一、行業(yè)相關(guān)定義
泳鏡是游泳運(yùn)動(dòng)中的一種器材，使用時(shí)緊扣于眼部，可以在水下看清東西的同時(shí)防止泳池水入眼，因而成了許多游泳愛(ài)好者的游泳必備物品，也給游泳運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了不少樂(lè)趣。泳鏡除了競(jìng)速泳鏡、平光泳鏡、近視泳鏡、老花泳鏡在功能上區(qū)分，好的泳鏡還具有高性能防霧、100%抗紫外線(xiàn)處理、密封功能，并且對(duì)眼睛起到保護(hù)、預(yù)防傷害的作用。
二、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
國(guó)內(nèi)泳鏡的發(fā)展歷程可以追溯到上個(gè)世紀(jì)，當(dāng)時(shí)大眾主要使用玻璃來(lái)做泳鏡的鏡片。隨著時(shí)間的推移，有機(jī)玻璃逐漸取代了玻璃，成為了主流材料。此外，泳鏡的設(shè)計(jì)也在不斷改進(jìn)中，比如增加了調(diào)節(jié)鼻梁、增大了鏡片、添加了防霧功能等等。
隨著國(guó)內(nèi)外的各種大型比賽的舉辦，如全國(guó)游泳比賽、奧運(yùn)會(huì)等，人們對(duì)泳鏡的需求越來(lái)越高。同時(shí)，泳鏡的市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，不同品牌、不同功能的泳鏡在市場(chǎng)上慢慢形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)。例如，一些泳鏡增加了防霧和防刮功能，一些泳鏡采用了更貼合臉型的材質(zhì)和設(shè)計(jì)，還有一些泳鏡采用了高清技術(shù)，讓游泳者在水中看得更清楚。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)泳鏡行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)泳鏡行業(yè)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。一些國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始崛起，并逐漸成為了市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和健身的關(guān)注度不斷提高，泳鏡的需求也在逐漸增加。未來(lái)，國(guó)內(nèi)泳鏡行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能泳鏡的需求。
三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模
隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，游泳成為越來(lái)越多人的健身、娛樂(lè)方式，從而推動(dòng)了泳鏡市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。?2020年受新冠肺炎疫情影響，居民外出參加游泳等戶(hù)外體育活動(dòng)空間受限，泳鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大下滑。后疫情時(shí)代，伴隨著全民運(yùn)動(dòng)和疫情防控的全面放開(kāi)，截止2022年中國(guó)泳鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已增加至58.56億元，具體如下：
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
隨著中國(guó)人均可支配收入及消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)泳鏡消費(fèi)者更多追求泳鏡功能升級(jí)、款式多樣,為泳鏡消費(fèi)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外,不斷完善的體育政策在泳鏡企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵(lì)、支持、促進(jìn)作用,推動(dòng)泳鏡消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)游泳行業(yè)消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大, 公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)內(nèi)泳鏡行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2030年中國(guó)泳鏡市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到73.77億元。
2、供應(yīng)情況
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)游泳眼鏡需求的增加，中國(guó)游泳眼鏡行業(yè)供給能力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，中國(guó)游泳眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平，發(fā)展出了抗污染、抗UV、抗紫外線(xiàn)等先進(jìn)技術(shù)。截止2022年我國(guó)泳鏡產(chǎn)量為3.18億副，具體如下：
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3、需求情況
隨著人們健康意識(shí)的提高和游泳運(yùn)動(dòng)的普及，泳鏡的需求量不斷增長(zhǎng)。截止2022年國(guó)內(nèi)泳鏡銷(xiāo)量為1.77億副，具體如下：
