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我國嬰幼兒洗護行業(yè)分析:養(yǎng)育補貼政策頻出+消費升級 驅(qū)動市場規(guī)模持續(xù)擴大

1、近五年我國出生人口整體下降,養(yǎng)育成本走高

建國以來,我國生育政策經(jīng)歷鼓勵生育、優(yōu)化質(zhì)量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前,我國出生人口和生育率受生育政策影響,波動明顯,建國初期的生育潮,計劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性;隨著適應(yīng)人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素,2017年以后生育率不斷下行,放開政策“失靈”,出生率持續(xù)下降,2024-2025年我國開啟促進生育及配套支持時代,2024年出生人口回升至954萬人。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景預(yù)測報告(2025-2032)》顯示,隨著國民優(yōu)生優(yōu)育意識強烈,我國養(yǎng)育成本不斷走高,主要體現(xiàn)在教育、衣食住行等領(lǐng)域。

我國孩子養(yǎng)育成本

養(yǎng)育階段

+洗護

健康

教育

平均合計金額

0-3

1)服鞋等約2000-1萬元每年2)紙尿褲約2000-5000元每年3)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年

乳制品+輔食平均約1.2萬元每年

-

維生素滴劑及保健品每年約1000

早教及玩具約500-3000元每年

5

4-6

1)服鞋等約2000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年

乳制品+輔食平均約1萬元每年

周邊文化旅游等開支約500-1000元每年

1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年500-1萬元不等2)幼兒保健品每年500-1000元不等

1)早教及玩具約1000-1萬元每年2)公立幼兒園約5000元每年,私立幼兒園3-5萬每年

10萬(公立入學(xué)并不考慮興趣班情況下約5萬元)

小學(xué)

1)服鞋等約2000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年

乳制品(鮮奶)及家庭飲食約1萬元每年

文化休閑旅游、夏令營等開支約1000-2萬元每年

1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年1000-1萬元不等2)兒童保健品每年500-1000元不等

1)興趣班及課外補習(xí)班約5000-5萬元每年2)公立小學(xué)預(yù)計約2000元每年,私立小學(xué)3-5萬每年

12萬(公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約5萬元)

中學(xué)

1)服鞋等約3000-1萬元每年2)洗浴+皮膚護理等約1000元每年

乳制品(鮮奶)及家庭飲食約萬元每年

文化休閑旅游、夏令營等開支約萬元每年

1)口腔、視力等醫(yī)療服務(wù)每年1000-1萬元不等2)青少年保健品每年500-1000元不等)

1)興趣班及課外補習(xí)班約1-10萬元每年2)公立中學(xué)雜費約元每年,私立初中5-20萬每年

20萬(公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約10萬元)

資料來源:觀研天下整理

2、國家及部分省市出臺生育養(yǎng)育補貼政策,有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費

而國家及各省市出臺各項補貼政策,這有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費。例如,2025年4月國務(wù)院辦公廳新聞發(fā)布會上,國家發(fā)改委明確將建立育兒補貼制度。而在中央政策的基礎(chǔ)上,各省市補貼不斷加碼,已有至少2個省和22個地級市出臺補貼政策。

我國部分重點國家及各層級促進生育政策

層級

地區(qū)

時間

補貼力度

政策名稱

要點

國家

全國

2025428

建立實施育兒補貼制度

國務(wù)院新聞辦公廳新聞發(fā)布會

國家發(fā)展改革委將建立實施育兒補貼制度,創(chuàng)設(shè)專項再貸款工具,加大對服務(wù)消費、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等支持。

國家

全國

20253

年度國家工作重點

政府工作報告

制定促進生育政策,發(fā)放育兒補貼,大力發(fā)展托幼一體服務(wù),增加普惠托育服務(wù)供給

國家

全國

202312

中央經(jīng)濟工作會議相關(guān)內(nèi)容

-

強調(diào)加快完善生育支持政策體系,發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,推動人口高質(zhì)量發(fā)展。

國家

全國

20223

國家層面稅收優(yōu)惠

《關(guān)于設(shè)立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》

按照每孩每月2000元的標(biāo)準(zhǔn)予以扣除。

省級

云南

20229

二孩合計4400/人,三孩合計7400/

《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的實施方案》

二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元,三孩發(fā)放一次性生育補貼5000元,多胞胎按孩次順序享受對應(yīng)補貼(如四孩及以上按三孩標(biāo)準(zhǔn))。對符合政策生育的二孩、三孩,在0-3歲期間每人每年補助800元。

