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“谷子經(jīng)濟”市場火熱 我國棉花娃娃行業(yè)百花齊放 企業(yè)仍有諸多發(fā)展機會

前言:

在“谷子經(jīng)濟”催化下,棉花娃娃、娃衣等成為潮玩市場中不斷增長的熱門品類。同時,隨著棉花娃娃流行,明星粉絲會拼團定制棉花娃娃,以二次元、影視劇角色為原型的棉花娃娃備受消費者喜愛。因此,近年來,我國棉花娃娃行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大,但商家盈利仍然較為困難,好在對于熱愛棉花娃娃的消費者來說,只要產(chǎn)品具備獨特的創(chuàng)意、可靠的品質(zhì)以及個性化的設(shè)計,其購買愿意較高,所以市場仍然有諸多機遇有待商家挖掘。

1、“谷子經(jīng)濟”市場火熱,棉花娃娃成為潮玩市場中熱門品類

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國棉花娃娃行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告(2025-2032年)》顯示,由于二次元文化起源于日本,因此早期的谷圈人主要吃的是“日谷”,缺點是購買渠道少、價格高、運費貴等,而“國谷”具備價格實惠、購買便捷等優(yōu)點,也開始逐漸受到谷圈人的青睞。此外,國產(chǎn)IP日益豐富,近年來也誕生了諸多知名IP(如原神、光與夜之戀、戀與制作人等),也使得“國谷”開始迅速崛起。

近年來,我國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢,增長速度較快。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元,同比增長40.63%。而谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮,谷子經(jīng)濟預(yù)計仍將保持較好的發(fā)展態(tài)勢,預(yù)計2029年國內(nèi)谷子經(jīng)濟規(guī)模將超過3000億元。

近年來,我國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢,增長速度較快。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元,同比增長40.63%。而谷圈文化的興起引發(fā)新的消費熱潮,谷子經(jīng)濟預(yù)計仍將保持較好的發(fā)展態(tài)勢,預(yù)計2029年國內(nèi)谷子經(jīng)濟規(guī)模將超過3000億元。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

在“谷子經(jīng)濟”催化下,棉花娃娃、娃衣等成為潮玩市場中不斷增長的熱門品類。在柔軟的棉花娃娃之上,愿意為熱愛買單的年輕人們助推出一個又一個充滿活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。

2、我國棉花娃娃行業(yè)百花齊放,外觀軟萌/可愛治愈成為消費者購買主選之一

近幾年,隨著棉花娃娃流行,除明星粉絲會拼團定制棉花娃娃,也有二次元、影視劇愛好者們開始為自己喜歡的角色設(shè)計、畫稿、拼團制作以角色為原型的棉花娃娃,而這些以偶像明星、動漫游戲和影視劇角色等為原型設(shè)計的棉花娃娃屬于有屬性娃娃。

自2021年以后,我國棉花娃娃行業(yè)百花齊放。無屬性娃娃憑借其精致的設(shè)計和原創(chuàng)性,以及可愛治愈的外形,市場占有率越來越大。同時,熱門IP與各大娃廠的合作增多,一些手握眾多IP的公司則干脆自己設(shè)計并制作旗下IP的棉花娃娃,并在官方商城販?zhǔn)?,于是擁有官方授?quán)的有屬性娃娃也越來越多。

目前,微店旗下的Rua娃吧和影視劇IP的聯(lián)名最多,除了線上店鋪,還擁有11個線下門店。線上店鋪內(nèi)在售的有包括《甄嬛傳》、《山河令》、《獵罪圖鑒》、《蒼蘭訣》、《開端》、《夢華錄》等在內(nèi)的15個熱門IP、共30余款棉花娃娃。

部分IP+棉花娃娃官方產(chǎn)品

序號

店鋪名

單價

商品

粉絲數(shù)