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國(guó)家有關(guān)政策鼓勵(lì)體育發(fā)展,游泳作為體育運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng),有助于形體塑造和鍛煉呼吸系統(tǒng),逐漸受到廣大游泳愛(ài)好者歡迎。隨著居民生活水平的提高，大眾消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)更具功能性的泳鏡產(chǎn)品。除了近年常規(guī)的近視泳鏡、老花泳鏡外，還包括防輻射泳鏡、防霧泳鏡等新型泳鏡,滿(mǎn)足游泳消費(fèi)者的多樣化需求。未來(lái),游泳人群將不斷擴(kuò)大,大眾游泳泳鏡市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
四、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
1、休閑泳鏡
普通的休閑泳鏡擁有較大的鏡片、鏡框和膠圈，與此同時(shí)，在水中阻力也大。勝在價(jià)格低廉，戴著也算貼合臉部，大眾消費(fèi)人群分布更為寬泛。截止2022年我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)規(guī)模為47.61億元，具體如下：
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2、競(jìng)速泳鏡
國(guó)內(nèi)泳鏡呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì),游泳運(yùn)動(dòng)使用的競(jìng)技泳鏡也逐漸流行。游泳愛(ài)好者效仿競(jìng)技游泳運(yùn)動(dòng)員追求游泳設(shè)備的優(yōu)化，將進(jìn)一步推動(dòng)專(zhuān)業(yè)泳鏡市場(chǎng)發(fā)展。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)一些運(yùn)動(dòng)賽事品牌推廣活動(dòng)的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，更為專(zhuān)業(yè)的泳鏡產(chǎn)品逐漸為大眾游泳市場(chǎng)所接納。2022年我國(guó)競(jìng)技泳鏡市場(chǎng)那個(gè)規(guī)模為10.95億元，具體如下：
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五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
經(jīng)過(guò)十年的快速發(fā)展，中國(guó)泳鏡制造企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。但近年來(lái)，受制于成本持續(xù)上漲、增長(zhǎng)方式遇到瓶頸以及庫(kù)存壓力變大等內(nèi)外部因素的影響，增速逐步放緩。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，勞動(dòng)力成本的不斷上揚(yáng)，銷(xiāo)售渠道的成本不斷增加，同時(shí)又受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、原材料價(jià)格增加、出口壓力遞增等因素的影響，泳鏡制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
中國(guó)泳鏡行業(yè)主要品牌
| 序號(hào) | 企業(yè)名稱(chēng) | 簡(jiǎn)介 |
| 1 | 阿瑞娜/Arena | arena誕生于1973年，法國(guó)。那富有創(chuàng)意，象征著榮耀的菱形標(biāo)志，從此活躍于世界泳壇，被愛(ài)好游泳及沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的大眾銘記于心。越來(lái)越多的世界頂尖級(jí)選手，選穿著阿瑞娜（arena)泳裝參賽，在各種世界性賽事上取得獎(jiǎng)牌，無(wú)數(shù)次打破紀(jì)錄，超越宗教與政治、國(guó)界、種族，把更高、更遠(yuǎn)、更快的奧林匹克精神帶向更廣泛的領(lǐng)域。隨著人們健康意識(shí)的提高，休閑熱等時(shí)代潮流的興起，游泳內(nèi)容變得更加多樣化。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展阿瑞娜（arena)將最新的科技成果投入到泳裝面料和剪裁等各方面，每年推陳出新，不僅滿(mǎn)足與泳裝及其它水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并逐漸向整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，開(kāi)發(fā)出更多供平時(shí)休閑及健身時(shí)就能穿著時(shí)尚T-shirt、健身服、瑜伽服、運(yùn)動(dòng)服系列。在中國(guó)阿瑞娜(arena)冠名贊助了國(guó)內(nèi)頂級(jí)游泳隊(duì)上海阿瑞娜隊(duì)，2010年11月開(kāi)始更是成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)指定泳衣贊助商。阿瑞娜(arena)這個(gè)國(guó)際品牌不只把游泳帶給競(jìng)技場(chǎng)中的選手，并且也將把它延伸到更廣泛的運(yùn)動(dòng)理念中，帶給愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚的大眾。阿瑞娜（arena）就是這樣一個(gè)不斷挑戰(zhàn)極限，力爭(zhēng)第一，無(wú)論在競(jìng)技場(chǎng)還是世界各地的時(shí)尚舞臺(tái)，始終追隨著新紀(jì)錄的誕生和對(duì)最先進(jìn)面料性能的研制，引領(lǐng)著世界泳裝的潮流先鋒。阿瑞娜泳鏡則注重時(shí)尚和流線(xiàn)型的外觀，通常采用更具創(chuàng)意和時(shí)尚感的設(shè)計(jì)，適合追求時(shí)尚和個(gè)性的游泳者。 |
