低價、高頻“快消”屬性拉動我國一次性內(nèi)褲市場崛起 行業(yè)亟需規(guī)范化發(fā)展

一、行業(yè)相關(guān)定義及產(chǎn)業(yè)鏈圖解

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性內(nèi)褲行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，一次性內(nèi)褲是指專為單次使用設(shè)計、使用后即丟棄的內(nèi)褲產(chǎn)品。一次性內(nèi)褲通常用于旅行、戶外活動、住院或產(chǎn)后等場合，使用后即可丟棄，無需清洗。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，一次性內(nèi)褲上游為原材料與設(shè)備供應環(huán)節(jié)，其中原材料主要包括無紡布、純棉、竹纖維等，生產(chǎn)設(shè)備涉及裁剪機、縫紉機、熱合機、包裝機等；中游為一次性內(nèi)褲制造環(huán)節(jié)，涵蓋了拉布裁片、車縫加工、質(zhì)檢滅菌與包裝成品等生產(chǎn)工序；下游為銷售渠道以及最終消費者，其中銷售渠道包括電商平臺、便利店、母嬰店、藥店等。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

二、低價、高頻、強場景特征+“快消”屬性帶動行業(yè)崛起，預計2025年我國一次性內(nèi)褲市場將達646億元

得益于低價、高頻、強場景特征以及“快消”屬性，近年在消費升級以及“懶人經(jīng)濟”推動下，我國一次性內(nèi)褲行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年我國一次性內(nèi)褲市場規(guī)模從107億元增長到355億元。預計2025年我國一次性內(nèi)褲市場規(guī)模將達到646億元左右。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

與此同時，隨著市場向好，我國一次性內(nèi)褲行業(yè)市場參與者也在不斷增加，母嬰賽道品牌、戶外旅行賽道品牌、紡織服飾賽道品牌、專業(yè)零售賽道品牌和衛(wèi)生用品品牌等多個賽道品牌相繼布局一次性內(nèi)褲行業(yè)。

中國一次性內(nèi)褲行業(yè)企業(yè)分類

資料來源：公開資料，觀研天下整理

三、旅游與差旅人群為當前一次性內(nèi)褲核心需求人群，未來或呈現(xiàn)?全群體覆蓋?趨勢

一次性內(nèi)褲需求群體主要包括旅游與差旅人群、產(chǎn)婦、孕婦、術(shù)后患者等需要衛(wèi)生護理的群體、以及醫(yī)護人員等職業(yè)人群。其中旅游與差旅人群是當前一次性內(nèi)褲核心需求人群。有數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中外出、差旅成為高頻場景。

預計隨著一次性內(nèi)褲不斷普及與滲透，未來起市場消費可能呈現(xiàn)?全群體覆蓋?的趨勢。而雖然近年我國人口數(shù)量呈現(xiàn)不斷下降態(tài)勢，但人口基數(shù)仍較大龐大，這將給一次性內(nèi)褲市場帶來巨大的需求潛力。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理

四、線上占比不斷提升，目前已成為一次性內(nèi)褲主要銷售渠道

從線上線下渠道來看，線上占比不斷提升，目前已成為一次性內(nèi)褲主要銷售渠道。有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國一次性內(nèi)褲線上銷售額約253億元，占比從2022年的42%增長到71%。而線下占比則從2022年的58%下降至2024年的29%。根據(jù)分析，近年消費者從線下購買轉(zhuǎn)向線上購買一次性內(nèi)褲受多重因素的影響。一是新冠疫情增強消費者健康意識，出行受限推動線上購物習慣養(yǎng)成，種草經(jīng)濟和電商平臺趁機崛起。二是一次性內(nèi)褲行業(yè)市場參與者眾多，市場競爭的加劇促使品牌加大線上營銷投入，通過社交媒體、KOL合作等方式提升產(chǎn)品曝光率和好感度。三是，線上渠道的低運營成本和高覆蓋范圍，使得品牌能夠更有效地觸達消費者，提升市場份額，也使得市場新銳品牌得以通過線上布局，快速鋪開產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

五、市場亂象頻現(xiàn)，當下我國次性內(nèi)褲行業(yè)已行至規(guī)范化管理臨界點

然而在市場前景向好的另一面，產(chǎn)品問題也如影隨形。此前2025年“3·15”曝光了一次性內(nèi)褲黑幕：9000萬條"無菌謊言"背后，代工廠用有毒"槍水"處理內(nèi)褲，生產(chǎn)車間與員工餐桌重疊，知名品牌偽造檢測報告。亂象被曝光后，一次性內(nèi)褲行業(yè)迎來“動蕩”，不僅初醫(yī)生、貝姿妍、浪莎等涉事品牌產(chǎn)品全網(wǎng)下架，不少從事一次性內(nèi)褲生產(chǎn)的代工廠亦面臨訂單數(shù)量下滑、品牌方“質(zhì)疑”的挑戰(zhàn)，這也倒逼著廠家將相關(guān)產(chǎn)品進行重新送檢，試圖換回客戶對其的信任。

