一、智能電視滲透率節(jié)節(jié)攀升，行業(yè)迎來技術(shù)更迭的關(guān)鍵時期
傳統(tǒng)電視沒落已是不爭的事實(shí)，智能電視正以摧枯拉朽的姿勢取而代之，滲透率節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)Omdia的調(diào)查數(shù)據(jù)，截止到2022年末，全世界智能電視出貨的滲透率已經(jīng)接近95%。除日本之外，主要的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)智能電視滲透率將近100%。僅有亞太，大洋洲，以及中東非地區(qū)和日本市場智能電視滲透率仍低于80%，但呈現(xiàn)不斷上升趨勢。
資料來源：觀研天下整理
國內(nèi)市場來看，由于存量時代的到來、產(chǎn)品迭代緩慢以及家庭裝修去客廳化三大因素影響，智能電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%，按此趨勢預(yù)判，2023年彩電業(yè)又將是一個下滑年。行業(yè)低迷的背后是品牌技術(shù)迭代的最好時機(jī)，預(yù)計(jì)未來顯示領(lǐng)域?qū)@OLED、QD-OLED、Mini LED以及激光來實(shí)現(xiàn)迭代和更替，共同推動整個智能電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
資料來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)、觀研天下整理
二、消費(fèi)市場具有區(qū)域性，華東地區(qū)保持領(lǐng)先優(yōu)勢
智能電視受眾的地域分布受人口、寬帶、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度三個因素影響。作為家中的“耐用型”大型家電，不同于手機(jī)平均1到2年的迭代周期，智能電視生命周期可達(dá)5年甚至是10年之久。同時，由于智能電視的主要功能之一是與互聯(lián)網(wǎng)連接，以訪問在線流媒體、應(yīng)用程序和其他在線內(nèi)容。因此，在互聯(lián)網(wǎng)普及度較高的地區(qū)，智能電視的需求通常更大，這包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善的地區(qū)。
從我國各部分區(qū)域來看，華東地區(qū)在智能電視消費(fèi)領(lǐng)域擁有一定的優(yōu)勢，TOP10上榜城市中有4個來自華東，占據(jù)榜單近三分之一席位，其中，江蘇依然是智能電視集聚度最高的省份，激活規(guī)模高達(dá)2498萬戶。華東地區(qū)之所以成為智能電視消費(fèi)市場的主要聚集地，主要得益于以下幾點(diǎn)：1）經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)：華東地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一，擁有大量的城市和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體系，人們的生活水平和消費(fèi)能力相對較高，這為智能電視市場的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；2）市場需求大：華東地區(qū)的消費(fèi)者對電子產(chǎn)品和新興技術(shù)的需求較大，尤其是年輕人對于智能家居和智能電視等新興家電產(chǎn)品的接受度和需求量較高；3）供應(yīng)鏈完善：華東地區(qū)擁有較為完善的供應(yīng)鏈體系，包括上游電子元器件、顯示面板等關(guān)鍵部件的供應(yīng)，以及下游的銷售渠道和物流配送網(wǎng)絡(luò)等。這使得智能電視制造商可以在該地區(qū)更方便地采購到所需的零部件，同時也便于產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售；4）品牌聚集：華東地區(qū)也是國內(nèi)智能電視品牌最為集中的區(qū)域之一，如海信、創(chuàng)維、TCL、三星等知名品牌都在該地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地或研發(fā)中心。這些品牌的聚集也進(jìn)一步推動了智能電視市場的發(fā)展；5）技術(shù)創(chuàng)新：華東地區(qū)匯聚了一批擁有先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)，這些企業(yè)在智能電視技術(shù)上不斷推陳出新，從最初的液晶電視到現(xiàn)在的OLED、QLED等技術(shù)，都引領(lǐng)著智能電視行業(yè)的發(fā)展。
資料來源：觀研天下整理
此外，華南和華中地區(qū)，如廣東、福建、湖南、湖北等省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好，消費(fèi)者購買力較強(qiáng)，尤其是一線城市，如深圳、廣州、武漢等，對智能電視等高端產(chǎn)品的需求較為旺盛，分別占中國智能電視激活規(guī)模的15.6%和14.8%。未來，隨著這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提高，智能電視市場有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。同時，企業(yè)也需要在這些地區(qū)加大市場推廣力度，提升品牌影響力，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。
資料來源：觀研天下整理
三、Z世代扛起消費(fèi)大旗，國產(chǎn)智能電視品牌崛起已成大勢
1、Z世代“鐘愛”國產(chǎn)智能電視品牌，日韓巨頭逐漸退潮
過去，三星、LG、索尼、松下等名聲赫赫的日韓品牌曾占領(lǐng)過全球智能電視市場的半壁江山，這些公司不僅在顯示技術(shù)上占據(jù)領(lǐng)先地位，同時還擁有龐大的全球供應(yīng)鏈。但現(xiàn)在這種局面已被扭轉(zhuǎn)，幾大巨頭在中國市場正逐漸退潮。隨著以95后為代表的“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶來了全新的觀點(diǎn)，他們拒絕奢靡消費(fèi)，更加注重真正的實(shí)用性和性價比，在他們的眼里，現(xiàn)在的國貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于洋貨，從高端化、年輕化以及技術(shù)優(yōu)勢都更贊賞國產(chǎn)智能電視品牌。根據(jù)全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢調(diào)查》專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告來看，Z世代更注重家電產(chǎn)品的智能化、高端化，而在Z世代希望添置的智能電視品牌Top3中，海信位列第一，而小米與華為電視次之。
