我國手機棋牌游戲行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、精品化發(fā)展 市場用戶規(guī)模持續(xù)擴大

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??手機棋牌游戲??行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預測報告（2025-2032年）》顯示，手機棋牌游戲特指運行于手機等移動終端（如Java手機、PSP、智能手機、平板電腦等）上的棋牌類游戲，它是相對于PC客戶端棋牌游戲和網(wǎng)頁棋牌游戲而言的，常見的游戲種類有21點、斗地主、三打一、拱豬、麻將、黑白棋、圍棋、象棋、圍棋、五子棋等。

一、行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，手機棋牌游戲市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。用戶規(guī)模不斷擴大，市場規(guī)模也隨之增加，截至2024年，我國手機棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模達到了159.74億元。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，中國手機棋牌游戲市場的實際銷售收入和用戶數(shù)量均實現(xiàn)了顯著增長，成為游戲市場中的重要組成部分。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應規(guī)模

長期以來，我國整個游戲行業(yè)游戲研發(fā)商數(shù)量眾多，游戲產(chǎn)品特別是網(wǎng)頁游戲和移動游戲由于技術門檻較低，開發(fā)周期較短且資金投入較少，導致市場上大部分游戲產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，游戲類型、題材跟風抄襲嚴重，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，影響游戲玩家的游戲體驗。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的人口紅利逐漸減退，游戲行業(yè)顯現(xiàn)出承壓蓄力的態(tài)勢，行業(yè)整體已進入存量競爭的階段，用戶消費習慣更為理性，產(chǎn)品質(zhì)量成為用戶甄選內(nèi)容的重要準則。因此，近年來，我國游戲行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、精品化發(fā)展，更加注重用戶體驗。

從手機棋牌游戲企業(yè)來看，大型企業(yè)如騰訊游戲，憑借《歡樂斗地主》和《天天象棋》等經(jīng)典之作，在棋牌游戲市場占據(jù)領先地位，擁有龐大的用戶基礎和強大的技術研發(fā)能力，不斷對游戲進行更新優(yōu)化，提升用戶體驗，還通過舉辦各類線上線下賽事等活動，豐富游戲的玩法和社交性，鞏固其在市場中的優(yōu)勢。網(wǎng)易游戲也是行業(yè)內(nèi)的領軍企業(yè)，通過精心打造的《夢幻西游無雙版》等游戲，在游戲內(nèi)容、社交性和付費模式上進行了深度優(yōu)化，吸引了大量玩家。

專業(yè)棋牌游戲公司，如競技世界（北京）網(wǎng)絡技術有限公司，以棋牌游戲為核心業(yè)務，旗下?lián)碛?JJ 比賽等知名品牌，專注于棋牌游戲的研發(fā)、運營和推廣，在棋牌游戲領域積累了豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的技術團隊，能夠提供高質(zhì)量的棋牌游戲產(chǎn)品和服務，通過打造競技化的棋牌游戲平臺，滿足玩家的競技需求和社交需求。北京掌上新城信息技術有限公司是國內(nèi)知名的休閑網(wǎng)絡游戲平臺技術供應商，其對戰(zhàn)平臺系統(tǒng)廣泛應用于軍隊的網(wǎng)絡作訓對抗，在網(wǎng)頁及手機游戲領域成為中國電信 189 社區(qū)門戶的唯一合作運營商，擁有中科院技術班底為基礎的精英團隊研發(fā)的棋牌游戲模塊，具有可信賴的安全、穩(wěn)定、高效品質(zhì)。

從產(chǎn)品來看，斗地主、麻將、象棋、圍棋等經(jīng)典棋牌游戲是供應的主流，這些游戲擁有深厚的文化底蘊和廣泛的玩家基礎，玩法相對固定且成熟，深受廣大玩家的喜愛，在市場中占據(jù)較大的份額。例如騰訊的《歡樂斗地主》，以其簡單易上手的玩法、精美的畫面和豐富的社交功能，成為了斗地主游戲中的經(jīng)典之作，吸引了大量用戶。

2023年，收入排名前100位移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比分別為9%；射擊和棋牌類占比，分別為7%。

