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我國旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段 市場梯隊化競爭格局明顯

一、旅游演藝行業(yè)快速發(fā)展,成為演出市場重要組成部分

與傳統(tǒng)演出相比,旅游演藝有其獨特的特點:游客是其主要依賴觀眾來源,進行長期的駐場演出,演出地點大多在室外或旅游地的劇院中,演出時間基本都是在晚間游客休閑時段,演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。

旅游演出特點

特點 簡介
旅游演藝主題明確,突出地方文化特色 獨具特色的演藝主題和風(fēng)格是旅游演出有效進行市場競爭的有力武器。無論是實景旅游演出、主題公園旅游演出,還是較普遍存在的劇場表演旅游演出,其旅游演藝產(chǎn)品都非常重視對本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā),力圖將文化資源與演藝科技手段相融合,打造具有地方特色的文化演藝大餐。比如,《印象·劉三姐》在創(chuàng)作初期廣泛要求宗教、社會、演藝等多學(xué)科專家對當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、旅游資源、旅游市場情況、文化與演藝結(jié)合可行性進行研究論證,最后把桂林的山水文化,侗、壯、苗族等少數(shù)民族文化融入到演出中,突出了桂林的地方文化特色。
注重娛樂性,強調(diào)旅游者欣賞性與參與性的結(jié)合 旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品,所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下,更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法,如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等,使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見,比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果,激起觀眾興趣,使其獲得更多愉悅的體驗;最后通過臺上與臺下的互動,增強觀眾的參與性。
商業(yè)特性明顯,能產(chǎn)生巨大溢出效益 旅游演出的開展能吸引旅游者,延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間,從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益,帶來高額商業(yè)利益。

資料來源:觀研天下整理

中國的旅游演藝形式最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn),主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》,它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟,晚上睡覺”。隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節(jié)目陸續(xù)開始公演,我國旅游文化演藝行業(yè)逐漸步入了繁榮發(fā)展的時期。近年來,旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的,僅在2009年就演出了497場,觀眾達(dá)130萬人,演出收入逾2.6億元,成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范,也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。近年來,旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展,演藝形式更加多元,場景更加豐富,形成了百花齊放的格局,日益受到人們歡迎和市場青睞。

中國的旅游演藝形式最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn),主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》,它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟,晚上睡覺”。隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節(jié)目陸續(xù)開始公演,我國旅游文化演藝行業(yè)逐漸步入了繁榮發(fā)展的時期。近年來,旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的,僅在2009年就演出了497場,觀眾達(dá)130萬人,演出收入逾2.6億元,成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范,也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。近年來,旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展,演藝形式更加多元,場景更加豐富,形成了百花齊放的格局,日益受到人們歡迎和市場青睞。

資料來源:觀研天下整理

2023年全國旅游演藝場次為15.07萬場,與2019年相比增長72.61%;占全部演出場次的34%,構(gòu)成全國演出市場的中堅力量。

2023年全國旅游演藝場次為15.07萬場,與2019年相比增長72.61%;占全部演出場次的34%,構(gòu)成全國演出市場的中堅力量。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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2023年全國旅游演藝票房收入為166.36億元,與2019年相比增長125.45%;旅游演藝觀演人數(shù)為8055.13萬人次,與2019年相比增長54.14%,占總觀演人次的47.1%。

2023年全國旅游演藝票房收入為166.36億元,與2019年相比增長125.45%;旅游演藝觀演人數(shù)為8055.13萬人次,與2019年相比增長54.14%,占總觀演人次的47.1%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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二、旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段,實現(xiàn)演藝內(nèi)容多元化變現(xiàn)

我國旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段。在5G、大數(shù)據(jù)、VR/AR、云計算等技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)“演藝+科技”融合趨勢?!疤摂M現(xiàn)實+演藝”項目逐步常態(tài)化,拓展了舞臺的藝術(shù)形式和觀看渠道,給觀眾帶來更加沉浸式、多元化的體驗。歌舞、話劇、戲曲、喜劇、影視片段、相聲、雜技、魔術(shù)、動漫、非遺技藝等表現(xiàn)形式,也推動旅游演藝向新發(fā)展。此外,通過IP實現(xiàn)品牌營銷、周邊衍生、影視轉(zhuǎn)化、綜藝輸出、商綜合作、虛擬偶像開發(fā)等更多賽道探索,也在逐步拓寬受眾,實現(xiàn)演藝內(nèi)容多元化變現(xiàn)。