資料來源：GKURC、觀研天下整理
觀研天下分析師觀點(diǎn)：事實(shí)上，即便發(fā)展到現(xiàn)在，日韓品牌的電視顯示技術(shù)在全球也是數(shù)一數(shù)二的，其在中國市場的沒落更多的歸因于品牌信任危機(jī)和中國市場水土不服自身戰(zhàn)略后撤的結(jié)果。
2、迎合Z世代，家電品牌開始盛行年輕化浪潮
在此背景下，諸多品牌也開始向著年輕化方向發(fā)展，希望能夠在市場上分的“年輕消費(fèi)者”的一杯羹。
深植電視領(lǐng)域43年的康佳電視深諳其道，近年來用極具前瞻性的觸覺，布局品牌年輕化的道路發(fā)展。一方面，通過借勢體育IP打造更高水準(zhǔn)的營銷新模板，不僅成功打入國內(nèi)年輕球迷內(nèi)部，更有效提升了自身在國際上的品牌形象和知名度，滲透入全球年輕人的生活和娛樂當(dāng)中；另一方面，康佳還以“娛樂營銷”作為重點(diǎn)，積累年輕用戶基礎(chǔ)，主要包括獨(dú)家冠名第21屆“全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典”、聯(lián)動明星啟動“心之旅幸福的聲音”親情關(guān)愛計(jì)劃、贊助綜藝節(jié)目《減出我人生》等，以娛樂層級覆蓋更多年輕用戶群。
作為傳統(tǒng)智能電視行業(yè)巨擘之一，海信集團(tuán)也一直在年輕化道路上不斷探索。在公司管理運(yùn)營上，近年來持續(xù)推進(jìn)高管年輕化，在今年2月于芝濤接任60歲的程開訓(xùn)出任海信視像的董事長后不久，3月1日，海信家電也宣布1966年出生的代慧忠不再擔(dān)任本公司總裁職務(wù)，但他將繼續(xù)擔(dān)任董事長一職，總裁一職由1974年出生的胡劍涌接替，同時兩位執(zhí)行董事林瀾和費(fèi)立成卸任，換成了更年輕的胡劍涌和于芝濤。在產(chǎn)品打造方面，早在2019年的時候，海信就正式啟用了子品牌VIDAA。相比于海信主品牌而言，VIDAA的產(chǎn)品面向年輕人群，主打“智能、潮牌、年輕、藝術(shù)”，產(chǎn)品類型豐富，各種黑科技層出不窮，在短短兩年時間內(nèi)銷售量便突破200萬臺，銷售額突破億元大關(guān)，深受廣大年輕人的喜愛。此外，諸如美的、格力、創(chuàng)維、長虹、華帝等一眾家電企業(yè)也在積極布局新零售，比如、美的推出年輕化子品牌華凌、格力邀請王自如當(dāng)高管，這些都是國產(chǎn)家電品牌向年輕化靠攏的典型案例。
眾多家電品牌在年輕化道路上不斷探索
| 品牌 | 介紹 |
| 美的 | 美的從2018年開始啟動了“逆向?qū)?30計(jì)劃”，每年從集團(tuán)的年輕員工中篩選出30人，給包括美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波在內(nèi)的集團(tuán)高管當(dāng)“導(dǎo)師”，向高管們傳遞年輕人最流行的話題、生活方式等。2019年，美的集團(tuán)于廣州正式發(fā)布了年輕化新品牌——華凌。作為美的集團(tuán)的重點(diǎn)項(xiàng)目，華凌品牌的亮相是美的瞄準(zhǔn)年輕市場，面向互聯(lián)網(wǎng)時代積極主動做出的時尚化、年輕化轉(zhuǎn)型變革的重要舉措。 |
| 格力 | 格力電器作為傳統(tǒng)家電品牌的代表，也在不斷探索年輕化布局。在AWE2023展會上，格力電器展示了旗下格力、晶弘、大松三大品牌的家用消費(fèi)品以及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)制品，展現(xiàn)了其多元化發(fā)展實(shí)力和年輕化品牌格局。 |
| 創(chuàng)維 | 2019年創(chuàng)維電視全面啟動“高端化”“科技化”“年輕化”品牌升級，不過無論是從產(chǎn)品性能還是品牌定位來看，“年輕化”與另外兩個方向存在一些沖突性。于是，創(chuàng)維電視從產(chǎn)品推新、品牌動作、傳播模式三個維度著手，完成創(chuàng)維品牌的年輕化和品牌刷新。 |
| 長虹 | 2021年以來，長虹的品牌動作不斷，在展現(xiàn)與時俱進(jìn)的時代氣息同時，為品牌注入了年輕、潮流、活力的新內(nèi)涵。例如，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，長虹CHiQ電視在產(chǎn)品創(chuàng)新上充分迎合了新一代消費(fèi)者需求，布局人工智能領(lǐng)域，在產(chǎn)品智能化上下足功夫。此外，長虹電視還注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不斷引入新技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，讓產(chǎn)品更加時尚、簡潔、實(shí)用。 |
| 華帝 | 早在2014年，華帝就在業(yè)界率先啟動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級，隨后，華帝積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、營銷、傳播等多維度共同發(fā)力，把品牌戰(zhàn)略和理念落實(shí)，形成與年輕群體持續(xù)有效的溝通，并獲得年輕消費(fèi)群體心理層面的價值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同和共鳴，牢固樹立了華帝年輕化的品牌形象，成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“時尚潮牌”，率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
四、智能電視行業(yè)亂象叢生，國家集中整治政策業(yè)已出臺
雖然智能電視以海量資源、智慧大屏、高清畫質(zhì)等特點(diǎn)受到不少消費(fèi)者青睞，但用戶體驗(yàn)感普遍不佳，近年來，智能電視會員收費(fèi)花樣多、誤導(dǎo)消費(fèi)、超時超量播放廣告等現(xiàn)象頻遭消費(fèi)者吐槽，亂象叢生的智能電視市場亟待整肅規(guī)范。
8月21日，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等多個相關(guān)單位召開會議，旨在治理電視領(lǐng)域的套娃式收費(fèi)和繁瑣操作。會議要求，到年底前，開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，解決電視收費(fèi)復(fù)雜、不透明的問題，改善用戶開機(jī)觀看體驗(yàn)，基本實(shí)現(xiàn)開機(jī)即看直播，預(yù)計(jì)這一舉措將帶領(lǐng)智能電視行業(yè)邁向更加成熟和規(guī)范的發(fā)展道路。
