1、奢侈品概述
奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟學上講，奢侈品指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：服飾、箱包、腕表、珠寶、化妝品。
資料來源：觀研天下整理
2、中國奢侈品市場規(guī)模再破萬億元，成為全球市場的重要消費力量
近年來，隨著經(jīng)濟快速增長、居民收入持續(xù)提高、購買能力不斷提升以及消費渠道的持續(xù)變革，我國奢侈品消費快速增長，市場規(guī)模向萬億元逼近。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國人奢侈品消費走出2022年壓力，恢復增長至10420億元人民幣，達到2019年水平，時隔三年再度突破萬億元水平，占全球奢侈品消費的比重約為38%，成為全球奢侈品消費市場的重要力量。其中，2023年，我國國內(nèi)市場的奢侈品消費額為6077億元，同比增長11%，在境外市場奢侈品消費額為4343億元，同比增長6%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
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3、銷售線上化是奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
目前，在線上渠道沖擊下，奢侈品線下業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為迫切需要，并且奢侈品牌逐漸從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，一站式服務(wù)和會員制成為奢侈品牌的客戶管理和服務(wù)模式，所以門店數(shù)字化、智能化成為奢侈品牌傳統(tǒng)門店升級改造主要方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國奢侈品行業(yè)線上銷售額達到2574億元，同比增長17%，已占奢侈品消費總量的42%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
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事實上，有些地區(qū)也積極對奢侈品傳統(tǒng)門店進行創(chuàng)新。據(jù)中國中免23Q3業(yè)績會（援引自智通財經(jīng)），三亞國際免稅城一期二號地（C區(qū)）已具備開業(yè)條件，正待相關(guān)部門審批。據(jù)三亞發(fā)布公眾號，C區(qū)以高端香化業(yè)態(tài)為主，項目開業(yè)后將成為全球唯一獨棟經(jīng)營香化品類和核心品牌雙層旗艦店項目，一方面有望改善三亞國際免稅城客流密度較大影響消費體驗的情況，另一方面C區(qū)將以美學藝術(shù)裝置鏈接消費體驗，同時將“高科技”理念融入服務(wù)與設(shè)計中，提供個性化精致服務(wù)，將有力優(yōu)化消費者體驗。
而奢侈品品牌在中國嘗試將營銷重心從線下服務(wù)向線上場景遷移，通過將展覽、大秀等線下活動與線上體驗相結(jié)合，豐富和提升消費者的線上體驗。而從騰訊廣告提供的2023年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)數(shù)據(jù)來看，與2022年相比，2023年奢侈品行業(yè)微信搜索量增長了56%，奢侈品行業(yè)小程序GMV增長21%，奢侈品行業(yè)廣告投放增長20%。
4、賣不動了，各大奢侈品品牌業(yè)績不容樂觀，開店速度放緩
但是，仔細從各大奢侈品品牌業(yè)績來看，2024財年第四財季，Burberry的亞太（Asia Pacific）、EMEIA、美洲（Americas）三大區(qū)域同店可比銷售均陷入負增長，其中亞太地區(qū)可比門店銷售下降了17%，中國大陸則同比下降19%；Gucci（古馳）銷售收入同比下滑21%至20.79億元，SAINT LAURENT（圣羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌銷售表現(xiàn)也均有不同程度下滑。
除了上述奢侈品品牌業(yè)績外，高端商場業(yè)績也有所下降。根據(jù)太古地產(chǎn)*季度數(shù)據(jù)，北京三里屯太古里、北京頤堤港、廣州太古匯、上海興業(yè)太古匯和成都太古里的零售額分別下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。同時，奢侈品牌們開新店速度緩慢。根據(jù)相關(guān)資料可知，2023年，全球奢侈品新開店數(shù)量同比減少了13%，中國新開門店總數(shù)占據(jù)全球新門店的41%，數(shù)量同比下滑12%。
5、各大奢侈品品牌輪番漲價后，消費者買單欲望降低
那么為什么奢侈品品牌業(yè)績陷入市場低迷？其主要原因是：奢侈品品牌的過度漲價；高端小眾品牌、設(shè)計師等“貴替”們稀釋了傳統(tǒng)奢侈品牌的市場；中國非遺文創(chuàng)等高端品牌興起也承接部分國際奢侈品牌替代性消費等。2024年，CHANEL（香奈兒）全球漲價后，CF經(jīng)典手袋在中國市場定價已突破9萬元，這使得價格已經(jīng)與其品牌價值偏離，讓消費者選擇價值更高的奢侈品牌。
這也顯示出，我國奢侈品行業(yè)消費市場逐漸理性的趨勢，消費者對品牌溢價的支付欲望降低。因此，奢侈品品牌要開始思考是否能通過真正地理解市場、理解關(guān)鍵客戶，并進行差異化的科學運營來獲得更加自主可控的穩(wěn)定增長？例如，圍繞關(guān)鍵客戶，拓展多元場景，文化驅(qū)動營銷，做好內(nèi)容與好傳播并進，構(gòu)建數(shù)字旅程，擢升品牌經(jīng)營的長效價值。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標軸與數(shù)據(jù)標簽詳見報告正文。
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢分析報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 奢侈品行業(yè)發(fā)展情況概述
一、奢侈品行業(yè)相關(guān)定義
二、奢侈品特點分析
三、奢侈品行業(yè)基本情況介紹
四、奢侈品行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、奢侈品行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)生命周期分析
一、奢侈品行業(yè)生命周期理論概述
二、奢侈品行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、奢侈品行業(yè)的贏利性分析
二、奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、奢侈品行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球奢侈品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲奢侈品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲奢侈品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲奢侈品行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美奢侈品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美奢侈品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美奢侈品行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲奢侈品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲奢侈品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲奢侈品行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界奢侈品行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對奢侈品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對奢侈品行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國奢侈品行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
三、中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國奢侈品行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國奢侈品行業(yè)供應(yīng)特點
第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)需求情況分析
一、中國奢侈品行業(yè)需求規(guī)模
二、中國奢侈品行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對奢侈品行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對奢侈品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國奢侈品行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國奢侈品行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析
二、中國奢侈品行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)集中度分析
一、中國奢侈品行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國奢侈品行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國奢侈品行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國奢侈品行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國奢侈品行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 奢侈品行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國奢侈品行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國奢侈品行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國奢侈品行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國奢侈品行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國奢侈品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響奢侈品行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國奢侈品行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 奢侈品行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、奢侈品行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國奢侈品行業(yè)市場機會分析
三、中國奢侈品行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測
四、中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國奢侈品行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國奢侈品行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)進入壁壘分析
一、奢侈品行業(yè)資金壁壘分析
二、奢侈品行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、奢侈品行業(yè)人才壁壘分析
四、奢侈品行業(yè)品牌壁壘分析
五、奢侈品行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)風險分析
一、奢侈品行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、奢侈品行業(yè)技術(shù)風險
三、奢侈品行業(yè)競爭風險
四、奢侈品行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國奢侈品行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國奢侈品行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)營銷策略分析
一、奢侈品行業(yè)產(chǎn)品策略
二、奢侈品行業(yè)定價策略
三、奢侈品行業(yè)渠道策略
四、奢侈品行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
