我國音樂節(jié)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷 政府獎(jiǎng)補(bǔ)、“音樂+文旅”或使市場重獲新生機(jī)

前言：

目前，我國音樂節(jié)行業(yè)進(jìn)入洗牌，國內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量約同比下降40.5%，票價(jià)有所回落，品牌冠名數(shù)量下降，主辦方盈利難且陣容雷同，內(nèi)卷加速。不過，近幾年，我國音樂節(jié)演出內(nèi)容持續(xù)迭代，國外藝人、頭部明星不斷進(jìn)場，再加上各地政府出臺扶持政策，助力音樂節(jié)市場規(guī)范繁榮發(fā)展，音樂節(jié)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為地方探索“音樂+文旅”等融合發(fā)展的新路徑，這也不免令音樂節(jié)市場面臨著一定的向好，或許也將重獲新生機(jī)。

1、音樂節(jié)市場洗牌，演出內(nèi)容持續(xù)迭代

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國音樂節(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報(bào)告（2025-2032）》顯示，音樂節(jié)是指在特定時(shí)間和地點(diǎn)，由多位藝人輪流上臺表演，以音樂為主要內(nèi)容的臨時(shí)性、大型現(xiàn)場音樂演出。音樂節(jié)通常在戶外空曠場地進(jìn)行，持續(xù)時(shí)間較長，可能持續(xù)數(shù)天至數(shù)周，吸引了大量觀眾前來觀看和參與，音樂節(jié)不僅是一場音樂的盛宴，也是文化、藝術(shù)、社交等多種元素的融合。

目前，我國音樂節(jié)行業(yè)進(jìn)入洗牌，截止2024年國內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量約為71個(gè)，同比下降40.5%。從演出內(nèi)容來看，越來越多音樂節(jié)開始聚焦垂直音樂品類，如部分音樂節(jié)專注電音、說唱主題，同時(shí)主攻流行品類的音樂節(jié)持續(xù)加碼演出陣容，國外藝人、頭部明星不斷進(jìn)場。

2024年我國部分垂類音樂節(jié)

資料來源：觀研天下整理

2024年部分演出陣容突出的音樂節(jié)

資料來源：觀研天下整理

2、音樂節(jié)票價(jià)有所回落，品牌冠名數(shù)量下降

然而，前幾年單日正價(jià)票集中300到800元區(qū)間的高價(jià)票，一直被消費(fèi)者吐槽“演出刺客”，2025年有所趨向中間值。例如，單日單人普票售價(jià)（正價(jià)）普遍維持在200元至700元區(qū)間，100元檔位票價(jià)增多；并且不少音樂節(jié)還選擇剔除VIP票，即便設(shè)置VIP檔位票也普遍在600元檔位上下，票價(jià)回落相對明顯。

同時(shí)，對比之前酒飲、奶茶、美妝等快消品牌等跨界冠名音樂節(jié)的盛況，2024年以來卻有所降溫。例如，已經(jīng)官宣的金辰地產(chǎn)·德州新青年音樂節(jié)、高溝酒南京江豚音樂節(jié)、暢輕北京超級草莓音樂節(jié)等；美妝、奶茶等快消領(lǐng)域品牌逐漸退出音樂節(jié)冠名之爭；元?dú)馍?、蜜雪冰城、湯達(dá)人等跨界主辦的品牌音樂節(jié)減少。而造成這種現(xiàn)象的原因是2024年音樂節(jié)進(jìn)入疲軟期，品牌方們開始保守，甚至開始將冠名目標(biāo)轉(zhuǎn)移到演唱會或者娛樂節(jié)目，比如老狼、刀郎等歌手演唱會便由酒飲品牌冠名。

2023-2024年我國部分品牌型音樂節(jié)

