葡萄酒以葡萄或葡萄汁為原料，經(jīng)全部或部分酒精發(fā)酵釀制而成的，含有一定酒精度的發(fā)酵酒。與白酒市場(chǎng)的一片向好不同，當(dāng)下國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展仍處于深度調(diào)整期，國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨內(nèi)外受阻的境況。一方面是國(guó)內(nèi)終端遇冷使得上市企業(yè)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀；另一方面是進(jìn)口品牌澳洲葡萄酒回歸帶來(lái)的沖擊。國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)面對(duì)如此低迷的市場(chǎng)，也在不斷尋求突破。而在當(dāng)前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位上相對(duì)單一，難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求下，如何更好地打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)亟待解決問(wèn)題。
一、業(yè)績(jī)?cè)俅斡隼?，幾家上市企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度下滑
近期隨著2024年三季報(bào)的相繼披露，本土葡萄酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)俅斡隼?。根?jù)相繼發(fā)布的2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度，除威龍股份外，張?jiān)Ｆ咸丫啤T通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度下滑。例如2024年1—9月，葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)收同比下滑21.56%，凈利潤(rùn)同比下滑47.25%；ST通葡營(yíng)收微增0.30%，凈利潤(rùn)依然虧損；威龍股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.41%，凈利潤(rùn)扭虧；中信尼雅營(yíng)收同比下滑36.92%，凈利潤(rùn)同比下滑94.69%；莫高股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.58%，但凈利潤(rùn)虧損再次擴(kuò)大。
2024年前三季度我國(guó)葡萄酒主要上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況
| 上市企業(yè)名稱 | 營(yíng)業(yè)收入 | 同比增速 | 凈利潤(rùn) | 同比增速 |
| 張?jiān)Ｆ咸丫? | 21.97億元 | -21.56% | 2.24億元 | -47.25% |
| ST通葡 | 5.86億元 | 0.3% | -0.32億元 | — |
| 中信尼雅 | 1.02億元 | -36.92% | 0 | -94.69% |
| 莫高股份 | 2.25億元 | 61.58% | -2724萬(wàn)元 | — |
| 威龍股份 | 3.04億元 | 13.41% | 432萬(wàn)元 | — |
資料來(lái)源：各企業(yè)2024年三季報(bào)，觀研天下整理
根據(jù)市場(chǎng)分析，導(dǎo)致2024年前三季度企業(yè)業(yè)績(jī)的下滑的因素，一方面是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，消費(fèi)者可支配收入減少，對(duì)非必需品如葡萄酒的消費(fèi)意愿降低。另一方面，消費(fèi)沒(méi)有升級(jí)而是出現(xiàn)了明顯的分級(jí)。傳統(tǒng)渠道的銷售效率固然下降，但電商等新興渠道也沒(méi)能帶來(lái)增量。由于市場(chǎng)需求不足，部分企業(yè)存在庫(kù)存積壓的問(wèn)題，增加了經(jīng)營(yíng)成本。
二、市場(chǎng)低迷需求不足，產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)
企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，終端市場(chǎng)消費(fèi)也相對(duì)冷清。從產(chǎn)量來(lái)看，自2019年以來(lái)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)約為14.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)約為2.9%。2024年1-9月我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)約為8.5萬(wàn)千升，同比下降8.6%。其中9月國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量當(dāng)期值約為1.1萬(wàn)千升，同比下降21.4%，均低于2022年9月和2023年9月同期產(chǎn)量。這表明葡萄酒行業(yè)仍處于調(diào)整期，市場(chǎng)需求不足是主要問(wèn)題。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理
三、進(jìn)口量增長(zhǎng)尤其是澳洲葡萄酒激增，進(jìn)一步加大對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)沖擊
除了市場(chǎng)需求低迷外，海外品牌的涌入也擠壓了國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)空間。自2001年我國(guó)加入WTO之后，隨著進(jìn)口關(guān)稅的不斷下調(diào)，法國(guó)、意大利、澳大利亞、智利等國(guó)的紅酒品牌相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)葡萄酒銷量中一半以上是來(lái)自海外。
當(dāng)前與國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量下跌形成鮮明對(duì)比的，2024年前三季度葡萄酒進(jìn)口量卻得到提升。有數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口額為11.58億美元，同比增長(zhǎng)26.93%；進(jìn)口量為2.14億升，同比增長(zhǎng)11.37%；進(jìn)口量額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，觀研天下整理
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，觀研天下整理
尤其是澳大利亞葡萄酒在“雙反”措施取消后強(qiáng)勢(shì)回歸，進(jìn)口量激增，進(jìn)一步加大了對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)沖擊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，瓶裝澳洲葡萄酒在2024年前三季度進(jìn)口額與量出現(xiàn)了24364.46%與10830.57%的大幅增長(zhǎng)。
2024年1-9月瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)(TOP10進(jìn)口來(lái)源地)
