我國女士內(nèi)衣行業(yè)持續(xù)恢復(fù)增長 市場需求從功能性向舒適性轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品日漸多元化

一、全球女性內(nèi)衣市場整體呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到593億美元規(guī)模

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展深度研究與投資趨勢分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，女士內(nèi)衣是指女性使用的內(nèi)衣。內(nèi)衣被稱為人體的“第二層皮膚”，有廣義和狹義之分；廣義的女士內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣等細(xì)分品類；狹義的女士內(nèi)衣即僅包含女性內(nèi)衣中的文胸產(chǎn)品。

近年來，全球女士內(nèi)衣市場規(guī)模整體呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球女士內(nèi)衣市場規(guī)模已達(dá)407億美元（2294億元人民幣），預(yù)計(jì)2025年這一規(guī)模將突破442億美元（3170億元人民幣），到2030年將進(jìn)一步增長到593億美元（4255億元人民幣），未來六年CAGR為5.2%。

數(shù)據(jù)來源：集瓜數(shù)據(jù)，觀研天下整理

二、我國女士內(nèi)衣持續(xù)恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)到2029年市場規(guī)模將達(dá)到1861億元

在經(jīng)歷2020-2022年受疫情等因素影響市場進(jìn)入下行周期后，自2023年以來，隨著疫情影響消退以及消費(fèi)需求回升，我國女士內(nèi)衣市場呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國女士內(nèi)衣市場規(guī)模達(dá)到了1843億元，預(yù)計(jì)到2029年我國這一規(guī)模將達(dá)到1861億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，觀研天下整理

三、需求多元化發(fā)展，消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)功能性向舒適性轉(zhuǎn)變

近年隨著我國人均收入的增長和國人對于內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化。在早期我國的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求；但進(jìn)入21世紀(jì)，隨著女性收入、教育水平提升及自我意識覺醒，內(nèi)衣需求逐漸從“剛需及性感意識主導(dǎo)”向“關(guān)注自身感受”轉(zhuǎn)變，舒適性成為消費(fèi)者更加關(guān)注的點(diǎn)；同時女性更關(guān)注自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，審美從大眾趨同轉(zhuǎn)向個性求異。整體來看，隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，女士內(nèi)衣需求已從基礎(chǔ)功能性（如塑形、支撐）向舒適性和功能性延伸。

數(shù)據(jù)來源：集瓜數(shù)據(jù)，觀研天下整理

四、18至35歲人群為我國女士內(nèi)衣消費(fèi)主力，購買頻次集中在3-6個月

最后在消費(fèi)偏好方面，目前我國女士內(nèi)衣消費(fèi)人群年齡分布較廣，18至35歲人群為消費(fèi)主力，消費(fèi)頻率較高。從消費(fèi)頻次看，有41.7%的女性選擇每3-6個月購買一次，為女性最多消費(fèi)頻次；從偏好單價(jià)看，51-200元是消費(fèi)者普遍消費(fèi)分布區(qū)間；從單次購買件數(shù)看，70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間。

數(shù)據(jù)來源：集瓜數(shù)據(jù)，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：集瓜數(shù)據(jù)，觀研天下整理（WW）

五、女士內(nèi)衣產(chǎn)品日漸多元化發(fā)展

隨著市場需求逐漸多元化，女士內(nèi)衣廠商正不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新，如無鋼圈、透氣款式、分胸型內(nèi)衣，來滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的舒適度需求。例如，愛慕股份推出了無鋼圈內(nèi)衣子品牌“乎兮”，而優(yōu)衣庫也緊跟潮流，推出了輕氧Bra等新品，奶糖派設(shè)計(jì)出分胸型內(nèi)衣等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)200種以上。

除了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，內(nèi)衣款式也日益豐富。如運(yùn)動內(nèi)衣為熱愛運(yùn)動的女性消費(fèi)者提供良好支撐與透氣性能，有效保護(hù)胸部；睡眠內(nèi)衣以柔軟與寬松的設(shè)計(jì)，讓女性消費(fèi)者在睡眠中也能盡享舒適。此外，帶有蕾絲、刺繡等精致裝飾的內(nèi)衣滿足了年輕女性消費(fèi)者對美的追求，增添其獨(dú)特魅力。

此外，隨著女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣舒適性要求的不斷提高，目前市場上內(nèi)衣的設(shè)計(jì)更加注重科學(xué)與健康性的融合。比如，內(nèi)衣肩帶的寬度和材質(zhì)經(jīng)過精心挑選，以確保在承受胸部重量的同時，不會對肩部造成勒痕；背扣的設(shè)計(jì)更加人性化，從傳統(tǒng)的單排扣發(fā)展到多排扣，讓女性消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求自由調(diào)節(jié)內(nèi)衣的松緊度。