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我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大 監(jiān)管體系日益完善

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告,主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,是通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。按廣告形式劃分,目前我國網(wǎng)絡廣告主要分為電商類廣告、短視頻廣告、社交平臺廣告、在線視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。其中,電商廣告所占市場份額最多,2022年超過四成,其次是短視頻廣告,2022年市場份額達到25%。

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告,主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,是通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。按廣告形式劃分,目前我國網(wǎng)絡廣告主要分為電商類廣告、短視頻廣告、社交平臺廣告、在線視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。其中,電商廣告所占市場份額最多,2022年超過四成,其次是短視頻廣告,2022年市場份額達到25%。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)、觀研天下整理

伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模也在不斷擴大,2022年其市場規(guī)模已突破萬億元。在未來,受益于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的完善,我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)還有一定的上升空間。

此外,在網(wǎng)絡廣告不斷發(fā)展的同時,市場亂象也頻頻發(fā)生。如搜索引擎廣告常被爆出誘導網(wǎng)友點擊“山寨網(wǎng)站”“李鬼網(wǎng)站”,還有網(wǎng)絡平臺“搖一搖”等跳轉廣告泛濫的問題。為此,近年來我國發(fā)布了不少政策,強化監(jiān)管措施,來規(guī)范網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展。目前,我國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管體系日益完善,正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、企業(yè)自覺、平臺自治的五位一體社會共治模式。(WJ)

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我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速崛起  2024年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長26.3%

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速崛起 2024年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長26.3%

據(jù)悉,我國市場監(jiān)管總局對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計調查結果顯示,2024年上半年上述單位實現(xiàn)廣告業(yè)務收入6485億元,同比增長4%。

2024年08月17日
2024年我國我國廣告業(yè)增長強勁 一季度頭部事業(yè)單位廣告業(yè)務收入同比增長13.6%

2024年我國我國廣告業(yè)增長強勁 一季度頭部事業(yè)單位廣告業(yè)務收入同比增長13.6%

據(jù)介紹,在2023年,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務在各類媒體發(fā)布業(yè)務總量中占比近八成,且近年來持續(xù)保持較快速度增長?;诖?,各級市場監(jiān)管部門積極履行指導廣告業(yè)發(fā)展職責,大力推動廣告業(yè)數(shù)字化轉型,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

2024年06月26日
2023年中國版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好 全國作品著作權同比增長42.30%

2023年中國版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好 全國作品著作權同比增長42.30%

近年來大眾版權意識的逐漸提高,廣播影視、圖書報刊出版、戲劇創(chuàng)作、廣告文學、電商平臺等各領域的版權問題引起人們的廣泛關注,為此我國國家層面密集出臺相關政策,助力中國版權產(chǎn)業(yè)行業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展。中國國家版權局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2023年中國全國著作權登記總量達8923901件,同比增長40.46%。

2024年02月29日
網(wǎng)絡微短劇成為我國網(wǎng)絡劇當前最火熱內容領域  抖音、快手正加大扶持力度

網(wǎng)絡微短劇成為我國網(wǎng)絡劇當前最火熱內容領域 抖音、快手正加大扶持力度

隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各類視頻等軟件的滲透,我國網(wǎng)絡劇行業(yè)快速發(fā)展,國家廣播電視總局頒發(fā)發(fā)行許可數(shù)量增長。具體來看,在2023年我國我國網(wǎng)絡劇共有196部4895集獲得了發(fā)行許可,而在網(wǎng)絡微短劇方面共有502部11387集獲得了發(fā)行許可,其中都市題材最多。

2024年02月27日
演唱會行業(yè):地方政策持續(xù)利好下2023年前三季度我國演出票房收入同比增長453.74%

演唱會行業(yè):地方政策持續(xù)利好下2023年前三季度我國演出票房收入同比增長453.74%

在2023年各類演唱會層出不窮,全國多個地區(qū)舉行了演唱會,而演唱會的舉辦也為當?shù)爻鞘袔砹私?jīng)濟增長,比如從2024年4月16日到8月份,沈陽市就舉辦16場大型商業(yè)演唱會及音樂會,吸引觀眾就達到34.35萬人次。

2024年02月02日
我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大 監(jiān)管體系日益完善

我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大 監(jiān)管體系日益完善

伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模也在不斷擴大,2022年其市場規(guī)模已突破萬億元。在未來,受益于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的完善,我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)還有一定的上升空間。

2024年02月01日
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