1、演唱會概述
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國演唱會行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,演出指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動,把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。而演唱會是一種具有藝術(shù)屬性的商業(yè)演出,通常以音樂表演為主要內(nèi)容,歌手或樂隊作為主體,具有一定規(guī)模的、在觀眾面前進行的現(xiàn)場演出。
2、演出經(jīng)濟供需旺盛
自2023年以來,全國各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。例如,2023年7月31日,國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》20條,其中第六、第七條明確指出,“豐富文旅消費,促進文娛體育會展消費”。2023年的演出市場規(guī)模膨脹到2022年的3倍。
按照不含農(nóng)村演出和娛樂場所演出標準統(tǒng)計,2023年,全國演出場次達44.06萬場,與2019年同期相比增長123.55%;票房收入502.32億元,與2019年同期相比增長150.65%;觀演人數(shù)17113.64萬人次,與2019年同期相比增長83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至7月17日,演唱會、音樂節(jié)分走整個音樂演出市場約90%的蛋糕。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
2、多場連開常態(tài)化,演唱會“祛虛火”
疫情放開后,沉寂三年的線下音樂演出市場迎來報復(fù)性消費的年輕人,一年跑十幾場演唱會的大有人在,同時越來越多頭部歌手開始“多場連開”,如五月天、薛之謙、張杰等歌手,這成為演唱會市場一個全新態(tài)勢。劉德華2024年中國內(nèi)地巡回演唱會將在7月至9月期間,在上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重慶8個城市巡回舉辦;張學(xué)友60+巡回演唱會從香港一路走到了鄭州……
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
對頭部歌手而言,多場連開,意味著在一個城市能拿到上億的票房。假設(shè)一個體育場的可售座位是2萬個,平均票價1000元,連開5場就有可能票房過億。而在鳥巢舉辦的演唱會,單場有5萬個左右的可售座位,五月天連開10場帶來的票房總量是預(yù)估在5億上下。
造成這個現(xiàn)象的主要原因除了上述的商業(yè)利益推動之外,資本也是最大驅(qū)動力,資本需要業(yè)績,即產(chǎn)生流水。此外,在演出推動文旅的大趨勢下,審批也有所放松。
不過,場次拉的過滿,也可能會有崩盤的風(fēng)險。部分演出,票房收入不理想,后續(xù)場次就取消了,及時止損,還有歌手一旦身體狀態(tài)跟不上,翻車也是不可避免的。據(jù)不完全統(tǒng)計,截止目前已經(jīng)有超30場演唱會取消,藝人從頭部到中腰部均有涉及。從官方公布的原因來看,身體原因、極端天氣、場地升級、及未公開的不可抗力,都是導(dǎo)致演唱會取消/延期的原因。
部分歌手演唱會取消或延期事件
歌手名稱 |
取消或延期事件 |
陳奕迅 |
5月25日,由于聲帶問題,歌手陳奕迅在演唱會現(xiàn)場含淚宣布原定在浙江杭州25日、26日舉辦的兩場演唱會延期至27日、28日舉行。5月26日下午,官方又改稱演唱會不延期了而是取消,以后再擇期舉行。6月10日,歌手陳奕迅在室外打網(wǎng)球時不幸中暑休克暈倒,宣布7月中旬的六場佛山演唱會延期至2025年1月舉行。 |
金志文 |
在大麥APP上,金志文濟南站“想看”人數(shù)只有2000多,可售總張數(shù)為3085張。有網(wǎng)友反映,開票第二天連380的票檔都沒賣掉、摩天輪全場票價7折。最后開票不到一周宣布因不可抗力被延期,因此網(wǎng)友們猜測實際是因為“售票不足”而延期。 |
資料來源:觀研天下整理
