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我國電影產(chǎn)業(yè):“內(nèi)容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

一、制作、發(fā)行、放映為我國電影產(chǎn)業(yè)三大主環(huán)節(jié)

電影是一種表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)及聽覺藝術(shù),其主要是利用膠卷、錄像帶或數(shù)字媒體將影像和聲音捕捉起來,再加上后期的編輯工作而成。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國電影行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告(2023-2030年)》顯示,電影產(chǎn)業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個行業(yè)為主的產(chǎn)業(yè),同時其還包括電影的后產(chǎn)品的開發(fā)以及與電影相關(guān)的市場活動的總稱,屬第三產(chǎn)業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。因此電影產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程,且在這一體化流程中,電影宣發(fā)也是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié),貫穿著電影從制作到上映的全過程。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《》顯示,電影產(chǎn)業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個行業(yè)為主的產(chǎn)業(yè),同時其還包括電影的后產(chǎn)品的開發(fā)以及與電影相關(guān)的市場活動的總稱,屬第三產(chǎn)業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。因此電影產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程,且在這一體化流程中,電影宣發(fā)也是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié),貫穿著電影從制作到上映的全過程。

資料來源:公開資料整理

二、百余年歷程后我國電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時代”

電影是人類知道其確切產(chǎn)生時間和成長歷程的藝術(shù),全球范圍來看,早在在1888-1895年,英、法、美、德等國都有拍攝影像和放映的試驗(yàn),在1888年期間法國人雷諾試制了“光學(xué)影戲機(jī)”拍攝了世界上第一部動畫片《一杯可口的啤酒》。與國外相比,我國電影產(chǎn)業(yè)起步明顯要晚,在1905年,國內(nèi)才誕生第一部電影《定軍山》,時至今日,我國電影已走過百余年歷程,大致經(jīng)歷了五個發(fā)展時期。

上世紀(jì)20年代到1945年是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的初次發(fā)展期,在資本、人才、技術(shù)等因素日漸成熟下,中國電影公司迅速增長,然而好景不長,在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后其發(fā)展便結(jié)束;1945年抗戰(zhàn)勝利后,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入復(fù)蘇期,并逐步壯大發(fā)展;70年代到80年代,隨著改革開放我國電影產(chǎn)業(yè)也開始迎來改革浪潮進(jìn)入了過渡期,且隨著電視的普及電影觀眾也出現(xiàn)明顯分流;到90年代,在經(jīng)歷幾次改革后,電影產(chǎn)業(yè)市場化方向確定,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入探索期;到了21世紀(jì),電影產(chǎn)業(yè)又開始新一輪體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,且在2015年后互聯(lián)網(wǎng)資本大規(guī)模進(jìn)入電影領(lǐng)城,我國電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+時代”?,F(xiàn)如今我國電影產(chǎn)業(yè)更是已然成為了國內(nèi)文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的重要方式,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到政府和社會各方面的高度關(guān)注,未來我國電影產(chǎn)業(yè)也仍將不斷進(jìn)行改革、創(chuàng)新和拼搏。

中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

時間 階段特點(diǎn)
20世紀(jì)20-40年代(初次發(fā)展期) 多因素日漸成熟支持下,產(chǎn)業(yè)達(dá)到第一次發(fā)展高峰,中國電影公司迅速增長,但在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)初次發(fā)展階段便以結(jié)束告終。
20世紀(jì)40-70年代(復(fù)蘇期) 抗戰(zhàn)勝利后,我國電影產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇,并模仿了蘇聯(lián)電影的管理體制,建立起了一個從管理到生產(chǎn)、經(jīng)營的完整配率的新中國電影事業(yè)體制,國營電影制片廠和各地私營影片經(jīng)理公司兩翼并進(jìn),中國電影逐步發(fā)展壯大,形成了家底較為殷實(shí)的大產(chǎn)業(yè)。
20世紀(jì)70-80年代(過渡期) 改革開放后,電影業(yè)開始出現(xiàn)了幾次改革浪潮,發(fā)行收入分成比例被調(diào)整,增加了用于發(fā)行放映事業(yè)的生產(chǎn)基金,且在80年代,隨著電視的日漸普及,使的國內(nèi)電影觀眾出現(xiàn)了明顯的分流。
20年代80-90年代(探索期) 市場化方向確定后,民營資本和境外資金紛紛涌入內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè),這一時期通過一系列政策指導(dǎo)后各電影廠開始自負(fù)盈虧,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面市場化階段,電影產(chǎn)業(yè)民營資本時代隨之到來。
21世紀(jì)初期至今(快速發(fā)展期) 2002年開始,以新的《電影管理?xiàng)l例》頒發(fā)為總標(biāo)志,電影產(chǎn)業(yè)開始新一輪體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。一方面,民營資本進(jìn)入電影發(fā)行領(lǐng)城放開,同時,引進(jìn)片的發(fā)行壟斷陸續(xù)被打破;另一方面,農(nóng)村電影的發(fā)行放映隨著改革的深入日漸開放。除此之外,2015年后互聯(lián)網(wǎng)資本也大規(guī)模進(jìn)入電影領(lǐng)城,我國電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,其也進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時代”。

