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我國(guó)新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進(jìn)口量沖擊下產(chǎn)量、消費(fèi)量雙雙下降

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新聞紙行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢(shì)研究報(bào)告(2024-2031年)》顯示,新聞紙又稱為白報(bào)紙,是報(bào)刊及書籍的主要用紙;適用于報(bào)紙、期刊、課本、連環(huán)畫等正文用紙,可分為卷筒紙和平板紙。由于新聞紙是以機(jī)械木漿(或其他化學(xué)漿)為原料生產(chǎn)的,含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì),不宜長(zhǎng)期存放,若保存時(shí)間過長(zhǎng),紙張會(huì)發(fā)黃變脆,抗水性能差,不宜書寫等。

一、新聞紙行業(yè)供給端

1 、產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)

近年來受市場(chǎng)需求萎縮影響,我國(guó)新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),而這一趨勢(shì)與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸,同比下降15.5%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看,2014年到2023年我國(guó)新聞紙生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率約-14.42%。

近年來受市場(chǎng)需求萎縮影響,我國(guó)新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),而這一趨勢(shì)與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸,同比下降15.5%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看,2014年到2023年我國(guó)新聞紙生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率約-14.42%。

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

2、產(chǎn)區(qū)分布不均衡,河北省是我國(guó)新聞紙產(chǎn)量第一大省市

目前產(chǎn)區(qū)分布不均衡。從地區(qū)來看,華東、華北、華南是我國(guó)新聞紙主要產(chǎn)區(qū)。其中2023年華東地區(qū)產(chǎn)量最高,占比35.89%;其次為華北、華南地區(qū),占比分別為35.5%、28.61%??梢娔壳拔覈?guó)新聞紙產(chǎn)量聚集效應(yīng)較強(qiáng)。

目前產(chǎn)區(qū)分布不均衡。從地區(qū)來看,華東、華北、華南是我國(guó)新聞紙主要產(chǎn)區(qū)。其中2023年華東地區(qū)產(chǎn)量最高,占比35.89%;其次為華北、華南地區(qū),占比分別為35.5%、28.61%。可見目前我國(guó)新聞紙產(chǎn)量聚集效應(yīng)較強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

從省市分布來看,河北省是我國(guó)新聞紙產(chǎn)量第一大省市。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)河北省新聞紙產(chǎn)量為25.89萬噸,占比34.29%;其次為廣東、山東。占比分別為28.62%、22.09%。

從省市分布來看,河北省是我國(guó)新聞紙產(chǎn)量第一大省市。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)河北省新聞紙產(chǎn)量為25.89萬噸,占比34.29%;其次為廣東、山東。占比分別為28.62%、22.09%。

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

3、多數(shù)新聞紙廠處于行業(yè)性虧損狀態(tài)

新聞紙是報(bào)紙印刷的主要用紙,同時(shí)新聞紙主要用于黨政宣傳,是具備戰(zhàn)略地位的紙種,有一定的剛需量。然而下游報(bào)紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況,致使報(bào)業(yè)新聞紙產(chǎn)量繼續(xù)下降、國(guó)內(nèi)多數(shù)新聞紙廠也處于行業(yè)性虧損狀態(tài)。具體來看,2023年廣東省新聞紙產(chǎn)量21.61萬,同比下降26.2%,占全國(guó)新聞紙產(chǎn)量的27.01%,占比較2022年有所減少。目前廣東省僅有2家企業(yè)生產(chǎn)新聞紙,分別是廣州造紙集團(tuán)有限公司和廣東華泰紙業(yè)有限公司,2023年廣東華泰紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的新聞紙產(chǎn)量極少,該紙種在廣東省處于供需平衡的狀態(tài)。

企業(yè)的新聞紙機(jī)改迫在眉睫。例如我國(guó)造紙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)山東華泰紙業(yè)股份有限公司,為了應(yīng)對(duì)近年來新聞紙消費(fèi)持續(xù)下滑趨勢(shì),其投資8.4億元對(duì)現(xiàn)有造紙生產(chǎn)線進(jìn)行改造升級(jí),建立造紙研發(fā)中心。據(jù)了解,企業(yè)已于2024年1月份完成了投資4億多的年產(chǎn)18萬噸輕質(zhì)膠版紙生產(chǎn)線節(jié)水節(jié)能項(xiàng)目的改造升級(jí),可實(shí)現(xiàn)年節(jié)約清水72萬立方米、電力3892萬千瓦時(shí)、蒸汽5萬噸,年節(jié)約標(biāo)煤9942噸,能夠有效的實(shí)現(xiàn)“綠色低碳、節(jié)能環(huán)保”,在實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益的同時(shí),該項(xiàng)目預(yù)計(jì)新增年利潤(rùn)也可達(dá)3361萬元,提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

