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蘋果公司分銷渠道壟斷的渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略，直觀易用、嵌入式網(wǎng)路、圖形多媒體能力都保證了其在業(yè)界獨(dú)有的地位。蘋果公司的特有資源、能力與其數(shù)碼中樞的定位相輔相成。鑒于對(duì)數(shù)碼中樞的不同需求,蘋果公司將目標(biāo)受眾劃分為學(xué)生、教育界、創(chuàng)意工作者、商務(wù)和個(gè)體消費(fèi)者四個(gè)群體。
蘋果成功營(yíng)銷戰(zhàn)略-口碑營(yíng)銷，簡(jiǎn)單操作等 等。在現(xiàn)代新競(jìng)爭(zhēng)格局下,以消費(fèi)者為本的技術(shù)往往會(huì)加速新技術(shù)的普及。然而蘋果公司并沒(méi)有把設(shè)計(jì)擺在第一位,而是把消費(fèi)者的需求放在第一位。由于具備高超 的設(shè)計(jì)能力,蘋果擁有抗衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前,蘋果公司在全球擁有數(shù)億追隨者,他們擁有良好的教育背景,講究生活情趣與質(zhì)量,關(guān)心時(shí)尚潮流走向,他 們有自己的網(wǎng)站或博客,出版自己的雜志,甚至是某一群體的輿論領(lǐng)袖,蘋果擁護(hù)者的這些特征使其成為優(yōu)質(zhì)品牌的口碑傳播源頭。
蘋果成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略-饑餓營(yíng)銷，雖然蘋果公司 的生產(chǎn)可能會(huì)存在產(chǎn)能不足的情況,但我們?nèi)阅芸吹金囸I營(yíng)銷策略在其品牌營(yíng)銷中的成功運(yùn)用,因此蘋果公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略屢屢獲得成功。蘋果公司的饑餓營(yíng)銷, 卻并非單純控制產(chǎn)品產(chǎn)量,而是把產(chǎn)品的信息做成一種難以實(shí)現(xiàn)的渴望,讓每個(gè)人都非?？释鲃?dòng)了解iPhone,擁有iphone。當(dāng)然,這種饑餓營(yíng)銷的基 礎(chǔ),是蘋果強(qiáng)大的品牌下?lián)碛兄粠吞O果粉絲,他們以自己的影響力,為蘋果織造了一個(gè)強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)。
蘋果公司的差異化產(chǎn)品定位營(yíng)銷戰(zhàn)略，區(qū)別只在于上 市時(shí)間和科技應(yīng)用,因?yàn)榭萍紤?yīng)用的不同是因?yàn)闀r(shí)代的局限,每一部iphone都是它那個(gè)時(shí)代,智能手機(jī)是應(yīng)用科技的極致產(chǎn)物。當(dāng)然,iPhone只是蘋果 數(shù)十種產(chǎn)品中的一種,但無(wú)論先期的Macintosh,還是后期的iMac,iPod,iPad,差異化的產(chǎn)品定位策略是其贏得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。
中國(guó)蘋果市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局與盈利空間評(píng)估報(bào)告（2013-2017）;第六章2012-2013年中國(guó)蘋果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況;第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng);二、潛在進(jìn)入者分析.
商品名稱 規(guī)格 單位 價(jià)格類型 價(jià)格 發(fā)布單位 蘋果 元/公斤 批發(fā)價(jià) 12.86 廣州江南果菜批發(fā)市場(chǎng)有限責(zé)任公司
蘋果現(xiàn)有零售方式滿足不了中國(guó)消費(fèi)人群需求，銷售額的下滑 一定程度上是由Mac電腦銷量不佳導(dǎo)致，非Mac產(chǎn)品同店銷售額在這一財(cái)季增長(zhǎng)了9.7%，而Mac同店銷售額卻下滑了整整15.1個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)越來(lái)越 多的用戶通過(guò)其他途徑購(gòu)買iPad和iPhone，例如運(yùn)營(yíng)商的零售店，這些產(chǎn)品在蘋果零售店的銷售額增長(zhǎng)速度也將受到限制。
蘋果尋求新代工伙伴富士康“壟斷”地位不保，iPhone5C的訂單分別削減三分之二和三分之一，這一方面是應(yīng)對(duì)iPhone5C市場(chǎng)需求疲軟所作出的決定，另一方面則是為了集中產(chǎn)能生產(chǎn)iPhone5S。此次蘋果雖然新增兩家代工廠，但iPhone5S的訂單仍將集中于富士康。
部分蘋果供應(yīng)商類股收盤略跌，宏達(dá)國(guó)際(2498.TW)收盤跌2.5%，至新臺(tái)幣136.00元，因消息稱在智能手機(jī)銷售下滑之際，該公司正考慮將產(chǎn)品生產(chǎn)外包出去。
中國(guó)蘋果市場(chǎng)發(fā)展格局與盈利空間分析報(bào)告2013-2017分析了全球蘋果行業(yè)發(fā)展概況；中國(guó)蘋果行業(yè)發(fā)展環(huán)境；中國(guó)蘋果行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r；中國(guó)蘋果行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。
受限制股票一般情況下不會(huì)收到股息，因此今次做法相當(dāng)于蘋果向員工發(fā)放特別獎(jiǎng)勵(lì)。
2012-2016年中國(guó)蘋果及深加工市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告，首先介紹了中國(guó)蘋果及深加工行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)蘋果及深加工行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)蘋果及深加工行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)蘋果及深加工行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。
2011-2015年蘋果行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告，蘋果行業(yè)相關(guān)概述，蘋果行業(yè)主要國(guó)外市場(chǎng)分析，蘋果行業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境分析
2011-2015年中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及投資方法分析報(bào)告。首先介紹了中國(guó)蘋果行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)蘋果行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)蘋果行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)蘋果行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。
2010-2013年中國(guó)蘋果市場(chǎng)調(diào)研及運(yùn)行分析報(bào)告，對(duì)我國(guó)蘋果的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市嘗技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。
