1、近五年我國出生人口整體下降,養(yǎng)育成本走高
建國以來,我國生育政策經(jīng)歷鼓勵生育、優(yōu)化質(zhì)量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前,我國出生人口和生育率受生育政策影響,波動明顯,建國初期的生育潮,計劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性;隨著適應(yīng)人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素,2017年以后生育率不斷下行,放開政策“失靈”,出生率持續(xù)下降,2024-2025年我國開啟促進生育及配套支持時代,2024年出生人口回升至954萬人。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景預(yù)測報告(2025-2032)》顯示,隨著國民優(yōu)生優(yōu)育意識強烈,我國養(yǎng)育成本不斷走高,主要體現(xiàn)在教育、衣食住行等領(lǐng)域。
我國孩子養(yǎng)育成本
養(yǎng)育階段 |
衣+洗護 |
食 |
行 |
健康 |
教育 |
平均合計金額 |
0-3歲 |
1)服鞋等約2000-1萬元每年2)紙尿褲約2000-5000元每年3)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品+輔食平均約1.2萬元每年 |
- |
維生素滴劑及保健品每年約1000元 |
早教及玩具約500-3000元每年 |
5萬 |
4-6歲 |
1)服鞋等約2000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品+輔食平均約1萬元每年 |
周邊文化旅游等開支約500-1000元每年 |
1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年500元-1萬元不等2)幼兒保健品每年500-1000元不等 |
1)早教及玩具約1000-1萬元每年2)公立幼兒園約5000元每年,私立幼兒園3-5萬每年 |
10萬(公立入學(xué)并不考慮興趣班情況下約5萬元) |
小學(xué) |
1)服鞋等約2000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品(鮮奶)及家庭飲食約1萬元每年 |
文化休閑旅游、夏令營等開支約1000-2萬元每年 |
1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年1000元-1萬元不等2)兒童保健品每年500-1000元不等 |
1)興趣班及課外補習(xí)班約5000-5萬元每年2)公立小學(xué)預(yù)計約2000元每年,私立小學(xué)3-5萬每年 |
12萬(公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約5萬元) |
中學(xué) |
1)服鞋等約3000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約1000元每年 |
乳制品(鮮奶)及家庭飲食約萬元每年 |
文化休閑旅游、夏令營等開支約萬元每年 |
1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年1000元-1萬元不等2)青少年保健品每年500-1000元不等) |
1)興趣班及課外補習(xí)班約1-10萬元每年2)公立中學(xué)雜費約元每年,私立初中5-20萬每年 |
20萬(公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約10萬元) |
資料來源:觀研天下整理
2、國家及部分省市出臺生育養(yǎng)育補貼政策,有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費
而國家及各省市出臺各項補貼政策,這有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費。例如,2025年4月國務(wù)院辦公廳新聞發(fā)布會上,國家發(fā)改委明確將建立育兒補貼制度。而在中央政策的基礎(chǔ)上,各省市補貼不斷加碼,已有至少2個省和22個地級市出臺補貼政策。
我國部分重點國家及各層級促進生育政策
層級 |
地區(qū) |
時間 |
補貼力度 |
政策名稱 |
要點 |
國家 |
全國 |
2025年4月28日 |
建立實施育兒補貼制度 |
國務(wù)院新聞辦公廳新聞發(fā)布會 |
國家發(fā)展改革委將建立實施育兒補貼制度,創(chuàng)設(shè)專項再貸款工具,加大對服務(wù)消費、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等支持。 |
國家 |
全國 |
2025年3月 |
年度國家工作重點 |
政府工作報告 |
制定促進生育政策,發(fā)放育兒補貼,大力發(fā)展托幼一體服務(wù),增加普惠托育服務(wù)供給 |
國家 |
全國 |
2023年12月 |
中央經(jīng)濟工作會議相關(guān)內(nèi)容 |
- |
強調(diào)加快完善生育支持政策體系,發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,推動人口高質(zhì)量發(fā)展。 |
國家 |
全國 |
2022年3月 |
國家層面稅收優(yōu)惠 |
《關(guān)于設(shè)立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的標(biāo)準(zhǔn)予以扣除。 |
省級 |
云南 |
2022年9月 |
二孩合計4400元/人,三孩合計7400元/人 |
《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的實施方案》 |
二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元,三孩發(fā)放一次性生育補貼5000元,多胞胎按孩次順序享受對應(yīng)補貼(如四孩及以上按三孩標(biāo)準(zhǔn))。對符合政策生育的二孩、三孩,在0-3歲期間每人每年補助800元。 |
省級 |
寧夏 |
2023年5月 |
二孩合計2000元/人,三孩合計1.12萬元/人 |
《寧夏回族自治區(qū)育兒補貼金發(fā)放實施方案(試行)》 |
生育第二個孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金2000元,生育第三個孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個孩子的家庭,從出生當(dāng)月起,每孩每月發(fā)放不少于200元的育兒補貼金,直至孩子3周歲。 |
省會城市 |
內(nèi)蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合計1萬元/人,第二孩合計5萬元/人,第三孩合計10萬元/人 |
《關(guān)于促進人口集聚推動人口高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》 |
生育一孩一次性發(fā)放育兒補貼1萬元;生育二孩發(fā)放育兒補貼5萬元,按照每年1萬元發(fā)放,直至孩子5周歲;生育三孩及以上發(fā)放育兒補貼10萬元,按照每年1萬元發(fā)放,直至孩子10周歲 |
省會城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合計7000元/人,三孩合計2.5萬元/人 |
《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》 |
孕產(chǎn):懷孕二孩給予一次性補助2000元,懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養(yǎng)育二孩給予一次性補助5000元,養(yǎng)育三孩給予一次性補助20000元 |
省會城市 |
河南鄭州 |
2023年9月 |
一孩合計2000元/人,二孩合計5000元/人,三孩合計1.5萬元/人 |
《鄭州市優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展實施辦法》 |
對新生兒入戶鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。 |
地級市 |
浙江溫州 |
2023年4月 |
一孩合計1000元/人,二孩合計2000元/人,三孩合計3000元/人 |
《溫州市戶籍人口一次性生育補貼發(fā)放辦法》 |
生育一孩予以發(fā)放一次性生育補貼1000元;生育二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元;生育三孩發(fā)放一次性生育補貼3000元。 |
地級市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合計1.8萬元/人,三孩合計1.8萬元/人 |
《攀枝花市發(fā)放育兒補貼金實施細則》 |
為符合條件的家庭每孩每月發(fā)放500元育兒補貼金,直至孩子3周歲 |
縣 |
陜西寧陜縣 |
2022年11月 |
一孩合計元/人,二孩合計,萬元/人,三孩合計4.82萬元/人 |
《寧陜縣優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展實施意見》 |
生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻,一次性分別給予元、元、元的生育補助。養(yǎng)育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營養(yǎng)育兒補助標(biāo)準(zhǔn),按季度予以發(fā)放直至孩子三周歲 |
資料來源:觀研天下整理
3、我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大
綜上,在新出生率回升、國家養(yǎng)育補貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費升級等因素驅(qū)動下,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模為136億元,2018-2024年GAGR為7%。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
4、嬰幼兒洗護行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
展望未來,我國嬰幼兒洗護行業(yè)將向高端化與專業(yè)化、全品類延伸、綠色可持續(xù)發(fā)展、技術(shù)賦能以及下沉市場滲透等方向發(fā)展。
我國嬰幼兒洗護行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WYD)

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