一、行業(yè)相關概述
根據觀研報告網發(fā)布的《中國小程序移動游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，小程序游戲（小游戲）是一種輕量級、便捷的游戲形式，無需下載和安裝，可直接通過對應的“超級APP”（如微信、QQ、抖音等）或其他應用程序進行使用、娛樂。小程序游戲的特點包括體積小、開啟快，節(jié)省手機運行內存，與社交平臺緊密結合，方便分享、互動，提高用戶駐留時長。此外小程序游戲的開發(fā)周期短，更新迭代速度快，能夠更快地適應市場需求，且具有跨平臺優(yōu)勢，一次開發(fā)可以適應多種設備。當下在移動游戲、PC游戲和主機游戲等多元形態(tài)共存的趨勢下，小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點，日益成為眾多用戶的選擇。
資料來源：觀研天下整理
小程序游戲的制作過程主要包括五個步驟，分別是需求分析、設計、編碼、測試和上線。在整體過程中，精準的需求分析和漂亮的設計是吸引用戶的關鍵，而良好的編碼和充分的測試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟，就能創(chuàng)建出一個優(yōu)秀的小程序游戲。
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二、游戲產業(yè)在重壓下保持平穩(wěn)增長，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高
得益于游戲產業(yè)的技術創(chuàng)新、游戲內容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加，游戲市場持續(xù)發(fā)力。進入2024年，游戲產業(yè)作為我國數字經濟的有機組成部分，堅持走高質量發(fā)展之路，積極承擔穩(wěn)定預期、穩(wěn)定增長的重要職責，服務于國家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局，在重壓下保持平穩(wěn)增長，為國民經濟保持回升向好態(tài)勢作出了應有貢獻。數據顯示，2024年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。
數據來源：中國音像與數字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
數據來源：中國音像與數字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
三、小程序游戲收入連續(xù)三年保持高速增長，已成游戲產業(yè)中一個重要領域
隨著移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，小程序游戲市場在過去幾年內取得了顯著增長，目前已成為用戶消磨碎片時間的主要方式之一。數據顯示，小程序游戲在中國的用戶多達3億，市場規(guī)模達到數十億元。這主要是因為小程序游戲的種類豐富，包括簡單休閑類和策略挑戰(zhàn)類等，設計巧妙，能夠考驗玩家的智力和技巧。這種游戲形式不僅提供了娛樂和放松的方式，還通過分享與互動增加了用戶之間的社交性，同時也有助于鍛煉思維能力、反應速度和手腦協(xié)調能力。小程序游戲的便捷性和趣味性使得用戶更愿意使用微信等社交平臺，進而增加了用戶對微信的粘性。此外小程序游戲通常不會像傳統(tǒng)大型游戲那樣消耗大量時間，因此更適合用來打發(fā)零碎時間，如等車、等電影開始或休息時間等場合進行游戲，既可放松身心，又不會因沉迷其中而影響到日常生活。
自2022年起，隨著中重度小游戲的興起，內購付費的占比快速提升，并迅速帶動了小游戲市場規(guī)模增長，市場銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長。數據顯示，2023年國內小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。2024年1-6月，小程序移動游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。目前小程序游戲市場已成為游戲行業(yè)中的一個重要領域。
數據來源：中國音像與數字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
從游戲類型來看，目前角色扮演、休閑益智和動作冒險三種類型的游戲占據了小程序游戲市場的絕大多數份額。其中角色扮演游戲最受歡迎，占比達到35%；休閑益智游戲緊隨其后，占比25%；動作冒險游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中，以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中，以解謎、數學和物理等題材為主。動作冒險游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。
數據來源：公開數據整理，觀研天下整理
從變現(xiàn)模式來看，現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內購付費的占比快速提升，這也是小游戲市場規(guī)模增長較快的主要驅動因素之一。數據顯示，2024年1-6月在小程序游戲市場收入中，內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%，占總收入的54.8%；廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%，占總收入的45.2%。
數據來源：中國音像與數字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
從發(fā)展邏輯來看，當前我國小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面，從經典休閑玩法不斷擴充至合成玩法、中重度多元玩法；二是推廣邏輯上看，從以社交裂變拓圈，到借助跨媒體平臺買量推動宣傳。
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雖然我國小程序游戲市場在過去幾年內取得了顯著增長，但不過目前小程序游戲也存在一些問題，首先是游戲質量參差不齊，一些粗制濫造的游戲可能會損害用戶體驗，影響小程序的品牌形象。其次，內容過于單一，長時間停留在小程序內的用戶可能由于缺少新鮮感而流失。
根據上述情況，有分析建議：首先提高游戲質量，營造良好的用戶體驗。不僅要關注游戲邏輯和畫面設計，也要考慮到加載速度，簡化操作流程，使用戶能夠快速上手。其次增加內容的豐富度，如引入角色成長系統(tǒng)，開發(fā)多樣化的游戲模式，以增加游戲的玩法和趣味性。
四、目前小程序游戲愈發(fā)多元化發(fā)展，未來市場前景廣闊
小程序游戲是新興的移動游戲形態(tài)，結合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點，順應了大眾對游戲易用性的需求。近年來小程序游戲以其快速進入、操作簡便的特點，吸引了大量的用戶，市場得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點：
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預計隨著營銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術的普及，小程序游戲為企業(yè)帶來了更多轉化可能，并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)?？偟膩碚f，小程序游戲的發(fā)展趨勢愈加多元化，將更加側重社區(qū)化、游戲性，未來市場前景廣闊。
資料來源：公開資料整理，觀研天下整理（WW）
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