我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)分析：年輕人成消費新生力 未來向專業(yè)化、年輕化升級

1、我國人口老齡化持續(xù)加深，銀發(fā)經濟是營養(yǎng)保健食品消費基本盤

隨著年齡增長，人的身體機能下降，會出現免疫力減弱、營養(yǎng)吸收下滑等情況，且老年人往往會有一些慢性疾病，服用營養(yǎng)保健食品能夠降低部分疾病的發(fā)病率，如補鈣可以有效預防骨質疏松的發(fā)生和并發(fā)癥，老年高血壓患者補充葉酸能夠降低腦卒中的發(fā)病率等，所以老年群體對保健食品有相對剛需。根據數據顯示，2017-2023年我國60歲以上人數由2.42億人增長至2.97億人，占比由17.3%增長到21.1%。

數據來源：觀研天下整理

2、年輕人成為營養(yǎng)保健食品消費的新生力

根據觀研報告網發(fā)布的《中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)現狀深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，由國家統(tǒng)計局等發(fā)起的《中國美好生活大調查》顯示，18-35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游、數碼產品和保健養(yǎng)生，可見保健養(yǎng)生已呈現低齡化、年輕化態(tài)勢。根據2022年新華網發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》指出，年輕人正身體力行地成為當下養(yǎng)生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。從產品品類來看，功能性食品兼具服用方便和功效性的特征，受到年輕消費者的青睞。

數據來源：觀研天下整理

而且在《2023國民健康洞察報告家庭健康篇》顯示青年群體健康焦慮最多，00/95后更關注皮膚問題和情緒問題。2023年00/95后人均健康困擾數分別為5.26/5.12，相較而言60后群體健康困擾數僅為4.29。因此，為緩解焦慮，年輕人傾向于通過購買保健品來改善健康狀況。

數據來源：觀研天下整理

3、我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)長坡厚雪，市場有望穩(wěn)步增長

當前營養(yǎng)保健品主要涵蓋四大類：膳食營養(yǎng)補充劑、運動營養(yǎng)產品、體重管理產品、傳統(tǒng)滋補產品，其中膳食營養(yǎng)補充劑包含嚴格意義上的“藍帽子”營養(yǎng)保健食品和一般功能性食品，通常被用作代表整個保健品行業(yè)的發(fā)展情況。根據數據顯示，我國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)市場規(guī)模從2010年的701.35億元成長至2024年的2323.39億元，10-24年CAGR為8.9%。

數據來源：觀研天下整理

4、我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，未來將向專業(yè)化、年輕化、科技化方向升級

不過，目前，我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)面臨著監(jiān)管政策趨嚴、信任危機以及同質化競爭等諸多問題。例如，廣告法限制“治療功效”宣傳，2023年多家企業(yè)因違規(guī)被罰，在備案與注冊雙軌制下，新品合規(guī)成本增加；歷史負面事件（如權健傳銷）導致消費者對直銷模式持疑；益生菌、膠原蛋白等熱門賽道產品創(chuàng)新不足，價格戰(zhàn)頻發(fā)。

長遠來看，我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)處于“量價齊升”階段，未來將向專業(yè)化、年輕化、科技化方向升級，具備長期增長潛力，但需突破同質化競爭與信任壁壘。

我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)未來趨勢分析

資料來源：觀研天下整理（WYD）