資料來源:觀研天下整理

三、疫情下產(chǎn)業(yè)砥礪前行,但國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影逆勢崛起

近些年來,隨著我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時代”后,其發(fā)展也取得一定成就。一方面,我國電影市場在全球市場占據(jù)較大優(yōu)勢,中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大市場,國內(nèi)電影銀幕數(shù)量超過4.5萬塊,已超越北美(美國+加拿大)的4.35萬塊。另一方面,從2016年2019年國內(nèi)電影票房呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年到2019年國內(nèi)電影票房也從455.1億元增長至了641.5億元。然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內(nèi)票房發(fā)生較大波動,2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內(nèi)疫情反復(fù),加上居民消費(fèi)降級,且國產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳,國內(nèi)票房再次下降至299.5億元。

近些年來,隨著我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時代”后,其發(fā)展也取得一定成就。一方面,我國電影市場在全球市場占據(jù)較大優(yōu)勢,中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大市場,國內(nèi)電影銀幕數(shù)量超過4.5萬塊,已超越北美(美國+加拿大)的4.35萬塊。另一方面,從2016年2019年國內(nèi)電影票房呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年到2019年國內(nèi)電影票房也從455.1億元增長至了641.5億元。然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內(nèi)票房發(fā)生較大波動,2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內(nèi)疫情反復(fù),加上居民消費(fèi)降級,且國產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳,國內(nèi)票房再次下降至299.5億元。

數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版,觀研天下整理

2022年受到疫情反復(fù)影響我國電影產(chǎn)業(yè)迎來了特困年,這一年國內(nèi)電影供給不足、觀影人次大幅下降,產(chǎn)業(yè)砥礪前行。盡管如此,但是疫情催生下人們的線上娛樂需求被放大,視頻平臺的流量激增,網(wǎng)絡(luò)電影也迎來了發(fā)展機(jī)遇,逆勢崛起。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年到2021年我國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長,網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放由86億增長至112億,且其在線上影片中的占比由14.3%增長至24.8%。另外,2019-2021年我國上新網(wǎng)絡(luò)電影均正片有效播放也由613萬增長至1363萬。

2022年受到疫情反復(fù)影響我國電影產(chǎn)業(yè)迎來了特困年,這一年國內(nèi)電影供給不足、觀影人次大幅下降,產(chǎn)業(yè)砥礪前行。盡管如此,但是疫情催生下人們的線上娛樂需求被放大,視頻平臺的流量激增,網(wǎng)絡(luò)電影也迎來了發(fā)展機(jī)遇,逆勢崛起。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年到2021年我國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長,網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放由86億增長至112億,且其在線上影片中的占比由14.3%增長至24.8%。另外,2019-2021年我國上新網(wǎng)絡(luò)電影均正片有效播放也由613萬增長至1363萬。

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、防疫政策優(yōu)化及電影作品質(zhì)量過硬下產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇

2022年底,國內(nèi)防疫政策優(yōu)化,因此在2023年春節(jié)的賀歲檔期間國內(nèi)開始引發(fā)報復(fù)性消費(fèi)熱潮,再加上春節(jié)檔國內(nèi)電影作品質(zhì)量過硬,外因內(nèi)因共同作用下,國內(nèi)電影市場終于開始復(fù)蘇。據(jù)悉2023年春節(jié)檔我國電影票房為67.58億元,同比增長11.89%;觀影人次為1.29億,同比增長13.16%;且其中國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

