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中國戶外用品行業(yè)增長空間廣闊 生產(chǎn)制造以O(shè)DM/OEM為主 高端市場(chǎng)待挖掘

、全球戶外用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,中國市場(chǎng)增長空間廣闊

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來投資研究報(bào)告(2024-2031年)》顯示,戶外用品包括參與戶外運(yùn)動(dòng)所需要的鞋服、裝備、器材等,為戶外參與者應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。

隨著全球范圍內(nèi)健康與健身意識(shí)的提高,越來越多的人將戶外運(yùn)動(dòng)作為提升身體素質(zhì)的重要途徑,帶動(dòng)戶外用品市場(chǎng)需求增多。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模由1246億美元增長至2156億美元,預(yù)計(jì)2024年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2264億美元,較上年同比增長5%。

隨著全球范圍內(nèi)健康與健身意識(shí)的提高,越來越多的人將戶外運(yùn)動(dòng)作為提升身體素質(zhì)的重要途徑,帶動(dòng)戶外用品市場(chǎng)需求增多。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模由1246億美元增長至2156億美元,預(yù)計(jì)2024年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2264億美元,較上年同比增長5%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

受疫情影響,近幾年來國內(nèi)大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲,戶外用品市場(chǎng)隨之發(fā)展起來。2018-2023年我國戶外用品零售額由249.8億元增長至271.1億元,預(yù)計(jì)2024年我國戶外用品零售額達(dá)274.4億元,較上年同比增長1.2%。

受疫情影響,近幾年來國內(nèi)大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲,戶外用品市場(chǎng)隨之發(fā)展起來。2018-2023年我國戶外用品零售額由249.8億元增長至271.1億元,預(yù)計(jì)2024年我國戶外用品零售額達(dá)274.4億元,較上年同比增長1.2%。

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歐洲和美國的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平領(lǐng)先,對(duì)戶外用品有著穩(wěn)定、可持續(xù)的需求;相比之下,我國戶外運(yùn)動(dòng)興起時(shí)間較晚,戶外用品市場(chǎng)仍有較大增長空間。根據(jù)數(shù)據(jù),德國、英國、美國、法國戶外運(yùn)動(dòng)參與率均超50%,而我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅為10.4%,差距較明顯。

歐洲和美國的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平領(lǐng)先,對(duì)戶外用品有著穩(wěn)定、可持續(xù)的需求;相比之下,我國戶外運(yùn)動(dòng)興起時(shí)間較晚,戶外用品市場(chǎng)仍有較大增長空間。根據(jù)數(shù)據(jù),德國、英國、美國、法國戶外運(yùn)動(dòng)參與率均超50%,而我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅為10.4%,差距較明顯。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

、戶外服裝我國戶外用品最大細(xì)分市場(chǎng),占比接近五成

戶外用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。目前我國戶外用品以戶外服裝為主,如衣、褲、襪等,占比達(dá)46%;其次是戶外鞋履,如登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋等,占比22%;戶外工具和露營裝備等分別占比20%、12%。

我國戶外用品分類

類別 定義 產(chǎn)品
服裝類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的穿著于人體起保護(hù)和裝飾作用的紡織產(chǎn)品 衣、褲、襪等
鞋類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的穿著于腳上直接與地面接觸的產(chǎn)品 登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋、高山靴等
背包類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的用于容納物品的單體獨(dú)立的包囊類產(chǎn)品 登山包、旅行包、騎行包、背架包等
裝備類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的在露營時(shí)提供保護(hù)的可折疊的產(chǎn)品 帳篷、睡袋、襯墊、帷帳、家具等
配件類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的用于輔助運(yùn)動(dòng)的各種配件 巖點(diǎn)、冰錐、眼鏡、手表、GPS、爐具、燈具、刀具、繩索、鎖具、登山杖、頭盔、冰爪、安全帶等
器材類 為戶外運(yùn)動(dòng)專門制作的大型機(jī)械性器具 自行車、船舶、滑翔傘等

資料來源:觀研天下整理

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數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

、戶外用品線下銷售渠道占比較大線上渠道增長速度快

戶外用品銷售渠道分為線上和線下,目前全球及我國戶外用品線下銷售渠道占比仍然較大。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球線下渠道占比55%,我國線下商場(chǎng)占比達(dá)50%。隨著電商發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,戶外用品線上銷售渠道占比不斷提升。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球線上渠道占比達(dá)45%,增長率達(dá)8%,我國電商渠道占比40%。

戶外用品銷售渠道分為線上和線下,目前全球及我國戶外用品線下銷售渠道占比仍然較大。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球線下渠道占比55%,我國線下商場(chǎng)占比達(dá)50%。隨著電商發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,戶外用品線上銷售渠道占比不斷提升。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年全球線上渠道占比達(dá)45%,增長率達(dá)8%,我國電商渠道占比40%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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我國戶外用品生產(chǎn)制造ODM/OEM為主,高端市場(chǎng)仍待挖掘

