一、全球文具行業(yè)邁入穩(wěn)定增長期，市場主要集中于歐洲、亞太和北美地區(qū)
文具是指人類教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具。經(jīng)過多年發(fā)展，全球文具行業(yè)已邁入穩(wěn)定增長期，呈現(xiàn)出“小品類、大市場”的發(fā)展特點。2023年，全球文具市場規(guī)模約為1515億美元，預(yù)計到2030年將增長至2131億美元，期間年復(fù)合增長率為5.00%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
全球文具市場主要集中于歐洲、亞太和北美地區(qū)。2023年，歐洲文具市場規(guī)模占全球市場的32%，其中德國市場最大，2030年將增長至118.32億美元；法國增長速度快， 2023-2030年CAGR為5.20%。2023年，亞太地區(qū)文具市場占比28%，其中中國市場規(guī)模最大，2030年將增至210.91億美元；印度前景看好，2023-2030年CAGR為5.80%。2023年，北美地區(qū)文具市場占比27%，其中美國市場貢獻(xiàn)率最大，2030年將達(dá)379.44億美元；加拿大市場潛力十足，2023-2030年CAGR為6.40%。
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二、我國文具行業(yè)整體規(guī)模保持增長態(tài)勢，但人均消費量仍有較大提升空間
在龐大的文具消費人群、快速增長的消費能力和辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展等因素驅(qū)動下，我國文具行業(yè)整體規(guī)模保持長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2023年我國文具市場規(guī)模為1374.62億元，預(yù)計2030年我國文具市場規(guī)模超1390億元，2023-2030年CAGR為4.40%。
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與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均文具消費量仍然較低，行業(yè)仍有較大這種空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，目前我國人均文具零售額為2.5美元，我國人均書寫工具消費量為8.6支，遠(yuǎn)低于美國、新加坡、韓國等國家。
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三、享文創(chuàng)、谷子經(jīng)濟發(fā)展紅利，我國文具行業(yè)有望迎來新增長點
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??文具??行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，伴隨著國內(nèi)文具類消費需求日趨多元化、品質(zhì)化企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)層面紛紛加大投入，推陳出新，文具產(chǎn)品已經(jīng)逐漸從單一的學(xué)習(xí)辦公屬性逐漸向?qū)W習(xí)辦公、文化、娛樂等多元化屬性發(fā)展，從以往的追求功能性為主向產(chǎn)品創(chuàng)意化、品種多樣化，設(shè)計個性化，材質(zhì)環(huán)?；较虬l(fā)展。
文具產(chǎn)品中附加的流行元素和文化內(nèi)涵，符合學(xué)生以及年輕辦公族追求時尚、個性的消費潮流，精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求不斷凸顯，文具逐漸在辦公學(xué)習(xí)之外，衍生出禮品屬性。針對這一趨勢，不少文具品牌推出了一系列的IP聯(lián)名，國潮漫畫周邊，這類具有設(shè)計感的文具用品迅速獲得市場和大眾的喜愛，成為消費者的自用和送禮佳品。各類以文創(chuàng)和聯(lián)名款為基礎(chǔ)的精品文具不斷涌現(xiàn)市場，文創(chuàng)聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類結(jié)構(gòu)，還賦予了文具的文化內(nèi)涵和時尚特征，比起同類產(chǎn)品有更高的商業(yè)附加值和利潤空間。在此背景下，文創(chuàng)成文具主要發(fā)展趨勢和重要驅(qū)動力之一。根據(jù)數(shù)據(jù)，目前全球創(chuàng)意文具占文具的比重達(dá)14%。
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此外，隨著二次元產(chǎn)業(yè)崛起，谷子量價提升空間可觀，為傳統(tǒng)文具文創(chuàng)公司轉(zhuǎn)型發(fā)展提供機遇與土壤。文具行業(yè)有望享谷子經(jīng)濟發(fā)展紅利，迎來新增長點。
量上，我國具備一定人口基數(shù)及經(jīng)濟基礎(chǔ)，居民收入水平持續(xù)增長有望拉動物質(zhì)消費向精神消費躍升。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2023年我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從 189 億元增長至 2219 億元，CAGR 為 42%，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從 53 億元增長至 1023 億元，CAGR 高達(dá) 53%。預(yù)計2030年我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5900億元，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1241億元。
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價上，一方面，核心 Z 世代消費力升級。年輕二次元消費者的價值認(rèn)同感及個性化需求較強，普遍溢價支付能力較高，伴隨核心消費群體Z 世代逐漸步入社會，主流群體消費能力有望持續(xù)提升。另一方面，谷子形態(tài)持續(xù)豐富，除兩大品類徽章和卡牌，毛絨等產(chǎn)品展現(xiàn)出較高增長勢頭，未來單價仍有向上提升空間。
資料來源：觀研天下整理
四、我國文具整體市場較分散，得力、晨光和齊心領(lǐng)先發(fā)展
我國文具市場較分散。除得力集團(tuán)、晨光股份和齊心集團(tuán)三家龍頭企業(yè)外，國內(nèi)其他文具企業(yè)的營收都不足百億。其中得力為未上市企業(yè)，但其營收遙遙領(lǐng)先。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年得力實現(xiàn)營收395元，晨光實現(xiàn)營收233.51億元、齊心營收為110.99億元。
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2022年我國書寫工具CR3為35.4%，市場集中度有所提升，但相較于美國和日本，仍處于較低水平。2022年，我國書寫工具CR5為40.60%，而美國、日本同期CR5達(dá)62.30%和66.50%。
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