省級

寧夏

20235

二孩合計2000/人,三孩合計1.12萬元/

《寧夏回族自治區(qū)育兒補貼金發(fā)放實施方案(試行)

生育第二個孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金2000元,生育第三個孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個孩子的家庭,從出生當(dāng)月起,每孩每月發(fā)放不少于200元的育兒補貼金,直至孩子3周歲。

省會城市

內(nèi)蒙古呼和浩特

20253

一孩合計1萬元/人,第二孩合計5萬元/人,第三孩合計10萬元/

《關(guān)于促進人口集聚推動人口高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》

生育一孩一次性發(fā)放育兒補貼1萬元;生育二孩發(fā)放育兒補貼5萬元,按照每年1萬元發(fā)放,直至孩子5周歲;生育三孩及以上發(fā)放育兒補貼10萬元,按照每年1萬元發(fā)放,直至孩子10周歲

省會城市

浙江杭州

20238

二孩合計7000/人,三孩合計2.5萬元/

《杭州市育兒補助實施辦法(試行)

孕產(chǎn):懷孕二孩給予一次性補助2000元,懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養(yǎng)育二孩給予一次性補助5000元,養(yǎng)育三孩給予一次性補助20000

省會城市

河南鄭州

20239

一孩合計2000/人,二孩合計5000/人,三孩合計1.5萬元/

《鄭州市優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展實施辦法》

對新生兒入戶鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。

地級市

浙江溫州

20234

一孩合計1000/人,二孩合計2000/人,三孩合計3000/

《溫州市戶籍人口一次性生育補貼發(fā)放辦法》

生育一孩予以發(fā)放一次性生育補貼1000;生育二孩發(fā)放一次性生育補貼2000;生育三孩發(fā)放一次性生育補貼3000元。

地級市

四川攀枝花

20237

二孩合計1.8萬元/人,三孩合計1.8萬元/

《攀枝花市發(fā)放育兒補貼金實施細則》

為符合條件的家庭每孩每月發(fā)放500元育兒補貼金,直至孩子3周歲

陜西寧陜縣

202211

一孩合計元/人,二孩合計,萬元/人,三孩合計4.82萬元/

《寧陜縣優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展實施意見》

生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻,一次性分別給予元、元、元的生育補助。養(yǎng)育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營養(yǎng)育兒補助標(biāo)準(zhǔn),按季度予以發(fā)放直至孩子三周歲

資料來源:觀研天下整理

3、我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大

綜上,在新出生率回升、國家養(yǎng)育補貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費升級等因素驅(qū)動下,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模為136億元,2018-2024年GAGR為7%。

綜上,在新出生率回升、國家養(yǎng)育補貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費升級等因素驅(qū)動下,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場規(guī)模為136億元,2018-2024年GAGR為7%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

4、嬰幼兒洗護行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

展望未來,我國嬰幼兒洗護行業(yè)將向高端化與專業(yè)化、全品類延伸、綠色可持續(xù)發(fā)展、技術(shù)賦能以及下沉市場滲透等方向發(fā)展。

我國嬰幼兒洗護行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

<strong>我國</strong><strong>嬰幼兒洗護行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析</strong>

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WYD)

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生育補貼再次加碼!我國母嬰行業(yè)消費市場活力釋放 差異化與高端化發(fā)展加速

生育補貼再次加碼!我國母嬰行業(yè)消費市場活力釋放 差異化與高端化發(fā)展加速

國家育兒補貼制度實施方案于2025年7月28日公布,面向育兒家庭全國范圍全面直接發(fā)放現(xiàn)金補貼,有助于緩解家庭養(yǎng)育壓力。而本次國家育兒補貼符合國際標(biāo)準(zhǔn),國家育兒補貼有利于提振相關(guān)母嬰消費產(chǎn)業(yè)鏈,需求差異化與高端化發(fā)展將加速。

2025年07月30日
我國水光針市場準(zhǔn)入門檻提高 行業(yè)邁入“持證競爭”新階段

我國水光針市場準(zhǔn)入門檻提高 行業(yè)邁入“持證競爭”新階段

我國水光針行業(yè)在快速發(fā)展的同時,長期面臨著市場秩序不規(guī)范的問題,主要表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、水貨假貨充斥市場等行業(yè)亂象。近年來,隨著醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強化,水光針行業(yè)的規(guī)范化進程明顯加快。

