一、行業(yè)相關(guān)概述
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小程序移動游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，小程序游戲（小游戲）是一種輕量級、便捷的游戲形式，無需下載和安裝，可直接通過對應(yīng)的“超級APP”（如微信、QQ、抖音等）或其他應(yīng)用程序進(jìn)行使用、娛樂。小程序游戲的特點(diǎn)包括體積小、開啟快，節(jié)省手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存，與社交平臺緊密結(jié)合，方便分享、互動，提高用戶駐留時長。此外小程序游戲的開發(fā)周期短，更新迭代速度快，能夠更快地適應(yīng)市場需求，且具有跨平臺優(yōu)勢，一次開發(fā)可以適應(yīng)多種設(shè)備。當(dāng)下在移動游戲、PC游戲和主機(jī)游戲等多元形態(tài)共存的趨勢下，小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點(diǎn)，日益成為眾多用戶的選擇。
資料來源：觀研天下整理
小程序游戲的制作過程主要包括五個步驟，分別是需求分析、設(shè)計(jì)、編碼、測試和上線。在整體過程中，精準(zhǔn)的需求分析和漂亮的設(shè)計(jì)是吸引用戶的關(guān)鍵，而良好的編碼和充分的測試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟，就能創(chuàng)建出一個優(yōu)秀的小程序游戲。
資料來源：觀研天下整理
二、游戲產(chǎn)業(yè)在重壓下保持平穩(wěn)增長，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高
得益于游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、游戲內(nèi)容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加，游戲市場持續(xù)發(fā)力。進(jìn)入2024年，游戲產(chǎn)業(yè)作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路，積極承擔(dān)穩(wěn)定預(yù)期、穩(wěn)定增長的重要職責(zé)，服務(wù)于國家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局，在重壓下保持平穩(wěn)增長，為國民經(jīng)濟(jì)保持回升向好態(tài)勢作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。
數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
三、小程序游戲收入連續(xù)三年保持高速增長，已成游戲產(chǎn)業(yè)中一個重要領(lǐng)域
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，小程序游戲市場在過去幾年內(nèi)取得了顯著增長，目前已成為用戶消磨碎片時間的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示，小程序游戲在中國的用戶多達(dá)3億，市場規(guī)模達(dá)到數(shù)十億元。這主要是因?yàn)樾〕绦蛴螒虻姆N類豐富，包括簡單休閑類和策略挑戰(zhàn)類等，設(shè)計(jì)巧妙，能夠考驗(yàn)玩家的智力和技巧。這種游戲形式不僅提供了娛樂和放松的方式，還通過分享與互動增加了用戶之間的社交性，同時也有助于鍛煉思維能力、反應(yīng)速度和手腦協(xié)調(diào)能力。小程序游戲的便捷性和趣味性使得用戶更愿意使用微信等社交平臺，進(jìn)而增加了用戶對微信的粘性。此外小程序游戲通常不會像傳統(tǒng)大型游戲那樣消耗大量時間，因此更適合用來打發(fā)零碎時間，如等車、等電影開始或休息時間等場合進(jìn)行游戲，既可放松身心，又不會因沉迷其中而影響到日常生活。
自2022年起，隨著中重度小游戲的興起，內(nèi)購付費(fèi)的占比快速提升，并迅速帶動了小游戲市場規(guī)模增長，市場銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。2024年1-6月，小程序移動游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。目前小程序游戲市場已成為游戲行業(yè)中的一個重要領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
從游戲類型來看，目前角色扮演、休閑益智和動作冒險三種類型的游戲占據(jù)了小程序游戲市場的絕大多數(shù)份額。其中角色扮演游戲最受歡迎，占比達(dá)到35%；休閑益智游戲緊隨其后，占比25%；動作冒險游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中，以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中，以解謎、數(shù)學(xué)和物理等題材為主。動作冒險游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理
從變現(xiàn)模式來看，現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內(nèi)購付費(fèi)的占比快速提升，這也是小游戲市場規(guī)模增長較快的主要驅(qū)動因素之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月在小程序游戲市場收入中，內(nèi)購產(chǎn)生的實(shí)銷收入90.98億元，同比增長81.56%，占總收入的54.8%；廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%，占總收入的45.2%。
數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，觀研天下整理
從發(fā)展邏輯來看，當(dāng)前我國小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面，從經(jīng)典休閑玩法不斷擴(kuò)充至合成玩法、中重度多元玩法；二是推廣邏輯上看，從以社交裂變拓圈，到借助跨媒體平臺買量推動宣傳。
資料來源：公開資料整理，觀研天下整理
雖然我國小程序游戲市場在過去幾年內(nèi)取得了顯著增長，但不過目前小程序游戲也存在一些問題，首先是游戲質(zhì)量參差不齊，一些粗制濫造的游戲可能會損害用戶體驗(yàn)，影響小程序的品牌形象。其次，內(nèi)容過于單一，長時間停留在小程序內(nèi)的用戶可能由于缺少新鮮感而流失。
根據(jù)上述情況，有分析建議：首先提高游戲質(zhì)量，營造良好的用戶體驗(yàn)。不僅要關(guān)注游戲邏輯和畫面設(shè)計(jì)，也要考慮到加載速度，簡化操作流程，使用戶能夠快速上手。其次增加內(nèi)容的豐富度，如引入角色成長系統(tǒng)，開發(fā)多樣化的游戲模式，以增加游戲的玩法和趣味性。
四、目前小程序游戲愈發(fā)多元化發(fā)展，未來市場前景廣闊
小程序游戲是新興的移動游戲形態(tài)，結(jié)合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點(diǎn)，順應(yīng)了大眾對游戲易用性的需求。近年來小程序游戲以其快速進(jìn)入、操作簡便的特點(diǎn)，吸引了大量的用戶，市場得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
資料來源：公開資料整理，觀研天下整理
預(yù)計(jì)隨著營銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術(shù)的普及，小程序游戲?yàn)槠髽I(yè)帶來了更多轉(zhuǎn)化可能，并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)?？偟膩碚f，小程序游戲的發(fā)展趨勢愈加多元化，將更加側(cè)重社區(qū)化、游戲性，未來市場前景廣闊。
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