OLED行業(yè)：手機(jī)端持續(xù)滲透 筆電及車載市場(chǎng)潛力大 國(guó)內(nèi)廠商市場(chǎng)份額抬升

一、OLED是繼CRT、PDP、LCD后的主流顯示技術(shù)，OLED面板規(guī)模持續(xù)提升

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)OLED行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，OLED是指有機(jī)發(fā)光二極管（OrganicLight-EmittingDiode），不同于LCD面板通過背光光源來(lái)點(diǎn)亮像素，OLED面板采用自發(fā)光技術(shù)，通過對(duì)逐個(gè)像素的控制實(shí)現(xiàn)像素點(diǎn)的獨(dú)立發(fā)光。由于其超高對(duì)比度、更細(xì)膩逼真的色彩、寬廣視角、輕薄外形、寬溫操作等特性，OLED已經(jīng)成為繼CRT、PDP、LCD后的主流顯示技術(shù)。

伴隨OLED顯示面板性能不斷提升、成本持續(xù)下降，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年全球OLED面板市場(chǎng)規(guī)模超500億美元。

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二、OLED手機(jī)端持續(xù)滲透，電視端平穩(wěn)增長(zhǎng)，筆電及車載市場(chǎng)潛力巨大

OLED下游應(yīng)用領(lǐng)域根據(jù)尺寸可大致分為小尺寸的手機(jī)，中尺寸的筆電、顯示器、車載以及大尺寸的電視。OLED手機(jī)端持續(xù)滲透、電視端平穩(wěn)增長(zhǎng)、筆電及車載市場(chǎng)潛力巨大。

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1.智能手機(jī)

智能手機(jī)為OLED最大下游市場(chǎng)，占比達(dá)70%。手機(jī)端OLED持續(xù)滲透，預(yù)計(jì)2024年滲透率達(dá)56%。

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一方面，盡管2023全球智能手機(jī)終端市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但得益于國(guó)內(nèi)廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放及柔性O(shè)LED面板不斷下沉帶動(dòng)，OLED智能手機(jī)面板需求明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球市場(chǎng)OLED智能手機(jī)面板出貨量約6.9億片，同比增長(zhǎng)16.1%。2023年Q4全球市場(chǎng)OLED智能手機(jī)面板出貨量同比增長(zhǎng)30.9%，環(huán)比增長(zhǎng)35.1%。其中，柔性O(shè)LED智能手機(jī)面板占比77.8%，同比上升9.2pct。

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另一方面，隨著OLED價(jià)格逐漸下探，手機(jī)端OLED向折疊屏及中低端手機(jī)市場(chǎng)拓展。OLED主要用于高端機(jī)型，當(dāng)前已經(jīng)有部分國(guó)內(nèi)廠商推出OLED中低端機(jī)型，未來(lái)隨著OLED產(chǎn)能抬升、成本進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)中低端手機(jī)滲透率將逐步提升。

2.電視

OLED第二大下游市場(chǎng)為電視面板，占比19%，CAGR達(dá)到10%。三星和LG目前正在通過采用新材料和結(jié)合量子點(diǎn)技術(shù)來(lái)增強(qiáng)OLED技術(shù)，以提高OLED的發(fā)光效率。這導(dǎo)致了OLED技術(shù)成本的增加，反過來(lái)又限制了OLED電視的廣泛采用。然而，隨著生產(chǎn)機(jī)器的折舊、OLED產(chǎn)品良率的提高以及生產(chǎn)流程的簡(jiǎn)化等因素，預(yù)計(jì)未來(lái)OLED電視的價(jià)格將逐漸下降，出貨量有望逐漸回升。

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3.筆電

筆電為OLED行業(yè)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用領(lǐng)域，2023-2027年CAGR達(dá)到34%。OLED筆電伴隨中大尺寸市場(chǎng)發(fā)展。當(dāng)前主要電腦廠商如三星、戴爾、華碩在多個(gè)細(xì)分中尺寸市場(chǎng)發(fā)力，OLED顯示器市場(chǎng)規(guī)模有望加速擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年34、27、49、45英寸顯示器分別占據(jù)37%、32%、14%、10%市場(chǎng)份額；預(yù)計(jì)2024年27英寸顯示器將顯著擴(kuò)大市場(chǎng)份額，31.5英寸顯示器將伴隨三星及LGD的生產(chǎn)市場(chǎng)份額有望抬升至10%以上。

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4.車載

OLED車載市場(chǎng)滲透率提升速度較快。伴隨手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品需求下降、汽車市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇、智能座艙持續(xù)發(fā)展，車載面板整體需求逐漸企穩(wěn)并開始增多。預(yù)計(jì)2026年全球OLED車載面板滲透率達(dá)8.9%。

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三、三星為OLED龍頭企業(yè)，國(guó)內(nèi)廠商市場(chǎng)份額抬升

2023年三星市場(chǎng)份額達(dá)49.9%，占據(jù)OLED半壁江山，為行業(yè)龍頭企業(yè)。但與2022年相比，2023年三星智能手機(jī)面板整體出貨量有所下滑，增速為-8.2%，市場(chǎng)份額同比下滑13.2pct；其訂單量持續(xù)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)廠商，其中京東方（BOE）出貨量同比增長(zhǎng)44.7%，以16.2%的市場(chǎng)份額位居全球第二，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，同比上升3.2pct；維信諾（Visionox）出貨量同比增長(zhǎng)68.4%，市場(chǎng)份額9.9%，同比上升3.1pct，位居全球第三，國(guó)內(nèi)第二；天馬（Tianma）出貨量同比增長(zhǎng)259.4%，市場(chǎng)份額6.9%，同比上升4.7pct。

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