我國(guó)彩電“量降額升” Mini LED滲透率突破20% 行業(yè)大屏化趨勢(shì)顯著

前言：

近年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)需求疲軟，零售量接連下跌，但自2024年起，其零售額強(qiáng)勁回升。值得一提的，Mini LED電視這一細(xì)分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透率已突破20%。同時(shí)隨著居民可支配收入增長(zhǎng)和家庭影音娛樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)提升，我國(guó)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向大尺寸遷移，行業(yè)大屏化趨勢(shì)日益顯著。目前，行業(yè)正積極擁抱AI技術(shù)浪潮，開(kāi)啟智能化轉(zhuǎn)型新篇章。

1.多重因素推動(dòng)下，我國(guó)彩電市場(chǎng)需求疲軟，零售量持續(xù)下跌

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032）》顯示，我國(guó)彩電行業(yè)自20世紀(jì)70年代起步，歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)需求疲軟，零售量接連下跌，由2019年的4894萬(wàn)臺(tái)下降至2024年的3086萬(wàn)臺(tái)，跌幅達(dá)36.94%；進(jìn)入2025年，市場(chǎng)頹勢(shì)未改，1-3月累計(jì)零售量?jī)H691萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期的706萬(wàn)臺(tái)減少2.12%。這一長(zhǎng)期下行趨勢(shì)的背后，主要受多重因素疊加影響：

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

一是房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，彩電作為房地產(chǎn)后周期商品，新增需求明顯減弱；二是彩電產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展較為成熟，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期拉長(zhǎng)，疊加用戶使用頻率降低（2016年-2022年，我國(guó)家庭電視開(kāi)機(jī)率從70%驟降至30%以下），共同促使消費(fèi)者換新意愿不足；三是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻、直播等新興娛樂(lè)方式快速崛起，正在持續(xù)分流傳統(tǒng)電視的用戶時(shí)間和注意力，導(dǎo)致彩電在家庭娛樂(lè)中的核心地位不斷被削弱；四是隨著年輕群體對(duì)居住空間個(gè)性化需求的提升，“去客廳化”裝修理念快速普及，開(kāi)放式布局和多功能影音等方案逐漸取代傳統(tǒng)電視墻設(shè)計(jì)，直接降低了彩電的剛性擺放需求；五是智能投影、移動(dòng)屏等替代產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)，對(duì)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)形成持續(xù)擠壓；六是部分彩電產(chǎn)品存在操作界面不夠直觀、廣告展示頻率較高等現(xiàn)象，在一定程度上影響了用戶的使用體驗(yàn)。

2.彩電零售額回升，行業(yè)正向高端化轉(zhuǎn)型

盡管我國(guó)彩電零售量持續(xù)下滑，但其零售額卻在2024年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁回升，全年達(dá)到1271億元，同比增長(zhǎng)15.76%。這一回升趨勢(shì)在2025年一季度得以延續(xù)，1-3月累計(jì)零售額達(dá)264億元，較2024年同期的255億元增長(zhǎng)3.53%。這種“量降額升”的發(fā)展態(tài)勢(shì)不僅反映出彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，還表明消費(fèi)者愿意為技術(shù)更先進(jìn)的高價(jià)產(chǎn)品支付溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度彩電市場(chǎng)萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到5.4%，較去年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

3.Mini LED電視零售量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透率突破20%

近年來(lái)，Mini LED電視憑借卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)（高對(duì)比度、高亮度、高色彩表現(xiàn)）和能效優(yōu)勢(shì)（長(zhǎng)壽命/低功耗），市場(chǎng)接受度快速提升，零售量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，其零售量由2021年的不足10萬(wàn)臺(tái)激增至2024年的556.3萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)309.52%，成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新興增長(zhǎng)極。滲透率變化同樣顯著，從2021年的0.21%躍升至2025年第一季度的24.40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)頭。這一逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，充分反映了消費(fèi)者對(duì)高端畫質(zhì)體驗(yàn)的追求和對(duì)Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的認(rèn)可，為行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型提供了重要驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

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4.彩電行業(yè)大屏化趨勢(shì)日益顯著，75英寸和85英寸彩電市場(chǎng)份額提升

隨著居民可支配收入增長(zhǎng)和家庭影音娛樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)提升，我國(guó)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向大尺寸遷移，行業(yè)大屏化趨勢(shì)日益顯著。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸由2019年的50.9英寸增長(zhǎng)至2024年上半年的62.6英寸，增幅達(dá)22.99%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著分化：2024年75英寸彩電市場(chǎng)份額首次超過(guò)65英寸彩電，在市場(chǎng)中排名第一，達(dá)到24.1%，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)85英寸彩電市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到11.2%，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，中小尺寸彩電市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，55英寸、43英寸和32英寸產(chǎn)品份額分別減少1.4%個(gè)百分點(diǎn)、3.1%個(gè)百分點(diǎn)和2.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、觀研天下整理

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5.彩電行業(yè)正積極擁抱AI技術(shù)浪潮

目前，我國(guó)彩電行業(yè)正積極擁抱AI技術(shù)浪潮，開(kāi)啟智能化轉(zhuǎn)型新篇章。各大廠商紛紛將AI融入產(chǎn)品研發(fā)與用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)人工智能算法實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能升級(jí)。

例如，在畫質(zhì)處理方面，AI可實(shí)時(shí)分析畫面內(nèi)容并自動(dòng)優(yōu)化顯示參數(shù)；在語(yǔ)音交互方面，支持更精準(zhǔn)的語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)義理解；在內(nèi)容服務(wù)方面，能根據(jù)用戶習(xí)慣智能推薦個(gè)性化內(nèi)容；在場(chǎng)景應(yīng)用方面，可實(shí)現(xiàn)智能家居聯(lián)動(dòng)、健身指導(dǎo)等創(chuàng)新功能。

值得關(guān)注的是，AI大模型的運(yùn)用成為彩電產(chǎn)品的重要趨勢(shì)。例如TCL開(kāi)發(fā)伏羲AI大模型，并將其運(yùn)用到Q9L Pro等系列產(chǎn)品中；海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等廠商通過(guò)接入DeepSeek大模型提升彩電產(chǎn)品智能化水平等等。

總的來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了彩電產(chǎn)品的智能化水平，更增強(qiáng)了人機(jī)交互體驗(yàn)。未來(lái)，基于不斷優(yōu)化的AI算法和大模型能力，彩電或?qū)?shí)現(xiàn)從單一顯示設(shè)備到智慧家庭中樞的功能躍遷，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。（WJ）