事實上，在2025年“3·15”曝光之前，業(yè)內(nèi)便有不少詬病一次性內(nèi)褲質(zhì)量衛(wèi)生不達標、材質(zhì)用料存在虛假宣傳等聲音。相關(guān)資料顯示，截止到2025年3月，在黑貓投訴平臺上，與一次性內(nèi)褲相關(guān)的投訴超過600條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質(zhì)量衛(wèi)生問題的反饋。

而根據(jù)市場分析，造成上述一次性內(nèi)褲生產(chǎn)亂象頻現(xiàn)的原因主要以下幾點：

一是在一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)鏈中，“貼牌代工+電商分銷”的模式已成行業(yè)標配，而代工模式在品控上缺乏把控標準的現(xiàn)狀，這也成為業(yè)內(nèi)“老大難”問題。目前我國90%以上的熱銷品牌采用＂輕資產(chǎn)運營＂：品牌方注冊空殼公司負責營銷，生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給無資質(zhì)小作坊。這種模式下，品牌方以＂不參與實際生產(chǎn)＂為由規(guī)避責任，代工廠則通過偷工減料維持微薄利潤。同時，代工廠普遍采用＂一廠多牌＂策略。例如在健芝初車間內(nèi)，同一條生產(chǎn)線上午生產(chǎn)＂初醫(yī)生＂，下午切換為＂安慕斯＂，僅更換包裝袋即可完成品牌轉(zhuǎn)換。

二是自發(fā)展以來，雖然一次性內(nèi)衣褲行業(yè)在國內(nèi)已走過了30年，但如今還是缺乏統(tǒng)一生產(chǎn)執(zhí)行標準，不少生產(chǎn)企業(yè)無視GB15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》，依舊存在車間生產(chǎn)環(huán)境臟亂、材質(zhì)造假、滅菌環(huán)節(jié)形同虛設(shè)等問題，行業(yè)整體還處于“劣幣驅(qū)逐良幣”的階段。

總體來看，當下，我國一次性內(nèi)褲行業(yè)已行至規(guī)范化管理的臨界點，亟需強化市場監(jiān)管、完善行業(yè)標準，推動中小企業(yè)提升質(zhì)量水平，進而淘汰不合規(guī)的企業(yè)，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

六、滅菌環(huán)節(jié)成為一次性內(nèi)褲衛(wèi)生安全核心

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，滅菌環(huán)節(jié)成為衛(wèi)生安全核心。一次性內(nèi)褲從第一代的無紡布材質(zhì)，發(fā)展到現(xiàn)在市場上有著純棉、再生纖維素纖維等多種不同面料材質(zhì)的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品，其面料、版型、加工技術(shù)不斷升級，車間也由最初的人工生產(chǎn)向自動化機械生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。總的來看，一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)工序有原材采購、拉布裁片、車縫加工、質(zhì)檢、吸風除絮、獨立裝袋、滅菌、外裝成品等8道。其中，滅菌環(huán)節(jié)才是真正的“安全核心”。主要原因在于一次性產(chǎn)品通常都不需要洗滌就可直接穿著，尤其一次性內(nèi)褲作為直接接觸私處的產(chǎn)品，而滅菌是守護私密健康的最后防線。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

資料顯示，當前針對一次性內(nèi)褲的殺菌工藝主要有環(huán)氧乙烷滅菌和高能電子束滅菌兩種。

其中環(huán)氧乙烷是一種廣譜滅菌劑，也是當前一次性內(nèi)褲主要的殺菌工藝，能夠在常溫下殺滅各種微生物，“醫(yī)用一次性口罩”就是采用這種技術(shù)，缺點是“環(huán)氧乙烷”有異味，如果廠家散味不完全就會殘留在面料上。

高能電子束滅菌則是采用射線殺滅產(chǎn)品包裝中殘留的微生物，優(yōu)點是滅菌徹底、操作安全、無殘留。預計隨著消費者對環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，理滅菌方式在能耗集中和可再生能源驅(qū)動下，更易符合ESG規(guī)范，高能電子束滅菌工藝有望得到了普及。此外，滅菌方式透明化、智能追蹤與批次管控有望成為高端品牌的“賣點”。（WW）