二、新聞紙行業(yè)需求端

1、報(bào)紙出版業(yè)是目前最主要應(yīng)用領(lǐng)域

新聞紙主要應(yīng)用在報(bào)紙、雜志、期刊、課本、連環(huán)畫等領(lǐng)域。其中報(bào)紙出版業(yè)是新聞紙最主要應(yīng)用領(lǐng)域。自2009年后受國(guó)際金融危機(jī)和新媒體沖擊的影響新聞紙消費(fèi)量逐漸回落。但相較2010年代全國(guó)報(bào)紙印刷總量大幅下降,2021-2023年這兩年間的小幅下降,主要表現(xiàn)為報(bào)紙印刷總量的小幅震蕩,顯現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果推算,2023年度我國(guó)報(bào)紙印刷總印刷量為566億對(duì)開印張,較2022年的584億對(duì)開印張,下降幅度3.02%。未來由于報(bào)紙媒體休刊、減版是大勢(shì)所趨,新聞紙用量減少仍不可避免。

新聞紙主要應(yīng)用在報(bào)紙、雜志、期刊、課本、連環(huán)畫等領(lǐng)域。其中報(bào)紙出版業(yè)是新聞紙最主要應(yīng)用領(lǐng)域。自2009年后受國(guó)際金融危機(jī)和新媒體沖擊的影響新聞紙消費(fèi)量逐漸回落。但相較2010年代全國(guó)報(bào)紙印刷總量大幅下降,2021-2023年這兩年間的小幅下降,主要表現(xiàn)為報(bào)紙印刷總量的小幅震蕩,顯現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果推算,2023年度我國(guó)報(bào)紙印刷總印刷量為566億對(duì)開印張,較2022年的584億對(duì)開印張,下降幅度3.02%。未來由于報(bào)紙媒體休刊、減版是大勢(shì)所趨,新聞紙用量減少仍不可避免。

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

2、我國(guó)新聞紙進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)高于出口數(shù)量

從進(jìn)出口來看,目前我國(guó)新聞紙進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)高于出口數(shù)量。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)新聞紙的進(jìn)口數(shù)量為57萬噸,出口數(shù)量為1萬噸;凈進(jìn)口量為45萬噸。2023年1-9月我國(guó)新聞紙進(jìn)口39.2萬噸,同比增長(zhǎng)了4.3%;而出口只有1.8萬噸,同比增長(zhǎng)2.5倍。

從進(jìn)出口來看,目前我國(guó)新聞紙進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)高于出口數(shù)量。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)新聞紙的進(jìn)口數(shù)量為57萬噸,出口數(shù)量為1萬噸;凈進(jìn)口量為45萬噸。2023年1-9月我國(guó)新聞紙進(jìn)口39.2萬噸,同比增長(zhǎng)了4.3%;而出口只有1.8萬噸,同比增長(zhǎng)2.5倍。

數(shù)據(jù)來源:中國(guó)海關(guān),觀研天下整理

3、下游需求減少疊加進(jìn)口量沖擊,消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)

總體來看,一方面因?yàn)橄掠螆?bào)刊等紙質(zhì)媒體受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊,多家報(bào)刊??^k,再加上由于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的下滑以及發(fā)行量下降等因素,新聞紙需求下滑。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。近年新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生,已逐漸成為中國(guó)提升綜合國(guó)力的重要推動(dòng)力量。數(shù)據(jù)顯示,2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2379.3億元增長(zhǎng)到10548億元。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18317億元。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。近年新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生,已逐漸成為中國(guó)提升綜合國(guó)力的重要推動(dòng)力量。數(shù)據(jù)顯示,2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2379.3億元增長(zhǎng)到10548億元。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18317億元。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

與此同時(shí),隨著智能手機(jī)、平板電腦等閱讀載體的普及,使閱讀形式、時(shí)間、場(chǎng)所發(fā)生了翻天覆地的改變,數(shù)字化閱讀成為更常見的閱讀狀態(tài)。目前數(shù)字閱讀已成為全媒體時(shí)代的新型閱讀方式,成為全民閱讀的重要組成部分。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,2021年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中2021年我國(guó)成年國(guó)民的媒介綜合閱讀率為81.6%,較2020年提升0.3%;圖書閱讀率為59.7%,較2020年增長(zhǎng)0.2%;數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為79.6%,較2020年增長(zhǎng)0.2%;人均電子書閱讀量為3.30本,高于2020年的3.29本。

到2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。在數(shù)字閱讀用戶群體中,人均電子閱讀量為11.88本。

而2021年我國(guó)報(bào)紙閱讀率為24.6%,較2020年下降0.9%;期刊閱讀率為18.4%,較2020年下降0.3%。可見上述環(huán)境下對(duì)報(bào)刊等紙質(zhì)媒體造成了嚴(yán)重沖擊,從而使得新聞紙需求下降。

而2021年我國(guó)報(bào)紙閱讀率為24.6%,較2020年下降0.9%;期刊閱讀率為18.4%,較2020年下降0.3%??梢娚鲜霏h(huán)境下對(duì)報(bào)刊等紙質(zhì)媒體造成了嚴(yán)重沖擊,從而使得新聞紙需求下降。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

