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我國小程序移動游戲行業(yè)收入連續(xù)三年保持高速增長 市場愈加多元化發(fā)展

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小程序移動游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,小程序游戲(小游戲)是一種輕量級、便捷的游戲形式,無需下載和安裝,可直接通過對應(yīng)的“超級APP”(如微信、QQ、抖音等)或其他應(yīng)用程序進行使用、娛樂。小程序游戲的特點包括體積小、開啟快,節(jié)省手機運行內(nèi)存,與社交平臺緊密結(jié)合,方便分享、互動,提高用戶駐留時長。此外小程序游戲的開發(fā)周期短,更新迭代速度快,能夠更快地適應(yīng)市場需求,且具有跨平臺優(yōu)勢,一次開發(fā)可以適應(yīng)多種設(shè)備。當下在移動游戲、PC游戲和主機游戲等多元形態(tài)共存的趨勢下,小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點,日益成為眾多用戶的選擇。

小程序游戲(小游戲)是一種輕量級、便捷的游戲形式,無需下載和安裝,可直接通過對應(yīng)的“超級APP”(如微信、QQ、抖音等)或其他應(yīng)用程序進行使用、娛樂。小程序游戲的特點包括體積小、開啟快,節(jié)省手機運行內(nèi)存,與社交平臺緊密結(jié)合,方便分享、互動,提高用戶駐留時長。此外小程序游戲的開發(fā)周期短,更新迭代速度快,能夠更快地適應(yīng)市場需求,且具有跨平臺優(yōu)勢,一次開發(fā)可以適應(yīng)多種設(shè)備。當下在移動游戲、PC游戲和主機游戲等多元形態(tài)共存的趨勢下,小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點,日益成為眾多用戶的選擇。

資料來源:觀研天下整理

小程序游戲的制作過程主要包括五個步驟,分別是需求分析、設(shè)計、編碼、測試和上線。在整體過程中,精準的需求分析和漂亮的設(shè)計是吸引用戶的關(guān)鍵,而良好的編碼和充分的測試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟,就能創(chuàng)建出一個優(yōu)秀的小程序游戲。

小程序游戲的制作過程主要包括五個步驟,分別是需求分析、設(shè)計、編碼、測試和上線。在整體過程中,精準的需求分析和漂亮的設(shè)計是吸引用戶的關(guān)鍵,而良好的編碼和充分的測試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟,就能創(chuàng)建出一個優(yōu)秀的小程序游戲。

資料來源:觀研天下整理

二、游戲產(chǎn)業(yè)在重壓下保持平穩(wěn)增長,用戶規(guī)模再創(chuàng)新高

得益于游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、游戲內(nèi)容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加,游戲市場持續(xù)發(fā)力。進入2024年,游戲產(chǎn)業(yè)作為我國數(shù)字經(jīng)濟的有機組成部分,堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路,積極承擔穩(wěn)定預(yù)期、穩(wěn)定增長的重要職責,服務(wù)于國家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局,在重壓下保持平穩(wěn)增長,為國民經(jīng)濟保持回升向好態(tài)勢作出了應(yīng)有貢獻。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月,國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1472.67億元,同比增長2.08%,市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人,同比增長0.88%,再創(chuàng)新高。

得益于游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、游戲內(nèi)容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加,游戲市場持續(xù)發(fā)力。進入2024年,游戲產(chǎn)業(yè)作為我國數(shù)字經(jīng)濟的有機組成部分,堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路,積極承擔穩(wěn)定預(yù)期、穩(wěn)定增長的重要職責,服務(wù)于國家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局,在重壓下保持平穩(wěn)增長,為國民經(jīng)濟保持回升向好態(tài)勢作出了應(yīng)有貢獻。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月,國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1472.67億元,同比增長2.08%,市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人,同比增長0.88%,再創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)來源:中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,觀研天下整理

三、小程序游戲收入連續(xù)三年保持高速增長,已成游戲產(chǎn)業(yè)中一個重要領(lǐng)域

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,小程序游戲市場在過去幾年內(nèi)取得了顯著增長,目前已成為用戶消磨碎片時間的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示,小程序游戲在中國的用戶多達3億,市場規(guī)模達到數(shù)十億元。這主要是因為小程序游戲的種類豐富,包括簡單休閑類和策略挑戰(zhàn)類等,設(shè)計巧妙,能夠考驗玩家的智力和技巧。這種游戲形式不僅提供了娛樂和放松的方式,還通過分享與互動增加了用戶之間的社交性,同時也有助于鍛煉思維能力、反應(yīng)速度和手腦協(xié)調(diào)能力。小程序游戲的便捷性和趣味性使得用戶更愿意使用微信等社交平臺,進而增加了用戶對微信的粘性。此外小程序游戲通常不會像傳統(tǒng)大型游戲那樣消耗大量時間,因此更適合用來打發(fā)零碎時間,如等車、等電影開始或休息時間等場合進行游戲,既可放松身心,又不會因沉迷其中而影響到日常生活。