1、“套娃式”收費(fèi)現(xiàn)象頻現(xiàn)
“套娃式”收費(fèi)問題在各大智能電視品牌中屢見不鮮。線上調(diào)查中，有85%的消費(fèi)者表示在沒有開通會員情況下，僅可收看少量免費(fèi)節(jié)目，影視資源較老、更新慢，且部分免費(fèi)專區(qū)隱藏深，需要多步驟操作才能發(fā)現(xiàn)。同時，還有25%的消費(fèi)者反映首頁推薦多是需要開通會員或者單點(diǎn)付費(fèi)的資源，并且同一視頻平臺不同的端口、或者提升清晰度、投屏功能也只有開通會員才能使用，即便用戶愿意成為會員，擺在前面的還有不同等級會員、不同細(xì)分領(lǐng)域會員的選擇，比如，想在小米電視上看兒童動畫片的需要額外購買小米電視的“兒童會員”；想在愛奇藝上看體育賽事的需要額外購買“體育會員”；想在愛奇藝上看動漫的需要額外購買“FUN會員”等。已成為某平臺的影視會員后，想看《阿凡達(dá)：水之道》電影還需額外支付7.2積點(diǎn)，且積點(diǎn)僅支持分檔充值。由于觀看此影片最低需要支付12積點(diǎn)，也就是需要充值12元，一層套一層，壓根看不到盡頭…種種這些操作相當(dāng)于“套娃式”收費(fèi)，讓消費(fèi)者往往一充再充。
2、會員充值、投屏涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者
不僅如此，部分平臺還存在會員充值、視頻平臺投屏誤導(dǎo)消費(fèi)者現(xiàn)象。比如價目表中，連續(xù)包月首月價格與次月不相同，字體大小不一，首月低價字體很大，次月劃線價字體小。以小米影視VIP為例，連續(xù)包月首月15元，次月自動續(xù)費(fèi)按照35元/月標(biāo)準(zhǔn)，續(xù)費(fèi)說明的字樣較小。
在線下體驗(yàn)方面，消費(fèi)者反映部分視頻平臺在投屏?xí)r存在一定的限制及誤導(dǎo)宣傳。例如，消費(fèi)者在芒果TV開通VIP投屏提示清晰度不可以切換，必須安裝芒果TV電視端APP；在優(yōu)酷平臺開通VIP后，提示清晰度1080P及以上需要下載酷喵TV；以游客身份在愛奇藝平臺觀影，提示觀看高清、準(zhǔn)高清清晰度視頻需要開通白金VIP，然而實(shí)際上黃金VIP就可以觀看不同清晰度的影片。
3、廣告時長問題待規(guī)范
廣告泛濫也是一個不可忽視的問題。據(jù)央視報(bào)道，目前市面上大多數(shù)智能電視都存在開機(jī)廣告的問題，而且有些品牌在購買前并沒有明確告知消費(fèi)者。經(jīng)過隨機(jī)測試發(fā)現(xiàn)，這些開機(jī)廣告的時長不一，有的可以跳過，但有的則無法跳過。例如，進(jìn)入索尼電視安裝的APP后廣告會隨機(jī)出現(xiàn)，有時廣告長達(dá)十幾秒，頁面上找不到關(guān)閉按鈕，強(qiáng)制觀看5秒后才可跳過；海信電視進(jìn)入安裝的APP后雖有廣告，頁面提示可以一鍵跳過，不用強(qiáng)制觀看。
觀研天下分析師觀點(diǎn)：當(dāng)前，電視的增長已經(jīng)接近飽和，但智能電視的提升空間還有很多，在這個空間里，最大的利好便是OTT平臺，因?yàn)?/strong>OTT的廣告價值和可運(yùn)營的終端數(shù)量直接相關(guān)，在巨大利益的驅(qū)使下，諸多智能電視品牌強(qiáng)勢布局開關(guān)機(jī)廣告領(lǐng)域，然而，也有一些品牌如華為、索尼、三星等并沒有開機(jī)廣告。隨著智能電視市場競爭越來越激烈，各品牌都在尋找新的盈利模式，開機(jī)廣告雖然能夠帶來一定的收益，但是也可能會影響用戶體驗(yàn)。因此，各品牌需要根據(jù)自身的市場定位和用戶需求來決定是否加入開機(jī)廣告行列。（LZC）
注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容請以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2023-2030年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 智能電視行業(yè)發(fā)展情況概述
一、智能電視行業(yè)相關(guān)定義
二、智能電視特點(diǎn)分析
三、智能電視行業(yè)基本情況介紹
四、智能電視行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、智能電視行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)生命周期分析
一、智能電視行業(yè)生命周期理論概述
二、智能電視行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 智能電視行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、智能電視行業(yè)的贏利性分析
二、智能電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、智能電視行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球智能電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球智能電視行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球智能電視行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲智能電視行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲智能電視行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲智能電視行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美智能電視行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美智能電視行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美智能電視行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲智能電視行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲智能電視行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲智能電視行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2023-2030年世界智能電視行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2023-2030年全球智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對智能電視行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對智能電視行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國智能電視行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模
