一、全球文具行業(yè)邁入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，市場(chǎng)主要集中于歐洲、亞太和北美地區(qū)
文具是指人類(lèi)教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動(dòng)中使用的各種工具。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，全球文具行業(yè)已邁入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出“小品類(lèi)、大市場(chǎng)”的發(fā)展特點(diǎn)。2023年，全球文具市場(chǎng)規(guī)模約為1515億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至2131億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.00%。
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全球文具市場(chǎng)主要集中于歐洲、亞太和北美地區(qū)。2023年，歐洲文具市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的32%，其中德國(guó)市場(chǎng)最大，2030年將增長(zhǎng)至118.32億美元；法國(guó)增長(zhǎng)速度快， 2023-2030年CAGR為5.20%。2023年，亞太地區(qū)文具市場(chǎng)占比28%，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大，2030年將增至210.91億美元；印度前景看好，2023-2030年CAGR為5.80%。2023年，北美地區(qū)文具市場(chǎng)占比27%，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率最大，2030年將達(dá)379.44億美元；加拿大市場(chǎng)潛力十足，2023-2030年CAGR為6.40%。
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二、我國(guó)文具行業(yè)整體規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但人均消費(fèi)量仍有較大提升空間
在龐大的文具消費(fèi)人群、快速增長(zhǎng)的消費(fèi)能力和辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展等因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)文具行業(yè)整體規(guī)模保持長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年我國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模為1374.62億元，預(yù)計(jì)2030年我國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模超1390億元，2023-2030年CAGR為4.40%。
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與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均文具消費(fèi)量仍然較低，行業(yè)仍有較大這種空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)人均文具零售額為2.5美元，我國(guó)人均書(shū)寫(xiě)工具消費(fèi)量為8.6支，遠(yuǎn)低于美國(guó)、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家。
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三、享文創(chuàng)、谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，我國(guó)文具行業(yè)有望迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)??文具??行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，伴隨著國(guó)內(nèi)文具類(lèi)消費(fèi)需求日趨多元化、品質(zhì)化企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面紛紛加大投入，推陳出新，文具產(chǎn)品已經(jīng)逐漸從單一的學(xué)習(xí)辦公屬性逐漸向?qū)W習(xí)辦公、文化、娛樂(lè)等多元化屬性發(fā)展，從以往的追求功能性為主向產(chǎn)品創(chuàng)意化、品種多樣化，設(shè)計(jì)個(gè)性化，材質(zhì)環(huán)保化方向發(fā)展。
文具產(chǎn)品中附加的流行元素和文化內(nèi)涵，符合學(xué)生以及年輕辦公族追求時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)潮流，精品文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品需求不斷凸顯，文具逐漸在辦公學(xué)習(xí)之外，衍生出禮品屬性。針對(duì)這一趨勢(shì)，不少文具品牌推出了一系列的IP聯(lián)名，國(guó)潮漫畫(huà)周邊，這類(lèi)具有設(shè)計(jì)感的文具用品迅速獲得市場(chǎng)和大眾的喜愛(ài)，成為消費(fèi)者的自用和送禮佳品。各類(lèi)以文創(chuàng)和聯(lián)名款為基礎(chǔ)的精品文具不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)，文創(chuàng)聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)，還賦予了文具的文化內(nèi)涵和時(shí)尚特征，比起同類(lèi)產(chǎn)品有更高的商業(yè)附加值和利潤(rùn)空間。在此背景下，文創(chuàng)成文具主要發(fā)展趨勢(shì)和重要驅(qū)動(dòng)力之一。根據(jù)數(shù)據(jù)，目前全球創(chuàng)意文具占文具的比重達(dá)14%。
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此外，隨著二次元產(chǎn)業(yè)崛起，谷子量?jī)r(jià)提升空間可觀，為傳統(tǒng)文具文創(chuàng)公司轉(zhuǎn)型發(fā)展提供機(jī)遇與土壤。文具行業(yè)有望享谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
量上，我國(guó)具備一定人口基數(shù)及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，居民收入水平持續(xù)增長(zhǎng)有望拉動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)躍升。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2023年我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從 189 億元增長(zhǎng)至 2219 億元，CAGR 為 42%，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從 53 億元增長(zhǎng)至 1023 億元，CAGR 高達(dá) 53%。預(yù)計(jì)2030年我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5900億元，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1241億元。
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價(jià)上，一方面，核心 Z 世代消費(fèi)力升級(jí)。年輕二次元消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感及個(gè)性化需求較強(qiáng)，普遍溢價(jià)支付能力較高，伴隨核心消費(fèi)群體Z 世代逐漸步入社會(huì)，主流群體消費(fèi)能力有望持續(xù)提升。另一方面，谷子形態(tài)持續(xù)豐富，除兩大品類(lèi)徽章和卡牌，毛絨等產(chǎn)品展現(xiàn)出較高增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)單價(jià)仍有向上提升空間。
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四、我國(guó)文具整體市場(chǎng)較分散，得力、晨光和齊心領(lǐng)先發(fā)展
我國(guó)文具市場(chǎng)較分散。除得力集團(tuán)、晨光股份和齊心集團(tuán)三家龍頭企業(yè)外，國(guó)內(nèi)其他文具企業(yè)的營(yíng)收都不足百億。其中得力為未上市企業(yè)，但其營(yíng)收遙遙領(lǐng)先。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年得力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收395元，晨光實(shí)現(xiàn)營(yíng)收233.51億元、齊心營(yíng)收為110.99億元。
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2022年我國(guó)書(shū)寫(xiě)工具CR3為35.4%，市場(chǎng)集中度有所提升，但相較于美國(guó)和日本，仍處于較低水平。2022年，我國(guó)書(shū)寫(xiě)工具CR5為40.60%，而美國(guó)、日本同期CR5達(dá)62.30%和66.50%。
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