抖音、快手、B站相繼入局 我國動漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小 未來發(fā)展前景可觀

前言：

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、觀眾對娛樂內(nèi)容的需求日益多樣化、政策扶持以及抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局等因素驅(qū)動下，我國短劇行業(yè)市場快速爆發(fā)，低成本的動漫短劇成為行業(yè)新趨勢。當前，九州、快手、抖音、B站等平臺紛紛發(fā)力，投放量與收益可觀。我國動漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小，受眾群體龐大，但素材量快速增加。不過，我國動漫短劇行業(yè)同質(zhì)化嚴重，但是未來發(fā)展前景可觀。

1、短劇市場爆發(fā)，動漫短劇成為新風口

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、觀眾對娛樂內(nèi)容的需求日益多樣化、政策扶持以及抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，我國短劇行業(yè)市場快速爆發(fā)，涌現(xiàn)出《一夢枕星河》《我的歸途有風》《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等精品微短劇，且在2024年有望首次超過內(nèi)地電影票房。有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模約505億元，同比增長34.9%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

同時，2024年，雖然我國微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達到2663部，上線備案量612部，但實際市場上流通的微短劇數(shù)量可能高達2－3萬部?？梢姡覈虅∈袌龈偁幖ち?，那些短劇從業(yè)者們正在開辟新的內(nèi)容戰(zhàn)場，低成本的動漫短劇成為行業(yè)新趨勢。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、九州、快手、抖音、B站等平臺紛紛發(fā)力，投放量與收益可觀

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國動漫短劇行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，當前，動漫短劇，業(yè)內(nèi)尚沒有統(tǒng)一定義，主要包括傳統(tǒng)動態(tài)漫畫、游戲CG動畫、素材動畫、沙雕漫劇，還有AIGC短劇在內(nèi)的多種類型漫劇。從事動漫短劇的企業(yè)，一部分由之前的動畫、漫畫、網(wǎng)文行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，一部分從之前的真人短劇拓寬到動漫短劇賽道，還有一部分為原來的短劇投流平臺，像九州、點眾、中文在線等等，但是大的玩家依然是愛優(yōu)騰、抖音、快手、B站這些流量平臺。

例如，快手相關(guān)負責人透露，公司從去年下半年開始關(guān)注動態(tài)漫，當時作為短劇行業(yè)的一個附屬分支存在，正式做是從今年2月底開始，從運營到產(chǎn)品團隊單獨成立了一個專項。

根據(jù)中文在線官方公眾號，2024年底，子公司COL WEB與新加坡頭部媒體集團新傳媒（Mediacorp）簽署了AI動態(tài)漫合作協(xié)議，新傳媒旗下meWATCH平臺將上線24部AI動態(tài)漫作品。根據(jù)中文在線官方公眾號，中文在線2025年預(yù)計生產(chǎn)300部AI漫短劇。此外，公司與巨量引擎合作打造了AI動漫一站式生成工具“AI工具鏈”，計劃在年內(nèi)上線，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、場景搭建、畫面渲染等全流程。根據(jù)公司公眾號，相較傳統(tǒng)模式，AI工具鏈可降低60%的成本，提升生產(chǎn)效率3倍以上。

自2024年9月以來，多部抖音端原生動漫短劇熱播并跑通付費，多家動態(tài)漫制作公司與抖音、紅果等短劇平臺達成合作，抖音也針對優(yōu)質(zhì)漫劇出臺額外的收益分成激勵。根據(jù)相關(guān)資料，2024年抖音動漫短劇的看播人群超20億人，付費規(guī)模達2600萬，2024年Q4看播環(huán)比提升123.91%，收入環(huán)比提升204.11%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2025年4月以來動態(tài)漫短劇的投放量激增，素材投放量從3月的3330組增長至4月的2.82萬組。根據(jù)短劇自習室的報道，頭部漫劇《煉氣練了三千年》的累計收益近800萬元，《我能回溯時間》的抖音端原生充值超500萬元。