1

Rua娃吧

188

《蒼蘭訣》小蘭花東方清蒼棉花娃娃

5.4

2

Rua娃吧

139

《喜羊羊與灰太狼》懶羊羊棉花娃娃

5.4

3

Rua娃吧

188

《夢華錄》趙盼兒顧千帆棉花娃娃

5.4

4

Rua娃吧

188

《獵罪圖鑒》沈翊杜城棉花娃娃

5.4

5

Rua娃吧

99

《開端》肖鶴云棉花娃娃

5.4

6

Rua娃吧

99

《山河令》驚喜福袋棉花娃娃

5.4

7

Rua娃吧

188

《甄嬛傳》甄嬛華妃棉花娃娃

5.4

8

錦鯉拿趣旗艦店

169

《少年歌行》官方棉花娃娃

21.0

9

錦鯉拿趣旗艦店

188

《甄嬛傳》官方棉花娃娃

21.0

10

錦鯉拿趣旗艦店

148

《長月燼明》官方棉花娃娃

21.0

11

MINIDOLL

229

《天官賜?!访藁ㄍ尥?/span>

16.8

12

MINIDOLL

229

《魔道祖師》棉花娃娃

16.8

13

MINIDOLL

208

《二哈和他的白貓師尊》棉花娃娃

16.8

14

MINIDOLL

129

《撒野》蔣丞顧飛棉花娃娃

16.8

15

omodoki

90

《劍網(wǎng)3》正版授權(quán)棉花娃娃盲盒

17.2

16

omodoki

69

《破云2:吞海》海星體棉花娃娃

17.2

17

泡泡瑪特旗艦店

99

DIMOO侏羅紀(jì)世界系列棉花娃娃盲盒

600.6

18

泡泡瑪特旗艦店

269

DIMOO侏羅紀(jì)世界系列棉花娃娃

600.6

19

泡泡瑪特旗艦店

529

DIMOO約會日系列棉花娃娃

600.6

20

biliblili旗艦店

199

《天官賜?!分x憐花城棉花娃娃

156.2

21

biliblili旗艦店

169

《時光代理人》程小時陸光棉花娃娃

156.2

22

兌喵喵旗艦店

199

《全職高手》星座系列棉花娃娃

4.3

23

兌喵喵旗艦店

199

《詭秘之主》克萊恩莫雷蒂棉花娃娃

4.3

24

兌喵喵旗艦店

99

《全職高手》葉修葉秋雙人海星體棉花娃娃

4.3

25

快看自營商城

158

《人魚陷落》漫畫周邊棉花娃娃

25.9

26

快看自營商城

129

《撒野》漫畫正版周邊棉花娃娃

25.9

27

快看自營商城

65

《難哄》漫畫正品棉花娃娃

25.9

28

羅小黑旗艦店

168

《羅小黑戰(zhàn)記》羅小黑棉花娃娃

36

資料來源:觀研天下整理

而從購買選擇原因來看,根據(jù)相關(guān)資料,有85%的受訪者選擇了“外觀軟萌/可愛治愈”;有58%和55%的受訪者認(rèn)為“情感寄托”和“收藏帶來的快樂”也是重要原因之一。

而從購買選擇原因來看,根據(jù)相關(guān)資料,有85%的受訪者選擇了“外觀軟萌/可愛治愈”;有58%和55%的受訪者認(rèn)為“情感寄托”和“收藏帶來的快樂”也是重要原因之一。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

3、我國棉花娃娃行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大,但商家盈利仍然較為困難

同時,數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國棉花娃娃市場規(guī)模已達112億元,2016-2023年復(fù)合增長率為11%。

同時,數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國棉花娃娃市場規(guī)模已達112億元,2016-2023年復(fù)合增長率為11%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

不過,我國棉花娃娃商家要想盈利卻絕非易事,主要體現(xiàn)在以下方面:

