前言：
翡翠為珠寶第二大品類，市場占比僅次于黃金。短視頻和直播電商的興起、發(fā)展，使得翡翠文化得到了更好地傳播，翡翠產(chǎn)品流通速度加快，為行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。珠寶翡翠的投資屬性是影響消費(fèi)者購買決策的第二因素，隨著高凈值人群的增加，高端翡翠市場將迎來更多關(guān)注。未來，我國翡翠行業(yè)將持續(xù)健康發(fā)展：18-34歲年齡階段人群為翡翠飾品消費(fèi)主力，在年輕消費(fèi)力的推動下，翡翠行業(yè)將朝創(chuàng)新化方向發(fā)展；翡翠產(chǎn)業(yè)作為一個以誠信立基的產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展高度依賴于各環(huán)節(jié)參與者對誠信體系的堅守和維護(hù)，隨著國家及相關(guān)銷售平臺不斷出臺相關(guān)監(jiān)管政策，未來我國翡翠行業(yè)將趨向規(guī)范化。
一、翡翠為珠寶第二大品類，在珠寶首飾市場中占據(jù)重要地位
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國翡翠行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資趨勢預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，翡翠是在地質(zhì)作用下形成的達(dá)到玉級的石質(zhì)多晶集合體，主要由硬玉或硬玉及鈉質(zhì)（鈉鉻輝石）和鈉鈣質(zhì)輝石（綠輝石）組成，可含有角閃石、長石、鉻鐵礦、褐鐵礦等。
隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長和人均可支配收入水平不斷提高，國內(nèi)翡翠市場空間廣闊，目前在珠寶中已占據(jù)重要地位。近年來國內(nèi)翡翠市場占珠寶的比重持續(xù)提升，目前已成為珠寶第二大品類。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國翡翠市場占比達(dá)15.78%，較2020年的14.80%提升0.98個百分點(diǎn)，僅次于黃金（57%）。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、短視頻和直播電商不斷滲透，為翡翠行業(yè)帶來新增長點(diǎn)
短視頻和直播電商的興起、發(fā)展，使得翡翠文化得到了更好地傳播，翡翠產(chǎn)品流通速度加快，為行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019-2023年我國直播電商用戶滲透率由29.27%提升至54.67%，短視頻用戶滲透率由72%提升至98.4%。
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2017-2023年我國翡翠線上交易規(guī)模由1050億元增長至2950億元，年復(fù)合增長率為18.8%。
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三、高凈值人群增加，高端翡翠將迎來增長機(jī)遇
消費(fèi)者選擇珠寶翡翠受多種因素影響，除自我佩戴外，珠寶翡翠的投資屬性成為影響消費(fèi)者購買決策的第二因素，占比達(dá)49%。
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高端翡翠近年來價格一路走高，以手鐲為例，百萬級以上翡翠手鐲2023年價格漲幅在15%-30%左右，成為珠寶玩家投資回報率最高的品類。高端翡翠作為資源性產(chǎn)品，天然具有保值、增值的金融屬性，產(chǎn)量的持續(xù)走低，價格的一路攀升，引發(fā)了珠寶界、時尚界、金融界、收藏界的高度關(guān)注和真金白銀的價值追捧。隨著高凈值人群的增加，高端翡翠市場將迎來更多關(guān)注，精品翡翠的稀缺性將進(jìn)一步推高其價值。
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根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年僅有27%的高端投資者選擇投資收藏珠寶翡翠，至2023年年這一比重增長至59%，增幅達(dá)118%。
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四、我國翡翠行業(yè)發(fā)展趨向創(chuàng)新化、規(guī)范化
1.創(chuàng)新化
從消費(fèi)年齡看，18-34歲年齡階段人群對生活品質(zhì)有較高要求，具有一定的購買能力和消費(fèi)潛力，是翡翠飾品消費(fèi)主力，2023年占比63%，其中18-24歲、25-29歲、30-34歲消費(fèi)者占比分別為19%、21%、23%。18-34歲年齡階段人群成長于互聯(lián)網(wǎng)普及時代，對國潮文化和事物更易接受。在年輕消費(fèi)力的推動下，翡翠行業(yè)的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)題材的束縛，融入現(xiàn)代流行文化元素，同時在寓意上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更符合當(dāng)代年輕人價值觀的文化內(nèi)涵。
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2.規(guī)范化
