前言：作為戶外裝備中重要的組成部分，近年隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展，水上戶外運(yùn)動(dòng)用品也得到了較大的發(fā)展。當(dāng)前在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“正當(dāng)時(shí)”下，我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)潛力正在逐步釋放且空間巨大。預(yù)計(jì)2027年我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模將增至 8.59 億美元。
一、行業(yè)相關(guān)定義及其分類
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，水上戶外運(yùn)動(dòng)用品是指水上戶外運(yùn)動(dòng)所涉及的裝備總稱，可分為充氣類及非充氣類水上戶外運(yùn)動(dòng)用品。其中非充氣類水上戶外運(yùn)動(dòng)用品包括帆船、皮劃艇、沖浪板、支架地上泳池和高端地上泳池等。充氣類水上戶外運(yùn)動(dòng)用品主要有充氣式地上泳池、充氣泳圈、充氣床墊、充氣沙發(fā)、充氣滑梯、充氣蹦床、充氣船、充氣城堡、充氣樂園等，需配備手動(dòng)或電動(dòng)充氣泵充氣。
水上戶外運(yùn)動(dòng)用品具體分類情況
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類別 |
分類 |
產(chǎn)品類型 |
適用人數(shù) |
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非充氣式水上戶外運(yùn)動(dòng)用品 |
船、艇類 |
帆船、皮劃艇等 |
1-4 人 |
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服裝類 |
泳衣、潛水服、沖浪服等 |
1 人 |
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沖浪板 |
短板、長(zhǎng)板等 |
1 人 |
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地上泳池 |
支架地上泳池、高端地上泳池 |
1-30 人 |
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充氣式水上戶外運(yùn)動(dòng)用品 |
充氣式地上泳池、充氣泳圈、充氣床墊、充氣沙發(fā)、充氣滑梯、充氣蹦床、充氣船、充氣城堡、充氣樂園等 |
1-30 人 |
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資料來源：公開資料，觀研天下整理
水上運(yùn)動(dòng)是在全過程或主要過程在以海洋、江河、湖泊為載體，以競(jìng)技、休閑、娛樂、探險(xiǎn)、旅游為主要形式的一組體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群，是戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要分支，主要涵蓋、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、洞水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項(xiàng)目。這些項(xiàng)目不僅滿足了不同人群的需求，還推動(dòng)了水上運(yùn)動(dòng)器材、裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
水上運(yùn)動(dòng)部分項(xiàng)目
| 項(xiàng)目 | 相關(guān)簡(jiǎn)介 |
| 賽艇 | 賽艇（rowing）是由一名或多名槳手坐在舟艇上，背向舟艇前進(jìn)的方向，運(yùn)用其肌肉力量，通過槳和槳架簡(jiǎn)單杠桿作用進(jìn)行劃水，使舟艇前進(jìn)的一項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)。 |
| 皮劃艇 | 皮劃艇分皮艇和劃艇兩個(gè)項(xiàng)目。皮艇起源于格陵蘭島上的因紐特人所制作的一種小船，這種船用鯨魚皮、水獺皮包在骨頭架子上，用兩端有槳葉的槳?jiǎng)潉?dòng)。劃艇則起源于加拿大，因此又稱加拿大劃艇。 |
| 摩托艇 | 摩托艇又稱動(dòng)力艇，是駕駛以汽油機(jī)、柴油機(jī)或渦輪噴氣發(fā)動(dòng)機(jī)等為動(dòng)力的機(jī)動(dòng)艇在水上競(jìng)速的一種體育活動(dòng)，操縱摩托艇的技術(shù)關(guān)鍵是起航、加速、繞標(biāo)、超越和沖刺等。摩托艇起源于19世紀(jì)末，產(chǎn)生和成長(zhǎng)于歐美發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，是第二次工業(yè)革命的產(chǎn)物。 |
| 潛水 | 潛水指一種水下運(yùn)動(dòng)或活動(dòng)，通常指人們?cè)谒掠斡?、探索或進(jìn)行其他相關(guān)活動(dòng)。 |
| 極限沖浪 | 沖浪運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員站立在沖浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、劃艇、皮艇等駕馭海浪的一項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)。沖浪運(yùn)動(dòng)起源于夏威夷。 |
| 極限漂流 | 極限漂流，一種水上體育運(yùn)動(dòng)。漂流于水上，順?biāo)鲃?dòng)。漂流成為一項(xiàng)真正的戶外運(yùn)動(dòng)，是在二戰(zhàn)之后才開始發(fā)展起來的，一些喜歡戶外活動(dòng)的人嘗試著把退役的充氣橡皮艇作為漂流工具，逐漸演變成水上漂流運(yùn)動(dòng)。 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、水上戶外運(yùn)動(dòng)用品是戶外裝備中重要的組成部分，占比僅次于滑雪裝備
