國(guó)補(bǔ)刺激我國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)消費(fèi)回暖 產(chǎn)品高端化、智能化比例穩(wěn)步提升

家用空氣凈化器主要用于清除室內(nèi)空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等）有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，又被稱之為是空氣清新機(jī)、凈化器以及空氣清潔器，通常由高壓電路、負(fù)離子發(fā)生器、通風(fēng)機(jī)、空氣過濾器等系統(tǒng)組成。

一、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

1、市場(chǎng)規(guī)模

技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)家用空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。近年來，家用空氣凈化器的制造過程及組合材料不斷改良，如納米工程技術(shù)和環(huán)保材料的應(yīng)用，提升了過濾質(zhì)量和其他增值功能，從而擴(kuò)大了家用空氣凈化器的應(yīng)用范疇，為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來了正面影響?。此外，產(chǎn)品力的飛躍也推動(dòng)了需求的持續(xù)釋放。例如，高CADR值的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，提高了預(yù)算有限但有除醛需求的消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率?。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，隨著城市化進(jìn)程的加快和空氣質(zhì)量問題的日益嚴(yán)峻，消費(fèi)者對(duì)家用空氣凈化器的需求持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在北方地區(qū)，冬季霧霾天氣頻發(fā)，使得家用空氣凈化器成為家庭必備產(chǎn)品。除甲醛已經(jīng)成為家用空氣凈化器的標(biāo)配功能，九成左右產(chǎn)品都具有該功能?。此外，寵物家用空氣凈化器、大參數(shù)家用空氣凈化器、加濕家用空氣凈化器等細(xì)分市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，尤其是寵物家用空氣凈化器雖然市場(chǎng)占比不大，但增速較快，有望成為未來高增長(zhǎng)的賽道。?

政策支持對(duì)家用空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展也有顯著影響。例如，國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施顯著刺激了市場(chǎng)需求。2024年國(guó)家補(bǔ)貼后，家用空氣凈化器市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)至90%以上，即使在雙11結(jié)束后，補(bǔ)貼對(duì)行業(yè)的平日拉力仍維持在20%-30%。如果補(bǔ)貼持續(xù)，行業(yè)將迎來確定性增長(zhǎng)。

2024年，我國(guó)家用空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模近年來首次出現(xiàn)回暖，市場(chǎng)規(guī)模約為56.4億元，首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供給規(guī)模

2024年，我國(guó)家用空氣凈化器產(chǎn)量約為808.96萬臺(tái)，保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由于出口需求一直較為強(qiáng)勁，因此國(guó)內(nèi)產(chǎn)量并沒有太多收到內(nèi)需不足的干擾。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

當(dāng)前，空氣凈化器企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者的具體需求，通過細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，科德寶阿波羅推出的寵物濾網(wǎng)綜合方案，企業(yè)可以根據(jù)需求選擇不同方案，有效吸附寵物毛發(fā)，并能實(shí)現(xiàn)除味、抗菌、抗病毒，幫助用戶減輕過敏癥狀。

與此同時(shí)，不少品牌還不斷拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，增加宣傳頻次，通過線上線下相結(jié)合的多元化推廣策略，全方位地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特色，力求最大限度地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光度和品牌影響力，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)份額。

以小紅書平臺(tái)為例，空氣凈化器相關(guān)作品較去年同期增長(zhǎng)了近70%，商業(yè)筆記增長(zhǎng)了400%以上，頭部品牌的大力投入，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求的釋放。

3、需求規(guī)模

從需求端來說，隨著人們生活水平的提高和健康觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度日益增加。尤其是在霧霾天氣、裝修污染、過敏原、病毒傳播等問題的交織影響下，消費(fèi)者愈發(fā)深切地認(rèn)識(shí)到空氣凈化器對(duì)保障呼吸健康的重要性，從而增加了對(duì)空氣凈化器的需求，市場(chǎng)端需求的擴(kuò)張動(dòng)力也由此得以進(jìn)一步夯實(shí)。

其中，裝修污染是消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買空氣凈化器的主要原因。因此，具備除甲醛功能的空氣凈化器占據(jù)市場(chǎng)重要地位，除甲醛已經(jīng)成為標(biāo)配。同時(shí)，為了提高用戶體驗(yàn)，讓甲醛這個(gè)肉眼不可見的空氣污染物去除過程可視化，正在成為企業(yè)發(fā)力的方向。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，消費(fèi)者很難直觀地感受到室內(nèi)空氣質(zhì)量的改善，尤其是釋放時(shí)間非常久的甲醛，所以具有準(zhǔn)確、令人信服的空氣質(zhì)量檢測(cè)模塊，變得非常重要。目前行業(yè)對(duì)高精度傳感器的應(yīng)用提出了更高的要求。

然而，僅憑除甲醛這一功能，空氣凈化器對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是有限，寵物場(chǎng)景空氣凈化需求的釋放，為行業(yè)帶來了快速發(fā)展的動(dòng)力。