| 品類 | 進(jìn)口量（萬(wàn)升） | 同比增速 | 進(jìn)口額（萬(wàn)美元） | 同比增速 | 進(jìn)口均價(jià)（美元/升） | 同比增速 |
| 法國(guó) | 3839.18 | -15.96% | 38918.05 | -9.82% | 10.14 | 7.3% |
| 澳大利亞 | 2058.51 | 10830.57% | 33846.75 | 24364.46% | 16.44 | 123.82% |
| 智利 | 2847.36 | -6.23% | 11374.75 | -16.95% | 3.99 | -11.43% |
| 意大利 | 1284.96 | -5.52% | 8009.53 | -13.92% | 6.23 | -8.89% |
| 美國(guó) | 406.29 | -8.84% | 4380.52 | 9.06% | 10.78 | 19.64% |
| 西班牙 | 1039.67 | -18.49% | 4056.43 | -11.36% | 3.9 | 8.75% |
| 新西蘭 | 243.86 | 7.9% | 2309.6 | 4.54% | 9.47 | -3.12% |
| 德國(guó) | 345.31 | 2.58% | 1989.98 | 5.59% | 5.76 | 2.94% |
| 南非 | 302.18 | -39.43% | 1071.15 | -38.19% | 3.54 | 2.04% |
| 阿根廷 | 159.43 | -13.22% | 921.1 | -29.13% | 5.78 | -18.33% |
| 總計(jì) | 12526.76 | 4.83% | 106877.5 | 30.32% | 8.53 | 24.32% |
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，觀研天下整理
四、國(guó)產(chǎn)企業(yè)內(nèi)外受阻，如何更好地打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)下亟待解決問(wèn)題
從上述市場(chǎng)分析來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)低迷，國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨內(nèi)外受阻的境況。一方面是國(guó)內(nèi)終端遇冷使得上市企業(yè)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀；另一方面是進(jìn)口品牌澳洲葡萄酒回歸帶來(lái)的沖擊。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位上相對(duì)單一，難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)葡萄酒企業(yè)在種植上，紅葡萄占比高達(dá)80%，其中紅葡萄品種赤霞珠占比60%。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)品種較為單一，使得中國(guó)葡萄酒缺乏個(gè)性化、多元化。
此外葡萄酒飲用的場(chǎng)景相對(duì)單一，而低度酒、果酒的出現(xiàn)也搶占著葡萄酒的市場(chǎng)空間。例如低度酒的快速擴(kuò)容，對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也帶來(lái)了較大危機(jī)。
在上述背景下，如何更好地打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)下葡萄酒行業(yè)亟待解決問(wèn)題。尤其是國(guó)產(chǎn)葡萄酒方面，對(duì)于打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)更是當(dāng)前的重中之重。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)對(duì)于葡萄酒的需求仍存在一定的增長(zhǎng)空間。縱觀法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等重要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮與該國(guó)的人均GDP有著重要的關(guān)系。以美國(guó)為例，1978年，當(dāng)美國(guó)人均GDP突破了1萬(wàn)美元后，整個(gè)國(guó)家進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)30年的大消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出了一個(gè)極為明顯的變化——從非耐用品消費(fèi)到耐用品消費(fèi)再到服務(wù)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而早在2019年，中國(guó)的人均GDP就突破了1萬(wàn)美元，邁過(guò)了消費(fèi)領(lǐng)域的歷史分水嶺。因此可見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍有一定的增長(zhǎng)空間。
除了與國(guó)外市場(chǎng)對(duì)比之外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，目前葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)品也以進(jìn)口葡萄酒更受歡迎。有葡萄酒經(jīng)銷商表示，隨著澳洲葡萄酒的回歸，店內(nèi)前來(lái)咨詢、購(gòu)買(mǎi)澳洲葡萄酒的消費(fèi)者數(shù)量也有所增長(zhǎng)。此前在澳洲葡萄酒受限時(shí)，其實(shí)也一直有消費(fèi)者前來(lái)咨詢和購(gòu)買(mǎi)。但由于沒(méi)貨，不少消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向法國(guó)、智利等國(guó)家的葡萄酒產(chǎn)品。而且在一些線下的商超貨架上，葡萄酒產(chǎn)品也多以澳洲、法國(guó)等進(jìn)口葡萄酒品牌為主，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌相對(duì)較少。
究其原因，主要是由于消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的認(rèn)知相對(duì)較低，導(dǎo)致依然未能得到消費(fèi)者認(rèn)可。因此如何更好地打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者，是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)所要考慮的首要問(wèn)題。
五、行業(yè)尋突破，發(fā)展產(chǎn)區(qū)概念成為國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展新方向