2025年07月10日
我國嬰幼兒洗護行業(yè)分析:養(yǎng)育補貼政策頻出+消費升級 驅(qū)動市場規(guī)模持續(xù)擴大

我國嬰幼兒洗護行業(yè)分析:養(yǎng)育補貼政策頻出+消費升級 驅(qū)動市場規(guī)模持續(xù)擴大

建國以來,我國生育政策經(jīng)歷鼓勵生育、優(yōu)化質(zhì)量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前,我國出生人口和生育率受生育政策影響,波動明顯,建國初期的生育潮,計劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性;隨著適應(yīng)人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素,2017年以后生育率不斷下行,放開政策“失靈

2025年05月20日
技術(shù)革命來襲!我國AI減肥行業(yè)需求龐大 數(shù)據(jù)與交互為發(fā)展關(guān)鍵 Fiture、KEEP等平臺入局

技術(shù)革命來襲!我國AI減肥行業(yè)需求龐大 數(shù)據(jù)與交互為發(fā)展關(guān)鍵 Fiture、KEEP等平臺入局

體重管理政策落地,催生出由健身器材、運動產(chǎn)品、減肥藥物等生態(tài)構(gòu)建起的千億市場。而AI減肥隨著技術(shù)的研究的深入與場景滲透的擴大,也開始顯現(xiàn)出一定的效果,多家健身平臺紛紛布局AI減肥。但是要實現(xiàn)長久發(fā)展,數(shù)據(jù)與交互是AI減肥行業(yè)發(fā)展核心關(guān)鍵。未來,我國AI減肥行業(yè)逐漸以“精準(zhǔn)、普惠、可持續(xù)”的方式,重塑體重管理的邏輯。

2025年04月15日
我國月子中心行業(yè)分析:競爭激烈刺激市場內(nèi)卷 多地開啟納入醫(yī)保定點試點

我國月子中心行業(yè)分析:競爭激烈刺激市場內(nèi)卷 多地開啟納入醫(yī)保定點試點

在新生兒數(shù)量整體下降、行業(yè)亂象叢生、運營成本持續(xù)增加等背景下,我國月子中心行業(yè)盈利難度較大,競爭激烈刺激企業(yè)內(nèi)卷。未來,我國月子中心行業(yè)將趨向于多元化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場更加細分等趨勢。同時,當(dāng)前多地將月子中心納入醫(yī)保定點試點(如上海),《母嬰保健服務(wù)場所通用要求》國標(biāo)實施,有望紓解當(dāng)前月子中心行業(yè)面臨盈利困難、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

2025年04月08日
國家實施“體重管理年”3年行動!我國體重管理行業(yè)細分市場需求將大量釋放

國家實施“體重管理年”3年行動!我國體重管理行業(yè)細分市場需求將大量釋放

2025年3月9日,國家衛(wèi)健委主任雷海潮在民生主題記者會上表示:實施“體重管理年”3年行動,普及健康生活方式,加強慢性病防治。此行動一旦實施,我國體重管理行業(yè)將迎來巨大的市場發(fā)展機遇,尤其是代餐輕食、健身器材、運動APP、減肥藥與減重手術(shù)等細分領(lǐng)域需求將得到極大的釋放。

2025年03月14日
全球醫(yī)美行業(yè)分析:吸脂術(shù)、肉毒素注射手術(shù)量較多 市場呈現(xiàn)五大特點

全球醫(yī)美行業(yè)分析:吸脂術(shù)、肉毒素注射手術(shù)量較多 市場呈現(xiàn)五大特點

隨著顏值經(jīng)濟發(fā)展,近年來全球醫(yī)美數(shù)量進入增長階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球美容手術(shù)和非手術(shù)項目數(shù)量達到3490萬例,同比增長3.4%,其中美容手術(shù)項目1581萬例,同比增長5.5%。具體從項目種類來看,2023年,面部和頭部的所有手術(shù)項目增長較快,手術(shù)量達到650萬例,增長19.6%。手術(shù)項目中,吸脂術(shù)、隆胸術(shù)、

2025年03月08日
我國家庭維修行業(yè)現(xiàn)狀分析:線上滲透率明顯提升 但市場仍有諸多痛點

我國家庭維修行業(yè)現(xiàn)狀分析:線上滲透率明顯提升 但市場仍有諸多痛點

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國家庭維修行業(yè)市場規(guī)模7149億元;線上家庭維修服務(wù)滲透率(按線上家庭維修行業(yè)的市場規(guī)模除以家庭維修市場總規(guī)模(市場規(guī)模按總交易額計算)計算)從2018年的3.2%上升至2023年的14.5%,預(yù)計2027年將上升至25.4%。

2024年11月09日
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