國內(nèi)戶外用品行業(yè)保持穩(wěn)步增長 市場巨大潛力待挖掘

一、全球千億美元戶外市場，發(fā)達國家戶外行業(yè)發(fā)展歷史悠久

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國???????????戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，戶外用品：包括參與戶外運動所需要的鞋服、裝備、器材等。戶外運動的發(fā)展催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應對各類復雜自然環(huán)境提供保護和輔助。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會分類，戶外運動用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。

戶外用品分類

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈中上游包括原材料及成品生產(chǎn)商，下游包括品牌商及零售商。上游原材料主要包括化纖、面料、金屬、橡膠硅膠及其他輔料。上游的核心競爭力在于專有技術(shù)帶來的差異化功能性產(chǎn)品。

中游成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于國內(nèi)的勞動力成本優(yōu)勢，我國長三角、珠三角、福建、青島等地有大量代工廠。

下游包括品牌商及零售商，零售商既包括專業(yè)零售商，除了代銷其他戶外品牌，通常也有自主品牌，還包括綜合性零售商。

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戶外運動最早起源于歐美的傳教、探險和科學考察。發(fā)達國家戶外運動發(fā)展歷史悠久，經(jīng)濟發(fā)展水平、政策、基礎設施為三大核心驅(qū)動因素。戶外運動起步于18世紀末到19世紀初的探險及科考活動，二戰(zhàn)后在歐美率先得到普及，實現(xiàn)大眾化，歐美戶外運動參與率在50%以上。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模約2002億美元，同比增長10.49%，2020-2022CAGR為11.86%；預計2023年營收規(guī)模將達2156億美元、2025年將達2363億美元。從美國、日本的戶外行業(yè)發(fā)展歷程來看，經(jīng)濟發(fā)展水平、政策、基礎設施，是戶外行業(yè)發(fā)展的三大核心驅(qū)動因素。以美國戶外行業(yè)發(fā)展歷史來看：

1）行業(yè)的發(fā)展與人均GDP呈現(xiàn)高度相關性。隨著經(jīng)濟的進一步快速增長，美國民眾的戶外活動需求迅速增長，形式多樣化，騎行、露營、滑雪為代表的戶外運動快速興起。

2）政策為行業(yè)催化劑。美國政府在休假制度、場地、資金等方面政策支持，對于二戰(zhàn)后到1970年的美國戶外行業(yè)的發(fā)展，起到了很好的催化作用。日本政府推行公務員雙休制，為日本民眾的運動休閑提供了時間保障，使得以汽車露營為代表的戶外運動在日本取得長足發(fā)展。

3）基礎設施為行業(yè)發(fā)展提供保障。美國上世紀50年代啟動重大基礎設施發(fā)展計劃，將全美露營地數(shù)量提升了超200%，同時美國增加了對國家公園體系、步道系統(tǒng)等戶外娛樂基礎設施和以州際公路體系為代表的交通網(wǎng)絡等基礎設施的投資，極大促進了美國露營市場的發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、中國戶外行業(yè)穩(wěn)步增長，市場潛力巨大待挖掘

隨著戶外運動的普及和多樣化，戶外鞋服等相關產(chǎn)品也迎來了巨大的市場需求。越來越多的消費者開始關注戶外用品的功能性、舒適性和時尚性，這也為戶外用品市場帶來了更多的發(fā)展機遇。

據(jù)《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為1971億元，同比增長7.65%。2002-2012年期間我國戶外用品零售總額CAGR達47.38%；2013年后戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，市場規(guī)模增速降低，行業(yè)向精細化方向調(diào)整；2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動。預計2023年中國戶外用品零售額將達到2116億元，2025年達到2400億元。

一方面，露營、滑雪、徒步、登山等戶外活動的普及和流行，推動了戶外活動的滲透率不斷攀升，吸引了越來越多的參與者加入，為戶外用品行業(yè)帶來了源源不斷的消費需求。另一方面，戶外鞋服的“破圈”現(xiàn)象也功不可沒，其應用場景不再局限于專業(yè)的戶外活動，而是拓展至都市商務和休閑領域，這一轉(zhuǎn)變不僅擴大了戶外鞋服的受眾群體，也進一步挖掘了市場的潛力。在這兩大因素的共同作用下，戶外用品行業(yè)的高景氣度不斷提升，也進一步提升了戶外用品的市場潛力。

數(shù)據(jù)來源：《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、支持政策相繼出臺，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇

近年來，國家對于戶外運動行業(yè)的整體發(fā)展愈發(fā)重視，連續(xù)、密集出臺多項支持性產(chǎn)業(yè)政策。2023 年 7 月，國家體育總局印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》。方案指出把恢復和擴大體育消費擺在優(yōu)先位置，提出加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三項主要措施?！斗桨浮返某雠_對于戶外體育消費復蘇而言，具有特殊重要的意義。2023 年 10 月，國家發(fā)展和改革委員會、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025 年）》，方案提出，到 2025 年，戶外運動設施建設和服務質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 3 萬億元。

中國戶外用品行業(yè)相關政策

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、戶外運動群體年輕化趨勢明顯，消費能力強，傳播影響力大

戶外運動行業(yè)的年輕化趨勢是一個顯著的市場現(xiàn)象，這主要得益于年輕人對于健康生活方式的追求以及對新鮮事物的探索欲望。根據(jù)小紅書發(fā)布的《2023 戶外生活趨勢報告》顯示，戶外已逐步走向年輕化、生活化、全民化，成為越來越多人新的生活方式。報告指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數(shù)也可觀，在小紅書戶外日活中 19-30 歲的用戶占比近 50%；31-40 歲的用戶占到 20%；超過 40 歲的人群以及 18 歲以下的未成年人占比分別為 10%和 9%?！?024 春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，18-29 歲年輕人群在運動戶外市場中的占比接近4 成，且年輕人在戶外活動中更傾向于娛樂社交、增長見識，精神追求和社交屬性更強。此外，年輕人群在戶外運動方面的消費能力也在不斷提升?！?022 年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》顯示，中國年輕人群在運動方面的平均年消費達到 7,237.6 元，其中 18.1%的人年消 費達到 1 萬元以上。這一消費水平的提升，反映了年輕人對于戶外運動的重視和愿意為此投入的意愿。

年輕人群作為戶外運動市場的消費主力軍，不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，而且在消費行為和選擇上也展現(xiàn)出年輕化的趨勢，他們的參與和消費行為對戶外運動行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

數(shù)據(jù)來源：《2023 戶外生活趨勢報告》、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（wys）