前言：
受短視頻電商崛起和實(shí)體書店創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，2024年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。其中，少兒、教輔類由于直面中小學(xué)生這一龐大的用戶群體，為圖書零售市場(chǎng)主流。隨著消費(fèi)需求變化，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)正朝高端化、數(shù)字化方向邁進(jìn)。
一、受短視頻電商崛起和實(shí)體書店創(chuàng)新拉動(dòng)，2024年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)圖書零售行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032）》顯示，圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費(fèi)者的過(guò)程，它構(gòu)成了出版產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)。圖書零售通過(guò)精心選品、定價(jià)、促銷和分銷等方式，滿足消費(fèi)者對(duì)圖書的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)出版商和分銷商的商業(yè)利益。
2020年以來(lái)，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，2021-2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模由987億元下降至871億元。2023年圖書行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序全面恢復(fù)，新書品種規(guī)模有所提升，動(dòng)銷品種數(shù)量持續(xù)增加，零售市場(chǎng)規(guī)模小幅回升至912億元，增速為4.7%。2024年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要受短視頻電商崛起和實(shí)體書店創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
短視頻電商方面，根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年短視頻電商碼洋比重達(dá)30.38%，較2023年的26.67%增長(zhǎng)3.71個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體書店方面，近年來(lái)，我國(guó)實(shí)體書店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，碼洋比重由2023年的11.93%提升至13.99%，同時(shí)涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店，線上線下融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建，為行業(yè)注入了新活力。
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國(guó)內(nèi)特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店一覽
| 書店類型 | 簡(jiǎn)介 |
| 會(huì)員制折扣書店 | 如廈門的“ 引序書店 ”主打平價(jià)路線，通過(guò)會(huì)員制提供3到6折的購(gòu)書折扣，吸引了近500名“精神股東”參與設(shè)計(jì)和選書，強(qiáng)調(diào)“線下體驗(yàn)+線上價(jià)格”的融合 |
| 綜合性文化空間 | 如 新華書店 旗下的社區(qū)書店--上流佳苑社區(qū)書店 ，不僅提供圖書銷售，還結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡休閑和青年自習(xí)室，打造“閱讀+休閑+社交”的復(fù)合體驗(yàn)空間，滿足不同年齡段社區(qū)居民的需求 |
| 最美鄉(xiāng)村書店 | 如 杭州市桐廬縣 的 戴家山 先鋒云夕圖書館 和 青龍塢 放語(yǔ)空膠囊書店 ，這些書店利用閑置村落，結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，激活了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展 |
| 創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)書店 | 如煙臺(tái)新華書店，通過(guò)數(shù)字化手段和一系列創(chuàng)新活動(dòng)，如校園閱讀推廣、名家思想對(duì)話等，深化全民閱讀領(lǐng)域，展現(xiàn)國(guó)有文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與時(shí)代擔(dān)當(dāng) |
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二、少兒、教輔類為圖書零售行業(yè)主流，其中教輔類圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
從細(xì)分品類看，由于直面中小學(xué)生這一龐大的用戶群體，少兒、教輔類為圖書零售市場(chǎng)主流。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)小學(xué)、初中、高中在校人數(shù)為1.06億人、0.54億人、0.29億人。2024年少兒、教輔類圖書零售總占比超50%，分別占比28.16%、25.33%。其中，教輔類圖書競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)家省級(jí)出版企業(yè)占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
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教輔類圖書競(jìng)爭(zhēng)情況
| 梯隊(duì) | 出版社類別 | 出版社 |
| 第一梯隊(duì) | 國(guó)家/省/市級(jí)出版社 | 出版?zhèn)髅?、鳳凰傳媒、南方出版?zhèn)髅?、長(zhǎng)江傳媒、鳳凰傳媒、城市傳媒 |
| 第二梯隊(duì) | 規(guī)模較大的民營(yíng)出版社 | 世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、小熊圖書、曲一線、金太陽(yáng)教育、天星教育 |
| 第三梯隊(duì) | 中小型出版社 | 智慧流、書鏈、數(shù)傳集團(tuán)、納米盒 |
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三、隨著消費(fèi)需求變化，我國(guó)圖書零售趨向高端化、數(shù)字化
高端化：隨著文化消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者不僅關(guān)注書籍的內(nèi)容，還注重書籍的裝幀設(shè)計(jì)、紙張質(zhì)量等，在圖書消費(fèi)中，精裝版、珍藏版等高品質(zhì)圖書的銷量呈逐年上升趨勢(shì)，其銷售額在整體圖書銷售額中的占比逐漸提高。
數(shù)字化：電子書的便捷和資源豐富性，極大的滿足了很多讀者的需求。數(shù)字閱讀普及下，電子書成為圖書市場(chǎng)中不可忽視的一部分。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá) 6.7 億，同比增長(zhǎng) 17.5%。預(yù)計(jì)2025 年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將突破 7 億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 800 億元。
資料來(lái)源：觀研天下整理（zlj）
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