三、中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國智能電視行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國智能電視行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國智能電視行業(yè)需求情況分析
一、中國智能電視行業(yè)需求規(guī)模
二、中國智能電視行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國智能電視行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對智能電視行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對智能電視行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國智能電視行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國智能電視行業(yè)競爭格局分析
二、中國智能電視行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)集中度分析
一、中國智能電視行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國智能電視行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會
五、行業(yè)威脅
六、中國智能電視行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)需求特點(diǎn)與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 智能電視行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 智能電視行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國智能電視行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國智能電視行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國智能電視行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國智能電視行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響智能電視行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)智能電視行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 智能電視行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、智能電視行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國智能電視行業(yè)市場機(jī)會分析
三、中國智能電視行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國智能電視行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國智能電視行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國智能電視行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國智能電視行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國智能電視行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、智能電視行業(yè)資金壁壘分析
二、智能電視行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、智能電視行業(yè)人才壁壘分析
四、智能電視行業(yè)品牌壁壘分析
五、智能電視行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 智能電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、智能電視行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、智能電視行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、智能電視行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、智能電視行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國智能電視行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國智能電視行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2023-2030年中國智能電視行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國智能電視行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評估
第二節(jié) 中國智能電視行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 智能電視行業(yè)營銷策略分析
一、智能電視行業(yè)產(chǎn)品策略
二、智能電視行業(yè)定價策略
三、智能電視行業(yè)渠道策略
四、智能電視行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
