我國數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場增速有所波動(dòng) 各平臺(tái)版權(quán)鏖戰(zhàn)仍激烈

前言：近年來，我國數(shù)字音樂行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，截止2023年市場規(guī)模達(dá)到1907.5億元，但是增速出現(xiàn)一定波動(dòng)。同時(shí)，數(shù)字音樂平臺(tái)歌曲總量不斷增加，2023年累計(jì)總量約為2.13億首。隨著消費(fèi)者聽歌方式、習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，抖音、快手等平臺(tái)對音樂受眾的分流效應(yīng)也日益顯著。不過，網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗音樂的版權(quán)鏖戰(zhàn)始終存在，數(shù)字音樂平臺(tái)該如何破局？

1、我國在線音樂市場穩(wěn)健增長，但增速出現(xiàn)一定波動(dòng)

從2018年至今，我國數(shù)字音樂行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，截止2023年市場規(guī)模達(dá)到1907.5億元，但是增速出現(xiàn)一定波動(dòng)。具體來看，2018-2020年數(shù)字音樂市場規(guī)模增速從17.1%增長至28.9%，隨后增速小幅下降，2021年為21.1%，2022年進(jìn)一步降至16.8%，其主要原因是受疫情宅家?guī)淼木€上紅利期、消費(fèi)者需求呈現(xiàn)階段性的變化及音樂技術(shù)的創(chuàng)新等因素影響。不過，2023年，受在線音樂用戶付費(fèi)意愿持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術(shù)創(chuàng)新等影響，數(shù)字音樂市場增速回升至22.1%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

其中，2023年，我國在線音樂市場增速也創(chuàng)下歷史新高，為33.1%，市場規(guī)模達(dá)到239.8億元；音樂直播市場增速同比也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，為31.5%，市場規(guī)模為1072.2億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、數(shù)字音樂平臺(tái)歌曲總量持續(xù)增加，增速加快

與此同時(shí)，2020-2023年，我國數(shù)字音樂平臺(tái)歌曲總量不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國數(shù)字音樂平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約為2.13億首，2023年比2022年增加了約8100萬首。從市場增速來看，2020-2021年，歌曲總量增長約36%，2021-2022年增長約37.5%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、音樂短視頻、社交音樂平臺(tái)對傳統(tǒng)數(shù)字音樂APP產(chǎn)生用戶分流

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國?數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》顯示，目前，市面上常見的音樂平臺(tái)可大致分為三類：以音樂在線播放功能為主的傳統(tǒng)數(shù)字音樂流媒體平臺(tái)、將音樂與短視頻融合的短視頻音樂平臺(tái)，以及結(jié)合音樂播放和傳播等多種功能的社交性音樂平臺(tái)。隨著消費(fèi)者聽歌方式、習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，一些其他平臺(tái)對音樂受眾的分流效應(yīng)也日益顯著。例如，近些年抖音、快手等短視頻應(yīng)用逐漸成為年輕人發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)音樂的重要渠道，而且這些平臺(tái)還為用戶提供更加碎片化、社交化的音樂體驗(yàn)。

因此，自2018年以來，我國音樂短視頻市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從152.3億元增長至2023年的489.1億元，顯示出市場的強(qiáng)勁增長勢頭。不過，市場增速卻呈現(xiàn)出逐年放緩的趨勢，從2018年的18.9%增長至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，但也說明市場正在逐漸成熟，增長速度趨于平穩(wěn)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而不同的短視頻平臺(tái)，也有著不同的音樂策略。例如，字節(jié)跳動(dòng)推出“汽水音樂”APP，通過“免費(fèi)+廣告”的模式搶占市場；快手從版權(quán)和創(chuàng)作入手，與上百家音樂版權(quán)公司達(dá)成合作，平臺(tái)上近50%歌曲使用量由非爆款歌曲貢獻(xiàn)。

從2020年起加大音樂垂類運(yùn)營的小紅書，首先邀請一批說唱歌手入駐，包括劉聰、小鬼王琳凱、馬思唯、梁維嘉、李大奔等。待這些歌手發(fā)布的內(nèi)容取得良好效果后，再將品類拓展至電音、樂隊(duì)、古典、黑膠、氛圍音樂等各個(gè)細(xì)分垂類，同時(shí)舉辦音樂活動(dòng)以吸引更多音樂人、廠牌、演出主辦方等入駐。

而當(dāng)用戶的聽歌習(xí)慣、注意力一旦發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂這些傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺(tái)的用戶就會(huì)被分流。

4、網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗音樂的版權(quán)鏖戰(zhàn)始終存在，數(shù)字音樂平臺(tái)該如何破局？

在線音樂正版化是構(gòu)建音樂付費(fèi)的基石，所以版權(quán)是各大數(shù)字音樂平臺(tái)競爭力的關(guān)鍵。而現(xiàn)如今，我國各大數(shù)字音樂平臺(tái)仍然因版權(quán)糾紛引戰(zhàn)。版權(quán)轉(zhuǎn)售事宜上也互有攻防，其中以擁有最多獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂娛樂集團(tuán)和“新貴”網(wǎng)易云音樂爭奪最為激烈。騰訊音樂娛樂集團(tuán)曾先后三次以版權(quán)為由，要求網(wǎng)易云音樂下架歌曲。

最終在國家版權(quán)局的“調(diào)解”下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，雙方將相互授權(quán)占各自獨(dú)家數(shù)量99%以上的音樂作品，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)的長期合作。但這僅剩的1%則是各個(gè)平臺(tái)最為核心和差異化的版權(quán)，比如周杰倫的作品。其實(shí)，早在2010年，酷狗音樂就曾公開指責(zé)騰訊旗下QQ音樂抄襲其“歌詞逐字精準(zhǔn)”技術(shù)。

我國主要數(shù)字音樂平臺(tái)因版權(quán)糾紛問題梳理

資料來源：觀研天下整理

除了版權(quán)之外，一些播放器、播放頁面等創(chuàng)新，也是各大平臺(tái)爭吵的原因。例如，11月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布長文公開指責(zé)QQ音樂“抄襲”其音樂播放器DIY功能以及其他原創(chuàng)設(shè)計(jì)。而酷狗音樂在微博上“正面硬剛”網(wǎng)易云音樂稱：“話說，自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么？”并附了2023年10月發(fā)布的關(guān)于介紹自定義播放器的視頻。此外，網(wǎng)易云音樂還聲明詳細(xì)回顧QQ音樂近年來的“模仿”，例如“模仿”網(wǎng)易云音樂的黑膠播放頁面、一起聽、故宮主題播放器等。

不難發(fā)現(xiàn)，各大音樂平臺(tái)之間的模仿、指責(zé)、抄襲，其根源在于整個(gè)行業(yè)無論是創(chuàng)新空間還是發(fā)展空間都已接近天花板。

面對隨著市場的逐漸飽和，數(shù)字音樂平臺(tái)該如何破局？目前，版權(quán)充足的曲庫仍然是提高自身競爭力的關(guān)鍵，但是更新會(huì)員與推薦機(jī)制、創(chuàng)新音樂場景及VRAR與AI音樂等方面也重要。

數(shù)字音樂平臺(tái)破局策略

資料來源：觀研天下整理（WYD）