| 2 | 李寧 | 李寧公司擁有完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售能力，以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專(zhuān)業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國(guó)建立龐大的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司采取“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的發(fā)展策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活五大核心品類(lèi)。品牌深挖產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)強(qiáng)化品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，加大力度投入于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)及產(chǎn)品性能優(yōu)化，強(qiáng)化產(chǎn)品口碑。同時(shí)，積極展示富有創(chuàng)造力的品牌形象，精準(zhǔn)捕捉并提煉潮流元素。除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時(shí)還生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、推廣、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售多個(gè)其他品牌的體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、Danskin舞蹈和瑜伽時(shí)尚健身產(chǎn)品、Kason（凱勝）羽毛球產(chǎn)品。泳鏡產(chǎn)品中，李寧泳鏡有高清防霧近視大框游泳眼鏡等。 |
| 3 | 匹克 | 匹克，創(chuàng)立于1989年，總部地處于中國(guó)福建省泉州市，主要從事匹克"PEAK"品牌體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、分銷(xiāo)及推廣(包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配件)，已有近三十年的專(zhuān)業(yè)研發(fā)、制造和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。匹克在中國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)5000多家，在海外擁有100多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商、1000多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，建立起產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)體系，業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 |
| 4 | 361° | 361°集團(tuán)是一家綜合性體育用品公司，成立于2003年，并于2009年在香港成功上市。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司之一，361°集團(tuán)旗下?lián)碛羞\(yùn)動(dòng)、兒童、海外事業(yè)中心及電子商務(wù)中心四大板塊。361是中國(guó)游泳隊(duì)贊助商，泳鏡價(jià)格性?xún)r(jià)比較高。361°秉持“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意”的雙驅(qū)動(dòng)策略，圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)潮流等核心品類(lèi)持續(xù)深耕，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。在專(zhuān)業(yè)方面，2021年簽約國(guó)際籃球巨星斯賓瑟·丁威迪，再次加碼籃球市場(chǎng)，并為阿隆·戈登、可蘭白克·馬坎、徐燦、李子成等運(yùn)動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí)發(fā)力運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)，先后簽約龔俊、王安宇等娛樂(lè)明星，以#我是東方未來(lái)#的品牌態(tài)度對(duì)話(huà)年輕族群，持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)。除此之外，361°積極把握新興消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)探索IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法，先后與高達(dá)、樂(lè)事、三體、KAKAO FRIENDS及FATKO等知名IP進(jìn)行合作，獲得了業(yè)界及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。 |
