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我國廣告行業(yè)市場正復(fù)蘇 互聯(lián)網(wǎng)廣告為重要支柱 樓宇廣告注入新活力

、社會宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn),國內(nèi)廣告市場開始復(fù)蘇

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告(2024-2031年)》顯示,廣告,是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在塑造品牌、展示形象,推動創(chuàng)新、促進發(fā)展,引導(dǎo)消費、拉動內(nèi)需,傳播先進文化、構(gòu)建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。

隨著經(jīng)濟發(fā)展,廣告主需求增加。近年來,我國GDP穩(wěn)步逐年增加,2023年我國GDP已達到1260582.1億元,同比增長5.2%。2019年我國社會消費品零售總額達408017.2億元,2020年疫情背景下我國社會消費品零售總額下降至391980.6億元,增速為-3.9%。社會消費品零售總額波動,廣告市場也隨之受到影響。疫情結(jié)束后,社會宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn),廣告主在營銷推廣方面的投入熱情又重新被點燃,廣告市場開始復(fù)蘇。根據(jù)數(shù)據(jù),2021年同期廣告市場花費同比增加11.20%,2023年同期廣告市場整體花費同比上漲6.00%。

隨著經(jīng)濟發(fā)展,廣告主需求增加。近年來,我國GDP穩(wěn)步逐年增加,2023年我國GDP已達到1260582.1億元,同比增長5.2%。2019年我國社會消費品零售總額達408017.2億元,2020年疫情背景下我國社會消費品零售總額下降至391980.6億元,增速為-3.9%。社會消費品零售總額波動,廣告市場也隨之受到影響。疫情結(jié)束后,社會宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn),廣告主在營銷推廣方面的投入熱情又重新被點燃,廣告市場開始復(fù)蘇。根據(jù)數(shù)據(jù),2021年同期廣告市場花費同比增加11.20%,2023年同期廣告市場整體花費同比上漲6.00%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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、互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)??焖?/strong>增長,是廣告市場的重要支柱

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸增長,增速快于整體廣告。2019-2023年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率大致與整體廣告市場呈同向變化,值得注意的是,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的同比增速已經(jīng)超過中國廣告市場規(guī)模的同比增速。同時,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與整體廣告市場規(guī)模之間的差距正逐漸減小,2019年兩者之間差距3844.2億元,到2023年差距縮小為2641.4億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸增長,增速快于整體廣告。2019-2023年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率大致與整體廣告市場呈同向變化,值得注意的是,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的同比增速已經(jīng)超過中國廣告市場規(guī)模的同比增速。同時,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與整體廣告市場規(guī)模之間的差距正逐漸減小,2019年兩者之間差距3844.2億元,到2023年差距縮小為2641.4億元。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告市場的重要支柱。根據(jù)數(shù)據(jù),2019-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模的比重保持在65%以上。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告市場的重要支柱。根據(jù)數(shù)據(jù),2019-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模的比重保持在65%以上。

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樓宇廣告穩(wěn)步發(fā)展,為廣告行業(yè)帶來新活力

樓宇廣告為廣告行業(yè)帶來新活力。2022年與2023年中唯有電梯LCD與電梯海報連續(xù)兩年同比變化呈增長狀態(tài),為廣告行業(yè)帶來新活力。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年12月電梯LCD廣告花費同比增長26.80%,電梯海報花費同比增長10.50%,可見樓宇媒體以其高觸達能力,正穩(wěn)步發(fā)展,大力托舉廣告市場重回疫情前水平。

樓宇廣告為廣告行業(yè)帶來新活力。2022年與2023年中唯有電梯LCD與電梯海報連續(xù)兩年同比變化呈增長狀態(tài),為廣告行業(yè)帶來新活力。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年12月電梯LCD廣告花費同比增長26.80%,電梯海報花費同比增長10.50%,可見樓宇媒體以其高觸達能力,正穩(wěn)步發(fā)展,大力托舉廣告市場重回疫情前水平。

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廣告行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局,分眾傳媒處于領(lǐng)先地位

廣告行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局,分眾傳媒和廣東省廣告集團營業(yè)收入達百億水平,具備規(guī)模優(yōu)勢,處于行業(yè)第一梯隊。其中分眾傳媒近年來凈資產(chǎn)收益率與凈利潤都在同行業(yè)企業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

廣告行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局,分眾傳媒和廣東省廣告集團營業(yè)收入達百億水平,具備規(guī)模優(yōu)勢,處于行業(yè)第一梯隊。其中分眾傳媒近年來凈資產(chǎn)收益率與凈利潤都在同行業(yè)企業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