面對(duì)國(guó)內(nèi)如此低迷的葡萄酒市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)也在不斷尋求突破。例如葡萄酒產(chǎn)區(qū)化。葡萄酒是依托于產(chǎn)區(qū)而存在，產(chǎn)區(qū)化也一直伴隨著葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展產(chǎn)區(qū)概念成為國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展新方向。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寧夏、新疆、山東等葡萄酒產(chǎn)區(qū)均出臺(tái)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。寧夏產(chǎn)區(qū)到2025年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元。新疆產(chǎn)區(qū)到2025年，釀酒產(chǎn)量在2019年基礎(chǔ)上翻兩番；葡萄酒加工環(huán)節(jié)收入470億元左右。煙臺(tái)方面公開(kāi)表示，到2025年，煙臺(tái)全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破500億元，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)占有率達(dá)到40%。（WW）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標(biāo)軸與數(shù)據(jù)標(biāo)簽詳見(jiàn)報(bào)告正文。
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觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況概述
一、葡萄酒行業(yè)相關(guān)定義
二、葡萄酒特點(diǎn)分析
三、葡萄酒行業(yè)基本情況介紹
四、葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購(gòu)模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、葡萄酒行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)生命周期分析
一、葡萄酒行業(yè)生命周期理論概述
二、葡萄酒行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、葡萄酒行業(yè)的贏利性分析
二、葡萄酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、葡萄酒行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲葡萄酒行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié) 北美葡萄酒行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié) 歐洲葡萄酒行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界葡萄酒行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2024-2031年全球葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模解析
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)需求情況分析
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)需求規(guī)模
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國(guó)葡萄酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
一、細(xì)分市場(chǎng)一
二、細(xì)分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)集中度分析
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、行業(yè)劣勢(shì)
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國(guó)葡萄酒行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 葡萄酒行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)平均價(jià)格趨勢(shì)分析
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國(guó)葡萄酒行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤(rùn)規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響葡萄酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布的因素
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布
第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華東地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華中地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）東北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第七節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第八節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第十一章 葡萄酒行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢(shì)分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十二章 2024-2031年中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、葡萄酒行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國(guó)葡萄酒行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國(guó)葡萄酒行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2024-2031年中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、葡萄酒行業(yè)資金壁壘分析
二、葡萄酒行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、葡萄酒行業(yè)人才壁壘分析
四、葡萄酒行業(yè)品牌壁壘分析
五、葡萄酒行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、葡萄酒行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、葡萄酒行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、葡萄酒行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國(guó)葡萄酒行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國(guó)葡萄酒行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場(chǎng)選擇
三、區(qū)域市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品策略
二、葡萄酒行業(yè)定價(jià)策略
三、葡萄酒行業(yè)渠道策略
四、葡萄酒行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報(bào)告正文······
