移動游戲已成為游戲行業(yè)最大細(xì)分市場 市場正步入以質(zhì)量為核心精品化競爭時代

一、移動游戲是目前游戲行業(yè)最大細(xì)分市場，占比超70%

移動游戲是指在智能手機或者平板電腦上的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。移動游戲是游戲行業(yè)最大細(xì)分市場，在整個游戲市場中絕對的主導(dǎo)力量。有數(shù)據(jù)顯示，2024年在整個游戲市場中，移動游戲?qū)嶄N收入占比為73.12%。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

二、游戲行業(yè)仍然蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?024年收入與用戶規(guī)模創(chuàng)新高

進入2023年以來，在經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)步復(fù)蘇和游戲版號常態(tài)化發(fā)放這雙重積極因素的共同推動下，市場收入與用戶規(guī)模同步增長且不斷創(chuàng)下新高。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達到了3257.83億元，同比增長7.53%，成功再創(chuàng)新高，并首次突破了3000億大關(guān)。與此同時，游戲用戶規(guī)模也達到了6.74億人，同比增長0.94%，同樣創(chuàng)下了歷史新高點。這兩組亮眼的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出中國游戲市場整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。整體來看，我國游戲行業(yè)依然蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?G、AIGC、云游戲、VR/AR等技術(shù)的快速突破，將繼續(xù)推動行業(yè)向著更為繁榮和穩(wěn)健的方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)，觀研天下整理

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三、國內(nèi)移動游戲市場始終保持穩(wěn)定增長

移動游戲作為國內(nèi)當(dāng)前游戲市場的主要支撐類型，在2020-2024年間除了2022年由于版號因素導(dǎo)致的市場規(guī)?；芈渲猓溆鄷r間始終保持穩(wěn)定增長。2024年，我國移動游戲市場實際銷售收入已達2382.17億元，同比增長5.01%，再創(chuàng)市場收入新紀(jì)錄。

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根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與未來前景調(diào)研報告（2025-2032年）》顯示，預(yù)計在未來較長的一段時間內(nèi)，移動游戲作為國內(nèi)當(dāng)前游戲市場的主要支撐類型，仍將引領(lǐng)著我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的前行。這是因為移動游戲的便攜性、易操作性和豐富性，極大地滿足了當(dāng)代人碎片化的娛樂需求；同時，移動游戲在游戲玩法、畫面和音效等方面的持續(xù)創(chuàng)新，也為玩家?guī)砀映两降挠螒蝮w驗。可以看到，新興賽道和新興品類的拓展仍在提高移動游戲市場的天花板，如《蛋仔派對》和《元夢之星》等熱門產(chǎn)品的涌現(xiàn)，不僅為市場注入了新的活力，更彰顯了派對游戲的巨大潛力。此外，手游和端游的聯(lián)動仍在繼續(xù)加強，如《地下城與勇士：起源》、《劍網(wǎng)三：無界》等經(jīng)典端游IP衍生的新品移動游戲相繼推出，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場帶來更多的發(fā)展可能性。

?四、角色扮演類數(shù)量占比最高，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類收入占比最高

從移動游戲產(chǎn)品類型來看，角色扮演類數(shù)量占比最高，而多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類收入占比最高。從數(shù)量來看，2024年，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類居首，占比24%，同比下降7%。卡牌類居次，占比12%，同比去年上升一位。從收入上看，2024年收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類占比17.99%，位居首位；角色扮演類次之，占比17.85%；射擊類占比13.89%，位居第三；三者合計占比總收入49.73%。

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五、市場放緩趨勢逐漸明顯，行業(yè)正步入一個以質(zhì)量為核心的精品化競爭時代

雖然從上文來看，近年我國移動游戲市場始終保持穩(wěn)定增長。但是經(jīng)過多年的迅猛發(fā)展，目前我國移動游戲增速的放緩趨勢已逐漸明顯，行業(yè)已步入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。2024年我國移動游戲市場的實際收入同比僅增長了5.01%，且預(yù)計這一趨勢在2025年將更為明顯。

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隨著移動游戲市場增速的放緩，目前行業(yè)格局也正在發(fā)生深刻變化。而這一趨勢不僅影響了游戲廠商的戰(zhàn)略布局，還催生了他們在PC和主機平臺上的資源傾斜。例如騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭紛紛加大在3A級游戲開發(fā)上的投入，而中型游戲公司如疊紙也積極尋求在PC端和主機平臺上的突破，以擴大受眾群體。這類戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型既是對市場變化的積極響應(yīng)，也反映出游戲公司對未來增長點的判斷。同時，在用戶層面，休閑用戶與重度用戶的需求分化日益明顯，這要求開發(fā)商在產(chǎn)品策略上做出更為精準(zhǔn)的定位，以滿足不同用戶的需求。

另外，結(jié)合2024年另一大趨勢——即《黑神話：悟空》所帶來的全民化游戲常識甚至游戲認(rèn)知的提高——中大廠將進一步在移動游戲的高質(zhì)量精品化方向進行比拼，而小廠的創(chuàng)意性產(chǎn)品的更優(yōu)選或是基于研發(fā)成本更低的PC端以及發(fā)行成本更低的單機游戲平臺（如steam、epic等）驗證市場獲取營收從而“活下來”，再通過手游化擴大營收。

總體來看，隨著移動游戲市場的增速逐漸放緩，行業(yè)正步入一個以質(zhì)量為核心的精品化競爭時代。僅僅依靠簡單的數(shù)值驅(qū)動和同質(zhì)化產(chǎn)品，可能難以實現(xiàn)持續(xù)的用戶增長。相反，那些真正能打動用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將逐漸成為市場競爭的決勝關(guān)鍵。（WW）