旅游演藝內(nèi)容多元化

內(nèi)容 簡介
山水實景演藝 依托景區(qū)山水資源+光影+演員+互動沉浸式、行浸式、車船觀演、車船演出
大型音樂會、演唱會(體育場廣場) 大型音樂會、演唱會(體育場廣場)
無人光影演藝 光影秀、投影秀、水秀、無人機、焰火從景區(qū)到城市廣場等公共空間
大型主題巡演(主題公園+街區(qū)+城市) 童話快閃舞蹈、動漫嘉年華、人偶巡游、狂歡游、彩車游、汽模游、化妝游、面具游
大中型劇場本地特色演藝 從一二三線城市蔓延到四五線城市和景區(qū)舞臺創(chuàng)新、互動創(chuàng)新、數(shù)字多媒體創(chuàng)新本土化題材、本土化演藝特色、創(chuàng)新手法與包裝
演藝主題景區(qū)(旅游景區(qū)的重要方向) 演藝主題公園+演藝夜游景區(qū)+演藝室內(nèi)景區(qū)+演藝聚集區(qū)
微型互動演藝空間+創(chuàng)意演藝新空間 從景區(qū)、文化場館,到商業(yè)街區(qū)和商業(yè)綜合體等消費空間以二消方式、集合方式、輕餐飲方式、公共文化結(jié)合方式呈現(xiàn)

資料來源:觀研天下整理

三、旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局,宋城演藝企業(yè)處于市場領(lǐng)先位置

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,我國旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局:第一梯隊具備強大的品牌影響力,而處于領(lǐng)先位置,代表包括宋城演藝、山水盛典和三湘印象等;第二梯隊具有豐富的文化資源,代表包括華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團和迪士尼等;第三梯隊企業(yè)規(guī)模相對較小,代表包括國旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等。

我國旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局:第一梯隊具備強大的品牌影響力,而處于領(lǐng)先位置,代表包括宋城演藝、山水盛典和三湘印象等;第二梯隊具有豐富的文化資源,代表包括華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團和迪士尼等;第三梯隊企業(yè)規(guī)模相對較小,代表包括國旅聯(lián)合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等。

資料來源:觀研天下整理

四、旅游演藝項目呈現(xiàn)高投資、大場面、大制作特點,運營方占據(jù)舉足輕重地位

旅游演藝項目由于面向C端收費,知名度、號召力、品牌效應(yīng)是企業(yè)核心競爭要素,近年來旅游演藝項目呈現(xiàn)高投資、大場面、大制作的特點,投資額普遍超過1000萬元,超過億元的占比60%以上,資金優(yōu)勢成為重要考量因素。此外,大型旅游演藝項目相對而言能獲得各地政府資源支持,較為雄厚的資金實力也降低了市場引流推廣的難度,疊加優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容支持,有助于順利度過早期高昂的成本開支階段,相比中小文旅演藝項目,能更快打開市場。隨行業(yè)競爭加劇,具備資金、品牌優(yōu)勢的公司更可能脫穎而出。

國內(nèi)著名旅游演藝項目情況一覽

類別 《又見五臺山》 《印象·劉三姐》 《重慶·1949》 《無界長安》
演出地點 山西忻州 廣西陽朔 重慶市沙坪壩區(qū) 陜西西安
導(dǎo)演 王潮歌 張藝謀、王潮歌、梅帥元 閆兵 張藝謀、沙曉嵐
建筑面積 0.98萬平方米 100多畝 2.5萬平方米 歌劇院14.39萬平方米
總投資 4.96億元 1億左右 8億元以上 -
主要內(nèi)容 向世人展開佛教典故、佛教文化為背景的故事宏圖 將劉三姐的歌、少數(shù)民族的情、漓江上的漁火等元素融合在一起,融入桂林山水之中,完美地闡釋了相生相融的人與自然。 圍繞1949年發(fā)生在重慶的革命故事創(chuàng)作,將炫酷的舞臺科技與紅色故事進行融合創(chuàng)作 基于長安濃厚的歷史文化,通過提取皮影、木偶、秦腔等屬于陜西的原生態(tài)藝術(shù)元素,結(jié)合先進的科技展示手段,推動著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞出創(chuàng)意的火花
容納人數(shù) 每場1600人左右 座位3600人 每場1500人左右 2049座
年游客量 每年約50萬人次 截至2024年5月,接待觀眾2000萬人次 21天接待觀眾約20萬人次 2024年春節(jié)7天接待觀眾15000+
票價 199-588元/人 278-888元/人 298-888元/人 288-688元/人開演1個月營收達(dá)1000萬元
演員人數(shù) 約180位演員 約600位演員 百余位演員 -
演出時間 2014年9月首演 2004年3月20日公演 2021年7月1日首演 2023年11月9日首演

