國內(nèi)戶外用品行業(yè)保持穩(wěn)步增長 市場(chǎng)巨大潛力待挖掘

一、全球千億美元戶外市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國家戶外行業(yè)發(fā)展歷史悠久

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國???????????戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，戶外用品：包括參與戶外運(yùn)動(dòng)所需要的鞋服、裝備、器材等。戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)分類，戶外運(yùn)動(dòng)用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。

戶外用品分類

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈中上游包括原材料及成品生產(chǎn)商，下游包括品牌商及零售商。上游原材料主要包括化纖、面料、金屬、橡膠硅膠及其他輔料。上游的核心競(jìng)爭力在于專有技術(shù)帶來的差異化功能性產(chǎn)品。

中游成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，由于國內(nèi)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國長三角、珠三角、福建、青島等地有大量代工廠。

下游包括品牌商及零售商，零售商既包括專業(yè)零售商，除了代銷其他戶外品牌，通常也有自主品牌，還包括綜合性零售商。

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戶外運(yùn)動(dòng)最早起源于歐美的傳教、探險(xiǎn)和科學(xué)考察。發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史悠久，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策、基礎(chǔ)設(shè)施為三大核心驅(qū)動(dòng)因素。戶外運(yùn)動(dòng)起步于18世紀(jì)末到19世紀(jì)初的探險(xiǎn)及科考活動(dòng)，二戰(zhàn)后在歐美率先得到普及，實(shí)現(xiàn)大眾化，歐美戶外運(yùn)動(dòng)參與率在50%以上。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模約2002億美元，同比增長10.49%，2020-2022CAGR為11.86%；預(yù)計(jì)2023年?duì)I收規(guī)模將達(dá)2156億美元、2025年將達(dá)2363億美元。從美國、日本的戶外行業(yè)發(fā)展歷程來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策、基礎(chǔ)設(shè)施，是戶外行業(yè)發(fā)展的三大核心驅(qū)動(dòng)因素。以美國戶外行業(yè)發(fā)展歷史來看：

1）行業(yè)的發(fā)展與人均GDP呈現(xiàn)高度相關(guān)性。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步快速增長，美國民眾的戶外活動(dòng)需求迅速增長，形式多樣化，騎行、露營、滑雪為代表的戶外運(yùn)動(dòng)快速興起。

2）政策為行業(yè)催化劑。美國政府在休假制度、場(chǎng)地、資金等方面政策支持，對(duì)于二戰(zhàn)后到1970年的美國戶外行業(yè)的發(fā)展，起到了很好的催化作用。日本政府推行公務(wù)員雙休制，為日本民眾的運(yùn)動(dòng)休閑提供了時(shí)間保障，使得以汽車露營為代表的戶外運(yùn)動(dòng)在日本取得長足發(fā)展。

3）基礎(chǔ)設(shè)施為行業(yè)發(fā)展提供保障。美國上世紀(jì)50年代啟動(dòng)重大基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展計(jì)劃，將全美露營地?cái)?shù)量提升了超200%，同時(shí)美國增加了對(duì)國家公園體系、步道系統(tǒng)等戶外娛樂基礎(chǔ)設(shè)施和以州際公路體系為代表的交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的投資，極大促進(jìn)了美國露營市場(chǎng)的發(fā)展。

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二、中國戶外行業(yè)穩(wěn)步增長，市場(chǎng)潛力巨大待挖掘

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及和多樣化，戶外鞋服等相關(guān)產(chǎn)品也迎來了巨大的市場(chǎng)需求。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注戶外用品的功能性、舒適性和時(shí)尚性，這也為戶外用品市場(chǎng)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為1971億元，同比增長7.65%。2002-2012年期間我國戶外用品零售總額CAGR達(dá)47.38%；2013年后戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，市場(chǎng)規(guī)模增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整；2020年以來疫情對(duì)室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動(dòng)。預(yù)計(jì)2023年中國戶外用品零售額將達(dá)到2116億元，2025年達(dá)到2400億元。

一方面，露營、滑雪、徒步、登山等戶外活動(dòng)的普及和流行，推動(dòng)了戶外活動(dòng)的滲透率不斷攀升，吸引了越來越多的參與者加入，為戶外用品行業(yè)帶來了源源不斷的消費(fèi)需求。另一方面，戶外鞋服的“破圈”現(xiàn)象也功不可沒，其應(yīng)用場(chǎng)景不再局限于專業(yè)的戶外活動(dòng)，而是拓展至都市商務(wù)和休閑領(lǐng)域，這一轉(zhuǎn)變不僅擴(kuò)大了戶外鞋服的受眾群體，也進(jìn)一步挖掘了市場(chǎng)的潛力。在這兩大因素的共同作用下，戶外用品行業(yè)的高景氣度不斷提升，也進(jìn)一步提升了戶外用品的市場(chǎng)潛力。

數(shù)據(jù)來源：《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、支持政策相繼出臺(tái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇

近年來，國家對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展愈發(fā)重視，連續(xù)、密集出臺(tái)多項(xiàng)支持性產(chǎn)業(yè)政策。2023 年 7 月，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。方案指出把恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，提出加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三項(xiàng)主要措施?！斗桨浮返某雠_(tái)對(duì)于戶外體育消費(fèi)復(fù)蘇而言，具有特殊重要的意義。2023 年 10 月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)、國家體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025 年）》，方案提出，到 2025 年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 3 萬億元。

中國戶外用品行業(yè)相關(guān)政策

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四、戶外運(yùn)動(dòng)群體年輕化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)能力強(qiáng)，傳播影響力大

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的年輕化趨勢(shì)是一個(gè)顯著的市場(chǎng)現(xiàn)象，這主要得益于年輕人對(duì)于健康生活方式的追求以及對(duì)新鮮事物的探索欲望。根據(jù)小紅書發(fā)布的《2023 戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，戶外已逐步走向年輕化、生活化、全民化，成為越來越多人新的生活方式。報(bào)告指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數(shù)也可觀，在小紅書戶外日活中 19-30 歲的用戶占比近 50%；31-40 歲的用戶占到 20%；超過 40 歲的人群以及 18 歲以下的未成年人占比分別為 10%和 9%?！?024 春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，18-29 歲年輕人群在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)中的占比接近4 成，且年輕人在戶外活動(dòng)中更傾向于娛樂社交、增長見識(shí)，精神追求和社交屬性更強(qiáng)。此外，年輕人群在戶外運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)能力也在不斷提升。《2022 年中國年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》顯示，中國年輕人群在運(yùn)動(dòng)方面的平均年消費(fèi)達(dá)到 7,237.6 元，其中 18.1%的人年消 費(fèi)達(dá)到 1 萬元以上。這一消費(fèi)水平的提升，反映了年輕人對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的重視和愿意為此投入的意愿。

年輕人群作為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且在消費(fèi)行為和選擇上也展現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，他們的參與和消費(fèi)行為對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

數(shù)據(jù)來源：《2023 戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（wys）