水上戶外運(yùn)動(dòng)用品是戶外裝備中重要的組成部分，占比僅次于滑雪裝備。有數(shù)據(jù)顯示，2023年在我國(guó)戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)占比中，滑雪裝備占比最大，達(dá)到20.41%；其次為水上運(yùn)動(dòng)用品，占比19.58%。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
三、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“正當(dāng)時(shí)”，水上戶外運(yùn)動(dòng)等各種戶外項(xiàng)目方興未艾
戶外運(yùn)動(dòng)是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。
我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“正當(dāng)時(shí)”。2023-2024年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000元至5000元。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向全民化，有效滿足了人民群眾的消費(fèi)需求，其中核心消費(fèi)群體以80后、90后為主。截至2023年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬億，可見背后是日益增長(zhǎng)的多樣化戶外興趣愛好所提供的強(qiáng)大支撐，包括水上戶外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的戶外市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
水上戶外運(yùn)動(dòng)等各種戶外項(xiàng)目方興未艾，路跑只是產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的一個(gè)縮影。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，騎行的訂單量相同比增長(zhǎng)了102.3%，滑翔傘同比增長(zhǎng)了65.8%，垂釣同比增長(zhǎng)了29.6%，沖浪同比增長(zhǎng)了24.6%，帆船同比增長(zhǎng)了8.7%，潛水同比下降了15.6%，漂流同比下降了22.2%，馬術(shù)同比下降了31.9%，露營(yíng)同比下降了23.6%。
2024年上半年各種戶外項(xiàng)目增速情況
| 項(xiàng)目 | 訂單量同比增速 |
| 騎行 | 102.3% |
| 滑翔傘 | 65.8% |
| 垂釣 | 29.6% |
| 沖浪 | 24.6% |
| 帆船 | -8.7% |
| 潛水 | -15.6% |
| 漂流 | -22.2% |
| 馬術(shù) | -31.9% |
| 露營(yíng) | -23.6% |
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四、水上運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力正在逐步釋放且空間巨大
雖然相較于其他戶外運(yùn)動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)在我國(guó)興起較晚，屬于小眾運(yùn)動(dòng)中的一種，消費(fèi)者以體驗(yàn)為主，相比于山地運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)持續(xù)性不強(qiáng)。但近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的普通消費(fèi)者開始參與水上運(yùn)動(dòng)。特別是年輕消費(fèi)者和家庭消費(fèi)者，他們更加注重體驗(yàn)和享受，對(duì)水上運(yùn)動(dòng)及其用品的需求日益旺盛。此外國(guó)家出臺(tái)了一系列政策來推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。這些政策的實(shí)施為水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)提供了強(qiáng)有力的制度保障和資金支持，從而帶動(dòng)了相關(guān)戶外用品的銷量。
近年我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁。雖然2022 年受宏觀環(huán)境因素影響，水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模相比 2021 年小幅下滑，但整體仍保持 2020年以來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著全民健身、體育強(qiáng)國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略逐步實(shí)施，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在大眾生活中普及，我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張。預(yù)計(jì)2027年我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模將增至 8.59 億美元，2022-2027 年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 9.73%。但是，盡管目前我國(guó)水上戶外產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套尚不完善。
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總體來看，目前我國(guó)水上戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)處于快速發(fā)展階段，其市場(chǎng)潛力正在逐步釋放且空間巨大，被業(yè)內(nèi)人士視為一個(gè)充滿潛力的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)隨著水上運(yùn)動(dòng)逐漸普及化和大眾化，水上戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)前景十分廣闊。（WW）
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