而對主辦方而言,取消演出需要承擔高額的成本,如場地搭建費用、機酒賠付,甚至業(yè)內(nèi)口碑。例如,周杰倫長沙演唱會,相關(guān)機構(gòu)測算,四天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場,跨城觀演比例達92%,跨省觀演比例達68%;除場內(nèi)觀眾外,場外人次亦累計超5萬。如果一場5萬人場次的演出取消,按照1000/人的報銷額度保守估計,主辦方需要賠付2500萬。
3、票務(wù)輿情凸顯,倒逼行業(yè)改革
隨著演出市場恢復(fù)以來,票務(wù)矛盾頻出,粉絲與黃牛公然宣戰(zhàn),柱子票、高額手續(xù)費等問題。對于粉絲基礎(chǔ)薄弱的拼盤演唱會及音樂節(jié)幾乎“無人生還”,連200塊的價票都賣不動。
部分演唱會/音樂節(jié)門票折扣出售情況
開演時間 |
演唱會/音樂節(jié) |
地點 |
參演歌手 |
票價 |
7月20日 |
愛奇跡音樂盛典 |
衢州 |
單依純、楊宗緯、騰格爾 |
看臺199在直播間有折扣 |
8月3日 |
“厚道荊門候著您”明星演唱會 |
荊門 |
張信哲、王心凌、吳克群 |
看臺180在直播間有折扣 |
8月10-11日 |
蘭州致青春音樂嘉年華 |
蘭州 |
張靚穎、魏晨、A-lin |
大麥最低8.5折,看臺188在直播間有折扣 |
8月15日 |
“詩畫修水蓋江南”廣電5G星空璀璨之夜群星演唱會 |
九江 |
張信哲 |
看臺399在直播間有折扣 |
8月3日-4日 |
SuperLive音樂嘉年華 |
清遠 |
TizzyT、ONER、張遠 |
看臺199在直播間有折扣 |
8月3日 |
港人港夜第二季.再造巔峰 |
貴港 |
陳小春、張智霖、林峰 |
看臺288售罄,看臺588有折扣 |
8月2日-4日 |
“舉杯賀蘭山”葡萄酒之夜音樂節(jié) |
銀川 |
梁靜茹、海來阿木 |
看臺299有折扣 |
9月8日 |
歡樂蕪湖龍韻江城 |
蕪湖 |
張信哲、王心凌、南拳媽媽 |
看臺280售罄,看臺480有折扣 |
7月20日 |
愛奇跡音樂盛典 |
濰坊 |
陶喆、王心凌、吳克群 |
看臺199售罄,看臺399有折扣 |
8月16日 |
幸福安康LIVE演唱會 |
宜昌 |
王力宏、王心凌、海來阿木 |
看臺180售馨,看臺380有折扣 |
8月10日 |
“龍娛,閃耀星空”音樂盛典 |
溫州 |
胡彥斌、王心凌、陳楚生 |
看臺380售罄,看臺480有折扣 |
資料來源:觀研天下整理
而2023年下半年,強實名落地之后帶來一些新矛盾。由于強實名的門票,無法進行轉(zhuǎn)讓,很多大型演出開票24小時或者48小時內(nèi)可以無條件退票,這也帶來一些惡意的批量退票。目前,由于演唱會行業(yè)沒有統(tǒng)一標準,不同歌手、不同場次的退票手續(xù)費大相徑庭,基本上有20%、30%、50%,甚至部分手續(xù)費高達80%。有相關(guān)人士透露,有些熱門演唱會的演出商光退票手續(xù)費就賺幾十、上百萬。自2024年上半年以來,票務(wù)市場矛盾凸顯,也是新政策落地之后的必經(jīng)之路。
4、資本加速涌入,演唱會成理財產(chǎn)品
此外,演唱會行業(yè)火熱也吸引資本的注意。演唱會的特殊之處,在于強現(xiàn)金流,但也屬于一個高風(fēng)險行業(yè)。資本想入局賺錢,主要押注能帶票的頭部歌手,但其不確定性強,如合作關(guān)系、影響力、個人意愿。
“很多資本已經(jīng)入局了,但反過來看,不是演唱會市場需要資本,而是資本需要演唱會”,業(yè)內(nèi)人士表示,“本身做演出的就不缺資金,反而是資本需要通過演出市場的項目來放大資金,把演唱會當成一個理財產(chǎn)品。但資本入局除非有很大資金,因為這個市場本身就是賭,不是一定會賺錢的行業(yè)?!?
5、演唱會行業(yè)將趨于理性
整體來看,2024年上半年,我國大型演出市場總產(chǎn)值持續(xù)保持增長,但增長力大部分來自于頭部歌手、多場連開帶動下的效果,票務(wù)矛盾等問題也隨之出來。因此,我國演唱會行業(yè)或?qū)⒚媾R降溫,市場也將趨于理性。(WYD)
【版權(quán)提示】觀研報告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可,任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┌鏅?quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com,我們將及時溝通與處理。