內(nèi)容供給不足致電影市場(chǎng)票房回落 女性、大尺度、下沉等成行業(yè)新增量

前言：2024年，由于內(nèi)容供給嚴(yán)重不足、短劇、抖音等娛樂方式崛起，導(dǎo)致我國電影總票房縮水超百億，觀影人次下降至10.09億，春節(jié)檔則成為“全村最后的希望”。不過，我國電影市場(chǎng)也出現(xiàn)女性力量爆發(fā)、舞劇、演唱會(huì)等新的現(xiàn)象與趨勢(shì)。因此，我國電影市場(chǎng)在內(nèi)容端可以融合“二次元”、“演唱會(huì)電影”等形式，在宣發(fā)端可以深耕衍生品和儀式感，同時(shí)在谷子經(jīng)濟(jì)大熱趨勢(shì)下，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動(dòng)受眾。

1、我國電影總票房回落，觀影人次下降

2018年首次突破600億，并2019年達(dá)到641億，為電影歷史最高水平。2020-2022年，疫情帶來的周期性問題，資金短缺，內(nèi)容供給不足，加上線下觀影受限，電影票房出現(xiàn)大幅下滑。2023年，疫情防控措施放開使得觀影總?cè)舜位厣?，疊加多部?jī)?yōu)質(zhì)影片票房表現(xiàn)突出，全年票房恢復(fù)至疫情前水平的85.4%。而2024年因表現(xiàn)亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂方式強(qiáng)制觀眾集中注意力兩小時(shí)變得更難，我國電影票房及觀影人數(shù)大幅下降。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國電影市場(chǎng)總票房為425.02億元，同比下降22.6%，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億；觀影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場(chǎng)次1.42億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)8.43%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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2、電影市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足，進(jìn)口影片數(shù)量回增

具體來看，2024年，我國影片投產(chǎn)數(shù)量和大片規(guī)模都有所下降，而大片嚴(yán)重依賴于節(jié)假日檔期，觀眾日常觀影習(xí)慣被破壞，觀影頻次進(jìn)一步下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年，我國新映影片共497部，同比減少11部，比2019年減少66部。其中，新映國產(chǎn)片及國產(chǎn)片票房分別為405部、325億元，同比減少20部新片、29%票房；新映進(jìn)口片及進(jìn)口片票房分別為92部、99億元，同比增加9部新片、10%票房。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而在2024年上映的所有電影中，僅有7部國產(chǎn)片的票房超過10億元，比2023年減少5部，沒有一部票房超過35億元，頭部影片供給不足是導(dǎo)致2024年票房不及預(yù)期的主因。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國電影??行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，從節(jié)日擋來看，2024年，我國三大檔期占比和重要性發(fā)生變化，元旦檔春節(jié)檔、清明檔均創(chuàng)下“史上新高”，但暑期檔、賀歲檔等傳統(tǒng)熱門檔期票房同比大幅下滑，春節(jié)檔則成為“全村最后的希望”。

2025年，我國春節(jié)檔格局初定，在六部定檔影片中，五部前作票房超過20億元，另外一部為知名IP且主創(chuàng)陣容豪華，整體影片質(zhì)量或是歷年春節(jié)檔之最。其中，《唐探1900》、《蛟龍行動(dòng)》、《熊出沒·重啟未來》的系列電影均多次在春節(jié)檔上映。

2025年我國春節(jié)檔影片

資料來源：觀研天下整理

除了影片供給不足外，內(nèi)容質(zhì)量、不符合時(shí)代情緒、排片等也是導(dǎo)致電影市場(chǎng)低迷的原因。例如，徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、陳思誠導(dǎo)演的《解密》、陸川導(dǎo)演的《749局》存在不符合時(shí)代情緒、不夠二次元、人物傳記片較為冷門、劇情被質(zhì)疑問題，但是相同的是“離觀眾太遠(yuǎn)”；《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等影片則是受市場(chǎng)定位不符、定檔決策失誤影響。

