滑雪運動持續(xù)火熱帶動滑雪服消費增長 部分新晉國產(chǎn)品牌得到資本關注

隨著冬季哈爾濱的爆火，我國本就熱度較高的滑雪運動熱度再次上漲，而黑龍江、新疆和吉林也成為滑雪的熱門的地區(qū)，特別是新疆，滑雪旅游熱度同比增長超過了4倍。

我國滑雪運動于2022年的冬季奧運會爆火，北京冬奧會的成功舉辦帶動了人們參與冰雪運動的熱情。而在冬奧會和2022年春節(jié)假期結束之后，人們的熱情并沒有因此減退，在此后兩年中參與冰雪休閑旅游的人數(shù)不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)達3.12億人次，已經(jīng)連續(xù)兩個冰雪季超過3億人次。

而滑雪運動的興起，也帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，滑雪服便是其中之一。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2022年我國兒童滑雪服市場規(guī)模已經(jīng)達到了13億元。而整體來看，我國滑雪人群大多數(shù)都是以滑雪體驗者為主，在整個滑雪人群中占比達到77%，這也說明，滑雪正從小眾消費開始逐漸走向日常生活，而這也讓滑雪裝備消費也在不斷增加，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在2023年11月期間，滑雪服、滑雪面罩頭套的消費額同比增長均超過了100%。

資料來源：公開資料、觀研天下整理

目前已經(jīng)不少品牌布局于滑雪服賽道，除了安踏、李寧、波司登等傳統(tǒng)服裝品牌外，在近些年也出現(xiàn)了不少新晉國產(chǎn)品牌，比如說VECTOR、NOBADAY、Moodlab等，其中Moodlab在2022年4月完成近千萬元天使輪融資。（XD）

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