另一方面,由于國(guó)外新聞紙?jiān)谫|(zhì)量、成本上具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力,因此我國(guó)每年從國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)口的新聞紙都較多。再加上受疫情影響,國(guó)外新聞紙廠為了消耗庫(kù)存,將新聞紙出口給中國(guó),這也給國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)沖擊較大。盡管新聞紙種沒有被列入2023年進(jìn)口紙品零關(guān)稅調(diào)整的清單中,但其進(jìn)口量仍舊較快增長(zhǎng)。2023年進(jìn)口新聞紙量達(dá)51.24萬t,同比增長(zhǎng)10.3%。

下游需求持續(xù)減少,疊加進(jìn)口量沖擊,我國(guó)新聞紙消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為135萬噸,同比下降15.63%。2022年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為129萬噸,同比下降4.44%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看,2014年到2023年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率約-9.63%。

下游需求持續(xù)減少,疊加進(jìn)口量沖擊,我國(guó)新聞紙消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為135萬噸,同比下降15.63%。2022年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為129萬噸,同比下降4.44%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看,2014年到2023年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率約-9.63%。

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理(WW)

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超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速滲透 規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng) 相關(guān)企業(yè)積極布局為市場(chǎng)注入活力

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目前大尺寸4K電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了普及,8K電視的出貨量也在持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù),2022年我國(guó)4K電視出貨量達(dá)2992.5萬臺(tái),滲透率達(dá)75%左右;2022年我國(guó)8K電視出貨量達(dá)9.5萬臺(tái),較上年同比增長(zhǎng)25%。

2024年09月27日
我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)正復(fù)蘇 互聯(lián)網(wǎng)廣告為重要支柱 樓宇廣告注入新活力

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互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng),增速快于整體廣告。2019-2023年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率大致與整體廣告市場(chǎng)呈同向變化,值得注意的是,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的同比增速已經(jīng)超過中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的同比增速。

2024年09月14日
“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國(guó)演唱會(huì)行業(yè)將趨于理性 資本加速理財(cái)性凸顯

“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國(guó)演唱會(huì)行業(yè)將趨于理性 資本加速理財(cái)性凸顯

按照不含農(nóng)村演出和娛樂場(chǎng)所演出標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì),2023年,全國(guó)演出場(chǎng)次達(dá)44.06萬場(chǎng),與2019年同期相比增長(zhǎng)123.55%;票房收入502.32億元,與2019年同期相比增長(zhǎng)150.65%;觀演人數(shù)17113.64萬人次,與2019年同期相比增長(zhǎng)83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至7月17日,演唱會(huì)、音樂節(jié)分走整個(gè)音樂演出

2024年07月24日
我國(guó)旅游演藝行業(yè)將進(jìn)入智慧升級(jí)階段 市場(chǎng)梯隊(duì)化競(jìng)爭(zhēng)格局明顯

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2023年全國(guó)旅游演藝票房收入為166.36億元,與2019年相比增長(zhǎng)125.45%;旅游演藝觀演人數(shù)為8055.13萬人次,與2019年相比增長(zhǎng)54.14%,占總觀演人次的47.1%。

2024年07月04日
我國(guó)新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進(jìn)口量沖擊下產(chǎn)量、消費(fèi)量雙雙下降

我國(guó)新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進(jìn)口量沖擊下產(chǎn)量、消費(fèi)量雙雙下降

近年來受市場(chǎng)需求萎縮影響,我國(guó)新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),而這一趨勢(shì)與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸,同比下降15.5%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看,2014年到2023年我國(guó)新聞紙生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率約-14.42%。

2024年06月27日
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期 內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)” 技術(shù)迭代或?qū)⒊蔀檩^大變量

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期 內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)” 技術(shù)迭代或?qū)⒊蔀檩^大變量

數(shù)據(jù)顯示,2023年電商直播用戶規(guī)模為5.97億人,占網(wǎng)民整體的54.7%;游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人,占網(wǎng)民整體的27.2%;真人秀直播用戶規(guī)模為2億人,占網(wǎng)民整體的18.3%;演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為2.23億人,占網(wǎng)民整體的20.4%。

2024年06月07日
“短視頻+”跨界融合如火如荼  行業(yè)未來發(fā)展既需拓展增量更需深耕存量

“短視頻+”跨界融合如火如荼 行業(yè)未來發(fā)展既需拓展增量更需深耕存量

發(fā)展到目前,短視頻成為了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場(chǎng),占比超四成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比中,短視頻占比最大,占比比例達(dá)到了40.3%左右。

2024年06月06日
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè):“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固 市場(chǎng)規(guī)模首次破萬億

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè):“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固 市場(chǎng)規(guī)模首次破萬億

網(wǎng)絡(luò)視聽成為了大眾“文娛大餐”的重要供給。近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬余部,網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個(gè)。2023年度上線作品量達(dá)1.7萬余部。

2024年06月05日
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