新規(guī)來(lái)襲 我國(guó)充電寶行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展 技術(shù)升級(jí)與供應(yīng)鏈重構(gòu)并行

一、手機(jī)電量焦慮催生充電寶需求，目前市場(chǎng)已超10億美元

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)充電寶行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2025-2032）》顯示，充電寶也被稱(chēng)為移動(dòng)電源、行動(dòng)電源、行動(dòng)充電器，是一種個(gè)人可隨身攜帶，自身能儲(chǔ)備電能，主要為手持式移動(dòng)設(shè)備等消費(fèi)電子產(chǎn)品（例如手機(jī)、筆記本電腦）充電的便攜充電器，特別應(yīng)用在沒(méi)有外部電源供應(yīng)的場(chǎng)合。本文這里主要是以手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例。

手機(jī)（尤其是智能手機(jī)）是現(xiàn)代人們不可或缺的通訊工具,是人們生活中必不可少的一部分。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和普及,手機(jī)不僅僅是用于通訊,還可以用于拍照、游戲、購(gòu)物等多種功能。2024年我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量約為124666萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%；出貨量約2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。2025年1-4月我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量約為36037.7萬(wàn)臺(tái)，出貨量8683.6萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)數(shù)據(jù)，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)數(shù)據(jù)，觀研天下整理

與此同時(shí)，伴隨用戶(hù)需求的提升，手機(jī)（尤其是智能手機(jī)）也在不斷升級(jí)迭代，手機(jī)配置、電池平均容量持續(xù)提升，但人們對(duì)手機(jī)依賴(lài)程度也不斷加深，耗電量同樣增加，這也使得充電寶應(yīng)運(yùn)而生。相關(guān)資料顯示，當(dāng)前主流機(jī)型電池的平均容量已達(dá)到4962mAh，不過(guò)在實(shí)際使用中，手機(jī)輕度使用3小時(shí)后平均剩余電量為61.1%，重度使用5小時(shí)后則僅剩余13.1%。以10小時(shí)為假設(shè)，測(cè)算可知單日所需電量為7532mAh，與主流容量間產(chǎn)生約2571mAh的電量缺口。有超過(guò)一半的調(diào)研用戶(hù)表示，手機(jī)充滿(mǎn)電后的續(xù)航時(shí)間小于8小時(shí)，對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)而言，每天至少需要充電1次，四成用戶(hù)單日充電頻率在2次以上。這些數(shù)據(jù)充分表明用戶(hù)的電量焦慮情況日益加劇，進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)充電寶的需求。

目前隨著智能手機(jī)的快速普及，充電寶已成為了不可或缺的“續(xù)航神器”。其中我國(guó)充電寶市場(chǎng)憑借龐大的生產(chǎn)能力和消費(fèi)需求，已成為全球產(chǎn)業(yè)鏈的核心力量。有相關(guān)資料顯示，2024年我國(guó)充電寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10.46億美元，占全球市場(chǎng)份額超30%，是全球最大的生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)（年產(chǎn)量占全球90%以上）。日本、歐美市場(chǎng)90%以上的充電寶來(lái)自中國(guó)制造。

二、新規(guī)來(lái)襲，充電寶行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段

1、低價(jià)內(nèi)卷下質(zhì)量隱患凸顯，充電寶不合格率已從2020年的19.8%飆升至2023年44.4%

不過(guò)，在充電寶市場(chǎng)正逐步壯大的同時(shí)，由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，市場(chǎng)上充電寶品牌混雜，劣質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，部分企業(yè)為了追求利潤(rùn)，忽視了產(chǎn)品的安全性和合規(guī)性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)網(wǎng)售充電寶的抽檢結(jié)果顯示，不合格率從19.8%增長(zhǎng)到了44.4%，這意味著每?jī)蓚€(gè)充電寶中就有一個(gè)是“隱形炸彈”。更令人心驚的是，這些危險(xiǎn)品正通過(guò)電商平臺(tái)、實(shí)體店鋪等正規(guī)渠道，流入千萬(wàn)消費(fèi)者的背包。根據(jù)民航局統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1-5月，國(guó)內(nèi)航班共發(fā)生充電寶冒煙、起火事故37起，較去年同期增長(zhǎng)220%。其中事故產(chǎn)品中91.8%未通過(guò)3C認(rèn)證，且多使用未經(jīng)合規(guī)檢測(cè)的劣質(zhì)電芯。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)數(shù)據(jù)，觀研天下整理

根據(jù)市場(chǎng)分析，造成當(dāng)前我國(guó)充電寶質(zhì)量隱患凸顯主要因素是低價(jià)內(nèi)卷。2024年，安克創(chuàng)新毛利率高達(dá)43.67%，綠聯(lián)科技公司毛利率則為37.38%，在產(chǎn)品低售價(jià)、品牌商高毛利之下，供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量成為“不可能三角”中的一角。

