經(jīng)濟(jì)下行與消費(fèi)降級(jí)下我國(guó)印刷設(shè)備行業(yè)產(chǎn)量創(chuàng)新低 正逐步向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型

前言：

印刷設(shè)備作為印刷業(yè)的重要裝備，近年我國(guó)不斷加大對(duì)其研發(fā)創(chuàng)新力度，使得部分產(chǎn)品領(lǐng)域接近國(guó)際先進(jìn)水平，國(guó)產(chǎn)印刷設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力逐漸提升。但進(jìn)入2022年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于下行周期，用戶購(gòu)買力下降，導(dǎo)致對(duì)非必需品如打印設(shè)備的需求減少，采購(gòu)周期延長(zhǎng)，使得我國(guó)印刷專用設(shè)備產(chǎn)量不斷創(chuàng)新低。與此同時(shí)，目前我國(guó)印刷專用設(shè)備行業(yè)正在逐步向數(shù)字化和智能化方向轉(zhuǎn)型。

一、行業(yè)相關(guān)定義及其分類

印刷機(jī)械設(shè)備是生產(chǎn)印刷品及完成印刷過(guò)程使用的機(jī)械、設(shè)備、儀器的總稱。印刷設(shè)備行業(yè)是一個(gè)涵蓋廣泛、技術(shù)密集的行業(yè)，致力于提供各類印刷機(jī)械和設(shè)備，以滿足不同領(lǐng)域、不同需求的印刷作業(yè)。目前印刷設(shè)備可廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、書籍、包裝、標(biāo)簽、廣告等各種印刷品的制作過(guò)程中。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)?印刷設(shè)備?行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，印刷設(shè)備根據(jù)印刷方式的不同，可分為平板印刷設(shè)備、凹版印刷設(shè)備、柔版印刷設(shè)備、絲網(wǎng)印刷設(shè)備等幾大類。按使用用途，可分為印前設(shè)備、印中設(shè)備和印后設(shè)備。

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二、印刷業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元

印刷設(shè)備是印刷業(yè)的重要裝備，是印刷業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，既為印刷業(yè)的發(fā)展服務(wù)，又通過(guò)自身的發(fā)展促進(jìn)印刷業(yè)的發(fā)展。因此印刷業(yè)的發(fā)展也將帶動(dòng)印刷設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。

印刷術(shù)被譽(yù)為“文明之母”，其出現(xiàn)推動(dòng)了書籍大規(guī)模的復(fù)制，為人類知識(shí)文明的普及做出了巨大貢獻(xiàn)。目前印刷業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，且已躍居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.43萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.6%，整體規(guī)模躍居世界第一;規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額431.3 億元，工業(yè)增加值同比增長(zhǎng) 0.4%；到2023年我國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值進(jìn)一步增長(zhǎng)到1.46萬(wàn)億元；規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額389.6億元,同比增長(zhǎng)1.7%。?這一數(shù)據(jù)表明，我國(guó)印刷業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)實(shí)力和增長(zhǎng)潛力。

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三、國(guó)產(chǎn)印刷設(shè)備在國(guó)際影響力逐漸提升，已成功由貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易順差

自2012年以來(lái)，我國(guó)印刷設(shè)備行業(yè)不斷加大研發(fā)創(chuàng)新力度，使得部分產(chǎn)品領(lǐng)域接近國(guó)際先進(jìn)水平，國(guó)產(chǎn)印刷設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力逐漸提升，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。2022年我國(guó)印刷設(shè)備出口金額為18.73億美元，進(jìn)出口金額達(dá)17.08億美元，已成功由貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易順差。

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四、經(jīng)濟(jì)下行與消費(fèi)降級(jí)下需求削弱，行業(yè)產(chǎn)量創(chuàng)近五年新低

進(jìn)入2022年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于下行周期，用戶購(gòu)買力下降，導(dǎo)致對(duì)非必需品如打印設(shè)備的需求減少，采購(gòu)周期延長(zhǎng)，使得我國(guó)印刷專用設(shè)備產(chǎn)量不斷創(chuàng)新低。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)印刷專用設(shè)備的總產(chǎn)量為204.83萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)下降11.3%?。

(增速均按可比口徑計(jì)算)

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進(jìn)一步分析2024年打印設(shè)備需求下滑的因素主要有以下幾點(diǎn)：

一是2024年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，高利率和企業(yè)資本支出減少導(dǎo)致工業(yè)級(jí)3D打印設(shè)備需求下滑，中小企業(yè)購(gòu)買意愿和投資信心偏低，部分用戶轉(zhuǎn)向采購(gòu)更具性價(jià)比的墨倉(cāng)產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，工業(yè)級(jí)3D打印設(shè)備出貨量顯著下降，尤其是聚合物和金屬工業(yè)級(jí)3D打印設(shè)備，同比分別下降了25%和24%。盡管中國(guó)市場(chǎng)曾試圖緩解全球出貨量的下降，但2024年中國(guó)市場(chǎng)銷售額大幅下降了37%，遠(yuǎn)超北美和西歐的降幅?。