2023年我國春節(jié)檔熱播電影及其票房、豆瓣評分情況

電影名稱 票房 豆瓣評分
《滿江紅》 26.06億 7.6分
《流浪地球2》 21.64億 8.2分
《熊出沒·伴我“熊芯”》 7.48億 7.0分
《無名》 4.93億 6.7分
《深?!?/span> 3.59億 7.3分

資料來源:貓眼、觀研天下整理

可以看出今年春節(jié)期間我國電影產(chǎn)業(yè)迎來了開門紅,然而此次國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場回暖雖然很大程度上是受到疫情防控政策優(yōu)化影響,但是其強(qiáng)勢復(fù)蘇的最大推動力還是由于影片質(zhì)量得到提升,據(jù)悉今年春節(jié)檔影片的豆瓣加權(quán)評分提高0.8分至7.6分,成為史上口碑最高的春節(jié)檔期,其中由郭帆執(zhí)導(dǎo)《流浪地球2》,豆瓣評分8.2;由張藝謀執(zhí)導(dǎo)《滿江紅》豆瓣評分7.6;動畫影片《深?!范拱暝u分7.3;熊出沒系列動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》豆瓣評分7.0。由此可見“內(nèi)容救市”已然成為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢,未來我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也仍需依靠好的電影作品來支撐。

五、實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控將是必然趨勢

除了“內(nèi)容救市”之外,未來我國電影產(chǎn)業(yè)還需“技術(shù)救市”。電影是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物,是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。當(dāng)前信息化的發(fā)展不僅提高了電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的效率,同時也推動了整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的變革。然而當(dāng)前在電影產(chǎn)業(yè)的制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)中除了發(fā)行環(huán)節(jié)以外,我國電影產(chǎn)業(yè)在制片和放映環(huán)節(jié)對國外的依賴度較高。例如攝影機(jī)、制作軟件、放映設(shè)備,甚至在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程方面,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體都還處于跟隨和模仿階段。

隨著國際形勢的變化以及信息安全問題的日益突出,各產(chǎn)業(yè)對于其關(guān)鍵核心技術(shù)、設(shè)備和系統(tǒng)等的自主可控要求已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略層面,因此推進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的國產(chǎn)化也勢在必行。目前我國《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》也已將電影科技創(chuàng)新列入重點(diǎn)專欄,因此在電影強(qiáng)國建中,在此次國家戰(zhàn)略政策機(jī)遇下,積極推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)鏈上制作技術(shù)自主可控、放映技術(shù)自主可控、工藝標(biāo)準(zhǔn)自主可控等將是必然趨勢。

六、電影產(chǎn)業(yè)鏈深度將得到延伸,衍生品開發(fā)將為重要趨勢

我國電影產(chǎn)業(yè)整體來看,除了制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)外,其產(chǎn)業(yè)鏈后端還有衍生環(huán)節(jié)。一直以來我國電影產(chǎn)業(yè)后端衍生環(huán)節(jié)占產(chǎn)業(yè)總收入比重極低,然后在國外許多國家其電影衍生環(huán)節(jié)收入甚至已經(jīng)成為其主要收入。以好萊塢電影衍生品為例,其電影衍生品收入規(guī)模已經(jīng)成為一部電影收入的主要來源,其中《星球大戰(zhàn)》系列衍生品收入已經(jīng)是票房收入的4倍。

今年在防控政策優(yōu)化后的第一個春節(jié)檔后,國內(nèi)不少被電影打動的觀眾開始主動尋找起了電影周邊衍生品,例如電影《流浪地球2》中出現(xiàn)的行星發(fā)動機(jī)、門框機(jī)器人和機(jī)械小狗笨笨都被觀眾盯上,影迷們更是紛紛在社交平臺喊話官方“上鏈接”。而且,值得一提的是當(dāng)前《流浪地球2》的周邊項(xiàng)目眾籌金額就已超過5500萬元,且還在不斷地增長中。由此可見當(dāng)前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)深度正在不斷延伸,未來電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)也將成為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢。(LQM)

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我國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用戶及市場規(guī)模持續(xù)增長 通用漫畫開發(fā)潛力更大

我國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用戶及市場規(guī)模持續(xù)增長 通用漫畫開發(fā)潛力更大