自2022年起,隨著中重度小游戲的興起,內(nèi)購付費的占比快速提升,并迅速帶動了小游戲市場規(guī)模增長,市場銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元,同比增長300%。2024年1-6月,小程序移動游戲收入166.03億元,同比增長60.5%。目前小程序游戲市場已成為游戲行業(yè)中的一個重要領(lǐng)域。

自2022年起,隨著中重度小游戲的興起,內(nèi)購付費的占比快速提升,并迅速帶動了小游戲市場規(guī)模增長,市場銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元,同比增長300%。2024年1-6月,小程序移動游戲收入166.03億元,同比增長60.5%。目前小程序游戲市場已成為游戲行業(yè)中的一個重要領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來源:中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,觀研天下整理

從游戲類型來看,目前角色扮演、休閑益智和動作冒險三種類型的游戲占據(jù)了小程序游戲市場的絕大多數(shù)份額。其中角色扮演游戲最受歡迎,占比達到35%;休閑益智游戲緊隨其后,占比25%;動作冒險游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中,以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中,以解謎、數(shù)學(xué)和物理等題材為主。動作冒險游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。

從游戲類型來看,目前角色扮演、休閑益智和動作冒險三種類型的游戲占據(jù)了小程序游戲市場的絕大多數(shù)份額。其中角色扮演游戲最受歡迎,占比達到35%;休閑益智游戲緊隨其后,占比25%;動作冒險游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中,以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中,以解謎、數(shù)學(xué)和物理等題材為主。動作冒險游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

從變現(xiàn)模式來看,現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內(nèi)購付費的占比快速提升,這也是小游戲市場規(guī)模增長較快的主要驅(qū)動因素之一。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月在小程序游戲市場收入中,內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入90.98億元,同比增長81.56%,占總收入的54.8%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長40.75%,占總收入的45.2%。

從變現(xiàn)模式來看,現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內(nèi)購付費的占比快速提升,這也是小游戲市場規(guī)模增長較快的主要驅(qū)動因素之一。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月在小程序游戲市場收入中,內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入90.98億元,同比增長81.56%,占總收入的54.8%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長40.75%,占總收入的45.2%。

數(shù)據(jù)來源:中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,觀研天下整理

從發(fā)展邏輯來看,當前我國小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面,從經(jīng)典休閑玩法不斷擴充至合成玩法、中重度多元玩法;二是推廣邏輯上看,從以社交裂變拓圈,到借助跨媒體平臺買量推動宣傳。

從發(fā)展邏輯來看,當前我國小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面,從經(jīng)典休閑玩法不斷擴充至合成玩法、中重度多元玩法;二是推廣邏輯上看,從以社交裂變拓圈,到借助跨媒體平臺買量推動宣傳。

資料來源:公開資料整理,觀研天下整理

雖然我國小程序游戲市場在過去幾年內(nèi)取得了顯著增長,但不過目前小程序游戲也存在一些問題,首先是游戲質(zhì)量參差不齊,一些粗制濫造的游戲可能會損害用戶體驗,影響小程序的品牌形象。其次,內(nèi)容過于單一,長時間停留在小程序內(nèi)的用戶可能由于缺少新鮮感而流失。

根據(jù)上述情況,有分析建議:首先提高游戲質(zhì)量,營造良好的用戶體驗。不僅要關(guān)注游戲邏輯和畫面設(shè)計,也要考慮到加載速度,簡化操作流程,使用戶能夠快速上手。其次增加內(nèi)容的豐富度,如引入角色成長系統(tǒng),開發(fā)多樣化的游戲模式,以增加游戲的玩法和趣味性。

四、目前小程序游戲愈發(fā)多元化發(fā)展,未來市場前景廣闊

小程序游戲是新興的移動游戲形態(tài),結(jié)合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點,順應(yīng)了大眾對游戲易用性的需求。近年來小程序游戲以其快速進入、操作簡便的特點,吸引了大量的用戶,市場得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點:

小程序游戲是新興的移動游戲形態(tài),結(jié)合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點,順應(yīng)了大眾對游戲易用性的需求。近年來小程序游戲以其快速進入、操作簡便的特點,吸引了大量的用戶,市場得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點:

資料來源:公開資料整理,觀研天下整理

預(yù)計隨著營銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術(shù)的普及,小程序游戲為企業(yè)帶來了更多轉(zhuǎn)化可能,并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)??偟膩碚f,小程序游戲的發(fā)展趨勢愈加多元化,將更加側(cè)重社區(qū)化、游戲性,未來市場前景廣闊。

預(yù)計隨著營銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術(shù)的普及,小程序游戲為企業(yè)帶來了更多轉(zhuǎn)化可能,并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)。總的來說,小程序游戲的發(fā)展趨勢愈加多元化,將更加側(cè)重社區(qū)化、游戲性,未來市場前景廣闊。

資料來源:公開資料整理,觀研天下整理(WW)

