全球潮玩行業(yè)正高速發(fā)展 中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超車(chē) IP運(yùn)營(yíng)和盲盒模式助泡泡瑪特穩(wěn)坐龍頭

一、全球潮玩行業(yè)處于高速發(fā)展階段，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超車(chē)

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，潮玩是一種融入藝術(shù)、潮流、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，是被賦予“精神投資型社交貨幣”屬性的文化產(chǎn)品，其核心價(jià)值在于通過(guò)綁定藝術(shù)家或IP形成獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，以限量款、隱藏款等稀缺機(jī)制激發(fā)收藏欲，同時(shí)依托社交場(chǎng)景成為品味展示的載體。

全球潮玩行業(yè)處于高速發(fā)展階段，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超車(chē)。2020-2024年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模由203億美元增長(zhǎng)至418億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.8%；預(yù)計(jì)2025年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)520億美元，同比增長(zhǎng)24.4%。2020-2024年我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從229億元增長(zhǎng)至763億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.1%；預(yù)計(jì)2025年我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)877億元，同比增長(zhǎng)14.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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二、我國(guó)15-35歲人群平均收入低于日韓等國(guó)家，國(guó)內(nèi)人均潮玩花費(fèi)具備較高增長(zhǎng)彈性

從消費(fèi)邏輯看，潮玩通過(guò)構(gòu)建“情緒治愈-社交認(rèn)同-投資預(yù)期”的閉環(huán)，精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)代年輕人對(duì)情感寄托、圈層歸屬與價(jià)值增值的多重需求：兼具緩解焦慮的情緒價(jià)值，作為社交話題的身份標(biāo)識(shí)功能，以及二手市場(chǎng)溢價(jià)帶來(lái)的投資想象空間。

我國(guó)15-35歲人群平均收入較低，導(dǎo)致當(dāng)前人均潮玩花費(fèi)低于日韓等國(guó)家。隨著國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)生態(tài)不斷完善，加速?lài)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知培育和消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，我國(guó)人均潮玩消費(fèi)未來(lái)具備較高增長(zhǎng)彈性。

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三、盲盒為我國(guó)潮玩行業(yè)最大細(xì)分品類(lèi)，毛絨玩具和藝術(shù)玩具占領(lǐng)高端市場(chǎng)

潮玩主要包括盲盒公仔、手辦、可動(dòng)人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。盲盒市場(chǎng)主要受“未知和收集欲”驅(qū)動(dòng)，目前已成為我國(guó)最大的潮玩細(xì)分品類(lèi)，占比達(dá)28%；組裝玩具和拼接套裝緊隨其后，占比達(dá)23%；手辦占比達(dá)16%，早期市場(chǎng)被日系IP牢牢把控，但近年來(lái)國(guó)創(chuàng)IP逐漸崛起，如《原神》鐘離、《崩壞：星穹鐵道》銀狼、《靈籠》等。毛絨玩具占比10%，其憑借品牌溢價(jià)快速占領(lǐng)高端市場(chǎng)，如Jellycat凈利潤(rùn)由2019年的2300萬(wàn)英鎊增長(zhǎng)至2023年的6700萬(wàn)英鎊；藝術(shù)玩具占比9%，自帶“藝術(shù)屬性+限量稀缺”標(biāo)簽，單價(jià)輕松破千，如KAWS潮玩。

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四、IP成我國(guó)潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，泡泡瑪特市場(chǎng)份額顯著領(lǐng)先

我國(guó)潮玩處于快速增長(zhǎng)通道，企業(yè)注冊(cè)量井噴，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散。2021-2024年，我國(guó)潮玩行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量由1619家增長(zhǎng)至8543家。2024年，我國(guó)潮玩行業(yè)CR3僅為18.3%、CR5僅為20.7%。

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IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心內(nèi)容，近年來(lái)我國(guó)在IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進(jìn)展，年度授權(quán)商品零售總額延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)1675億元。

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IP成潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，泡泡瑪特憑借IP運(yùn)營(yíng)和盲盒模式穩(wěn)坐頭把交椅。泡泡瑪特作為以IP為核心的潮流文化娛樂(lè)集團(tuán)，不僅打造了Molly、Labubu等深受市場(chǎng)歡迎的原創(chuàng)IP形象，更通過(guò)線上線下融合的新零售模式，顯著提升了IP觸達(dá)效率，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先位置。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年泡泡瑪特市場(chǎng)份額達(dá)11.5%，遠(yuǎn)超布魯可等其他企業(yè)。

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