一、中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品概況
驅(qū)蚊產(chǎn)品是指居民用于防治蚊蟲的日常衛(wèi)生殺蟲用品，傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品以有機(jī)磷類、有機(jī)氯類為代表，多以殺滅蚊蟲為目的。近年來(lái)隨著消費(fèi)者個(gè)人健康衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)蚊蟲的防治理念從殺滅轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)避、預(yù)防，傾向于選擇溫和、有效的驅(qū)蚊產(chǎn)品，電熱蚊香液、驅(qū)蚊液等溫和便捷的驅(qū)蚊產(chǎn)品逐步替代第一代有機(jī)磷類、有機(jī)氯類以及第二代早期產(chǎn)品盤式蚊香等化學(xué)防治驅(qū)蚊產(chǎn)品。
目前我國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)以盤式蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液、驅(qū)蚊液/噴霧、防蚊貼為主體，不同驅(qū)蚊產(chǎn)品的對(duì)比如下：
不同驅(qū)蚊產(chǎn)品對(duì)比
| 類型 | 原理 | 應(yīng)用場(chǎng)景 | 特點(diǎn) |
| 傳統(tǒng)蚊香 | 通過燃燒生熱方式使得驅(qū)蚊藥持續(xù)、均勻、穩(wěn)定地散發(fā)，從而達(dá)到驅(qū)蚊功效 | 室內(nèi) | 燃燒時(shí)會(huì)產(chǎn)生煙塵，相比電熱蚊香液和電熱蚊香片，多用于蚊蟲較多的室外、室內(nèi)局部區(qū)域，在農(nóng)村市場(chǎng)以及城鎮(zhèn)特定區(qū)域較受歡迎。 |
| 電熱蚊香片 | 采用電加熱方式使得驅(qū)蚊藥持續(xù)、均勻、穩(wěn)定地散發(fā) | 室內(nèi) | 電熱蚊香片有效成分的揮發(fā)更均勻、持效期更長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)溫和、長(zhǎng)效驅(qū)蚊。 |
| 電熱蚊香液 | 通過電加熱的方式加熱使得驅(qū)蚊藥水揮發(fā) | 室內(nèi) | 污染小，無(wú)煙熏、明火及粉塵，使用方便、干凈、清潔等特點(diǎn)。 |
| 驅(qū)蚊液/噴霧 | 將有效的化學(xué)驅(qū)蚊成分涂抹在身體上或噴撒在衣物上以發(fā)揮驅(qū)蚊的作用 | 室外 | 藥效高、毒性小。 |
| 防蚊貼 | 通過釋放特定的化學(xué)或天然成分,干擾蚊子的嗅覺系統(tǒng),使其難以定位人體 | 室內(nèi)和室外 | 依靠天然植物驅(qū)除蚊蟲，完全不添加任何有毒化學(xué)成分，無(wú)毒，適合各年齡階層。 |
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二、中國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提升，人們對(duì)生活質(zhì)量和健康的關(guān)注度日益提高，驅(qū)蚊作為保障生活舒適度和預(yù)防疾病傳播的重要手段，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。
近年來(lái)，中國(guó)驅(qū)蚊用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為58.3億元，2024年已經(jīng)增長(zhǎng)至93.77億元，近五年來(lái)的平均增速超過10%。驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的主要原因在于驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化較大，單價(jià)更高、使用頻率更大的新型驅(qū)蚊產(chǎn)品如驅(qū)蚊液、防蚊貼、電熱蚊香液取代了傳統(tǒng)的低價(jià)驅(qū)蚊產(chǎn)品。
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具體到驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上，近年來(lái)新型驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大幅增長(zhǎng)，在2023年新型驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求量已經(jīng)超過傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品，2024年我國(guó)新型驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求量占比已經(jīng)達(dá)到56.2%。
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三、中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素
1、登革熱爆發(fā)推動(dòng)驅(qū)蚊產(chǎn)品需求增長(zhǎng)
登革熱是由登革病毒引起的急性蟲媒傳染病，主要通過埃及伊蚊和白紋伊蚊（俗稱“花斑蚊”）叮咬傳播。其臨床特征包括：
突發(fā)高熱：體溫可升至39℃以上，持續(xù)2至7天；
三痛癥狀：頭痛、眼眶痛、肌肉及骨關(guān)節(jié)痛（嚴(yán)重者稱“斷骨熱”）；
皮疹：發(fā)熱后2至5天出現(xiàn)紅色斑丘疹，分布于軀干、四肢及面部；
出血傾向：部分患者伴牙齦出血、鼻出血或皮膚瘀斑；
重癥風(fēng)險(xiǎn)：少數(shù)病例可發(fā)展為重癥登革熱，出現(xiàn)休克、多器官衰竭甚至死亡。
值得注意的是，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心資料顯示登革熱尚無(wú)特效抗病毒藥物，治療以對(duì)癥支持為主，早期識(shí)別與防蚊隔離是控制傳播的關(guān)鍵。
我國(guó)南方地區(qū)氣候潮濕悶熱，每到夏季就會(huì)成為登革熱爆發(fā)集中區(qū)域，近年來(lái)我國(guó)對(duì)登革熱疫情的總體管控穩(wěn)定，但是2019年、2023年和2024年這三年，登革熱發(fā)病人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這三年的登革熱爆發(fā)人數(shù)均接近20000甚至超過20000人。2024年9月9日-10月27日，廣東全省新增報(bào)告的登革熱病例數(shù)累計(jì)過萬(wàn)，因此估計(jì)2024年我國(guó)登革熱發(fā)病人數(shù)應(yīng)該達(dá)到25000人。