一是,隨著市場成熟,從約稿到打樣、出貨,棉花娃娃和娃衣的制作流程和工序已經(jīng)逐漸透明化和系統(tǒng)化,其成本結(jié)構(gòu)也越來越透明,這導(dǎo)致娃廠、工作室的定價策略變得更加困難,難以維持較高的利潤率。

二是,由于棉花娃娃行業(yè)進入門檻較低,導(dǎo)致眾多工作室、店鋪和娃廠進入市場,進而也加劇了市場競爭,商品同質(zhì)化競爭激烈,價格也在不斷“內(nèi)卷”。

三是,當(dāng)前,國內(nèi)開團定制的大部分有特定屬性的棉花娃娃制品都屬于未經(jīng)官方授權(quán)的同人二創(chuàng)作品,其處于灰色地帶,如果是不具備盈利性質(zhì),則面臨的法律風(fēng)險相對較低,但如果一旦構(gòu)成盈利性質(zhì)的商業(yè)行為,就可能構(gòu)成侵權(quán)。比如,近期,小紅書上的一家玩具設(shè)計工作室就以《哪吒之魔童鬧海》中的敖丙為原型設(shè)計制作一款棉花娃娃,但最終因為未能拿到IP授權(quán),而未能實現(xiàn)開團出貨。

4、我國棉花娃娃行業(yè)市場潛力較大,并且仍然有諸多發(fā)展機遇有待企業(yè)挖掘

不過,長遠(yuǎn)來看,隨著年輕人對精神消費需求提升,泛二次元產(chǎn)業(yè)成為消費新趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達5977億元,預(yù)計2029年有望達到8344億元;泛二次元用戶規(guī)模將從2024年的5.03億人增長到2029年的5.7億人?!叭f物皆可毛絨”的潮流不僅為棉花娃娃帶來了極大的市場發(fā)展?jié)摿Γ矠橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的成長空間。

不過,長遠(yuǎn)來看,隨著年輕人對精神消費需求提升,泛二次元產(chǎn)業(yè)成為消費新趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達5977億元,預(yù)計2029年有望達到8344億元;泛二次元用戶規(guī)模將從2024年的5.03億人增長到2029年的5.7億人?!叭f物皆可毛絨”的潮流不僅為棉花娃娃帶來了極大的市場發(fā)展?jié)摿?,也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的成長空間。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

當(dāng)前,我國棉花娃娃市場雖然競爭激烈,但對于創(chuàng)業(yè)的中小商家而言,仍然有諸多發(fā)展機會,其主要是因為對于熱愛棉花娃娃的消費者來說,只要產(chǎn)品具備獨特的創(chuàng)意、可靠的品質(zhì)以及個性化的設(shè)計,其購買愿意較高。(WYD)

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中國是全球滌綸生產(chǎn)大國 PTA、MEG等原材料供給穩(wěn)增 再生滌綸帶動行業(yè)綠色化發(fā)展

中國是全球滌綸生產(chǎn)大國 PTA、MEG等原材料供給穩(wěn)增 再生滌綸帶動行業(yè)綠色化發(fā)展

我國是全球最大的滌綸纖維生產(chǎn)國,年產(chǎn)量占據(jù)世界總產(chǎn)量的大部分份額。有相關(guān)資料顯示,2022 年我國滌綸在全球滌綸產(chǎn)量中占比達到 78.2%。雖然在2022年,由于市場環(huán)境的變化,滌綸產(chǎn)量略有下降,達到5343萬噸,同比減少0.38%。但仍是我國化纖行業(yè)中的重要品類,占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。2023年我國滌綸產(chǎn)量為570

2025年04月22日
我國滌綸短纖維行業(yè)分析:產(chǎn)量及需求規(guī)模整體上升 產(chǎn)業(yè)鏈向高端化發(fā)展

我國滌綸短纖維行業(yè)分析:產(chǎn)量及需求規(guī)模整體上升 產(chǎn)業(yè)鏈向高端化發(fā)展

作為全球主要的滌綸短纖維生產(chǎn)國家,我國的滌綸短纖維積極向海外出口,2016-2019年出口量維持在100.00萬噸左右,2020年滌綸短纖維出口呈現(xiàn)一定程度的下滑,2021年我國出口量恢復(fù)至94.71萬噸,2023年出口量進一步恢復(fù)至123.06萬噸。

