數(shù)字內(nèi)容是以數(shù)字形式存在的文本、圖象、聲音等內(nèi)容，它可以存儲在如光盤、硬盤等數(shù)字載體上，并通過網(wǎng)絡(luò)等手段傳播。
數(shù)字內(nèi)容市場廣泛，包含了許多領(lǐng)域，按以內(nèi)容特征的不同，主要可分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三大類，其中泛娛樂包括網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻及短視頻、直播、在線音樂；泛閱讀包括數(shù)字閱讀和新聞資訊；泛教育包括在線教育、知識付費。
資料來源：觀研天下整理
從細分領(lǐng)域市場規(guī)模來看，在2022年短視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育市場均超過2000億元，其中知識付費市場增速領(lǐng)先，短視頻、直播、新聞資訊、數(shù)字閱讀市場領(lǐng)域穩(wěn)健增長，而網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、長視頻、在線音樂市場增長緩慢和負增長。
資料來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2023)》、觀研天下整理
從用戶規(guī)模來看，在2022年除直播和長視頻用戶人數(shù)有所減少之外，其余數(shù)字內(nèi)容細分領(lǐng)域用戶人數(shù)均增長，其中動漫用戶規(guī)模增長最高，為16%。
資料來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2023)》、觀研天下整理
從投融資情況來看，在2021年到2023年6月我國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場投融資事件最高的為網(wǎng)絡(luò)游戲，占比達到了60%；其次為網(wǎng)絡(luò)動漫，占比為20%；第三是直播，占比為4%。
資料來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2023)》、觀研天下整理
為促進和規(guī)范數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，我國分布了一系列行業(yè)政策，比如從細分領(lǐng)域來看，在2022年到2023年我國網(wǎng)絡(luò)游戲政策導向主要以規(guī)范為主，明確未成年人保護措施要求，加強管理。
近些年我國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)10個細分領(lǐng)域相關(guān)政策導向
| 細分領(lǐng)域 | 2022- 2023年相關(guān)政策導向 | 2020- 2021年相關(guān)政策導向 |
| 網(wǎng)絡(luò)游戲 | 規(guī)范為主，明確未成年人保護措施要求，加強管理 | 監(jiān)管嚴格，限制未成年人使用的時段時長 |
| 網(wǎng)絡(luò)動漫 | 加快發(fā)展，鼓勵融合應(yīng)用，培育出口優(yōu)勢 | 鼓勵精品創(chuàng)作與傳播，資金扶持 |
| 長視頻 | 規(guī)范監(jiān)管，強化內(nèi)容管理，引導示范，鼓勵新業(yè)態(tài) | 加強內(nèi)容和服務(wù)標準管理，促進規(guī)范 |
| 短視頻 | 加強管理，落實責任，明確懲戒措施，規(guī)劃引導 | 資質(zhì)和內(nèi)容監(jiān)管強化，落實主體責任和懲戒機制 |
| 直播 | 規(guī)范發(fā)展，加強治理，支持新業(yè)態(tài) | 要求平臺健全規(guī)范管理制度，明確和落實主體責任 |
| 在線音樂 | 加強規(guī)劃引導，實施網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)扶持計劃，鼓勵復合型業(yè)態(tài) | 加強版權(quán)保護，規(guī)范市場秩序，推進發(fā)展 |
| 數(shù)字閱讀 | 規(guī)范經(jīng)營，規(guī)劃引導，加強數(shù)字資源建設(shè)，鼓勵精品，強化人才建設(shè)，政策扶持 | 鼓勵公共數(shù)字文化資源建設(shè)和融合創(chuàng)新 |
| 新聞資訊 | 內(nèi)容規(guī)范管理，服務(wù)許可要求 | 規(guī)定個人信息收集范圍，通報違規(guī)App |
| 在線教育 | 推進數(shù)字化和智慧教育，強化培訓管理 | “雙減” 政策嚴整K12教培市場，從嚴審批、禁止上市 |
| 知識付費 | 推動高質(zhì)量發(fā)展，加強知識產(chǎn)權(quán)保護 | 加強知識產(chǎn)權(quán)保護，激勵創(chuàng)新 |
注：上述內(nèi)容以政策相關(guān)內(nèi)容中關(guān)注的主要內(nèi)容和表達態(tài)度的關(guān)鍵詞作為政策導向的參考。
資料來源：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2023）》，觀研天下整理（XD）
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