生育補(bǔ)貼再次加碼！我國母嬰行業(yè)消費(fèi)市場活力釋放 差異化與高端化發(fā)展加速

前言：

國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案于2025年7月28日公布，面向育兒家庭全國范圍全面直接發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，有助于緩解家庭養(yǎng)育壓力。而本次國家育兒補(bǔ)貼符合國際標(biāo)準(zhǔn)，國家育兒補(bǔ)貼有利于提振相關(guān)母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，需求差異化與高端化發(fā)展將加速。

1、生育形勢(shì)顯示嚴(yán)峻

母嬰行業(yè)和結(jié)婚、生育、新生兒緊密相關(guān)。2025年7月28日，中辦、國辦發(fā)布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，標(biāo)準(zhǔn)為每孩每年3600元、直至年滿3周歲、按年發(fā)放。此《方案》實(shí)施的背后主要原因是國內(nèi)生育形勢(shì)顯示嚴(yán)峻。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國15-49歲育齡婦女規(guī)模從1982年的2.5億逐年增加至2011年的3.8億峰值，之后以年均618.9萬人的速度下降，到2022年已降至3.1億。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)推算，2025年中國15-49歲育齡女性數(shù)量將比2020年減少1600多萬人。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

隨著育齡女性減少，新生兒數(shù)量也在2012年之后進(jìn)入下降通道，雖然2016年受“全面兩孩”政策刺激出現(xiàn)短期回升，但之后連續(xù)跌7年，直接跌破1000萬大關(guān)。2021年“三胎”政策實(shí)施，緩解了新生兒數(shù)量下滑的趨勢(shì)，2024年我國新生兒數(shù)量同比增加52萬，回升至954萬，但可能是中國人“春季受孕”模式在2023年初受疫情沖擊而堆積至2024年的結(jié)果。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、生育政策不斷完善，后續(xù)仍存加碼空間

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來投資預(yù)測報(bào)告（2025-2032年）》顯示，人口結(jié)構(gòu)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，政府積極出臺(tái)生育激勵(lì)政策，并且力度不斷加大。我國從2011年開始逐步實(shí)施雙獨(dú)二孩、單獨(dú)二孩到全面二孩政策，并在2021年5月31日提出三胎政策。隨后，國家相繼出臺(tái)各項(xiàng)鼓勵(lì)生育新政，包括提高生育保險(xiǎn)待遇，提供住房支持、教育醫(yī)療支持、稅收優(yōu)惠，發(fā)放生育補(bǔ)貼，保障女性就業(yè)權(quán)益等各種積極政策。

中國逐步放開人口生育政策

資料來源：中國政府網(wǎng)

同時(shí)，國家層面相關(guān)配套支持政策逐步完善，支持生育友好型社會(huì)建設(shè)。例如，2025年7月28日，國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案公布，面向育兒家庭全國范圍全面直接發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼。從2025年1月1日起，每孩每年發(fā)放育兒補(bǔ)貼3600元，至其年滿3周歲。

我國生育相關(guān)支持政策匯總

資料來源：觀研天下整理

地方政府積極跟隨國家步伐，出臺(tái)育兒補(bǔ)貼政策，主要覆蓋二孩、三孩家庭，補(bǔ)貼總額在2000-20000元左右，較撫養(yǎng)成本而言仍顯較少。例如，2025年3月，呼和浩特市發(fā)布育兒補(bǔ)貼政策，新生一孩/二孩/三孩家庭，對(duì)應(yīng)可分別獲1萬元/5萬元/10萬元總額補(bǔ)貼,屬全國范圍中補(bǔ)貼金額較高的地區(qū)，同時(shí)配套義務(wù)教育階段二孩入學(xué)“幼隨長走”、“就近擇優(yōu)”，三孩及以上孩子入學(xué)可在全市自由選擇等教育細(xì)則及產(chǎn)婦每日“一杯奶”補(bǔ)貼等措施，其他省市有望進(jìn)一步跟進(jìn)。

部分省市生育補(bǔ)貼政策

資料來源：觀研天下整理

不過，從養(yǎng)育成本來看（即把一個(gè)孩子撫養(yǎng)到剛年滿18歲所花的成本相對(duì)于人均GDP的倍數(shù)），中國的撫養(yǎng)成本相當(dāng)于人均GDP的6.3倍，顯著高于主要發(fā)達(dá)國家，僅次于生育率全世界最低的韓國。由此可見，中國生育補(bǔ)貼相關(guān)力度較其他發(fā)達(dá)國家平均水平而言存在更大的提升空間。

不同國家撫養(yǎng)一個(gè)孩子至18歲所花的成本相對(duì)于人均GDP的倍數(shù)

資料來源：觀研天下整理

3、國家育兒補(bǔ)貼有利于提振相關(guān)母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，需求差異化與高端化發(fā)展將加速

事實(shí)上，生育補(bǔ)貼政策實(shí)施后，我國人口出生率多呈回升態(tài)勢(shì)。如鄭州市2023年8月起推行生育補(bǔ)貼，2024年末人口出生率達(dá)8.75‰，同比增1.16‰；長春市于2023年10月起實(shí)施三孩生育補(bǔ)貼，其出生率于2024年達(dá)4.35‰，同比增0.52‰等。統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)也表示，2024年我國出生率由降轉(zhuǎn)增，“各地生育支持政策逐漸落實(shí)”系主因之一。

而隨著生育補(bǔ)貼政策實(shí)施落地，人口出生率回升，市場有望達(dá)到預(yù)期，我國母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈或更多獲益。

整體從市場來看，在補(bǔ)貼政策支持、居民人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等諸多因素促進(jìn)下，我國母嬰市場規(guī)模在挑戰(zhàn)中穩(wěn)步增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國母嬰市場規(guī)模達(dá)4.4萬億元，同比增長8%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

此外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90、95后更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢(shì)。此外，新生代媽媽們對(duì)母嬰護(hù)理、親子攝影、醫(yī)療保健、兒童早教等內(nèi)容和服務(wù)的細(xì)分需求也在不斷增加。

中國母嬰產(chǎn)品需求趨勢(shì)分析

資料來源：觀研天下整理（WYD）