一、能量飲料具備大眾市場屬性，銷售規(guī)模更大，品類規(guī)模天花板更高
能量飲料是指經(jīng)過改變飲料中天然營養(yǎng)素的成分和所含量比例，達到在某種程度上調(diào)節(jié)機體功能的目的，以適應(yīng)一些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品。
能量飲料具備Mass market（大眾市場）屬性，而不是純粹的niche market（小眾市場，細分市場）屬性。具有 mass market 特征的飲料品類的銷售規(guī)模普遍更大，品類規(guī)模天花板更高。
2014-2019年中國能量飲料復(fù)合平均增速達到15.02%，即飲咖啡達到14.60%，包裝飲用水為10.78%，其他如碳酸飲料，果汁，即飲茶和濃縮果汁均在2%以下，增速差異十分顯著。
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2019年能量飲料占中國飲料零售額比重7.92%，處于品類生命周期成長階段。包裝飲用水雖然占比34.55%為最大品類，但成長性也靠前。2023年中國能量飲料零售規(guī)模達到552.8億元，較2019年疫情前增長了25%。
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1.從產(chǎn)品角度
從產(chǎn)品角度,能量飲料相對瓶裝水而言，兩者行業(yè)天花板不同，瓶裝水的基礎(chǔ)功能（解渴）面向人群更加廣泛全面，幾乎不受年齡和場景限制，飲用頻次更高（人體對水的需求高，人體水分含量占體重50%以上），但能量飲料一些基礎(chǔ)元素仍然使得其相較其他nichemarket品類更加大眾性。
飲料產(chǎn)品要素提煉為內(nèi)容物，包裝，定價，保質(zhì)期等，內(nèi)容物決定了產(chǎn)品的基本用途屬性，符合通常認知，包裝順應(yīng)內(nèi)容物保存展示要求，內(nèi)容物和包裝也決定了保質(zhì)期，內(nèi)容物，包裝，和安全性保障（保質(zhì)期）等也共同決定了成本/定價，內(nèi)容物（起始消費習(xí)慣）、包裝也同消費場景相關(guān)，尤其如餐飲款普遍有獨立包裝形態(tài)，而便于攜帶和少量多次消費對包裝要求更加突出；包裝形態(tài)和保質(zhì)期決定了運營難度——例如，低溫牛奶的運營難度就很大，貨架時間短，要求更高的周轉(zhuǎn)率，且運輸半徑更為有限，這都導(dǎo)致單一低溫乳企營收規(guī)模有限。UHT殺菌和利樂包是牛奶工藝和包裝革命，使得牛奶行業(yè)極大發(fā)展，解決半徑問題，貨架問題，使得人均乳品消費持續(xù)增長。
在包裝上，能量飲料適應(yīng)多形態(tài)（罐，盒，瓶）包裝，消費場景和消費習(xí)慣適應(yīng)性強，具備massmarket屬性。利樂包被認為說多數(shù)飲料最適宜的包裝形態(tài)，阻光阻熱強于PET，其對內(nèi)容物的保質(zhì)期略低于罐裝（負壓罐頭工藝，或單純金屬罐），長于PET。且其攜帶便利性也強于罐裝，飲用和多次飲用角度便利性略遜于PET瓶裝。
2.從受眾角度
從受眾角度，能量飲料雖然一開始是通過精準(zhǔn)營銷卡車出租車司機，快遞員等勞動強度高易疲勞人群打開市場，但產(chǎn)品對“易疲勞”人群普遍適用，僅少年兒童和孕婦不適用，在經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展，生活和工作壓力大節(jié)奏快，運動健身參與度高，車輛普及率高出行旅游活躍等背景下，能量飲料的普適人群更加寬泛，主力消費人群已經(jīng)從工作時間較長的司機、藍領(lǐng)工人、快遞員、醫(yī)護工作者擴大到白領(lǐng)，學(xué)生等更多消費群體，消費場景相應(yīng)的也從加班、熬夜和運動場景擴展到聚會、電競、音樂節(jié)和日常保健等更為休閑的消費場景。
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二、功能性及成癮性特征使得能量飲料市場集中，頭部玩家地位穩(wěn)固
能量飲料功能性及成癮性特征使得行業(yè)集中度高。消費者購買目的性極強，最看重其“迅速緩解疲勞，提神醒腦”功效，口感、價格和包裝等為次要因素，在功能性得到認可前提下復(fù)購率高。另外能量飲料通常含有咖啡因，因此其與可樂，咖啡等飲品一樣具備一定的成癮性，品牌忠誠度也相對較高。
以零售銷量計算，2023年我國能量飲料CR5高達84.2%，且頭部玩家地位穩(wěn)固，自2014年以來長期處于領(lǐng)先位置；以零售額計算，2023年我國能量飲料CR5高達85.5%，即前五名零售均價更高。
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三、能量飲料銷售渠道以個體小店和超級賣場為主，不同品牌間存在差異
線下渠道依舊是主要的銷售渠道，購買便利性是消費基礎(chǔ)，仍以個體小店和超級賣場為主，占比達76.4%，便利店作為新興零售渠道占比不斷增加，達5.70%。
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以紅牛為主的高端市場，主要系現(xiàn)代渠道，并且在重點城市、省會城市等占據(jù)較為明顯的優(yōu)勢地位。此外,紅牛在夜場,高端餐飲。健身房、洗浴等特殊集道具備較強的壁壘，已通過強品牌力與高端定位形成粘性。以東鵬為主的大眾市場，渠遒主要系食雜店、工廠超市等，并且集中于地級市、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場。此外，在網(wǎng)吧、部隊、監(jiān)獄、工業(yè)廠區(qū)等特殊渠道,性價比較高的東鵬、體質(zhì)能量占有率高于紅牛。
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國能量飲料行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國能量飲料行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 能量飲料行業(yè)發(fā)展情況概述
一、能量飲料行業(yè)相關(guān)定義
二、能量飲料特點分析
三、能量飲料行業(yè)基本情況介紹
四、能量飲料行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、能量飲料行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)生命周期分析
一、能量飲料行業(yè)生命周期理論概述
二、能量飲料行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 能量飲料行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
一、能量飲料行業(yè)的贏利性分析