資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2024年全球爆發(fā)登革熱疫情，根據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的數(shù)據(jù)，2024年1至8月，全球共報(bào)告登革熱病例1238.9萬(wàn)例、7865例相關(guān)死亡病例，其中美洲地區(qū)報(bào)告登革熱病例1164.7萬(wàn)例、6612例相關(guān)死亡病例。12月10日，泛美衛(wèi)生組織通報(bào)，美洲地區(qū)2024年報(bào)告的登革熱病例數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1260多萬(wàn)例，其中重癥病例2.1萬(wàn)例，死亡病例超7700例。
由此可見，隨著我國(guó)居民健康意識(shí)提升，更加注重蚊蟲對(duì)生活和健康的影響，愿意在驅(qū)蚊產(chǎn)品上投入更多。
2、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱推動(dòng)驅(qū)蚊產(chǎn)品需求增長(zhǎng)
自從疫情之后，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼，中辦、國(guó)辦聯(lián)合印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，將露營(yíng)經(jīng)濟(jì)比作“消費(fèi)市場(chǎng)的綠色引擎”。政策催化下，行業(yè)呈現(xiàn)“核心市場(chǎng)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈”的擴(kuò)張路徑：1334億元的核心裝備銷售，撬動(dòng)了周邊餐飲、交通、保險(xiǎn)等1.44萬(wàn)億元大市場(chǎng)。
調(diào)查顯示，戶外露營(yíng)愛好者在選擇露營(yíng)地址時(shí)，最關(guān)心營(yíng)地安全問題，其次是營(yíng)地環(huán)境問題，而營(yíng)地環(huán)境中露營(yíng)愛好者最關(guān)注的是蚊蟲和衛(wèi)生問題，因此露營(yíng)愛好者每次露營(yíng)均會(huì)使用驅(qū)蚊產(chǎn)品，同時(shí)由于營(yíng)地處于戶外，蚊蟲數(shù)量較城市中更多，因此露營(yíng)愛好者會(huì)使用更多種類和更多數(shù)量的驅(qū)蚊產(chǎn)品。
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四、中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)主要企業(yè)
根據(jù)潤(rùn)本股份招股書顯示，國(guó)內(nèi)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)超過5000家，行業(yè)頭部企業(yè)主要包括朝云集團(tuán)（旗下?lián)碛小俺逼放疲?、彩虹集團(tuán)、中山欖菊、潤(rùn)本股份等；國(guó)際企業(yè)包括莊臣集團(tuán)旗下的“雷達(dá)”品牌、日本安速、日本Vape等。
中國(guó)驅(qū)蚊市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)，同時(shí)也面臨著國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)對(duì)比
| 企業(yè) | 主要產(chǎn)品 | 企業(yè)優(yōu)勢(shì) |
| 朝云集團(tuán)（旗下超威） | 電熱蚊香液、蚊香、驅(qū)蚊噴霧等 | 品牌知名度高，線下渠道基礎(chǔ)深厚，連續(xù)多年市場(chǎng)份額第一 |
| 彩虹集團(tuán) | 電熱蚊香液、電熱蚊香片等 | 上市企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量可靠 |
| 潤(rùn)本股份 | 嬰童驅(qū)蚊液、蚊香液 | 嬰童驅(qū)蚊市場(chǎng)占主導(dǎo)地位 |
| 莊臣（旗下雷達(dá)） | 殺蟲劑、驅(qū)蚊噴霧、蚊香等 | 國(guó)際品牌，知名度高，殺蟲劑類產(chǎn)品技術(shù)積淀深厚 |
| 欖菊 | 電熱蚊香片、電熱蚊香液、蚊香等 | 全球最大蚊香生產(chǎn)企業(yè)之一，國(guó)內(nèi)電熱蚊香片先驅(qū) |
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五、中國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
1、兒童驅(qū)蚊產(chǎn)品
兒童驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)是近年來(lái)眾多企業(yè)關(guān)注的明星市場(chǎng)。由于兒童群體活動(dòng)量大、出汗多，汗液中的三甲胺和乳酸含量更高，較成人更易被蚊子叮咬，驅(qū)蚊需求更多；由于兒童皮膚稚嫩，更需健康安全、綠色無(wú)害的產(chǎn)品。
同時(shí)兒童戶外運(yùn)動(dòng)較多，因此對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的要求更傾向安全無(wú)毒、便攜、美觀、作用長(zhǎng)久等特點(diǎn)，符合這些特點(diǎn)的驅(qū)蚊產(chǎn)品多為防蚊貼、驅(qū)蚊液/噴霧等新型驅(qū)蚊產(chǎn)品，這些驅(qū)蚊產(chǎn)品附加值更高。同時(shí)兒童對(duì)于驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求頻率更高，以防蚊貼為例，每天對(duì)防蚊貼的需求可能在5-10片。
2、線上銷售
近年來(lái)驅(qū)蚊產(chǎn)品線上渠道發(fā)展迅猛，占比已突破50%，涵蓋天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)。其中，直播帶貨等新興電商模式為小眾品牌提供了突圍機(jī)會(huì)，消費(fèi)者可以通過直播更直觀地了解產(chǎn)品特性和使用方法，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。線上渠道憑借便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品選擇和強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣能力，成為驅(qū)蚊行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
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