數(shù)據(jù)來源：《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、需求規(guī)模

在游戲需求方面，中國移動游戲行業(yè)的用戶規(guī)模龐大，且持續(xù)增長。截至2023年，中國移動游戲用戶規(guī)模達65690萬人，同比增長0.39%，預計2024年移動游戲用戶規(guī)模約為65692萬人。隨著游戲新品數(shù)量增加，游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，達到歷史新高點。但我國游戲用戶規(guī)模處于存量市場階段的趨勢并未改變。

手機棋牌游戲方面，手機棋牌游戲用戶的需求日益多樣化，除了基本的娛樂需求外，還追求社交互動、競技挑戰(zhàn)等多元化的游戲體驗。因此，棋牌游戲企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出符合用戶需求的新產(chǎn)品和服務。例如，通過舉辦線上線下的棋牌賽事和活動，吸引更多用戶的關注和參與；與其他社交平臺進行合作，拓展用戶來源和渠道；引入新技術如人工智能、虛擬現(xiàn)實等，提升游戲的智能化水平和用戶體驗。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和智能手機的普及，手機棋牌游戲用戶規(guī)模持續(xù)擴大。中青年用戶由于其較高的娛樂需求和消費能力，成為了市場的主力軍。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，棋牌游戲的用戶規(guī)模正在穩(wěn)步增長，且用戶年齡分布較為廣泛，20~40歲之間的玩家占據(jù)了棋牌游戲用戶總量的較大比例。同時，用戶性別分布也較為平衡，男女玩家的比例相對均衡。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、行業(yè)細分市場分析

1、傳統(tǒng)棋牌游戲

傳統(tǒng)棋牌游戲歷史悠久，如中國象棋、圍棋、麻將、撲克等在古代就已存在并廣泛流傳，是人們在閑暇時光進行娛樂和社交的重要方式，主要在家庭、棋牌室等場所進行面對面的游戲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)棋牌游戲開始向線上平臺轉(zhuǎn)移，如聯(lián)眾、邊鋒等，玩家可以通過電腦進行游戲，打破了地域和時間的限制，使玩家能夠更便捷地找到對手，擴大了游戲的受眾范圍。

智能手機的普及進一步推動了棋牌游戲向移動端的遷移，玩家可以隨時隨地通過手機參與游戲，用戶基數(shù)大幅增長，各種棋牌游戲 APP 層出不窮，滿足了人們碎片化娛樂的需求。

從市場規(guī)模來看， 2023 年國內(nèi)手機棋牌游戲市場實際銷售收入達到顯著水平，2024年中國棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模高達103.94億元，雖然相較于去年，市場規(guī)模有所下降，但整體來看，近年來保持增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、創(chuàng)新型棋牌游戲

創(chuàng)新型棋牌游戲在傳統(tǒng)棋牌游戲規(guī)則的基礎上進行優(yōu)化和改進，增加新穎元素和變化，創(chuàng)造出獨特玩法，如連炸斗地主、紅中血流麻將等，提升了游戲趣味性和策略性。

隨著用戶對游戲多樣性和創(chuàng)新性的需求增加，創(chuàng)新型棋牌游戲市場規(guī)模不斷擴大,2024年達到55.80億元。2023 年國內(nèi)棋牌游戲市場實際銷售收入顯著增長，增量部分主要來源于地方性棋牌游戲市場及創(chuàng)新性變種玩法。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、行業(yè)競爭格局分析

當前我國手機棋牌游戲行業(yè)主要分為三大陣營，分別是綜合性棋牌平臺、地方性棋牌平臺和新興棋牌應用。

1、綜合性棋牌平臺

如網(wǎng)易棋牌、騰訊棋牌等，這些平臺擁有豐富的游戲種類和玩法，能夠滿足不同用戶的需求。它們憑借強大的品牌影響力和用戶基礎，在市場上占據(jù)重要地位。

2、地方性棋牌平臺

這些平臺以方言俚語、地方游戲玩法和規(guī)則為特色，吸引了大量地方用戶，如四川麻將、廣東麻將、上海斗地主等，它們在當?shù)厥袌稣紦?jù)較大份額，并逐漸形成差異化競爭。

3、新興棋牌應用

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的進步，越來越多的新興棋牌應用涌現(xiàn)出來。這些應用通常具有創(chuàng)新性的玩法和獨特的用戶體驗，能夠迅速吸引用戶關注。（WWTQ）