睡眠經(jīng)濟崛起！我國睡眠眼罩行業(yè)正迅速出圈 突圍千億藍海市場

1、居民睡眠指數(shù)降低，睡眠質量不佳已經(jīng)成為影響國民健康重要因素

在國際社會公認的健康標準中，充足睡眠位列第一，其次是均衡飲食與適當運動。而近年來，越來越多的人因為睡眠問題而煩惱。根據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2024中國居民睡眠健康白皮書》，59%的人存在失眠癥狀，而完全無睡眠障礙的人群僅占19%。另外《2025年中國睡眠健康調查報告》也顯示，目前我國18歲及以上人群的睡眠困擾率為48.5%，且隨著年齡增長這一比率在逐漸上升。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

并且，根據(jù)相關調研資料顯示，2023年63.7%的被調查者在22至24時上床睡覺，但僅有29%的被調查人群在23:00前入睡，47%的人群在零點后入睡，13%的人群在凌晨2:00后入睡。這其中“00后”平均入睡時間為00:33，是已成熬夜主力軍，“70前”入睡時間為23:02。另外也有資料顯示，目前我國有失眠經(jīng)歷的人達45%，慢性失眠者超過15%。

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同時，被調查者出現(xiàn)主觀睡眠質量更差、需要更長時間才能入睡、更多地使用睡眠藥物等情況，居民睡眠指數(shù)再次降低。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國居民睡眠指數(shù)為62.61分，較2022年降低了5.16，較2021年降低2.17；睡眠質量指標變化幅度更大，相比2022年下降了7.51分，相比2021年下降4.8分，均為近三年來最低。

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2、助眠市場潛力巨大，并且消費者付費意愿較高

因此，在上述龐大失眠人口的背景下，我國睡眠市場潛力巨大。同時，越來越多的人愿意為睡眠質量買單，謀求解決睡眠問題的產(chǎn)品市場規(guī)模正不斷擴大。有相關資料顯示，面對睡眠問題，63.2%的中國消費者會選擇購買助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高。另外根據(jù)資料顯示，對比2019年和2023年睡眠市場的消費數(shù)據(jù)，睡眠市場的消費人群增長23%，人均花費金額增長20%，人均購買件數(shù)則增長29%。

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3、睡眠眼罩正迅速突圍出圈，突圍千億藍海市場

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國睡眠眼罩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，助眠產(chǎn)品市場表現(xiàn)來看，亞朵集團一年賣出深睡記憶枕380萬只，含“助眠”概念的香薰機精油銷量增速超99%，諸多飲料品牌加碼助眠飲料產(chǎn)品，盒馬上線“晚安牛奶”主打助眠功能，上市即熱銷……

在千億睡眠經(jīng)濟興起的當下，眼罩作為細分的助眠產(chǎn)品，正迅速突圍出圈。據(jù)了解，2025年天貓618大促中，重力眼罩品類銷量同比增長100%。以助眠產(chǎn)品為核心的米度狗品牌，一年光是重力眼罩品類就能賣出超千萬的銷售額。

眼罩類目按照功能分類，可分為助眠眼罩、舒緩眼罩、修復眼罩等。其中，重力眼罩就屬于助眠眼罩之一；蒸汽眼罩屬于舒緩眼疲勞類型的眼罩；電子或發(fā)熱技術的眼罩，大多用于醫(yī)療美容機構。當前，助眠眼罩品類中，重力眼罩、真絲眼罩都是新晉潛力品類。

目前，商家數(shù)量和供給都尚未飽和，產(chǎn)品定價相對可觀，所以為商家提供了足夠的利潤空間來支持研發(fā)創(chuàng)新，材質的產(chǎn)品創(chuàng)新更有廣闊的市場和用戶需求。例如，在產(chǎn)品方面，有商家將冰絲材質應用于眼罩或重力眼罩，還有的商家在助眠眼罩中加入插畫、香型等元素，賦予情緒價值，提升用戶體驗。

其次在營銷方面，大多數(shù)品牌側重于優(yōu)先布局線上渠道，通過站外推廣并回流至站內(nèi)轉化的形式，完成銷售閉環(huán)。

最后在渠道方面，出海成了品牌獲取增量的新動作，憑借國內(nèi)供應鏈優(yōu)勢，商家把差異化形態(tài)及品質的助眠眼罩反向輸出到海外市場，也收獲一波關注度和銷售量。

整體來看，睡眠經(jīng)濟已經(jīng)成為全球增長最快的健康產(chǎn)業(yè)之一，市場規(guī)模龐大且持續(xù)擴張。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年間，我國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至4562.1億元。到2023年我國睡眠經(jīng)濟市場的規(guī)模達到近5000億元。然而，要想在千億賽道中成為“細分類目突圍者”，甚至成為“行業(yè)定義者”，睡眠眼罩行業(yè)企業(yè)真正要以用戶睡眠痛點為研發(fā)原點，并且通過差異化與技術創(chuàng)新，占據(jù)市場份額。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）