資料來源:觀研天下整理

2019-2023年廣告營銷行業(yè)各企業(yè)凈資產(chǎn)收益率

凈資產(chǎn)收益率(%) 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年H1
分眾傳媒 13.4% 26.00% 34.26% 15.79% 27.87% 14.90%
引力傳媒 -46.20% 25.54% -59.41% -50.96% 28.05% 8.67%
因賽集團 11.32% 2.56% 9.05% 4.83% 6.13% 2.88%
智度股份 9.89% -55.88% 3.53% -10.92% 8.00% 2.60%
藍色光標(biāo) 9.46% 8.20% 5.68% -25.85% 1.55% 2.37%
天龍集團 7.40% 10.63% 9.49% 7.01% 0.88% 2.02%
華媒控股 1.06% -22.52% 7.76% 5.56% 5.50% 1.33%
浙文互聯(lián) -51.81% 2.62% 7.76% 2.03% 4.22% 1.23%
省廣集團 2.82% -19.03% 4.06% 4.51% 3.16% 1.21%
天下秀 51.52% 13.86% 10.23% 4.87% 2.44% 1.17%
紫天科技 11.17% 16.23% 15.10% 7.56% -66.58% 0.98%
電聲股份 17.27% 8.55% -2.07% -9.47% 2.19% 0.70%
電聲股份 1.45% -45.65% 3.03% -23.19% 9.03% 0.08%
旗天科技 2.25% -39.30% 26.72% 4.29% -49.71% -1.94%
龍韻股份 -7.01% -2.72% -8.36% -30.73% -11.85% -2.26%
天地在線 0.00% 14.24% 5.16% 0.30% -2.56% -2.26%
宣亞國際 2.52% -8.20% 3.34% 16.81% -26.99% -3.19%
遙望科技 6.20% 0.73% -15.74% -4.92% -21.77% -5.04%
佳云科技 0.82% -42.89% -33.05% 3.38% -7.12% -8.09%
國旅聯(lián)合 -55.32% 7.65% 15.30% 4.05% -7.12% -11.18%
華揚聯(lián)眾 12.67% 12.09% 11.18% -33.32% -54.75% -11.34%

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2019-2023年廣告營銷行業(yè)各企業(yè)凈利潤

凈利潤(億元) 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年H1
分眾傳媒 18.55 40.01 61.12 28.39 48.00 24.93
藍色光標(biāo) 7.23 7.43 5.18 -21.77 1.12 1.83
智度股份 6.07 -29.44 1.28 -3.89 3.80 1.02
浙文互聯(lián) -25.03 1.00 3.05 0.77 1.90 0.62
省廣集團 1.82 -9.01 1.93 2.16 1.52 0.59
天下秀 2.58 2.93 3.36 1.57 0.81 0.45
天龍集團 0.78 1.25 1.37 1.11 0.17 0.32
華媒控股 0.58 -3.71 1.29 1.11 0.96 0.22
因賽集團 0.53 0.27 0.87 0.55 0.66 0.20
引力傳媒 -2.11 1.02 -2.07 -1.00 0.48 0.18
紫天科技 2.65 3.10 3.10 1.74 -12.10 0.12
電聲股份 2.19 1.40 -0.34 -1.50 0.31 0.11
福石控股 0.13 -5.80 2.29 0.26 -0.34 0.04
思美傳媒 0.57 -11.46 0.64 -4.07 -1.32 0.01
龍韻股份 -0.59 -0.22 -0.62 -1.94 -0.59 -0.08
宣亞國際 0.07 -0.27 0.08 0.51 -0.80 -0.12
旗天科技 0.25 -7.68 -3.75 0.48 -4.97 -0.15
國旅聯(lián)合 -1.87 0.20 0.21 -0.02 -0.12 -0.17
佳云科技 0.17 -3.61 -2.15 -0.09 -1.50 -0.32
華揚聯(lián)眾 1.95 2.04 2.19 -6.62 -7.03 -1.03
遙望科技 1.65 0.27 -6.95 -2.63 -10.57 -2.19

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超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速滲透 規(guī)??焖僭鲩L 相關(guān)企業(yè)積極布局為市場注入活力

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目前大尺寸4K電視已經(jīng)實現(xiàn)了普及,8K電視的出貨量也在持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù),2022年我國4K電視出貨量達2992.5萬臺,滲透率達75%左右;2022年我國8K電視出貨量達9.5萬臺,較上年同比增長25%。

2024年09月27日
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2024年09月14日
“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國演唱會行業(yè)將趨于理性 資本加速理財性凸顯

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按照不含農(nóng)村演出和娛樂場所演出標(biāo)準統(tǒng)計,2023年,全國演出場次達44.06萬場,與2019年同期相比增長123.55%;票房收入502.32億元,與2019年同期相比增長150.65%;觀演人數(shù)17113.64萬人次,與2019年同期相比增長83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至7月17日,演唱會、音樂節(jié)分走整個音樂演出

2024年07月24日
我國旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段 市場梯隊化競爭格局明顯

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2023年全國旅游演藝票房收入為166.36億元,與2019年相比增長125.45%;旅游演藝觀演人數(shù)為8055.13萬人次,與2019年相比增長54.14%,占總觀演人次的47.1%。

2024年07月04日
我國新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進口量沖擊下產(chǎn)量、消費量雙雙下降

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近年來受市場需求萎縮影響,我國新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢,而這一趨勢與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸,同比下降15.5%。而長期趨勢來看,2014年到2023年我國新聞紙生產(chǎn)量年均增長率約-14.42%。

2024年06月27日
我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期 內(nèi)容為王的“下半場” 技術(shù)迭代或?qū)⒊蔀檩^大變量

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數(shù)據(jù)顯示,2023年電商直播用戶規(guī)模為5.97億人,占網(wǎng)民整體的54.7%;游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人,占網(wǎng)民整體的27.2%;真人秀直播用戶規(guī)模為2億人,占網(wǎng)民整體的18.3%;演唱會直播用戶規(guī)模為2.23億人,占網(wǎng)民整體的20.4%。

2024年06月07日
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