二、能量飲料行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、能量飲料行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球能量飲料行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球能量飲料行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球能量飲料行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲能量飲料行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲能量飲料行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲能量飲料行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美能量飲料行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美能量飲料行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美能量飲料行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲能量飲料行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲能量飲料行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲能量飲料行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界能量飲料行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對能量飲料行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對能量飲料行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國能量飲料行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
三、中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國能量飲料行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國能量飲料行業(yè)供應(yīng)特點
第四節(jié) 中國能量飲料行業(yè)需求情況分析
一、中國能量飲料行業(yè)需求規(guī)模
二、中國能量飲料行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國能量飲料行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對能量飲料行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對能量飲料行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國能量飲料行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國能量飲料行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國能量飲料行業(yè)競爭格局分析
二、中國能量飲料行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)集中度分析
一、中國能量飲料行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國能量飲料行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國能量飲料行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國能量飲料行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國能量飲料行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 能量飲料行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 能量飲料行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國能量飲料行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國能量飲料行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國能量飲料行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國能量飲料行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國能量飲料行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國能量飲料行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響能量飲料行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國能量飲料行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 能量飲料行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國能量飲料行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、能量飲料行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國能量飲料行業(yè)市場機會分析
三、中國能量飲料行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國能量飲料行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國能量飲料行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國能量飲料行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國能量飲料行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國能量飲料行業(yè)進入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 中國能量飲料行業(yè)進入壁壘分析
一、能量飲料行業(yè)資金壁壘分析
二、能量飲料行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、能量飲料行業(yè)人才壁壘分析
四、能量飲料行業(yè)品牌壁壘分析
五、能量飲料行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 能量飲料行業(yè)風(fēng)險分析
一、能量飲料行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險
二、能量飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、能量飲料行業(yè)競爭風(fēng)險
四、能量飲料行業(yè)其他風(fēng)險
第三節(jié) 中國能量飲料行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國能量飲料行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國能量飲料行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國能量飲料行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節(jié) 中國能量飲料行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 能量飲料行業(yè)營銷策略分析
一、能量飲料行業(yè)產(chǎn)品策略
二、能量飲料行業(yè)定價策略
三、能量飲料行業(yè)渠道策略
四、能量飲料行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
