婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進行的策劃，涵蓋各種婚禮形式和各種婚禮形式的組合體。婚禮策劃是婚慶公司的核心業(yè)務(wù)之一，其主要工作是為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮主題策劃、場地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等，由于婚禮策劃服務(wù)涉及的環(huán)節(jié)較多，需要具備一定的創(chuàng)意和協(xié)調(diào)能力。
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
近年來隨著我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的生活水平日益提高，消費者對婚禮策劃服務(wù)質(zhì)量越來越高的要求，婚禮策劃行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇。近年來我國婚禮策劃市場保持波動態(tài)勢，2019年我國婚禮策劃市場規(guī)模為4311.95億元，2022年降低至3459.51億元，2024年上半年達到1804.18億元。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、供應(yīng)規(guī)模
我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)123.21萬家，2023年新增26.45萬家，同比增長45.86%。近十年，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈顯著增長態(tài)勢。
資料來源：企查查，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
雖然近年來業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大批婚禮策劃公司，但都規(guī)模較小，服務(wù)品類較為單一。婚禮策劃產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相對比較分散，集中度較低，大多呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。
目前中國婚禮策劃行業(yè)消費的區(qū)域性較強，尚未形成具有全國性影響力的規(guī)?；槎Y策劃品牌，缺乏知名婚禮策劃企業(yè)。
3、需求規(guī)模
2023年，全國初婚人數(shù)為1193.98萬人，比2022年增加了142.22萬人，較上年增加了13.52%，這也是2014年以來，初婚人數(shù)首次實現(xiàn)增長。但是2024年上半年全國結(jié)婚登記對數(shù)僅為343萬對，與去年同期的392.8萬對相比，減少了49.8萬對。
資料來源：民政部，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二、行業(yè)細分市場分析
1、一線城市
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國婚禮策劃行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，隨著人們消費水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的新人愿意投入更多的資金和精力來策劃一場獨特且難忘的婚禮。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費高達數(shù)千億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值的相當比例，而一線城市作為經(jīng)濟發(fā)達、消費水平較高的地區(qū)，其結(jié)婚策劃市場更是占據(jù)了較大的份額。
一線城市婚禮策劃市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括傳統(tǒng)的大型婚慶公司、中小型專業(yè)婚慶服務(wù)機構(gòu)、個體經(jīng)營者以及新興的互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺等。這些參與者憑借各自的優(yōu)勢在市場上展開競爭，共同推動了婚慶產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。大型婚慶公司往往擁有更豐富的資源、更專業(yè)的團隊和更高的服務(wù)質(zhì)量，在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢；而中小型婚慶服務(wù)機構(gòu)則憑借其靈活性和個性化服務(wù)也贏得了不少市場份額。
2019年我國婚禮策劃行業(yè)一線城市市場規(guī)模為2802.77億元，2023年為2516.62億元，2024年上半年達到1133.03億元。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、二三線城市
二三線城市婚禮策劃市場雖然相比一線城市規(guī)模較小，但具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的二三線城市新人開始注重婚禮的策劃和品質(zhì)，愿意投入更多的資金來打造一場獨特且難忘的婚禮，這推動了二三線城市婚禮策劃市場的快速發(fā)展。相比一線城市，二三線城市新人在選擇婚禮策劃服務(wù)時更加注重性價比。他們希望能夠在保證品質(zhì)的前提下，以合理的價格享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
2023年二三線城市婚禮策劃市場規(guī)模達到1078.55億元，2024年上半年達到492.54億元。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、未來發(fā)展趨勢預(yù)測
1、婚慶服務(wù)機構(gòu)逐步專業(yè)化、規(guī)?；?/strong>
由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)且具有很強的地域性特點，全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽。“作坊式”的婚慶服務(wù)企業(yè)將受到挑戰(zhàn)，取而代之的將是專業(yè)化、規(guī)?；幕閼c服務(wù)機構(gòu)。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚禮策劃行業(yè)的整體盈利水平，但也使這些企業(yè)面臨新的運營、管理、營銷和財務(wù)等方面的全新課題。
2、“定制化”婚禮成為新選擇
隨著85后、90后人群進入適婚年齡，個性化、多樣性消費逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強、不隨大流、接受新事物快的個性特點，定制婚禮服務(wù)將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)市場的新選擇和新潮流。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置上將得到充分體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式，將會在新人消費者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。
開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費者需求，是有待開發(fā)的“新藍海”。未來的婚慶服務(wù)市場，將分化出兩類不同的特色經(jīng)營模式，即“一站式”婚慶服務(wù)模式與充滿個性化的“私人訂制”模式。
3、“一站式”婚慶服務(wù)日益流行
作為婚禮策劃行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求。
“一站式”婚慶服務(wù)將成為婚慶消費的新業(yè)態(tài)，并為婚禮策劃行業(yè)注入新的發(fā)展生機。此外，多媒體技術(shù)的運用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業(yè)新的流行趨勢，也將成為婚慶企業(yè)服務(wù)的重要拓展和延伸。還有“蜜月定制”服務(wù)、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶服務(wù)。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關(guān)的行業(yè)加入到婚慶旅游產(chǎn)品中，就能創(chuàng)造出多方面的價值，包括婚慶價值和文化價值。（WWTQ）
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