需求升級(jí)+渠道革新 我國(guó)衣物清潔市場(chǎng)邁入精洗時(shí)代 行業(yè)將向高端化、精致化發(fā)展

一、衣物清潔行業(yè)剛需屬性明顯，具有長(zhǎng)期穩(wěn)定市場(chǎng)潛力

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)衣物清潔行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032）》顯示，衣物清潔是日常生活中的重要環(huán)節(jié)，是指去除衣物表面的污垢和微生物的過(guò)程，以保持衣物的清潔和衛(wèi)生。衣物清潔產(chǎn)品包括洗衣皂、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣液、留香珠等。

衣物清潔是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湎M(fèi)品，無(wú)論經(jīng)濟(jì)狀況如何，人們都需要潔凈的衣物，同時(shí)對(duì)其消費(fèi)的頻次也較高。目前我國(guó)擁有龐大的人口數(shù)量（超14億人），對(duì)于洗衣粉、洗衣液等衣物清潔產(chǎn)品的有著廣闊的需求空間。在此背景下，我國(guó)衣物清潔行業(yè)具有長(zhǎng)期穩(wěn)定市場(chǎng)潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理

二、需求升級(jí)+渠道革新，我國(guó)衣物清潔市場(chǎng)邁入更多元精洗時(shí)代

在手洗時(shí)代，一塊洗衣皂承擔(dān)起全家各類(lèi)衣物的清洗重任；隨后洗衣機(jī)的引入與普及，推動(dòng)洗衣粉走進(jìn)千家萬(wàn)戶；而隨著深層清潔、漂白、抗菌、柔順等多樣化功能需求的出現(xiàn)，洗衣凝珠、濃縮洗衣液、留香珠等各類(lèi)專(zhuān)用的衣清產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。當(dāng)下，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張與需求進(jìn)階、細(xì)分賽道品牌不斷涌現(xiàn)、以及購(gòu)買(mǎi)渠道線上化轉(zhuǎn)移，我國(guó)衣物清潔市場(chǎng)進(jìn)入了更多元的精洗時(shí)代，正逐漸由基礎(chǔ)清潔向?qū)I(yè)化、個(gè)性化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)規(guī)模方面：2017年至今，我國(guó)衣物清潔市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以洗衣液為例：2024年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模突破515億元，較2023年的458.51億元增長(zhǎng)12.3%，預(yù)計(jì)2025年將保持7.9%的增速向600億元邁進(jìn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)，觀研天下整理

需求方面：隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)衣物清潔的需求從基礎(chǔ)去污轉(zhuǎn)向更加專(zhuān)業(yè)、安全和更多體驗(yàn)層次的方向升級(jí)。而需求升級(jí)也隨之帶動(dòng)了衣物清潔供給側(cè)求新求變。一方面供應(yīng)鏈中上游工廠加大技術(shù)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、原料及配方升級(jí)；另一方面頭部品牌也積極制定高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在去污力、安全性和環(huán)保性上更具優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)向高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

渠道方面：近年隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，線上渠道重要性日益凸顯，其市場(chǎng)份額逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年衣物清潔線上渠道市場(chǎng)份額占比從16%增長(zhǎng)到了36%，成為了主流購(gòu)買(mǎi)渠道。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理

當(dāng)前，在精洗時(shí)代下，我國(guó)衣清產(chǎn)品逐漸向體驗(yàn)升級(jí)、功能擴(kuò)展及場(chǎng)景擴(kuò)展三大方向發(fā)展，共同推動(dòng)常規(guī)洗衣液、濃縮洗衣液、洗衣凝珠這三大核心賽道品類(lèi)升級(jí)。在此基礎(chǔ)上，市場(chǎng)也逐步向“基礎(chǔ)功能的感官體驗(yàn)溢價(jià)化、單品的復(fù)合功能模塊化、洗護(hù)場(chǎng)景的垂直專(zhuān)業(yè)化”三大方向遷移。

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三、安全、悅己、養(yǎng)護(hù)需求成我國(guó)衣物清潔行業(yè)三大新興動(dòng)力

近年，隨著消費(fèi)者對(duì)清潔需求的不斷升級(jí),我國(guó)衣物清潔領(lǐng)域也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì),安全、悅己以及專(zhuān)衣護(hù)理需求成為了推動(dòng)該領(lǐng)域增長(zhǎng)的三大新興動(dòng)力,并引領(lǐng)著衣物清潔產(chǎn)品的新一輪革新。

安全、悅己以及專(zhuān)衣護(hù)理需求成為了推動(dòng)該領(lǐng)域增長(zhǎng)的三大新興動(dòng)力

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四、高端化、精致化、綠色化成我國(guó)衣物清潔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，市場(chǎng)需求正從“洗凈”到“護(hù)衣”的價(jià)值躍遷，使得衣物清潔產(chǎn)品不再僅僅滿足于基礎(chǔ)的清潔功能，而是向更高端化、更精致化、綠色化的方向發(fā)展。

高端化：消費(fèi)者對(duì)衣物清潔產(chǎn)品的要求不再局限于基本的去污和清潔，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。?供應(yīng)鏈中上游工廠加大技術(shù)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、原料及配方升級(jí)?，頭部品牌也積極制定高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在去污力、安全性和環(huán)保性上更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年在抖音衣物清潔領(lǐng)域，100-300元區(qū)間客單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同增2.9倍，300元以上客單價(jià)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。

精致化：消費(fèi)者對(duì)衣物的清潔需求從基礎(chǔ)去污轉(zhuǎn)向更加專(zhuān)業(yè)、安全和多重體驗(yàn)的方向升級(jí)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多強(qiáng)調(diào)深層清潔和不傷衣物的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)衣物深層清潔和保護(hù)的需求。調(diào)研顯示,66.8%的受調(diào)研用戶希望衣服在清洗后能達(dá)到清潔徹底、沒(méi)有殘留污漬的狀態(tài)。55.1%的受調(diào)研用戶在選擇衣物清潔產(chǎn)品時(shí)更看重清潔能力。

此外，針對(duì)不同材質(zhì)和場(chǎng)景的清潔需求也日益增多，如真絲、羊毛等特殊材質(zhì)的洗衣液，以及干洗劑、去漬筆等新型功效類(lèi)產(chǎn)品。有資料顯示，在2021至2023年，專(zhuān)為厚重衣物設(shè)計(jì)的羽絨洗衣液和漂白干洗劑,憑借有效去除頑固污漬同時(shí)保護(hù)衣物蓬松度的優(yōu)勢(shì)，其消費(fèi)金額增速超200%;真絲羊毛洗衣液因其能通過(guò)特殊護(hù)理成分,確保高端衣物在清洗過(guò)程中保持色澤鮮艷、形態(tài)完美,同期內(nèi)消費(fèi)金額增速超100%。這些新興細(xì)分品類(lèi)的出現(xiàn)，預(yù)示著衣物清潔市場(chǎng)正在向更精細(xì)、更精致的方向發(fā)展。

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綠色化：此外，在“雙碳”政策引領(lǐng)下，衣物清潔行業(yè)也更加注重綠色低碳發(fā)展。例如采用椰子油、棕櫚油等天然動(dòng)植物油制成的清潔用品，通常更低敏、無(wú)刺激，受到消費(fèi)者歡迎。（WW）?