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，養(yǎng)寵家庭數(shù)量不斷增多。寵物毛發(fā)、異味、過敏原等問題給家庭室內(nèi)空氣質(zhì)量帶來了挑戰(zhàn)，寵物空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生并受到養(yǎng)寵人群的青睞，成為空氣凈化器市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)梁浩介紹，在過去2年其實(shí)已經(jīng)有多款寵物空氣凈化器出現(xiàn)，但大多以小品牌為主，而2024年在頭部品牌的大力投入下，寵物空氣凈化器需求迎來了集中爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)寵物空氣凈化器這個(gè)品類的認(rèn)知不斷提升，已有的市場(chǎng)需求被挖掘出來，拉動(dòng)了行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

2024年，我國(guó)家用空氣凈化器銷量首次出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，全年銷量約為357.6萬臺(tái)。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)情況

1、低端產(chǎn)品（1000元以下）

低端價(jià)格段的空氣凈化器主要面向價(jià)格敏感型消費(fèi)者，其優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格實(shí)惠、性價(jià)比高。但這類產(chǎn)品的功能和性能相對(duì)有限，可能無法滿足一些消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)空氣的需求。低端產(chǎn)品售價(jià)低，但銷量規(guī)模較大，是近年來較為暢銷的產(chǎn)品類型。但隨著空氣凈化器行業(yè)逐步向中高端發(fā)展，低端產(chǎn)品種類以及推廣力度逐漸減弱，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也逐步下降。

2024年我國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)低端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.39億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、中端產(chǎn)品（1000-3000元）

中端價(jià)格段的空氣凈化器在市場(chǎng)上占據(jù)了較大的份額。這類產(chǎn)品通常具備較好的性能和功能，如高效過濾、除甲醛、殺菌消毒等，可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。同時(shí)，其價(jià)格也相對(duì)合理，性價(jià)比較高。2024年我國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)中端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.64億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、高端產(chǎn)品（3000元以上）

高端價(jià)格段的空氣凈化器主要面向追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。這類產(chǎn)品通常具備先進(jìn)的技術(shù)和卓越的性能，如高精度傳感器、智能控制、長(zhǎng)效濾芯等。同時(shí)，其外觀設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚、高端，可以滿足消費(fèi)者對(duì)美觀和品質(zhì)的追求。2024年我國(guó)家用空氣凈化器行業(yè)高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.37億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

家用空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司等?？諝鈨艋魇袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了眾多的品牌。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、功能提升和服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并力求在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)家電巨頭如美的、格力以及國(guó)際品牌飛利浦等憑借其在家電領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和品牌影響力占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，一批專注于空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)如遠(yuǎn)大、IQAir等也在市場(chǎng)中嶄露頭角。

四、未來發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)品智能化比例穩(wěn)步提升

近年來，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)的成熟為空氣凈化器產(chǎn)品向智能化發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，與此同時(shí)，全球居民人均可支配收入增加帶來的消費(fèi)升級(jí)也使得對(duì)能改善生活品質(zhì)、提升生活便利度和幸福度的智能空氣凈化器產(chǎn)品需求增加。

此外，為了促進(jìn)家電更新消費(fèi)，推動(dòng)需求端提質(zhì)擴(kuò)容，我國(guó)還先后出臺(tái)了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020 年）》、《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020 年）》、《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》、《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》、《中國(guó)家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)政策，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)空氣凈化器等家用電器產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展。

2、零售端銷售渠道向線上轉(zhuǎn)變

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)群體的年輕化，居民的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向具有便捷性、價(jià)格透明的線上轉(zhuǎn)變。此外，由于電商渠道能夠有效拉近空氣凈化器企業(yè)與終端消費(fèi)者之間的距離，提高消費(fèi)者觸及率，降低銷售成本和渠道鋪設(shè)成本，因此線上銷售逐漸成為行業(yè)主流銷售渠道。

3、功能多元化，外觀與設(shè)計(jì)更加個(gè)性化

除了基本的空氣凈化功能，將集成更多功能，如加濕、除濕、香薰、空氣消毒等，成為綜合性的室內(nèi)空氣改善設(shè)備。還可能增加空氣健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析功能，為用戶提供個(gè)性化的空氣健康報(bào)告和建議。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)更加注重與家居環(huán)境的融合，推出更多時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的外觀造型，滿足不同消費(fèi)者的審美需求。同時(shí)，在產(chǎn)品尺寸和形態(tài)上也會(huì)更加多樣化，以適應(yīng)不同空間和使用場(chǎng)景。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，更多企業(yè)將進(jìn)入家用空氣凈化器行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品性能和價(jià)格上，還包括品牌形象、售后服務(wù)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面。

除了現(xiàn)有的針對(duì)不同場(chǎng)景和人群的細(xì)分產(chǎn)品，還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，如對(duì)特定污染物的凈化需求、對(duì)特定空間大小的適用需求等，推出更多定制化產(chǎn)品。三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步釋放，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（WWTQ）