隨著行業(yè)向好,我國戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈體系日漸成熟,基于人力成本優(yōu)勢(shì),我國戶外用品生產(chǎn)制造以O(shè)DM/OEM為主,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

我國戶外用品行業(yè)相關(guān)企業(yè)簡介

公司名稱 主要產(chǎn)品 所屬地區(qū) 主營業(yè)務(wù) 自有品牌
浙江自然 TPU床墊 中國 充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊
臺(tái)灣FENGYI TPU床墊 中國臺(tái)灣 自動(dòng)充氣床墊、空氣床墊、床墊特制氣嘴、防水袋和其他輕型戶外用品
華生科技 劃水板、體操墊、充氣艇 中國 氣密材料和柔性材料,其中氣密材料包括拉絲氣墊材料和充氣游艇材料
TRANGOWORD PVC 床墊 西班牙 沖鋒衣、鞋、褲子、手套、背包、充氣床墊
華利集團(tuán) 運(yùn)動(dòng)休閑鞋、戶外鞋靴、運(yùn)動(dòng)涼鞋/拖鞋 中國 從事運(yùn)動(dòng)鞋履的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售,是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)制造商
Cascade Designs TPU床墊 美國 便攜睡墊、枕頭、坐墊 Therna Rest等
榮威國際 PVC 床墊 中國 地上游泳池及便攜移動(dòng)式SPA、娛樂產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、野營產(chǎn)品 Bestway
明達(dá)實(shí)業(yè) PVC床墊 中國 充氣床、充氣船、充氣玩具 InTex
牧高笛 帳篷、睡袋、登山杖 中國 專業(yè)的戶外旅行裝備,戶外探險(xiǎn)及旅行所需裝備和服飾 大牧、小牧
開潤股份 休閑包袋、旅行箱、商務(wù)包袋 中國 運(yùn)動(dòng)休閑包袋、商務(wù)包袋、其他功能性軟包、拉桿箱等產(chǎn)品的代工業(yè)務(wù)和圍繞電商平臺(tái)的品牌經(jīng)營業(yè)務(wù) 90 分
浙江永強(qiáng) 遮陽傘、秋千、帳篷、火爐、戶外廚房等 中國 戶外休閑家具用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售 YOTRIO

資料來源:觀研天下整理

我國戶外用品企業(yè)多聚集在中低端市場(chǎng),在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足,導(dǎo)致高端市場(chǎng)被海外品牌壟斷。以戶外服裝為例,始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、山浩等國外品牌占據(jù)戶外服裝絕大多數(shù)高端市場(chǎng)。整體來看,國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的可挖掘空間仍然較大。

我國戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

企業(yè)名稱

品牌

創(chuàng)立國家

簡介

高端品牌(國外品牌)

始祖鳥

加拿大

全球頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)奢侈品牌,產(chǎn)品主要要蓋徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)。

土撥鼠

美國

全球頂級(jí)戶外品牌之一,產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“專業(yè)仿生、以人為本、全天候功能”著稱,市場(chǎng)定位在于高山雪地運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群。

山浩

美國

和始祖鳥并稱北美雙雄,主要生產(chǎn)戶外服裝和帳篷等,山浩的戶外硬殼服裝被視為戶外品牌中的引領(lǐng)者

猛犸象

瑞士

產(chǎn)品主要涉及高山攀登,攀巖,滑雪,越野跑,遠(yuǎn)足徒步5個(gè)系列。

中高端市場(chǎng)(國外為主,國內(nèi)為輔)

哥倫比亞

美國

主要產(chǎn)品為休閑戶外服裝,擁有獨(dú)家專利布料Omni-Tech防風(fēng)防水透氣布料)0mni-Dry(速干布料)等業(yè)研究院

狼爪

德國

德國第一戶外品牌,產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動(dòng)、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝。

北面

美國

VF集團(tuán)品牌,早期專注于高檔探險(xiǎn)和大眾戶外。

凱樂石

中國

全球三大全系攀登品牌之一,產(chǎn)品堅(jiān)持“輕量革命先鋒”的設(shè)計(jì)理念

諾詩蘭

奧地利

奧地利國寶級(jí)戶外品牌,從專注極限攀巖與登山的專業(yè)技術(shù)品牌發(fā)展為涵蓋戶外徒步、戶外旅行、城市休閑、滑雪等多品類戶外先驅(qū)。

探路者

中國

中國第一戶外品牌,產(chǎn)品覆蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)類目,包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列,針對(duì)不同年齡段和應(yīng)用場(chǎng)景差異進(jìn)行設(shè)計(jì),滿足消費(fèi)者的需求。

