我國小家電行業(yè)：線上為主要銷售渠道 2023年廚房小家電線上銷售額占比高達(dá)76.8%

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

小家電種類很多，按照使用功能可分為廚房小家電產(chǎn)品、家居家電產(chǎn)品、個人生活小家電產(chǎn)品和個人使用數(shù)碼產(chǎn)品四類，其中廚房小家電產(chǎn)品主要包括酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒、豆?jié){機(jī)、電熱水壺、電壓力煲、豆芽機(jī)、電磁爐等。

資料來源：公開資料、觀研天下整理

小家電是我國家電行業(yè)重要細(xì)分市場，隨著家電多元化、細(xì)分化發(fā)展，我國小家電市場也不斷發(fā)展，同時由于我國線上電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國小家電線上銷售占比也是逐漸提高。數(shù)據(jù)顯示，2018年到2023年我國小家電線上銷售額占比從50.7%增長到了76.9%；線下市場銷售額占比從49.3%下降到了23.1%。

資料來源：奧維云網(wǎng)、觀研天下整理

從行業(yè)投融資情況來看，2021年我國小家電投融資事件和金額達(dá)到頂峰，2021年之后開始下降，到2023年投融資事件和金額回升，到2023年我國小家電行業(yè)投融資事件發(fā)生8起，投融資金額為7.06億元。2024年1-5月21日我國小家電行業(yè)發(fā)生1起投融資事件、投融資3億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、觀研天下整理

從細(xì)分市場來看，我國廚房小家電零售額從2019年到2022年一直為下降趨勢，到2022年我國廚房小家電零售額為520.3億元，同比下降6.7%；到2023年銷售額回升，銷售額為549.3億元，同比增長5.6%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、觀研天下整理

從銷售渠道來看，在2023年我國廚房小家電線上銷售額約為422億元，占比整體市場的76.8%；線下銷售額為127.3億元，占比為23.2%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、觀研天下整理（XD）

觀研天下®專注行業(yè)分析十二年，專業(yè)提供各行業(yè)涵蓋現(xiàn)狀解讀、競爭分析、前景研判、趨勢展望、策略建議等內(nèi)容的研究報告。更多本行業(yè)研究詳見《中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2024-2031年）》。