前言：
自2020年起，我國(guó)干衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，2020-2024年零售量、零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)51.37%和58.92%。這一快速發(fā)展態(tài)勢(shì)主要源于供需兩側(cè)的協(xié)同作用。盡管行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受消費(fèi)觀念、居住空間、產(chǎn)品認(rèn)知度等多重因素限制，當(dāng)前市場(chǎng)普及率仍處于較低水平，未來(lái)發(fā)展空間依舊廣闊。
出口市場(chǎng)表現(xiàn)也亮眼：自2022年起，其出口量和凈出口量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。早期西門(mén)子、博世等國(guó)際品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，但美的、海爾等本土企業(yè)通過(guò)本土化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全面突破，加速國(guó)產(chǎn)替代。目前本土企業(yè)已占據(jù)主導(dǎo)，其中美的2024年線上、線下份額均居第一。
1.我國(guó)干衣機(jī)行業(yè)正處于快速發(fā)展期，零售規(guī)模迅速擴(kuò)大
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與投資前景分析報(bào)告（2025-2032）》顯示，干衣機(jī)是利用電加熱來(lái)使洗好的衣物中的水分即時(shí)蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器。我國(guó)干衣機(jī)行業(yè)自20世紀(jì)90年代末起步后，經(jīng)過(guò)二十余年的技術(shù)積累和市場(chǎng)沉淀，于2020年正式進(jìn)入快速發(fā)展期。這一階段的市場(chǎng)表現(xiàn)極為亮眼：零售量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，從2020年的53.9萬(wàn)臺(tái)快速攀升至2024年的283萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51.37%，較洗衣機(jī)行業(yè)（3.88%）高出47.49個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。與此同時(shí)，零售額也實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，從2020年的25.4億元飆升至2024年的162億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58.92%。這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同期家電全品類零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率（2.98%），成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一。
資料來(lái)源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、觀研天下整理
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這一快速發(fā)展態(tài)勢(shì)主要源于供需兩側(cè)的協(xié)同作用。在供給端，海爾、美的等企業(yè)持續(xù)加碼干衣機(jī)賽道：一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷豐富產(chǎn)品功能，推出熱泵式、冷凝式等多類型產(chǎn)品滿足差異化需求；另一方面加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度，拓展線上線下全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。這不僅有效擴(kuò)充了產(chǎn)品供給，更通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)激發(fā)了市場(chǎng)需求潛力，為行業(yè)快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在需求端，一方面隨著健康生活理念普及，新一代消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理提出更高要求，干衣機(jī)憑借快速烘干、深度除菌和精準(zhǔn)護(hù)衣等功能優(yōu)勢(shì)，有效解決了傳統(tǒng)晾曬方式存在的衛(wèi)生問(wèn)題和衣物損傷隱患，市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提升。另一方面地域氣候差異帶來(lái)的不同使用場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化著消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同。在南方潮濕地區(qū)，干衣機(jī)的穩(wěn)定烘干性能能夠幫助用戶應(yīng)對(duì)梅雨季衣物不易晾干的困擾；而在北方霧霾較多的區(qū)域，干衣機(jī)則減少了戶外晾曬可能帶來(lái)的灰塵附著問(wèn)題，其健康護(hù)衣的價(jià)值進(jìn)一步受到關(guān)注。這兩大因素的協(xié)同作用，為干衣機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造了持續(xù)增長(zhǎng)空間。
2.干衣機(jī)普及率低，市場(chǎng)存在廣闊的增量空間