大眾市場(chǎng)(國內(nèi)品牌為主

迪卡依

法國

綜合體育用品專賣店,產(chǎn)品主打性價(jià)比,能夠滿足從初學(xué)者至專業(yè)運(yùn)動(dòng)者各類人群的需求。

日高

中國

核心產(chǎn)品包括戶外休閑服裝、背異、鞋類及游泳用品。

牧高笛

中國

專業(yè)從事戶外服飾、露營帳篷及其他戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。

思凱樂

中國

產(chǎn)品包含徒步旅行和城市機(jī)能兩大系列,滿足戶外運(yùn)動(dòng)、旅游出行、日常休閑等多種需求。

駱駝

中國

核心產(chǎn)品以高檔真皮男鞋為主

資料來源:觀研天下整理(zlj

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我國卡牌行業(yè)分析:卡游等多家企業(yè)獲得融資 IP資源或成核心競(jìng)爭(zhēng)要素

我國卡牌行業(yè)分析:卡游等多家企業(yè)獲得融資 IP資源或成核心競(jìng)爭(zhēng)要素

同時(shí),自2022年以來,海外IP陸續(xù)進(jìn)入我國市場(chǎng),數(shù)碼寶貝卡牌對(duì)戰(zhàn)、航海王卡牌對(duì)戰(zhàn)、游戲王卡牌紛紛發(fā)布第一款簡體中文版TCG,寶可夢(mèng)TCG簡中版發(fā)行則進(jìn)一步助力卡牌行業(yè)快速成長,集卡社、Hitcard、范斯貓等一眾卡牌廠商獲融資。并且,2023年線下娛樂需求的旺盛推動(dòng)TCG需求持續(xù)釋放,且卡牌供應(yīng)商增加。

2024年10月28日
“雙十一”初戰(zhàn)結(jié)束 從各大平臺(tái)戰(zhàn)績來分析我國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀

“雙十一”初戰(zhàn)結(jié)束 從各大平臺(tái)戰(zhàn)績來分析我國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀

而每年的“618”、“雙十一”是直播電商行業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2024年雙十一,與10月14日就開啟了,戰(zhàn)線普遍拉長。從優(yōu)惠力度來看,各平臺(tái)在以往優(yōu)惠基礎(chǔ)上,額外新增優(yōu)惠券等福利。京東進(jìn)一步升級(jí)服務(wù),家電支持“送新取舊”,服飾支持“買一試三”,提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

2024年10月26日
步步高、永輝等企業(yè)逆境求變 我國超市行業(yè)銷售規(guī)模下滑中仍藏亮點(diǎn)

步步高、永輝等企業(yè)逆境求變 我國超市行業(yè)銷售規(guī)模下滑中仍藏亮點(diǎn)

近年來,我國超市行業(yè)百強(qiáng)整體銷售規(guī)模持續(xù)下滑狀態(tài),截止2023年達(dá)到8680億元,與2022年的9369億元相比下滑7.4%;而門店數(shù)量則在2020年達(dá)到3.1萬家的峰值后,于2023年跌至2.38萬家,減少近四分之一。

2024年10月23日
插混汽車銷量激增為曲軸行業(yè)發(fā)展提供助力 國內(nèi)市場(chǎng)趨向集中

插混汽車銷量激增為曲軸行業(yè)發(fā)展提供助力 國內(nèi)市場(chǎng)趨向集中

我國曲軸行業(yè)參與者可分為主機(jī)廠內(nèi)部配套曲軸加工廠和獨(dú)立的曲軸供應(yīng)商。主機(jī)廠內(nèi)部配套曲軸加工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品主要用于內(nèi)部供應(yīng),其業(yè)績表現(xiàn)受單一主機(jī)廠產(chǎn)銷情況影響大,如一汽集團(tuán)內(nèi)本部的一汽一發(fā)。獨(dú)立曲軸供應(yīng)商依靠自身技術(shù)同時(shí)供應(yīng)多客戶,如天潤工業(yè)、遼寧五一八、江蘇松林、浩物股份、桂林福達(dá)等。

2024年10月22日
我國生鮮電商行業(yè)仍具較大潛力 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)明顯馬太效應(yīng)

我國生鮮電商行業(yè)仍具較大潛力 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)明顯馬太效應(yīng)

近年來得益于我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的居民消費(fèi)升級(jí),我國生鮮電商市場(chǎng)得到了快速發(fā)展,交易規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢(shì),占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出的比例不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到6424.9億元,同比增長14.7%,占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出的29.4%。

2024年10月22日
中國戶外用品行業(yè)增長空間廣闊 生產(chǎn)制造以O(shè)DM/OEM為主 高端市場(chǎng)待挖掘

中國戶外用品行業(yè)增長空間廣闊 生產(chǎn)制造以O(shè)DM/OEM為主 高端市場(chǎng)待挖掘

隨著全球范圍內(nèi)健康與健身意識(shí)的提高,越來越多的人將戶外運(yùn)動(dòng)作為提升身體素質(zhì)的重要途徑,帶動(dòng)戶外用品市場(chǎng)需求增多。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模由1246億美元增長至2156億美元,預(yù)計(jì)2024年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2264億美元,較上年同比增長5%。

2024年10月17日
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