前言：
隨著VR/AR、社交媒體、房地產(chǎn)、旅游、教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域?qū)θ皟?nèi)容的需求增多，全球全景相機(jī)出貨量不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相較運(yùn)動(dòng)相機(jī)，全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，行業(yè)仍有較大可挖掘空間。
北美和歐洲為全景相機(jī)早期主流消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)，亞洲地區(qū)一躍成為全球最大的全景相機(jī)市場(chǎng)，其中中國(guó)為主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
現(xiàn)階段，中國(guó)企業(yè)全面占據(jù)全球全景相機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位，在消費(fèi)級(jí)及專業(yè)級(jí)市場(chǎng)中均排名靠前。從行業(yè)集中度看，目前消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較成熟，市場(chǎng)集中度高于專業(yè)級(jí)全景相機(jī)。
一、全球全景相機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)快速，但與運(yùn)動(dòng)相機(jī)相比市場(chǎng)仍有較大可挖掘空間
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)??全景相機(jī)??行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，全景相機(jī)基于全景技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)全空間不同視角成像，利用算法自動(dòng)拼接出360°全景圖片或視頻，是手持智能影像設(shè)備的一種。
隨著VR/AR、社交媒體、房地產(chǎn)、旅游、教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域?qū)θ皟?nèi)容的需求增多，全球全景相機(jī)出貨量不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
全景相機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域
| 應(yīng)用領(lǐng)域 | 簡(jiǎn)介 |
| 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR） | 全景相機(jī)能夠提供沉浸式體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的需求。 |
| 社交媒體 | 全景內(nèi)容提供了更高的互動(dòng)性，吸引更多用戶參與和分享。 |
| 房地產(chǎn) | 虛擬看房和全景展示成為房地產(chǎn)營(yíng)銷的重要手段。 |
| 旅游 | 全景相機(jī)用于虛擬旅游和景點(diǎn)展示，提升用戶體驗(yàn)。 |
| 教育 | 全景技術(shù)用于虛擬課堂和遠(yuǎn)程教育，提供更豐富的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。 |
| 娛樂(lè) | 全景相機(jī)用于電影、紀(jì)錄片和體育賽事的拍攝，可提供獨(dú)特的視角。 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年全球全景相機(jī)出貨量由113.2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至234.4萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模由32億元增長(zhǎng)至58.5億元。預(yù)計(jì)2025年全球全景相機(jī)出貨量達(dá)264.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)66.1億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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全球全景相機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)快速，但市場(chǎng)規(guī)模相較運(yùn)動(dòng)相機(jī)仍然較小，行業(yè)仍有較大可挖掘空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)364.7億元，其中運(yùn)動(dòng)相機(jī)占比高達(dá)86.2%，而全景相機(jī)僅占比13.8%。
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二、亞洲地區(qū)成全球最大全景相機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)為主力增長(zhǎng)點(diǎn)之一
全球全景相機(jī)市場(chǎng)主要集中于歐美和亞洲地區(qū)。北美和歐洲為早期主流消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)較大比重，2023年分別為29.8%、23.3%。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)，亞洲地區(qū)一躍成為全球最大的全景相機(jī)市場(chǎng)，2023年占比達(dá)45.6%。
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亞洲地區(qū)中，中國(guó)為主力增長(zhǎng)點(diǎn)之一。2023年中國(guó)全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10.6億元，占全球的比重達(dá)21.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)仍將貢獻(xiàn)主要增量，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.3億元，增速為16.0%；2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13.9億元，增速為13.0%。
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三、中國(guó)企業(yè)全面占據(jù)全球全景相機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)集中度高于專業(yè)級(jí)
按用途分類，全景相機(jī)分為消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)和專業(yè)級(jí)全景相機(jī)。消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)價(jià)格相對(duì)較低，操作簡(jiǎn)單，適合普通消費(fèi)者使用，主要應(yīng)用于旅游、家庭聚會(huì)、社交媒體分享等場(chǎng)景。專業(yè)級(jí)全景相機(jī)價(jià)格較高，功能強(qiáng)大，適合專業(yè)攝影師和商業(yè)用戶使用，多用于影視制作、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)內(nèi)容制作、房地產(chǎn)展示。
目前中國(guó)企業(yè)全面占據(jù)全球全景相機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位。從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，2023年我國(guó)影石創(chuàng)新（Insta360）銷售額遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)占比達(dá)67.2%，遠(yuǎn)高于日本理光（Ricoh）的12.4%和GoPro的9.2%。從專業(yè)級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，2023年全球?qū)I(yè)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)份額TOP3均為中國(guó)企業(yè)，其中影石創(chuàng)新（Insta360）、看到科技（Kandao）、視覺(jué)科技（ZCAM）分別占比61.4%、14.0%、3.5%。
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消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)集中度高于專業(yè)級(jí)全景相機(jī)。全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較成熟，CR3達(dá)88.8%，而專業(yè)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)中大多數(shù)玩家仍處于探索階段，市場(chǎng)相對(duì)分散，CR3為78.9%。
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