翡翠行業(yè)整體向好，然而借貨跑路、售假等不良現(xiàn)象依然時有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了翡翠行業(yè)形象，影響翡翠行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。翡翠產(chǎn)業(yè)作為一個以誠信立基的產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展高度依賴于各環(huán)節(jié)參與者對誠信體系的堅守和維護(hù)。政府方面，2014年以來，國家對翡翠行業(yè)的發(fā)展的重視程度提高，相繼出臺相關(guān)政策引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；銷售平臺方面，2024年各大電商平臺針對珠寶行業(yè)相繼出臺新政、完善自身規(guī)則，在建立健全直播市場長效監(jiān)管機(jī)制的同時，形成了一套成熟的翡翠直播品控管理體系。例如，抖音明確規(guī)定了商品發(fā)布及宣傳要求細(xì)則、視頻號要求翡翠在發(fā)貨前必須提交質(zhì)檢服務(wù)中心進(jìn)行質(zhì)量檢測、淘寶將“先鑒后發(fā)”納入珠寶行業(yè)商家標(biāo)準(zhǔn)等要求，從產(chǎn)品質(zhì)檢、流程合規(guī)各方面保障消費(fèi)者權(quán)益。在多方的共同努力之下，我國翡翠行業(yè)將趨向規(guī)范化。
我國翡翠行業(yè)相關(guān)政策
| 時間 | 政策 | 發(fā)布部門 | 主要內(nèi)容 |
| 2021.01 | 《海南自有貿(mào)易港鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄(2020年本>》 | 國家發(fā)展改革委 | 將寶玉石加工和珠寶首飾鑲嵌制造列為海南自由貿(mào)易港新增鼓勵類產(chǎn)業(yè)。 |
| 2022.09 | 《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 | 國家發(fā)展改革委 | 指出，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場監(jiān)管。不斷完善品牌建設(shè)支持政策，鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。 |
| 2022.01 | 《關(guān)于深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)放寬市場準(zhǔn)入若干特別措施的意見》 | 國家發(fā)展改革委、商務(wù)部 | 支持深圳發(fā)揮珠寶玉石產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，建設(shè)深圳國際珠寶玉石綜合賈易平臺，選取具有豐富珠寶玉石交易經(jīng)驗的企業(yè)牽頭，聯(lián)合國內(nèi)外知名珠寶玉石企業(yè)共同打造集玉石、彩寶、珍珠等珠寶玉石原料及成品一般貿(mào)易、拍賣、商品會展、設(shè)計研發(fā)、加工制造、檢測評估、人才職業(yè)教育、信息技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)等于一體的國際性珠寶玉石產(chǎn)業(yè)中心。 |
| 2023.02 | 《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》 | 中共中央、國務(wù)院 | 到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)取得階段性成效。 |
| 2023.12 | 《關(guān)于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場準(zhǔn)入特別措施的意見》 | 國家發(fā)展改革委 | 創(chuàng)新發(fā)展澳門特色品牌產(chǎn)業(yè)。支持境內(nèi)外珠寶玉石企業(yè)集團(tuán)、機(jī)構(gòu)在合作區(qū)開展珠寶玉石加工、鑒定、展覽、交易等業(yè)務(wù)。 |
資料來源：觀研天下整理
各大電商平臺翡翠相關(guān)新政
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平臺 |
日期 |
政策名稱 |
政策組則 |
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抖音 |
1月25日 |
《虛假宣傳:虛假促銷玩法違規(guī)編則》 |
針對創(chuàng)作者在短視頻/直播/圖文推廣商品過程中，以“清倉”。“低價商品”等福利/活動信息誘騙消費(fèi)者互動參與，實際為虛假信息、未兌現(xiàn)，無法兌現(xiàn)或違反法律法規(guī)/平臺規(guī)則的違規(guī)營銷內(nèi)容， |
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2月8日 |
《[珠寶文玩]商器發(fā)布及宣傳旗則》 |
規(guī)定商品發(fā)布及宣傳要求，涉及店鋪命名、商品發(fā)布、閃購、創(chuàng)作者昵稱，商品和內(nèi)容宣傳規(guī)范等，違規(guī)將依規(guī)處罰。 |
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4月16日 |
《[珠寶文玩]行業(yè)準(zhǔn)禁售商品細(xì)則》 |
明確準(zhǔn)售商品種類，包括珠寶玉石、貴金屬等，同時列出禁售情形，如有色襯底翡翠等。旨在規(guī)范商家經(jīng)營，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益， |
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7月15日 |
《[違規(guī)營銷-違規(guī)估價鑒寶]實施細(xì)則》 |
明確“違規(guī)估價鑒寶”規(guī)則，編創(chuàng)作者無資質(zhì)對珠寶玉石等收藏類商品鑒定或提供服務(wù)的誤導(dǎo)行為，包括宣傳鑒寶服務(wù)、出現(xiàn)鑒寶行為等情形，違現(xiàn)將依情節(jié)輕重扣分，還會采取多種處罰及管控措施。 |
