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中國最大的啤酒公司華潤雪花對賣啤酒的利潤不是太滿意，準(zhǔn)備推動品牌組合的高端化。 3月21日，華潤雪花啤酒公司發(fā)布2017年報，啤酒銷量微弱
非洲、南美、東南亞等人均啤酒消費量較低的地區(qū)，啤酒消費增速快；在啤酒消費成熟的英美等發(fā)達國家，精釀啤酒迅速增長
美國的啤酒消費由工業(yè)拉格啤酒占主導(dǎo)，但內(nèi)在消費結(jié)構(gòu)升級明顯： 雖然工業(yè)拉格啤酒消
美國：后發(fā)展期總量趨于穩(wěn)定，多元化發(fā)展，消費升級趨勢顯著 美國啤酒發(fā)展史包括發(fā)展
日本：經(jīng)濟疲軟疊加老齡化，起泡酒、低度啤酒酒精飲料大發(fā)展，日本啤酒消費量持續(xù)下滑 &nbs
現(xiàn)狀：消費基數(shù)減少疊加同質(zhì)化競爭，啤酒量增動力略顯不足 中國啤酒行業(yè)目前
中期量增空間有限，短期產(chǎn)量有望逐步企穩(wěn) 變局與破局： &
內(nèi)部調(diào)整：優(yōu)化資源投放，推動產(chǎn)能優(yōu)化與整合 各大品牌均有自己的優(yōu)勢市場，
外部并購：市場加速出清，集中度不斷提升 并購整合加速行業(yè)出清，行業(yè)集中度
據(jù)報道，華潤啤酒正就收購喜力中國業(yè)務(wù)展開磋商，交易價值可能超過10億美元。此次交易可能涉及喜力在中國的分銷業(yè)務(wù)和品牌
百威1995年進入中國，自上個世紀(jì)90年代開始，百威英博通過一系列的收購和兼并，成為KK啤酒等合作伙伴。2006
1、國內(nèi)啤酒龍頭，發(fā)力中高端，渠道營銷力強 華潤啤酒是中國地