二是家庭打印、學(xué)生打印的新刺激點(diǎn)較小，人們對(duì)大品牌、高性價(jià)比、低打印成本的產(chǎn)品需求上升。需求是決定購(gòu)買的動(dòng)力，在“黑天鵝”事件初期，居家辦公、居家學(xué)習(xí)刺激了打印設(shè)備的銷量，尤其是噴墨打印機(jī)和售價(jià)1000元左右的設(shè)備供不應(yīng)求。然而，在這些刺激過(guò)后，對(duì)于打印設(shè)備需求的回落也實(shí)屬正常，畢竟沒(méi)有“強(qiáng)需求”，也就沒(méi)有“強(qiáng)購(gòu)買”。目前，隨著K12家庭和自由辦公人群的增加，市場(chǎng)對(duì)大品牌、高性價(jià)比、低打印成本的產(chǎn)品需求上升。

三是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)使得傳統(tǒng)打印需求逐漸被電子文檔和云存儲(chǔ)所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190億美元，同比下降6.4%。我國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.43億美元，同比下降10%。

四是租賃模式的興起。在租賃模式下，企業(yè)只需要按“頁(yè)數(shù)”租賃設(shè)備即可，后期維護(hù)、耗材的消耗等都屬于租賃方，這也進(jìn)一步降低了設(shè)備的更換頻次，降低新產(chǎn)品的需求。當(dāng)前，大型印刷設(shè)備租賃市場(chǎng)正隨著數(shù)字化印刷與網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起而蓬勃發(fā)展，尤其受到中小企業(yè)的青睞。這些企業(yè)因資金或產(chǎn)品特性限制，往往選擇租賃而非購(gòu)買設(shè)備。

五是“非必需品”的打印設(shè)備經(jīng)久耐用，打印設(shè)備廠商靠耗材掙錢。以打印機(jī)為例，其迭代速度比較慢，固件更新周期長(zhǎng)，設(shè)備經(jīng)久耐用，所以購(gòu)買一款打印機(jī)可以超長(zhǎng)時(shí)間服役。以墨水、硒鼓、碳粉、紙張為代表的耗材成為打印設(shè)備廠商利潤(rùn)的來(lái)源。而目前，由于技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格下降使得許多家庭和辦公場(chǎng)所已經(jīng)配備了打印設(shè)備，這也導(dǎo)致了打印機(jī)市場(chǎng)的新需求相對(duì)有限。

五、當(dāng)前行業(yè)正在逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型

盡管當(dāng)前產(chǎn)量有所下降，但印刷專用設(shè)備行業(yè)正在逐步向數(shù)字化和智能化方向轉(zhuǎn)型。數(shù)字化印刷技術(shù)以其高效、靈活、個(gè)性化的特點(diǎn)，逐步取代傳統(tǒng)印刷方式成為市場(chǎng)主流。智能化設(shè)備則通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)人化操作，提高生產(chǎn)效率，降低管理成本。此外，環(huán)保型設(shè)備在節(jié)能減排、材料回收等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，符合國(guó)家政策要求和市場(chǎng)需求?。對(duì)此相關(guān)備制造商紛紛推出低能耗、高效率的環(huán)保型印刷設(shè)備，以滿足市場(chǎng)需求。

近年得益于技術(shù)進(jìn)步、成本降低以及個(gè)性化定制需求的增加，數(shù)字印刷市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，并占領(lǐng)了印刷市場(chǎng)的一定份額，如紡織業(yè)、瓷磚加工業(yè)、影像業(yè)、標(biāo)簽印刷業(yè)已大量使用數(shù)字印刷工藝。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)數(shù)字印刷行業(yè)產(chǎn)值為1366億元，同比增長(zhǎng)16.26%。

隨著數(shù)字印刷市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)字印刷專用設(shè)備也得到了較大發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度我國(guó)數(shù)碼工業(yè)打印機(jī)市場(chǎng)的收入已成功突破2.6億美金，同比增長(zhǎng)8.8%。在此增長(zhǎng)中，大幅面數(shù)碼印刷機(jī)市場(chǎng)收入同比下降5.0%，而數(shù)碼紡織印花市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)20.0%，這反映了市場(chǎng)對(duì)數(shù)碼紡織印花機(jī)的認(rèn)可度提高。

以高速噴墨印刷設(shè)備為例，從2015年開(kāi)始，我國(guó)?高速噴墨印刷設(shè)備裝機(jī)量每年都會(huì)比上一年翻番或者接近翻番。雖然在2022年?高速噴墨印刷設(shè)備裝機(jī)量出現(xiàn)下降，僅為186臺(tái)。但2023年，裝機(jī)量猛增為394臺(tái)，達(dá)到歷年之最。?

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目前，國(guó)內(nèi)珠海如天威新材料、傳美訊、墨庫(kù)、奧美亞等傳統(tǒng)墨水企業(yè)正逐步向數(shù)碼印花、軟包裝，各式標(biāo)簽和建筑裝飾等領(lǐng)域加速發(fā)展。（WW）