我國(guó)新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進(jìn)口量沖擊下產(chǎn)量、消費(fèi)量雙雙下降

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新聞紙行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢(shì)研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，新聞紙又稱為白報(bào)紙，是報(bào)刊及書籍的主要用紙；適用于報(bào)紙、期刊、課本、連環(huán)畫等正文用紙，可分為卷筒紙和平板紙。由于新聞紙是以機(jī)械木漿(或其他化學(xué)漿)為原料生產(chǎn)的，含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì)，不宜長(zhǎng)期存放，若保存時(shí)間過長(zhǎng)，紙張會(huì)發(fā)黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。

一、新聞紙行業(yè)供給端

1 、產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)

近年來受市場(chǎng)需求萎縮影響，我國(guó)新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，而這一趨勢(shì)與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸，同比下降15.5%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，2014年到2023年我國(guó)新聞紙生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率約-14.42%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

2、產(chǎn)區(qū)分布不均衡，河北省是我國(guó)新聞紙產(chǎn)量第一大省市

目前產(chǎn)區(qū)分布不均衡。從地區(qū)來看，華東、華北、華南是我國(guó)新聞紙主要產(chǎn)區(qū)。其中2023年華東地區(qū)產(chǎn)量最高，占比35.89%；其次為華北、華南地區(qū)，占比分別為35.5%、28.61%?？梢娔壳拔覈?guó)新聞紙產(chǎn)量聚集效應(yīng)較強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

從省市分布來看，河北省是我國(guó)新聞紙產(chǎn)量第一大省市。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)河北省新聞紙產(chǎn)量為25.89萬噸，占比34.29%；其次為廣東、山東。占比分別為28.62%、22.09%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

3、多數(shù)新聞紙廠處于行業(yè)性虧損狀態(tài)

新聞紙是報(bào)紙印刷的主要用紙，同時(shí)新聞紙主要用于黨政宣傳，是具備戰(zhàn)略地位的紙種，有一定的剛需量。然而下游報(bào)紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況，致使報(bào)業(yè)新聞紙產(chǎn)量繼續(xù)下降、國(guó)內(nèi)多數(shù)新聞紙廠也處于行業(yè)性虧損狀態(tài)。具體來看，2023年廣東省新聞紙產(chǎn)量21.61萬，同比下降26.2%，占全國(guó)新聞紙產(chǎn)量的27.01%，占比較2022年有所減少。目前廣東省僅有2家企業(yè)生產(chǎn)新聞紙，分別是廣州造紙集團(tuán)有限公司和廣東華泰紙業(yè)有限公司，2023年廣東華泰紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的新聞紙產(chǎn)量極少，該紙種在廣東省處于供需平衡的狀態(tài)。

企業(yè)的新聞紙機(jī)改迫在眉睫。例如我國(guó)造紙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)山東華泰紙業(yè)股份有限公司，為了應(yīng)對(duì)近年來新聞紙消費(fèi)持續(xù)下滑趨勢(shì)，其投資8.4億元對(duì)現(xiàn)有造紙生產(chǎn)線進(jìn)行改造升級(jí)，建立造紙研發(fā)中心。據(jù)了解，企業(yè)已于2024年1月份完成了投資4億多的年產(chǎn)18萬噸輕質(zhì)膠版紙生產(chǎn)線節(jié)水節(jié)能項(xiàng)目的改造升級(jí)，可實(shí)現(xiàn)年節(jié)約清水72萬立方米、電力3892萬千瓦時(shí)、蒸汽5萬噸，年節(jié)約標(biāo)煤9942噸，能夠有效的實(shí)現(xiàn)“綠色低碳、節(jié)能環(huán)保”，在實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益的同時(shí)，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)新增年利潤(rùn)也可達(dá)3361萬元，提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