2025年04月21日
下游強勁韌性給我國再生滌綸帶來發(fā)展機遇 再生有色滌綸短纖維為前景可觀細(xì)分領(lǐng)域

下游強勁韌性給我國再生滌綸帶來發(fā)展機遇 再生有色滌綸短纖維為前景可觀細(xì)分領(lǐng)域

近年在社會環(huán)保意識增強和產(chǎn)業(yè)政策支持等原因推動下,我國再生滌綸規(guī)模得到了較大發(fā)展。發(fā)展到目前,再生滌綸是我國循環(huán)再利用化纖行業(yè)的主要產(chǎn)品。我國不僅是全球最大的再生滌綸生產(chǎn)國,更是國際品牌在全球最大的再生滌綸采購基地。2023年,我國再生滌綸產(chǎn)能約為1100萬噸,同比微幅增加,新增產(chǎn)能主要集中在中空類和再生長絲;再生滌綸

2025年04月21日
我國滌綸長絲行業(yè)基本實現(xiàn)自給自足 產(chǎn)能集中度不斷提升

我國滌綸長絲行業(yè)基本實現(xiàn)自給自足 產(chǎn)能集中度不斷提升

在服裝、家紡等下游行業(yè)發(fā)展以及使用范圍不斷拓寬等因素推動下,近年來我國滌綸長絲產(chǎn)量和表觀消費量整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。目前我國滌綸長絲行業(yè)基本實現(xiàn)自給自足,2024年對外依存度僅有0.15%,不依賴進口補充。同時我國已成為全球最大滌綸長絲生產(chǎn)國,產(chǎn)量在滿足國內(nèi)需求的同時,還有部分盈余用于出口。從產(chǎn)能來看,近年來我國滌綸長絲行

2025年04月02日
“谷子經(jīng)濟”市場火熱 我國棉花娃娃行業(yè)百花齊放 企業(yè)仍有諸多發(fā)展機會

“谷子經(jīng)濟”市場火熱 我國棉花娃娃行業(yè)百花齊放 企業(yè)仍有諸多發(fā)展機會

在“谷子經(jīng)濟”催化下,棉花娃娃、娃衣等成為潮玩市場中不斷增長的熱門品類。同時,隨著棉花娃娃流行,明星粉絲會拼團定制棉花娃娃,以二次元、影視劇角色為原型的棉花娃娃備受消費者喜愛。因此,近年來,我國棉花娃娃行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大,但商家盈利仍然較為困難,好在對于熱愛棉花娃娃的消費者來說,只要產(chǎn)品具備獨特的創(chuàng)意、可靠的品質(zhì)以及

2025年03月25日
我國風(fēng)電紗行業(yè)分析:葉片大型化將提升市場需求量 新增產(chǎn)能短期影響有限

我國風(fēng)電紗行業(yè)分析:葉片大型化將提升市場需求量 新增產(chǎn)能短期影響有限

最近幾年來,我國陸上風(fēng)機、海上風(fēng)機逐漸大型化的趨勢,風(fēng)電葉片的葉輪直徑也在不斷增長,同時葉片的葉型、結(jié)構(gòu)、材料也在隨之不斷進行迭代和更新。從技術(shù)上看,風(fēng)電葉片尺寸越大,可增大風(fēng)機的掃風(fēng)面積,從而捕獲更多的風(fēng)能,提升風(fēng)機機組的發(fā)電效率,同時增加機組的競爭力,降低風(fēng)電度電成本。風(fēng)機葉片自問世以來,風(fēng)機葉片的尺寸在不斷提升。

2025年03月15日
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