資料來源:觀研天下整理

目前大型旅游演藝項目合作模式包括租賃式、部分委托模式、全委托模式、劇目委托+租賃式、承包合作式、自營+外聘執(zhí)行導(dǎo)演式等模式,不同模式區(qū)別主要在于演出運營方的職責(zé)分工及分成比例。由于較少業(yè)主方具備成熟的演出后運營能力,因此往往呈現(xiàn)演出運營方負(fù)責(zé)內(nèi)容設(shè)計、制作及后期運營工作,票務(wù)收入兩方分成的模式。

旅游演藝項目合作模式

合作模式

業(yè)主方職責(zé)

演出運營方職責(zé)

常見場景

租賃式

出租演出場地

向業(yè)主方支付劇場租金及一定票房分成

巡演式劇目

部分委托模式

每年或一次性給演出運營公司支付委托費

只負(fù)責(zé)內(nèi)容運營,不對票房負(fù)責(zé)

全委托模式

每年或一次給演出運營公司支付委托費+票房分成

負(fù)責(zé)內(nèi)容及票房營銷

劇目委托+租賃式

付費委托內(nèi)容公司創(chuàng)制作劇目內(nèi)容

負(fù)責(zé)劇目內(nèi)容及票房營銷,內(nèi)容公司每年給業(yè)主方支付場地費及票房分成

承包合作式

獲得固定收益

承包演出運營,自負(fù)盈虧,每年給業(yè)主方支付一定的承包費用或票房分成

自營+外聘執(zhí)行導(dǎo)演式

首演交付后,業(yè)主方自主運營

每年負(fù)責(zé)演員的訓(xùn)練和內(nèi)容的提升,業(yè)主方支付內(nèi)容公司服務(wù)費

需要業(yè)主方具備成熟運營能力

資料來源:觀研天下整理(zlj

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超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速滲透 規(guī)模快速增長 相關(guān)企業(yè)積極布局為市場注入活力

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目前大尺寸4K電視已經(jīng)實現(xiàn)了普及,8K電視的出貨量也在持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù),2022年我國4K電視出貨量達(dá)2992.5萬臺,滲透率達(dá)75%左右;2022年我國8K電視出貨量達(dá)9.5萬臺,較上年同比增長25%。

2024年09月27日
我國廣告行業(yè)市場正復(fù)蘇 互聯(lián)網(wǎng)廣告為重要支柱 樓宇廣告注入新活力

我國廣告行業(yè)市場正復(fù)蘇 互聯(lián)網(wǎng)廣告為重要支柱 樓宇廣告注入新活力

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸增長,增速快于整體廣告。2019-2023年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率大致與整體廣告市場呈同向變化,值得注意的是,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的同比增速已經(jīng)超過中國廣告市場規(guī)模的同比增速。

2024年09月14日
“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國演唱會行業(yè)將趨于理性 資本加速理財性凸顯

“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國演唱會行業(yè)將趨于理性 資本加速理財性凸顯

按照不含農(nóng)村演出和娛樂場所演出標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計,2023年,全國演出場次達(dá)44.06萬場,與2019年同期相比增長123.55%;票房收入502.32億元,與2019年同期相比增長150.65%;觀演人數(shù)17113.64萬人次,與2019年同期相比增長83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至7月17日,演唱會、音樂節(jié)分走整個音樂演出

2024年07月24日
我國旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段 市場梯隊化競爭格局明顯

我國旅游演藝行業(yè)將進入智慧升級階段 市場梯隊化競爭格局明顯

2023年全國旅游演藝票房收入為166.36億元,與2019年相比增長125.45%;旅游演藝觀演人數(shù)為8055.13萬人次,與2019年相比增長54.14%,占總觀演人次的47.1%。

2024年07月04日
我國新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進口量沖擊下產(chǎn)量、消費量雙雙下降

我國新聞紙行業(yè)供需兩弱 新媒體及進口量沖擊下產(chǎn)量、消費量雙雙下降

近年來受市場需求萎縮影響,我國新聞紙產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢,而這一趨勢與數(shù)字化、電子媒體的發(fā)展緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國新聞紙產(chǎn)量為75.5萬噸,同比下降15.5%。而長期趨勢來看,2014年到2023年我國新聞紙生產(chǎn)量年均增長率約-14.42%。

2024年06月27日
我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期 內(nèi)容為王的“下半場” 技術(shù)迭代或?qū)⒊蔀檩^大變量

我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期 內(nèi)容為王的“下半場” 技術(shù)迭代或?qū)⒊蔀檩^大變量

數(shù)據(jù)顯示,2023年電商直播用戶規(guī)模為5.97億人,占網(wǎng)民整體的54.7%;游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人,占網(wǎng)民整體的27.2%;真人秀直播用戶規(guī)模為2億人,占網(wǎng)民整體的18.3%;演唱會直播用戶規(guī)模為2.23億人,占網(wǎng)民整體的20.4%。

2024年06月07日
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