盡管我國(guó)干衣機(jī)行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受消費(fèi)觀念、居住空間、產(chǎn)品認(rèn)知度等多重因素限制，當(dāng)前市場(chǎng)普及率仍處于較低水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)獨(dú)立干衣機(jī)保有量?jī)H為1臺(tái)/百戶，僅相當(dāng)于美國(guó)（71臺(tái)/百戶）的1.41%、德國(guó)（46臺(tái)/百戶）的2.17%，整體普及率尚不足5%。這一顯著差距反映出我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)存在廣闊的增量空間。展望未來(lái)，隨著產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、使用成本逐步降低以及消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)理功能的認(rèn)知深化，我國(guó)干衣機(jī)普及率有望持續(xù)提升。
我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)普及率低的原因
| 原因 | 詳情 |
| 消費(fèi)觀念因素 | 自然晾曬傳統(tǒng)根深蒂固，對(duì)機(jī)械烘干接受度較低；對(duì)干衣機(jī)能耗存在認(rèn)知偏差。 |
| 居住空間限制 | 城市住宅面積有限，安裝位置受限；部分戶型缺乏合適擺放空間。 |
| 產(chǎn)品認(rèn)知度不足 | 消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)功能了解有限，產(chǎn)品分類認(rèn)知模糊，除菌護(hù)衣等優(yōu)勢(shì)未被廣泛知曉。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)長(zhǎng)期使用的綜合效益認(rèn)識(shí)有限，包括衣物護(hù)理質(zhì)量提升、節(jié)省時(shí)間成本等方面的價(jià)值未被充分認(rèn)知。 |
| 使用成本考量 | 優(yōu)質(zhì)熱泵干衣機(jī)均價(jià)較高，超出部分家庭預(yù)算，使用成本考量抑制購(gòu)買(mǎi)意愿，性價(jià)比認(rèn)知待提升。 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：美的年報(bào)、觀研天下整理
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、觀研天下整理
3.干衣機(jī)出口量爆發(fā)式增長(zhǎng)
我國(guó)是干衣機(jī)凈出口國(guó)，近年來(lái)進(jìn)口量始終低于0.3萬(wàn)臺(tái)以下水平。與之形成鮮明對(duì)比的是出口市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)：自2022年起，我國(guó)干衣機(jī)出口量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年達(dá)到59.09萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.72%；同時(shí)其凈出口量也在激增，2024年達(dá)到58.87萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)148.08%。
這一強(qiáng)勁出口增長(zhǎng)主要得益于多重因素推動(dòng)：其一，干衣機(jī)企業(yè)加速拓展國(guó)際市場(chǎng)；其二，國(guó)內(nèi)制造體系持續(xù)升級(jí)，干衣機(jī)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升；其三，產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出，在歐美、東南亞等海外市場(chǎng)均獲得認(rèn)可；其四，跨境電商等新型貿(mào)易渠道快速發(fā)展，為出口拓展提供新動(dòng)能。在這些因素的共同推動(dòng)下，出口正成為拉動(dòng)我國(guó)干衣機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署、觀研天下整理
4.國(guó)產(chǎn)干衣機(jī)品牌市場(chǎng)份額超外資，美的線上和線下均領(lǐng)跑
早期，西門(mén)子、博世等國(guó)際品牌憑借先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期主導(dǎo)我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)。然而，美的、海爾、格力等本土企業(yè)通過(guò)深度本土化策略和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)現(xiàn)全面突破，加速國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程。目前，這些企業(yè)已成功掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一轉(zhuǎn)變：2016年外資品牌以超70%的市場(chǎng)份額（按零售額計(jì)算，下同）占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌不足30%；而到2022年第一季度，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額已突破60%，實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的反超。
從企業(yè)來(lái)看，美的近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)：近3年干衣機(jī)線上和線下市場(chǎng)份額均在增長(zhǎng)，2024年分別達(dá)到46.2%和30.5%。同時(shí)其線上渠道持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，線下渠道排名從2023年的第二位躍居首位，實(shí)現(xiàn)線上線下雙第一的市場(chǎng)地位。
美的干衣機(jī)線上和線下市場(chǎng)份額及排名變化情況
| 項(xiàng)目 | 2022年 | 2023年 | 2024年 |
| 線上市場(chǎng)份額 | 35.6% | 40.5% | 46.2% |
| 排名 | 1 | 1 | 1 |
| 線下市場(chǎng)份額 | 23.1% | 23.8% | 30.5% |
| 排名 | 2 | 2 | 1 |
數(shù)據(jù)來(lái)源：美的年報(bào)、觀研天下整理（WJ）
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