目前，充電寶的主要安全風(fēng)險(xiǎn)集中在使用低價(jià)電芯與代工品質(zhì)不可控兩個(gè)方面。在充電寶生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電芯成本占據(jù)總成本約85%，其質(zhì)量直接決定產(chǎn)品安全與性能。不過(guò)目前，眾多品牌廠商依賴(lài)電芯供應(yīng)商，通過(guò)簽訂規(guī)格書(shū)、送檢樣品來(lái)保障產(chǎn)品質(zhì)量，而這種模式容易出現(xiàn)紕漏。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓部分廠商為降低成本不惜使用拆解回收電芯或質(zhì)量較差的電池，產(chǎn)品質(zhì)量自然參差不齊。

2、新規(guī)落地+大規(guī)模召回，我國(guó)充電寶行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段

在上述情況下，為促使產(chǎn)品質(zhì)量管控，2025年6月28日，中國(guó)民用航空局發(fā)布的新規(guī)正式落地——乘坐境內(nèi)航班的旅客，禁止攜帶沒(méi)有3C標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)不清晰，以及被召回型號(hào)或批次的充電寶。這一規(guī)定猶如一顆重磅炸彈，在充電寶市場(chǎng)激起千層浪。這絕非尋常的行政指令，而是一場(chǎng)直擊行業(yè)命脈的“安全革命”。那些缺乏3C認(rèn)證、質(zhì)量堪憂(yōu)的山寨小作坊，將面臨滅頂之災(zāi)，其市場(chǎng)份額將被迅速清零，加速行業(yè)出清。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新規(guī)落地首周，全國(guó)機(jī)場(chǎng)安檢攔截的充電寶數(shù)量超百萬(wàn)臺(tái)。

資料來(lái)源：公開(kāi)資料，觀研天下整理

無(wú)獨(dú)有偶，在新規(guī)實(shí)施前，安克創(chuàng)新、羅馬仕等知名品牌也先后宣布召回超百萬(wàn)個(gè)充電寶。例如2025年6月17日，羅馬仕宣布召回2023年6月5日-2024年7月31日期間制造的部分羅馬仕ROMOSS牌移動(dòng)電源，三款產(chǎn)品共計(jì)49萬(wàn)臺(tái)。截至 7 月 3 日 10 時(shí)，公司共處理各渠道咨詢(xún)約 572.6 萬(wàn)次，確認(rèn)符合召回條件的產(chǎn)品 330807 件，已收到退貨或無(wú)害化處理產(chǎn)品 79891 件，占召回總量的 16.2%。

資料來(lái)源：深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，觀研天下整理

2025年6月20日，安克創(chuàng)新主動(dòng)對(duì)部分批次產(chǎn)品發(fā)起召回，涉及71萬(wàn)臺(tái)。安克創(chuàng)新表示，發(fā)現(xiàn)部分基礎(chǔ)款移動(dòng)電源產(chǎn)品所使用的行業(yè)通用電芯來(lái)料批次問(wèn)題，極少數(shù)產(chǎn)品長(zhǎng)期使用時(shí)可能隔膜絕緣失效，存在導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)熱甚至燃燒的安全隱患。截至 7 月 3 日，已經(jīng)有超過(guò) 20 萬(wàn)用戶(hù)完成了召回申請(qǐng)，企業(yè)向用戶(hù)寄出了超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)防火安全袋用于快遞召回的充電寶。這些事件也暴露出部分廠商在電池管理、電路保護(hù)等關(guān)鍵技術(shù)上的不足，也加速了行業(yè)洗牌進(jìn)程。

資料來(lái)源：“安克創(chuàng)新”微信公號(hào)，觀研天下整理

此次禁令與大規(guī)模召回意味著我國(guó)充電寶產(chǎn)業(yè)將告別過(guò)去野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，邁向一個(gè)更加規(guī)范、高質(zhì)量、服務(wù)化的新階段。隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和消費(fèi)者安全意識(shí)的提高，那些能緊抓安全紅線(xiàn)、積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新、并精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的企業(yè)，無(wú)疑將成為這場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”中的最大贏家，站上新的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的鳳凰涅槃。而那些無(wú)法滿(mǎn)足3C認(rèn)證等標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將逐漸被淘汰，行業(yè)將迎來(lái)洗牌。未來(lái)，充電寶產(chǎn)品的價(jià)格可能會(huì)因?yàn)槌杀镜脑黾佣蠞q，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這有利于行業(yè)的健康發(fā)展。消費(fèi)者將能夠購(gòu)買(mǎi)到更加安全、可靠的產(chǎn)品，行業(yè)的整體形象和信譽(yù)也將得到提升。