二、新聞紙行業(yè)需求端

1、報(bào)紙出版業(yè)是目前最主要應(yīng)用領(lǐng)域

新聞紙主要應(yīng)用在報(bào)紙、雜志、期刊、課本、連環(huán)畫等領(lǐng)域。其中報(bào)紙出版業(yè)是新聞紙最主要應(yīng)用領(lǐng)域。自2009年后受國(guó)際金融危機(jī)和新媒體沖擊的影響新聞紙消費(fèi)量逐漸回落。但相較2010年代全國(guó)報(bào)紙印刷總量大幅下降，2021-2023年這兩年間的小幅下降，主要表現(xiàn)為報(bào)紙印刷總量的小幅震蕩，顯現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果推算，2023年度我國(guó)報(bào)紙印刷總印刷量為566億對(duì)開印張，較2022年的584億對(duì)開印張，下降幅度3.02％。未來由于報(bào)紙媒體休刊、減版是大勢(shì)所趨，新聞紙用量減少仍不可避免。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理

2、我國(guó)新聞紙進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)高于出口數(shù)量

從進(jìn)出口來看，目前我國(guó)新聞紙進(jìn)口數(shù)量遠(yuǎn)高于出口數(shù)量。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)新聞紙的進(jìn)口數(shù)量為57萬噸，出口數(shù)量為1萬噸；凈進(jìn)口量為45萬噸。2023年1-9月我國(guó)新聞紙進(jìn)口39.2萬噸，同比增長(zhǎng)了4.3%；而出口只有1.8萬噸，同比增長(zhǎng)2.5倍。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)，觀研天下整理

3、下游需求減少疊加進(jìn)口量沖擊，消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)

總體來看，一方面因?yàn)橄掠螆?bào)刊等紙質(zhì)媒體受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊，多家報(bào)刊?？＾k，再加上由于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的下滑以及發(fā)行量下降等因素，新聞紙需求下滑。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。近年新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，已逐漸成為中國(guó)提升綜合國(guó)力的重要推動(dòng)力量。數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2379.3億元增長(zhǎng)到10548億元。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18317億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等閱讀載體的普及,使閱讀形式、時(shí)間、場(chǎng)所發(fā)生了翻天覆地的改變,數(shù)字化閱讀成為更常見的閱讀狀態(tài)。目前數(shù)字閱讀已成為全媒體時(shí)代的新型閱讀方式，成為全民閱讀的重要組成部分。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中2021年我國(guó)成年國(guó)民的媒介綜合閱讀率為81.6%，較2020年提升0.3%；圖書閱讀率為59.7%，較2020年增長(zhǎng)0.2%；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為79.6%，較2020年增長(zhǎng)0.2%；人均電子書閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。

到2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長(zhǎng)4.75%。在數(shù)字閱讀用戶群體中,人均電子閱讀量為11.88本。

而2021年我國(guó)報(bào)紙閱讀率為24.6%，較2020年下降0.9%；期刊閱讀率為18.4%，較2020年下降0.3%。可見上述環(huán)境下對(duì)報(bào)刊等紙質(zhì)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，從而使得新聞紙需求下降。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

另一方面，由于國(guó)外新聞紙?jiān)谫|(zhì)量、成本上具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力，因此我國(guó)每年從國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)口的新聞紙都較多。再加上受疫情影響，國(guó)外新聞紙廠為了消耗庫(kù)存，將新聞紙出口給中國(guó)，這也給國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)沖擊較大。盡管新聞紙種沒有被列入2023年進(jìn)口紙品零關(guān)稅調(diào)整的清單中，但其進(jìn)口量仍舊較快增長(zhǎng)。2023年進(jìn)口新聞紙量達(dá)51.24萬t，同比增長(zhǎng)10.3%。

下游需求持續(xù)減少，疊加進(jìn)口量沖擊，我國(guó)新聞紙消費(fèi)量呈下降態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為135萬噸，同比下降15.63%。2022年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量為129萬噸，同比下降4.44%。而長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，2014年到2023年我國(guó)新聞紙消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率約-9.63%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理（WW）