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8月30日 |
《關(guān)于明確翡翠玉石紋裂瑕疵標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則優(yōu)化》 |
優(yōu)化翡翠玉石紋裂瑕疵標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，涉及開單卡、直擼宣傳、瑕疵屬性選擇等方面。商家要如實披露瑕疵，通免“瑕疵描述不符”違規(guī)，否則將面臨減少曝光，封禁賬號等處罰，平臺還將專項治理低質(zhì)商品。 |
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11月20日 |
《創(chuàng)作者[價格違規(guī)-虛構(gòu)被比較價]實施細(xì)則》 |
新增若被比較價格為實際到手價20倍以上屬虛構(gòu)被比較價規(guī)定，明確被比較價格定義、證明材料要求，規(guī)范宣傳方式及違規(guī)處理措施，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營。 |
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視頻號 |
4月11日 |
《視頻號櫥窗[珠寶玉石]商品準(zhǔn)禁售細(xì) |
部分珠寶類目商品需經(jīng)質(zhì)檢中心質(zhì)檢發(fā)貨，細(xì)則明確適用范圍、準(zhǔn)售商品(如天然未處理翡翠等)。禁售商品(如原石,處理寶石等)及常見問答，商家需合規(guī)經(jīng)營，禁售商品不得出現(xiàn)于直播間。 |
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8月23日 |
《視頻號櫥窗[珠寶首飾]類目定向準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)》 |
視頻號升級珠寶首飾類直播定向準(zhǔn)入管理規(guī)則。明確適用范圍、資質(zhì)要求(含品牌等標(biāo)準(zhǔn)及材料上傳說明)、預(yù)警和清退標(biāo)準(zhǔn)、資費(fèi)規(guī)定，平臺將依標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測商家，后續(xù)還會調(diào)整準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。 |
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淘寶 |
3月15日 |
《淘寶網(wǎng)珠寶飾品行業(yè)管理規(guī)范》 |
新增貴金屬類目準(zhǔn)入及清退要求，加入一物一證服務(wù)及繳納特殊額度保證金，修改商品發(fā)布要求及對應(yīng)違規(guī)處理，提升珠寶飾品商品品質(zhì)，切實加強(qiáng)商品的規(guī)范性發(fā)布管理，保護(hù)消費(fèi)者和賣家的合法權(quán)益。 |
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10月16日 |
《新增“先鑒后發(fā)”作為淘寶珠寶行業(yè)商家標(biāo)準(zhǔn)》 |
新增“先鑒后發(fā)”為珠寶行業(yè)商家標(biāo)準(zhǔn)，涉及商品在發(fā)貨前需先經(jīng)過專業(yè)鑒定，確保品質(zhì)與描述相符，以保障消費(fèi)者權(quán)益，提升購物體驗，增強(qiáng)消費(fèi)者對珠寶商品的信任度。 |
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9月10日 |
《淘寶網(wǎng)“安心鑒”服務(wù)規(guī)范》 |
《淘寶網(wǎng)“安心鑒”服務(wù)規(guī)范》變更內(nèi)容，包括調(diào)整珠寶檢測服務(wù)商準(zhǔn)入資質(zhì)、檢測收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 |
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小紅書 |
9月 |
《珠寶玉石類行業(yè)管理規(guī)范》 |
對于貴金屬、珠寶玉石的商品，需提供具有CMA或CNAS資質(zhì)的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的貴金屬/珠寶玉石鑒定證書。 |
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9月 |
《珠寶玉石商品發(fā)布及宣傳規(guī)范》 |
新增珠寶玉石類[商品發(fā)布規(guī)范]、[內(nèi)容宣傳規(guī)范]，涉及禁售商品、貴金屬純度克重規(guī)范,商品信息要求及內(nèi)容宣傳要求等。 |
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9月 |
《珠寶玉石類售后爭議處理細(xì)則》 |
珠寶玉石類目售后爭議處理細(xì)則細(xì)化，降低消費(fèi)者投訴提高滿意度。 |
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10月 |
《珠寶玉石低劣質(zhì)商品專項治理公告》 |
針對珠寶玉石商家展開低劣質(zhì)商品治理，明確低劣質(zhì)商品的定義、違規(guī)場景及平臺處理措施。 |
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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