頭部動漫短劇播放量與收益情況

資料來源：觀研天下整理

3、我國動漫短劇行業(yè)規(guī)模尚小，受眾群體龐大

同時，我國動漫短劇素材量也快速增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月-2025年4月，我國動漫短劇行業(yè)素材量從1559條增長到6519條。而精品動漫短劇因后期工序復(fù)雜，單部制作周期約一個月，普通動漫短劇依托標準化流程，單部制作周期可壓縮至一周左右。根據(jù)相關(guān)資料可知，目前動漫短劇的供給量約120部/月，與國內(nèi)短劇行業(yè)上新數(shù)量相比規(guī)模尚小。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

然而，動漫短劇行業(yè)之所以受到市場關(guān)注，主要原因除了上述高盈利回報外，還有其在二次元粉絲群體中接受度比較高，包括B站凡人修仙，騰訊的仙逆，優(yōu)酷的滄元圖，平臺都出現(xiàn)了頭部的二次元作品，需求形成市場。

從動漫短劇商業(yè)變現(xiàn)來看，抖音、快手主要以投流付費為主，B站主要以充電付費解鎖為主。據(jù)B站充電業(yè)務(wù)負責人Phoebe透露，平臺上Up主“圓桌動漫”制作的《我獨自拯救反派》，上線后一個完整的自然月營收流水突破了百萬?！凹矣猩瘾F”制作的動漫短劇月營收流水同樣超過百萬。

4、卷價格，我國動漫短劇行業(yè)同質(zhì)化嚴重，未來發(fā)展前景可觀

而在這巨大商業(yè)變現(xiàn)能力吸引下，讓動漫短劇成為市場新風口，許多從業(yè)者紛紛入局，并且為快速搶占市場，開始卷價格。在制作成本上，根據(jù)B站充電業(yè)務(wù)負責人Phoebe透露，動漫短劇行業(yè)平均制作成本在2000到5000元一分鐘，相比于傳統(tǒng)動畫短片來說是縮減十倍以上。

2個月制作周期是常態(tài)，成本2000元一分鐘起步。青漫文化商務(wù)負責人韓韓透露，公司今年開始做AI漫劇，一部漫劇大概需要經(jīng)過編劇、分鏡、AI剪輯、配音配樂、合成幾個環(huán)節(jié)，制作周期通常下來需要2個月時間，一分鐘2000元左右。而制作精良一些的，可能成本會拉高到3000元一分鐘。如果是二次元漫劇或是沙雕漫，成本會低一點，大概是1000-1500元一分鐘，沙雕漫甚至能低到800元一分鐘。

當然，成本高低不決定行業(yè)市場，還是需要構(gòu)建一個正向市場。目前，動漫短劇主流內(nèi)容仍然以傳統(tǒng)的動態(tài)漫為主，從市場受歡迎的漫劇題材來看，末世、種田、科幻、玄幻的題材受眾更廣。

與真人短劇側(cè)重女頻不同，動漫短劇更偏向男頻，基本上屬于都市、現(xiàn)代、異能類。女頻漫劇比較少，這也可能是動漫短劇行業(yè)機會。

不過，動漫短劇行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較嚴重，大多數(shù)是套路化制作，幾分鐘內(nèi)設(shè)置一個爽點、反轉(zhuǎn)，然后把用戶吸引過來。長期以往，會讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。此外，版權(quán)問題也比較嚴重。

長遠來看，我國動漫短劇行業(yè)市場前景無限。數(shù)據(jù)顯示，近年來本土動畫實現(xiàn)突破式增長，中國動漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長至2023年的4000億元；2025年中國泛二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計達6521億元，2029年有望達8344億元；2024年國內(nèi)泛二次元用戶超5億人，其中Z世代用戶占比超60%（根據(jù)巨量引擎），相比當前真人短劇以31-50歲中青年用戶為主的觀眾群體，漫劇有望為短劇市場帶來增量用戶。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）