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我國AI+辦公軟件需求快速釋放 市場競爭格局多元 金山辦公WPS Office處絕對領(lǐng)先地位

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我國AI+辦公軟件行業(yè)已形成“頭部引領(lǐng)、垂直深耕”的多元化競爭格局:金山辦公、騰訊、科大訊飛等頭部廠商通過技術(shù)堆疊實現(xiàn)全場景覆蓋,而彩訊股份、福昕軟件等垂直領(lǐng)域創(chuàng)新者聚焦單點突破,共同推動AI+辦公從工具升級邁向以工作流為中心的智能體(Agent)生態(tài)重構(gòu)。

2025年07月15日
數(shù)據(jù)量激增 企業(yè)級SSD行業(yè)蘊藏巨大發(fā)展?jié)摿?國產(chǎn)處加速追趕期 PCIe將持續(xù)滲透

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隨著數(shù)據(jù)量的大規(guī)模增長,企業(yè)級SSD需求將快速增多。根據(jù)數(shù)據(jù),2024年國內(nèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量達41.06ZB,同比增長25%;預(yù)計2025年國內(nèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量將突破50ZB。2021年我國企業(yè)級SSD市場容量達31EB,預(yù)計2028年我國企業(yè)級SSD市場容量將達119EB。

2025年07月15日
PLM軟件行業(yè)前景廣闊 政策助推國產(chǎn)份額提升 市場云端化趨勢顯著

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PLM屬于研發(fā)設(shè)計類工業(yè)軟件,近年來全球工業(yè)軟件市場規(guī)模持續(xù)擴大,PLM軟件行業(yè)前景廣闊。國產(chǎn)工業(yè)軟件行業(yè)在政策利好、國產(chǎn)替代需求旺盛、下游制造業(yè)智能化和數(shù)字化需求爆發(fā)的推動下,顯著增長?;诹己玫墓I(yè)軟件發(fā)展環(huán)境,國產(chǎn)PLM軟件市場份額不斷提升,擠壓海外頭部企業(yè)市場空間。

2025年07月03日
全球AI視頻生成行業(yè)投融資火熱 BC端持續(xù)探索商業(yè)化路徑 可靈頭部地位穩(wěn)固

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AI視頻生成技術(shù)逐步從實驗階段邁向?qū)嵱没?,?yīng)用范圍進一步拓寬,增強了投資者的信心,行業(yè)進入快速發(fā)展階段。AI視頻生成在B、C端持續(xù)滲透并不斷探索商業(yè)化路徑,全球AI視頻生成市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。

2025年06月30日
應(yīng)用拓展+前沿技術(shù)融合驅(qū)動 我國人機界面市場規(guī)模破百億元指日可待

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我國人機界面行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,市場規(guī)模持續(xù)擴容,2023年突破70億元,預(yù)計到2029年有望突破百億元。目前,行業(yè)已經(jīng)形成典型的極高寡占型市場格局,德國西門子在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。展望未來,人工智能、大模型和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合,將驅(qū)動人機界面行業(yè)向更智能、更高效、更便捷的方向轉(zhuǎn)型升級。

2025年06月20日
中國工業(yè)現(xiàn)代化升級 數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)空間龐大 高檔型增長趨勢明顯、國產(chǎn)化需求迫切

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數(shù)控系統(tǒng)是數(shù)控機床的“大腦”,價值量占比高達55%。數(shù)控系統(tǒng)裝備的機床大大提高了零件加工的精度、速度和效率。近年來,為了提高工業(yè)競爭力,我國正由工業(yè)制造大國向工業(yè)制造強國發(fā)展,工業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高,工業(yè)企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率穩(wěn)步提升,帶動數(shù)控系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展。

2025年06月18日
我國智能安防行業(yè):5G、AI技術(shù)融合提供發(fā)展新契機 出海拓展市場為重要趨勢

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安防系統(tǒng)是居民生命和財產(chǎn)安全的重要保障。近年隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,智能安防逐漸出現(xiàn)在人們視野并在多領(lǐng)域廣泛使用,并成為現(xiàn)代安全防范的重要組成部分。當下,我國智能安防已經(jīng)從傳統(tǒng)的物理安防、數(shù)字安防發(fā)展到了智能化安防的新階段。

2025年06月10日
北美主導(dǎo)全球量子計算市場 政策推動下中國實現(xiàn)飛躍 應(yīng)用尚處早期 行業(yè)前景可觀

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2019年,谷歌用53-Qubit的量子計算機證明了量子計算系統(tǒng)可以解決傳統(tǒng)計算機無法處理或效率極低的問題,量子計算迎來元年。目前全球已有近 250 家企業(yè)布局量子計算產(chǎn)業(yè),其中北美地區(qū)以43.86%的份額占據(jù)市場主導(dǎo)地位,代表企業(yè)包括微軟、谷歌等,技術(shù)路線各異。從國內(nèi)市場看,2003年,第一個量子計算研究小組成立,標

2025年06月06日
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