| 5 | 拓勝/TOSWIM | 成立于2014年，國(guó)內(nèi)專(zhuān)為游泳愛(ài)好者而生的游泳裝備品牌，專(zhuān)注游泳用品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)健康便捷和有樂(lè)趣的游泳體驗(yàn)，主要產(chǎn)品涵蓋泳帽/泳鏡/泳裝/泳包等拓勝是一個(gè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)游泳裝備的公司，并提供O20的定制服務(wù)，由拓勝(香港)國(guó)際有限公司與國(guó)內(nèi)知名游泳裝備代理商一泳情深(北京)商貿(mào)有限公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。TOSWIM是一泳情深(北京)商貿(mào)有限公司旗下的游泳品牌，始創(chuàng)于2014年，是吸水巾品類(lèi)的市場(chǎng)引軍者。2015年12月，TOSWIM與臺(tái)灣巍揚(yáng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確保TOSWIM專(zhuān)業(yè)游泳鏡工藝品質(zhì)處于領(lǐng)先水平。2016年5月，與日本包裝企業(yè)TENTAC達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并于同年10月，推出泳鏡俠紫外線(xiàn)探測(cè)器并量產(chǎn)成功。2017年1月，與泳裝生產(chǎn)集團(tuán)FWKK福華根記建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確保TOSWIM泳裝品質(zhì)處于世界水平。同年5月，泳鏡俠進(jìn)課堂，TOSWIM千校計(jì)劃推進(jìn)成功，并與清華大學(xué)簽訂3年戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為清華大學(xué)泳具戰(zhàn)略合作伙伴。11月，TOSWIM與美國(guó)MOOV.INC建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2018年2月，TOSWIM新零售體驗(yàn)門(mén)店正式落成，開(kāi)始了TOSWIM新零售全渠道的布局。2018年3月，TOSWIM成為入駐京東智慧門(mén)店以及京東無(wú)人超市的游泳品牌。 |
| 6 | Speedo速比濤 | Speedo速比濤是一家始于1928年的泳衣制造公司，專(zhuān)注于泳衣、泳鏡等游泳運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)。他們?cè)O(shè)計(jì)的泳鏡不僅具有優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)和先進(jìn)的技術(shù)，而且非常貼合人體工學(xué)原理，能夠提供更準(zhǔn)確的泳姿矯正和減少反光。速比濤的泳鏡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣，適用于各種游泳運(yùn)動(dòng)，是專(zhuān)業(yè)游泳運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選品牌。 |
| 7 | SABLE黑貂牌 | 公司始于1981年，游泳鏡知名品牌，運(yùn)動(dòng)光學(xué)眼鏡品牌，專(zhuān)業(yè)從事游泳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目周邊產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)，產(chǎn)品包含近視產(chǎn)品/平光產(chǎn)品/潛水系列/運(yùn)動(dòng)眼鏡等。SABLE黑貂牌的目標(biāo)是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)光學(xué)眼鏡品牌。“運(yùn)動(dòng)光學(xué)眼鏡”是一種能在不同的環(huán)境介質(zhì)中，提供運(yùn)動(dòng)者護(hù)目及矯正，并且還能滿(mǎn)足不同運(yùn)動(dòng)功能需求的眼鏡。黑貂品牌定位：黑貂以科技研發(fā)為基礎(chǔ)，提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)者在不同的環(huán)境介質(zhì)中運(yùn)動(dòng)時(shí)，滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)及視光學(xué)的需求。并可即時(shí)選配取得的運(yùn)動(dòng)光學(xué)眼鏡產(chǎn)品。 |
| 8 | 佑游/YOUYOU | 公司成立于2000年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的公司，現(xiàn)有員工二百余人。青島佑游服飾有限公司經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)的泳衣、泳褲、泳帽、游泳用品品種齊全、價(jià)格合理，暢銷(xiāo)消費(fèi)者市場(chǎng)，在消費(fèi)者當(dāng)中享有較高的地位，公司與多家零售商和代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。 |
| 9 | 洲克/ZOKE | 東莞橫瀝天秀塑膠五金玩具制品廠成立于 1996 年 12 月 19 日，注冊(cè)資本為 688.46 萬(wàn)港幣，天秀塑膠五金玩具制品廠是一家大型港資企業(yè)，主要從事泳鏡， 潛水鏡，蛙鞋呼吸管，泳衣，潛水衣，水上玩具及毛絨玩具，塑膠玩具的開(kāi)發(fā)及 生產(chǎn)與銷(xiāo)售。 |
| 10 | 水川/WaterTime | 潛水用品、游泳用品知名品牌，是一家專(zhuān)注潛水運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下產(chǎn)品有連體泳衣、游泳褲、游泳鏡、硅膠泳帽、吸水巾、潛水服、泳衣等。 |
資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）
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