總體來(lái)看，在這場(chǎng)充電寶風(fēng)波中，新規(guī)的實(shí)施和召回事件雖然給市場(chǎng)帶來(lái)了一定的沖擊，但也為行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供了契機(jī)。相信在各方的共同努力下，充電寶市場(chǎng)將迎來(lái)更加健康、有序的明天，消費(fèi)者也能享受到更加安全、便捷的充電服務(wù)。

在該情形下，珠海光宇、力神、ATL等傳統(tǒng)電芯廠商有望受益，而安普瑞斯無(wú)疑將丟失大部分市場(chǎng)。因?yàn)榇舜瘟_馬仕與安克創(chuàng)新召回的充電寶電芯供應(yīng)商均為安普瑞斯。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，目前安普瑞斯名下70多張電池與電芯3C認(rèn)證證書(shū)，被標(biāo)注為暫?；蛞堰^(guò)期。

三、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷白熱化，中小充電寶品牌生存空間驟縮

在行業(yè)爆發(fā)期，低廉的入行門(mén)檻吸引了大量玩家涌入，不僅有傳統(tǒng)數(shù)碼企業(yè)跨界布局，還有無(wú)數(shù)小作坊式工廠加入混戰(zhàn)。一時(shí)間，市場(chǎng)上的充電寶品牌多達(dá)數(shù)千個(gè)，使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的充電寶相關(guān)企業(yè)超1.7萬(wàn)家。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，企業(yè)紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)，原本售價(jià)百元以上的產(chǎn)品，如今幾十元就能買(mǎi)到，甚至出現(xiàn)了9.9元的“引流款”。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)讓中小品牌首當(dāng)其沖。由于缺乏規(guī)模效應(yīng)和品牌溢價(jià)，它們的利潤(rùn)被壓縮到幾乎為零，不少企業(yè)連原材料成本都難以覆蓋。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和性能要求的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸向品牌化、集中化方向發(fā)展。知名品牌和大型企業(yè)將占據(jù)更大市場(chǎng)份額，而小型企業(yè)和雜牌產(chǎn)品則面臨生存壓力。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，政策層面的變化也給充電寶行業(yè)添了不少麻煩。近年來(lái)，為了規(guī)范數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)家對(duì)充電寶的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全認(rèn)證提出了更嚴(yán)格的要求。新修訂的《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》明確了充電寶的電芯質(zhì)量、充放電保護(hù)等指標(biāo)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品禁止上市銷(xiāo)售。

這一政策讓許多中小企業(yè)陷入困境。為了達(dá)到合規(guī)要求，企業(yè)需要投入資金進(jìn)行技術(shù)改造、產(chǎn)品檢測(cè)和認(rèn)證，而這些成本對(duì)于本就資金緊張的小廠來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自新規(guī)實(shí)施以來(lái)，已有超過(guò)30%的小型充電寶企業(yè)因無(wú)法承擔(dān)合規(guī)成本而被迫關(guān)停。

此外，需求端萎縮與替代品沖擊也對(duì)充電寶企業(yè)帶來(lái)了不小沖擊。需求方面：智能手機(jī)電池技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，5000mAh以上大電池成為主流，65W、120W快充技術(shù)普及，多數(shù)用戶(hù)日常使用無(wú)需依賴(lài)充電寶。替代品方面：太陽(yáng)能充電寶、手搖式應(yīng)急充電器等小眾產(chǎn)品在特定場(chǎng)景下?lián)屨剂顺潆妼氁欢ǖ氖袌?chǎng)份額。

四、突圍之路在哪？技術(shù)升級(jí)與供應(yīng)鏈重構(gòu)成突破口

面對(duì)上述市場(chǎng)困局，一些企業(yè)開(kāi)始探索新的發(fā)展路徑，其中技術(shù)升級(jí)與供應(yīng)鏈重構(gòu)成突破口。例如在技術(shù)升級(jí)方面，以小米、華為為代表的手機(jī)廠商，將充電寶的電池健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)升級(jí)為實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理，通過(guò)植入智能芯片實(shí)現(xiàn)過(guò)熱預(yù)警。

供應(yīng)鏈調(diào)整方面：因占據(jù)充電寶電芯市場(chǎng)90%份額的安普瑞斯因認(rèn)證資質(zhì)暫停，導(dǎo)致下游12家整機(jī)廠商被迫停產(chǎn)。為降低風(fēng)險(xiǎn)，頭部品牌開(kāi)始建立多元化供應(yīng)商體系，例如倍思科技與比亞迪、欣旺達(dá)等簽訂長(zhǎng)期協(xié)議，確保每個(gè)型號(hào)至少有3家合格電芯供應(yīng)商。這種“去中心化”策略使企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升40%。（WW）