資料來源：觀研天下整理

3、2025年五一音樂節(jié)數(shù)量回升，網(wǎng)紅、演員明星等跨界藝人扎堆登臺

2025年“五一”假期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月1日-5日，全國舉行大型演唱會60余場，超30場音樂節(jié)落地，不同城市、不同規(guī)模的演出可謂遍地開花。中國演出行業(yè)協(xié)會6日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.35萬場，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長3.60%；觀眾人數(shù)1031.59萬人次，同比增長0.47%。其中，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達(dá)到12.12億元，同比增長5.12%，回升至27場，延期數(shù)量壓縮至4檔。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而在陣容方面，影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺。比如，北京元?dú)馍忠魳饭?jié)邀請演員趙露思與張晚意，同時(shí)趙露思還參加安徽葫蘆果音樂節(jié)；太湖灣音樂節(jié)則邀請影視演員羅云熙，還有相聲演員岳云鵬；上海超級芒果音樂節(jié)邀請了人氣演員任嘉倫；演員張新成則參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)。

流量藝人的影響力不僅擴(kuò)大音樂節(jié)受眾圈層，增加音樂節(jié)門票收入，還為社交平臺提供討論話題與熱度。不過，演員吸引客流、帶來熱度的同時(shí)，也帶來負(fù)面影響。比如，太湖灣音樂節(jié)因?yàn)檠輪T羅云熙超時(shí)演出，導(dǎo)致在其之后出場的周深換場時(shí)間縮短，雙方粉絲之間引起口水仗，截止目前還沒解決。

4、音樂節(jié)陷入盈利難、陣容雷同困境

影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等涌入的背后，是主辦方在流量與專業(yè)之間進(jìn)行的一次妥協(xié)與博弈。近幾年，我國音樂節(jié)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷，卷陣容、卷流量、卷體驗(yàn)、卷票價(jià)、卷接待……導(dǎo)致整體音樂節(jié)成本上漲，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價(jià)格上升，合規(guī)成本、落地成本等等。根據(jù)相關(guān)資料可知，藝人成本占到整場音樂節(jié)成本的70%-80%左右，像新褲子、二手玫瑰等知名樂隊(duì)出場費(fèi)在100萬-200萬元左右，而演員藝人音樂節(jié)出場費(fèi)由于是跨界會相對更低。

音樂節(jié)收入來源主要是票務(wù)營收，但由于行業(yè)目前屬于飽和加內(nèi)卷的充分競爭時(shí)代，上游成本極高，導(dǎo)致門票無法為營收和利潤兜底，所以主辦方則通過擴(kuò)充可以售賣的人數(shù)調(diào)節(jié)營收和利潤。整體來看，在音樂節(jié)市場上有80%的主辦方盈利較為困難，這也是導(dǎo)致近兩年音樂節(jié)場次、收入下降的根本原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國大型音樂節(jié)票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬；2024年，5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次581萬。

此外，我國音樂節(jié)還陷入嚴(yán)重依賴陣容拉動(dòng)票房的路徑依賴，直接導(dǎo)致市場上的各大音樂節(jié)演出陣容雷同，所以很多消費(fèi)者紛紛吐槽的音樂節(jié)陣容很像“復(fù)制粘貼”。

5、政府獎(jiǎng)補(bǔ)、“音樂+文旅”深度融合，我國音樂節(jié)行業(yè)或?qū)⒅孬@新生機(jī)

不過，2024年，全國多地出臺政策激勵(lì)和分類獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，推動(dòng)大型演唱會、音樂節(jié)落地，階梯式獎(jiǎng)補(bǔ)政策根據(jù)演出規(guī)模、觀眾人數(shù)及跨區(qū)域引流效果實(shí)施分檔獎(jiǎng)勵(lì)。各地政府以“資”鼓勵(lì)，幫助主辦方降低經(jīng)營成本，提升音樂節(jié)市場經(jīng)濟(jì)活力，并且有望紓解行業(yè)上游成本持續(xù)上漲的困境。

2024年我國部分地區(qū)對大型營業(yè)性演出扶持政策

資料來源：觀研天下整理

與此同時(shí)，越來越多音樂節(jié)落地旅游景區(qū)、文化經(jīng)典，結(jié)合文旅資源打造特色活動(dòng)場景。因此，各地政府出臺扶持政策，助力音樂節(jié)市場規(guī)范繁榮發(fā)展，而音樂節(jié)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為地方探索“音樂+文旅”等融合發(fā)展的新路徑，也不免令音樂節(jié)市場面臨著一定的向好，或許也將重獲新生機(jī)。（WYD）