近年得益于我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和大量的二次元住民,我國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用戶數(shù)得以持續(xù)增長和滲透,疫情的爆發(fā)讓這幾年被迫居家的人越來越多,閑暇之余也會有一部分轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)漫畫的用戶,行業(yè)規(guī)模得以持續(xù)增長。截止2023年,我國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)市場規(guī)模約為68.2億元,保持良好的增長態(tài)勢。

2024年08月16日
我國微博已向類Twitter化靠近 內(nèi)容不斷創(chuàng)新并多樣化發(fā)展

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新浪微博發(fā)布2023年第四季度及全年財報。四季度平臺總營收4.637億美元,約合33.18億元人民幣,剔除匯率因素,總營收同比增長5%。其中,廣告營收達(dá)到4.037億美元,約合28.86億元人民幣,剔除匯率因素,廣告收入同比增長5%。

2024年06月18日
微博營銷行業(yè)發(fā)展背景分析:營銷3.0革命出現(xiàn) 大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展帶來商機(jī)

微博營銷行業(yè)發(fā)展背景分析:營銷3.0革命出現(xiàn) 大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展帶來商機(jī)

AI的突破,給諸多創(chuàng)新帶來了新的增長空間:在智能家居、硬件等場景,大模型可以賦能智能音箱、智能耳機(jī)、智能電視,乃至智能穿戴設(shè)備,將單品變成軟硬件一體的多功能設(shè)備,創(chuàng)造全新的用戶需求;在智慧出行領(lǐng)域,智慧座艙、虛擬化技術(shù)結(jié)合“智慧靈魂”,全新的需求將在瞬間涌現(xiàn)。

2024年06月18日
KOL營銷滲透全行業(yè)賽道 短劇有望成為行業(yè)的下一個機(jī)會

KOL營銷滲透全行業(yè)賽道 短劇有望成為行業(yè)的下一個機(jī)會

短劇和KOL營銷最好的關(guān)系就是相互成就,短劇“短、平、快”的特點(diǎn),能夠迅速傳遞信息和情感,引起觀眾的共鳴和情感共振。這種情感共振可以轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度和購買力,為品牌帶來更多的商業(yè)機(jī)會和價值,而KOL則可以借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增粉,也能更有效地綁定自身商業(yè)價值和粉絲勢能。

2023年09月25日
黑膠唱片市場火熱復(fù)蘇——是久別重逢更是涅槃重生

黑膠唱片市場火熱復(fù)蘇——是久別重逢更是涅槃重生

雖然黑膠唱片市場的復(fù)蘇帶動了實(shí)體唱片店的回暖,但純做唱片店成本很高,采購、房租、運(yùn)營都成本高昂,唱片也從一種音樂的傳播載體,變成獨(dú)特的收藏品,銷量必然下降。當(dāng)前線下的唱片店屈指可數(shù),對整個行業(yè)的貢獻(xiàn)杯水車薪,店主更多是出于情懷開店,盈利艱難。相比之下,一些具有很強(qiáng)社交屬性的線下空間平臺,可以讓黑膠與咖啡店、書店等融合后

2023年09月12日
網(wǎng)劇現(xiàn)實(shí)題材備受關(guān)注 未來不斷向微而精、短而美方向邁進(jìn)

網(wǎng)劇現(xiàn)實(shí)題材備受關(guān)注 未來不斷向微而精、短而美方向邁進(jìn)

2023年1-2月,市場供給集中在現(xiàn)實(shí)題材類,傳奇題材、公安題材、科幻題材亦上檔較多。其中《狂飆》《三體》《少年歌行》《浮圖緣》等對市場大盤貢獻(xiàn)顯著。

2023年04月11日
IP孵化促進(jìn)有聲讀物市場蓬勃發(fā)展 未來持續(xù)聚焦付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)

IP孵化促進(jìn)有聲讀物市場蓬勃發(fā)展 未來持續(xù)聚焦付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)

第十九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國有三成以上(31.2%)的國民有聽書習(xí)慣。特別是自新冠疫情發(fā)生以來,互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來了爆發(fā)式增長,聽書人群成倍數(shù)增長,2022年中國有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量約為4.2億。

2023年03月21日
我國電影產(chǎn)業(yè):“內(nèi)容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

我國電影產(chǎn)業(yè):“內(nèi)容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內(nèi)票房發(fā)生較大波動,2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內(nèi)疫情反復(fù),加上居民消費(fèi)降級,且國產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳,國內(nèi)票房再次下降至299.5億元。

2023年02月09日
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