不過，由于影片更長(zhǎng)線的走勢(shì)、定檔窗口期更加寬松，使得進(jìn)口電影片市場(chǎng)回暖，且出現(xiàn)多部黑馬，如有IP效應(yīng)的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《你想活出怎樣的人生》共創(chuàng)“史上最高清明檔”，《異形：奪命艦》《周處除三害》更是冷檔期的一大驚喜。國產(chǎn)影片《鴛鴦樓·驚魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最終票房破億意外成為小黑馬。整體來看，這些影片之所以獲得好成績(jī)的核心是“捕捉和回應(yīng)時(shí)代情緒”。

3、我國電影市場(chǎng)新增量：女性、大尺度、下沉

當(dāng)前，我國電影市場(chǎng)出現(xiàn)女性力量爆發(fā)、奧運(yùn)賽事、電競(jìng)、舞劇、演唱會(huì)等新的現(xiàn)象與趨勢(shì)。從創(chuàng)作端到市場(chǎng)反饋，女性題材、女性創(chuàng)作者、女性觀眾已經(jīng)成為過去幾年的爆款密碼，接下來也勢(shì)必是最近幾年的創(chuàng)作熱門關(guān)鍵詞。

2024年，我國電影市場(chǎng)被稱“女性電影元年”，年初賈玲《熱辣滾燙》拿下年度票房冠軍，邵藝輝《好東西》、尹麗川《出走的決心》、《山花爛漫時(shí)》口碑大爆，新生代女導(dǎo)演集體“上桌”，通過蓬勃的創(chuàng)造表達(dá)欲，在電影傳統(tǒng)體系中創(chuàng)造新的語法。

值得注意的是，女性觀眾也是支撐電影消費(fèi)市場(chǎng)最重要的力量。數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾購票占比從2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性與男性評(píng)分差異較為明顯，同比增長(zhǎng)超10%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

當(dāng)然，“女性”電影不僅局限于“女性題材”，還包括情感類影片，如《小小的我》屬于催淚“情感共鳴片”，其女性觀眾占比超八成，也屬于“女性題材”。

除了女性市場(chǎng)外，“大尺度”則更多對(duì)應(yīng)的是對(duì)男性市場(chǎng)，如《新造的人》、《周處除三害》、《默殺》等，其中《異形：奪命艦》鏡頭血腥尺度超過以往，實(shí)際上其出圈根本原因指向的是同一點(diǎn)——“大尺度”。

下沉市場(chǎng)觀影頻次偏低，存在提升空間，這也逐漸成為電影行業(yè)新增量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國三四線城市電影票房占比進(jìn)一步提升，從2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分電影導(dǎo)演也將消費(fèi)目標(biāo)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，如“陳思誠電影宇宙”之所以在票房成績(jī)方面屢建奇功，便是因?yàn)榇蛲赶鲁潦袌?chǎng)，摸索出一條工業(yè)化產(chǎn)品之路，其導(dǎo)演的《誤殺3》依然能夠有著8億+預(yù)測(cè)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

實(shí)際上，不管是關(guān)注女性市場(chǎng)，還是深耕下沉市場(chǎng)，電影市場(chǎng)最終的發(fā)展方向是“回歸觀眾”，關(guān)注爽點(diǎn)，聚焦女性互助、復(fù)仇等熱點(diǎn)題材，為觀眾進(jìn)行“精神按摩”而非“添堵”。

4、我國電影市場(chǎng)該何去何從？

那么我國電影市場(chǎng)該如何實(shí)現(xiàn)“回歸觀眾”？在內(nèi)容端，可以融合“二次元”、“演唱會(huì)電影”等形式，如《你想活出怎樣的人生》的25歲以下受眾占比分別超過六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》年齡也低于平均值。

在宣發(fā)端，電影可以深耕衍生品和儀式感，開發(fā)“場(chǎng)景打卡+種草+私域運(yùn)營”等多元化互動(dòng)模式，甚至可以在圣誕節(jié)、春節(jié)、跨年等時(shí)期制造特殊儀式感場(chǎng)景，如《一閃一閃亮星星》的下雪場(chǎng)、《“騙騙”喜歡你》的“泡泡煙花”、《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的“櫻花雨場(chǎng)”。此外，谷子經(jīng)濟(jì)大熱，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動(dòng)受眾。（WYD）